Profil von SEO-Manager/ innen: Ausbildung, Karriere, Träume — Infografik

Um festzustellen, wie die Situation im SEO-Bereich aussieht, haben wir 1387 SEO-Verantwortliche interviewt. Die Ergebnisse unserer Befragungen werden in einer spannenden Infografik dargestellt.

Sowohl erfahrene als auch SEO-Anfänger können interessante Informationen für sich finden und bessere Einblicke in diesem Bereich erlangen.

Traditionelle SEO-Befragungen beziehen sich auf heiß umstrittene Themen der Optimierung, alltägliche SEO-Aufgaben und Tätigkeitsschwerpunkte. Unser Team möchte die SEO-Branche auf eine originelle Weise und aus neuer Perspektive betrachten. Daher ist es das Ziel dieser Studie, die Situation bei anderen wichtigen Aspekten – Ausbildung, Karriere und Interessen der SEO-Verantwortliche zu untersuchen:

• Welche Ausbildung benötigt man zum SEO-Manager?
  
• Warum haben sich SEOs für diese Branche entschieden?
  
• Ist SEO wirklich eine „männliche" Branche?
  
• Wie viele Projekte leitet ein SEO-Manager durchschnittlich?
  
• Sind SEOs mit ihrem Gehalt zufrieden?
  
• Nach wie vielen Jahren bekommt man einen Senior-Titel?
  
• Welche Interessen und Träume haben SEO-Verantwortliche?

An der Studie haben 1387 SEO-Verantwortliche, überwiegend aus dem deutschsprachigen Raum – Deutschland, Österreich und der Schweiz, teilgenommen. Ob wirklich Männer im SEO herrschen, ist eine sehr diskutierbare Frage. Aber in der Unterteilung der Befragten nach Geschlechtern überwiegen die Männer.

Die Studie zeigt, dass die meisten Befragten keine spezifische Ausbildung im SEO haben und über 50 % der SEOs als Online-Marketer und Marketer ausgebildet sind. Weitere Varianten, die genannt wurden, sind sehr unterschiedlich: von Sozialwissenschaften bis zur Geografie und Politologie.

Dieser Fakt entspricht auch der interessanten Tatsache, dass mehr als die Hälfte der Befragungsteilnehmer nicht seit Beginn an ihrer Karriere in SEO gearbeitet (Abbildung 2), sondern andere Berufe ausgeübt haben.

Weitergehende Informationen zu demografischen Merkmalen und der Ausbildung der Spezialisten, die im SEO-Bereich tätig sind, findest du in der Infografik unten.

Um den Bereich der SEO-Karriere näher zu untersuchen, haben wir unsere Probanden gefragt, warum sie das SEO-Feld gewählt haben. Ein Blick in die differenzierten Entscheidungsgründe zeigt, dass die meisten Teilnehmer die SEO-Tätigkeit wegen der abwechslungsreichen Projekte und der Arbeitspezifität zu schätzen wissen.

Auffällig ist, dass die Branche sehr „jung" ist: über 30 % der Befragten beschäftigen sich mit SEO erst seit 1 bis 3 Jahren und nur 4 % der SEOs haben über 10-jährige Erfahrungen im Bereich gemacht.

Was den Unternehmenstyp angeht, widmen sich 44 % der Teilnehmer dem Beruf bei einer Agentur und fast gleich so viel – bei einem Inhouse-Team. Der Anteil der freiberuflichen Spezialisten beträgt nur 10 %.

Nach wie vielen Jahren bekommt man einen Senior-Titel? Auch eine diskutierbare Frage, die wir untersucht haben. Also, 66 % der Seniors oder Heads of SEO arbeiten in der Branche von 7 bis 10 und über 10 Jahren.

Da SEOs öfter auch für weitere Online-Marketing-Aufgaben verantwortlich sind, haben wir unsere Probanden gebeten, ihre Jobbezeichnungen zu nennen. Die Ergebnisse sind so vielfältig und überraschend, dass sie in Form einer Schlagwortwolke dargestellt sind.

Zu den häufigsten Jobtiteln gehören „Head of SEO", „SEO Manager" und „Online Marketing Manager". Es gab auch spannende Jobbezeichnungen wie „SEO-Monster" oder „Kommunikationsdesign-Manager".

Der Teil unserer Befragung, der die Arbeitsbedingungen beschreibt, ist nicht nur für SEOs, sondern auch für Arbeitgeber interessant zu wissen. Welche Aspekte sind bei der Arbeit am wichtigsten?

Die meisten Befragten haben Gehaltsniveau, Bürostandort und Flexibilität als die wichtigsten Arbeitsbedingungen genannt. Trotzdem ist der Belohnungsfaktor nicht der entscheidende, was folgende Antworten bestätigen. Der absoluten Mehrheit der befragten SEOs macht ihre Arbeit Spaß, obwohl nur 51 % der Teilnehmer mit dem Lohn zufrieden sind. Ein interessanter Denkstoff sowohl für SEO-Verantwortliche als auch für Auftraggeber.

Und jetzt eine Tabu-Frage, die wir unseren Probanden gestellt haben: Wie hoch ist das Gehaltsniveau? Da die Befragung anonym durchgeführt wurde, haben wir hoffentlich ehrliche Antworten bekommen. Mach dir auf jeden Fall selbst darüber Gedanken, ob die Ergebnisse der Wirklichkeit entsprechen: Laut unserer Studie liegt das monatliche Gehalt im SEO-Bereich zwischen 3 und 5 Tsd. Euro.

Obwohl dieser Teil der Befragung keinen eigentlichen Zusammenhang mit dem SEO-Berufsfeld hat, möchten wir auch einige spannende Informationen über unsere Befragungsteilnehmer sammeln.

In Bezug auf Träume und Interessen sind die Meinungen wie erwartet geteilt. Damit du eine Vorstellung davon bekommen kannst, wofür sich SEOs interessieren und wovon sie träumen, führen wir unten einige interessante Antworten als Beispiele an.

Das Serpstat-Team hat eine ungewöhnliche Befragung durchgeführt, die folgende Aspekte untersucht:

• demografische Merkmale,
  
• Ausbildung,
  
• SEO-Karriere,
  
• Arbeitsbedingungen,
  
• Träume und Interessen der Spezialisten, die ihre Tätigkeit in der SEO-Branche verwirklichen.