233
SEO Читати 33 хвилини

SEO для ЗМІ та медіа:
від трендів до вічнозеленого контенту

SEO для СМИ и медиа: от трендов до вечнозеленого контента
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
SEO для інформаційних ресурсів мастхев. Якщо ви створюєте якісний контент, дайте користувачам можливість його знайти. Важливо "подружити" сторінки вашого сайту не тільки з читачами, а й з пошуковими системами. Про те, які кроки потрібні для залучення читачів з пошукових систем, поговоримо в статті.
Заголовок

Загальні SEO-вимоги для контентних сайтів


У роботі над просуванням сайту ЗМІ – сайту новин, блогу, інтернет-видання – важливо приділяти більше уваги не тільки контенту, а також його оптимізації. Тільки якісний і приязний для пошукових систем текст зможе увійти в топ видачі.

Проте, не варто боятися. У допомогу вебмайстрам пошукові системи надають чіткі рекомендації щодо оптимізації статей. Дотримуючись цих правил при створенні контенту, ви допомагаєте пошуковій системі знайти, провести швидку індексацію і виявити його рейтинг у видачі. Так що ж це за вимоги?

Зробіть сайт корисним та інформативним


Звісно, перша й основна вимога до будь-якого текстового контенту – це його якість, користь та інформативність. Здавалося б, це очевидно, на цьому наголошують усі лідери думок і самі представники пошукових систем. Проте досі далеко не всі спеціалісти у роботі з контентом засвоїли це правило і продовжують робити тексти «під пошуковики».

Що це? Зазвичай під цим мається на увазі неякісні, неунікальні й неінформативні тексти, заспамлені ключовими фразами. Однак пошукові системи прискіпливі до матеріалів такого роду і можуть накласти на сайт санкції за використання цього інструменту просування.

Щоб не попасти під фільтри та санкції:

Створіть зрозумілу ієрархію сторінок


Для користувача, як і для пошукових систем, дуже важливо, щоб у сайту була зрозуміла структура. Для користувача покращується навігація сайтом, а пошуковику простіше сканувати сторінки.

Для створення правильної структури сайту потрібно:

Працюйте над покращенням швидкості завантаження сторінок


Пошуковики краще ранжують сайти, які швидко завантажуються. До того ж останні апдейти Google були направлені саме на чистку топа від повільних сайтів. Збільшуючи швидкість завантаження сторінок ви покращуєте поведінкові фактори, а разом з ними — конверсію. Однак, відповідь на питання «Як покращити швидкість завантаження?» це тема окремої статті. І вона в нас вже є ;)

Адаптуйте сайт під мобільні пристрої


Станом на 2022 рік відсоток мобільного трафіку у світі збільшився на 57%. Це свідчить про те, що близько половини користувачів шукатимуть ваші статті з телефону. При тому, одним з головних SEO-трендів за останні роки – Mobile First. Ця модель індексації сторінок Google-ом, яка враховує мобільні версії сайтів при ранжуванні. У Mobile First Indexing використовують спеціальних ботів для смартфонів. Тому необідно подбати про наявність і якість мобільної версії вашого ресурсу. Вихід – адаптив. Про те, як адаптувати сайт під мобільні пристрої, читайте в нашій статті.

Також для покращення швидкості для мобільних пристроїв застосовуйте технологію AMP. Google Accelerated Mobile Pages (AMP) — це бібліотека з відкритим програмним кодом, яка допомагає створювати швидкісні версії сторінок під смартфони.

Принцип роботи будується на створенні дублікатів ресурсу з використанням AMP HTML. При цьому відключаються скрипти, які сповільнюють швидкість завантаження сайту, після чого сторінки сайту обробляються ресурсами Google для найшвидшого завантаження. Детальніше про використання технології читайте в статті «Як налаштувати AMP на сайті».

Позбудьтеся технічних помилок на сайті


На сайті може бути безліч технічних помилок: від пустих метатегів title, description і некоректних відповідей сервера до малої швидкості завантаження. Усі ці несправності накопичуються і знижують якість сайту як в очах користувачів, так і в пошукових системах. Вони також викликають падіння позицій.

Саме тому необхідно проводити регулярну перевірку сторінок і автоматизовувати стеження технічних параметрів: кодів відповідей сторінок сервера, зміни title, h1, canonical, закриті від індексації сторінки тощо.

Відстежувати технічну оптимізацію сайту і вчасно усувати виникненні помилки допоможе Serpstat SEO-аудит сайту. Вам всього лиш потрібно створити проєкт і налаштувати розклад перевірок. Сервіс зобразить усі помилки ще до того, як вони встигнуть вплинути на ранжування.
seo для новостного сайта: технический аудит

Підберіть ключові фрази


Як ми писали раніше, правильна семантика – ключ до успіху просування ресурсу. Якщо ви хочете, щоб ваші читачі знайшли статтю, додайте в неї ключові слова, за якими «гуглять» вашу тему.

За допомогою Serpstat ви можете не тільки підібрати семантику, а й релевантні заголовки та назви розділів.

Як? Наприклад, ви хочете написати матеріал про масаж обличчя. У пошуковому рядку сервісу введіть потрібний ключ, виберіть потрібну базу даних і отримайте результат:

Звіт «Підбір ключових фраз» зобразить усі форми ключового слова:
продвижение интернет сми подбор семантического ядра
Далі дивимося синоніми й семантично пов'язані ключі у звіті «Схожі фрази»:
продвижение интернет сми подбор семантического ядра
Під час добору ключів важливо звертати увагу на показник «Частотності». Найбільш частотні фрази додаємо у метатеги й заголовки, а також «вище» у самому тексті. Середньочастотні та низькочастотні ключі органічно додаємо у текст. Проте більше – не означає краще. Потрібно не заспамлювати текст і орієнтуватися на змістове навантаження та натуральність.

Далі дивимося на сторінки, які вже добре ранжуються по цьому запиту у звіті «Сторінки-лідери». У конкурентів можуть бути хороші ідеї. Щоб очистити результати від комерційних сторінок скористайтеся фільтром (з необхідності).
продвижение сайта новостей: поиск самых популярных страниц конкурентов
Ідеї для заголовків, а також питання, на які шукають відповіді ваша аудиторія, можна переглянути у звіті «Пошукові питання»:
seo продвижение новостного сайта: поиск релевантных тем

Правильно заповняйте елементи title, description, H1 та атрибути alt


Заповнення метатегів – важливий елемент SEO, якому оптимізатори приділяють багато уваги. Розберімося у цьому питанні. Коректно заповнені елементи дають чіткіше розуміння користувачу і пошуковику про сутність сторінки. Title і Description можуть брати участь у формуванні сніппету.

Поширена думка, що метатеги повинні містити певну кількість символів, проте це не так. Сніппет залежить від запиту і формується пошуковою системою на свій лад. Тому основна вимога до метатегів – «зробити їх інформативними». Необхідно зберегти логіку і не скорочувати чи збільшувати розмір заголовка тільки заради кількості символів.

У роботі з Н-заголовками варто дотримуватися таких правил:
  • Один Н1 заголовок на сторінку, він обов'язково повинен бути унікальним.
  • Використовуйте Н заголовки в текстах й орієнтуйтеся на структуру тексту.
  • Якщо заголовок тексту включає ключовий запит, ми радимо використовувати Н2-заголовок.
  • Якщо заголовок загального характеру, наприклад, «Про продукт», можна використовувати Н3.
Alt-теги:
  • Робіть зрозумілі посилання на зображення.
  • Не заспамлюйте в ALT зображень, не використовуйте ключові слова.
  • Дотримуйтеся балансу між стислістю та текстом, який розриє суть.
  • Робіть унікальні зображення і якісні знімки.
  • Додавайте текст біля зображень.

Дотримуйтеся рекомендацій пошуковиків з розміщення медіа й розмітки


Якщо ви використовуєте на своєму сайті медіаконтент і структуризацію даних, обов'язково ознайомтеся з Google довідкою.

Відповідь на це питання найкраще дадуть самі пошукові системи:
1. Рекомендації щодо застосування контенту для Google Зображень. Ось деякі з них:
  • Використовуйте релевантні зображення та їх розміщення
  • Не розміщуйте важливий текст на зображеннях
  • Створюйте сайти, оптимізовані для мобільних пристроїв
  • Ретельно розробляйте структуру URL для своїх зображень

2. Рекомендації щодо роботи з відео
  • Переконайтеся, що всі відео розмішені на загальнодоступних сторінках.
  • Під час розміщення відео на сторінці використовуйте відповідні HTML-теги.
  • Передавайте Google інформацію про свої відео за допомогою файлу Sitemap для відео.

3. Принципи роботи структурованих даних

Відкрийте пошуковому роботу доступ до всіх об'єктів сайту, від яких залежить відображення контенту


Щоб контент на сторінці зображався коректно надайте Googlebot можливість правильно розпізнавати матеріали сторінок. У бота повинен бути доступ до всіх об'єктів сайту, які відповідають за коректне відображення контенту. Наприклад, до них відносяться зображення, файли JavaSdcript і CSS.

Система індексування Google враховує всі елементи сторінки, але не завжди може їх сканувати. Якщо ви помітили некоректне відображення вашого контенту, переконайтеся в тому, чи немає проблем зі сканування. Для цього використовуйте:

Переконайтеся, що пошуковик може просканувати створені у вашій SGC сторінки


Якщо для створення сторінок ви використовуєте систему управління контентом (CMS) (WordPress, Wix, Weblium тощо), переконайтеся, чи пошуковики можуть їх сканувати. В іншому випадку ваш контент може не попасти у видачу.

Якщо ви не знаєте як правильно перевірити сайт на наявність помилок сканування, читайте нашу інструкцію «Як виправити помилки сканування».

Не ховайте важливу інформацію у прихованих розділах


Найважливіші та найкорисніші елементи контенту на сторінці повинні бути помітні за замовчуванням. Це важливий момент, однак його часто ігнорують, ховаючи частки тексту у списки розділення.
текст, спрятанный в разворачивающемся блоке
Чому це важливо? З технічної точки зору у пошукових роботів немає проблем зі скануванням HTML в прихованих розділах. Проте пошукова система вважає таку інформацію менш важливою. Як результат, релевантні частинки вашого контенту можуть просто не врахуватися при ранжуванні сторінки.

Закривайте рекламні посилання


Якщо ви розміщуєте рекламні посилання у статтях, подбайте, щоб вони не вплинули на ранжування усього вашого ресурсу. Щоб пошукові роботи звертали менше уваги на ці беклінки й не індексували їх, пропишіть атрибути rel="nofollow" і rel="sponsored" у файлі robots.txt.

Дозвольте роботам безперешкодно сканувати сайт


Потурбуйтеся про те, щоб при скануванні сторінок пошукові роботи не використовували ідентифікатори сеансів й параметри URL, призначені для стеження шляху пересування сайтом.

Ці інструменти потрібні для аналізу поведінки користувачів на сайті, але пошукові роботи обробляють сайт в інший спосіб. Застосування інструментів слідкування за Google-ботами може призвести до неповної індексації.
Хочете дізнатися як за допомогою Serpstat просувати контентний ресурс?

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу, а наші спеціалісти вам усе розкажуть! ;)
Персональна демонстрація
Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту

SEO для контенту медіаплатформ


Ми пройшлися загальними вимогами щодо контенту. Тепер заглибимося у деталі. Тут ми зібрали ряд рекомендацій для створення контенту в медіапросторі, які опираються як на досвід редагування, так і на принципи SEO.

Аналізуйте статті конкурентів


Щоб вийти в топ пошукових систем, потрібно постійно проводити аналіз ніші, її лідерів і прямих конкурентів. Шукати конкурентів можна вручну, вводячи в пошуковик ключові фрази, за якими ви хочете просуватися. Проте цей спосіб довгий і неточний. Пошукові системи персоналізують видачу й об'єктивну картину побачити важко.

Але є ще автоматизований спосіб. Пошук конкурентів за допомогою спеціалізованих інструментів. Наприклад, Serpstat зможе знайти прямих конкурентів ресурсу, який ранжується по такій самій семантиці в декілька кліків. Для прикладу візьмемо медіаресурс Speka. У звіті «Конкуренти» бачимо:
поиск онлайн конкурентов Serpstat
Фільтруємо нерелевантні сайти та переходимо до аналізу медіамайданчиків.

Наприклад, Ain. Димимося, за якими фразами ранжується ресурс. Серед популярних запитів конкурентів з'являться хороші ідеї для написання матеріалів:
ключевые слова конкурентов
Аналізуємо сторінки та їх зміст, які приносять йому найбільше трафіку. Чому користувачів зацікавили ці статті? Можливо, автори потрапили в тренд або написали вичерпний матеріал з якоїсь теми? Немає меж у досконалості – створіть краще ;)
самые популярные страницы конкурентов
Порівнюйте свою семантику з конкурентами. Що ви упустили? Проаналізуйте список ключових слів, за якими ранжуються 2-3 ваших прямих конкурентів, проте яких немає на вашому сайті. Якщо вони є у декількох лідерів, з високою ймовірністю вони повинні бути й на вашому сайті.
сравнение доменов serpstat
Безперервно аналізуючи ніші і конкурентів, ви триматимете руку на пульсі трендів ніші.

Складіть контент-план й створюйте затребувані статті


Приймаючи рішення працювати над контентом, перше правило, яке ви повинні запам'ятати – це писати про те, що будуть читати. Якщо ваш контент не буде мати попит в аудиторії, подумайте, чи правильну тему ви обрали?

У любій ніші є безліч розгалужень. Тому потрібно прагнути до того, щоб ваші матеріали відповідали на ті питання, які запитує ваша аудиторія. Звісно, ви можете бути експертом, проте не завжди ваша зона зацікавлень перетинається з інтересами аудиторії. Якщо ви хочете її завоювати – задовольніть інформаційну потребу читача.

Як знайти теми, які цікаві вашій аудиторії? Ні, не за допомогою інтуїції. Потрібно опиратися на об'єктивні дані. Наприклад, ви хочете вести блог про інтернет-маркетинг.

1. Вибираємо ключову фразу для старту. Припустимо, «інтернет-маркетинг».
2. Вводимо її в пошуковий рядок, вибираємо базу і натискаємо «Пошук».
3. Переходимо у звіт «Конкуренти» і дивимося, про що вони пишуть на своїх ресурсах. Оцінюємо популярність статей і беремо ідеї.
конкуренты по ключевой фразе
4. Далі дивимося на лідерів сторінок по запиту. Можна застосовувати фільтри (приклад фільтрації наведений у першому розділі). У цьому розділі також можна знайти хороші приклади статей та використовувати їх для написання матеріалів на своєму майданчику.
анализ популярных страниц по ключевым запросам
5. Далі розглядаємо пошукові підказки з теми. Дані у звіті збираються у реальному часі, тому в ньому ви знайдете найсвіжіші дані зі своєї теми й те, чим цікавиться ваша аудиторія.
поисковые подсказки по ключевому слову
6. Зверніть увагу на пошукові питання. Цей звіт найбільше стосується нашої теми. Пошукові питання – питальні форми пошукових підказок, тобто питання: на які ваша аудиторія шукає відповіді.

Напишіть матеріали на ці теми чи використайте їх підзаголовками статей. Це допоможе залучити більше відвідувачів (Звісно, за умови, що напишете якісні та цікаві статті).
поисковые вопросы по ключевому слову
7. Вивчайте тренди видачі у регіоні, в якому ви хочете просувати свій контент. Таким чином ви можете зловити тему, які тільки набирає обертів у ЗМІ й опублікувати матеріал швидше своїх конкурентів.
альтернатива Google trends
На основі зібраних ідей створіть контент-план на місяць, квартал, рік. Поступово захоплюйте видачу! Про те, як створити контент-стратегію читайте кейс команди TripMyDream.

Створюйте правильне ТЗ, щоб отримати якісний контент


Content is king. Це твердження ми чуємо не перший рік і його важко заперечити. Якісні тексти були й залишаються вагомими для сайту. При чому, не тільки для SEO, але й для відвідувачів: якщо контент не відповідає інформаційній потребі користувача, він покидає сторінку. Це погіршує поведінкові фактори ранжування, а з ними – ранжування у цілому.

Для того, щоб текст виконував поставлені задачі, важливий не тільки професіоналізм автора, який його пише, але й правильно складене технічне завдання. Неважливо, пишете ви тексти самостійно чи віддаєте завдання для копірайтера, ТЗ – це фундамент якісної статті. Саме його відсутність чи недостатня повнота – одна з головних причин того, що при виході з'являються тексти, наповнені «водою» і ті, що погано розкривають тему.

Приклад ТЗ для написання статті:
Детальну інструкцію про те як створити технічне завдання читайте в нашому блозі «Як створити ТЗ, щоб отримати ідеальну статтю». У цьому матеріалі розклали по поличках процес від А до Я.

Оптимізуйте статті


Якщо ви склали правильне ТЗ по всім рекомендаціям, то ваша стаття буде вже готова до виходу в топи пошукових систем. Однак дооптимізація матеріалів – джерело трафіку, про який часто забувають. Якщо ви працюєте над написанням вічнозелених матеріалів, не забувайте час від часу доповнювати та актуалізовувати їх. Дивіться, як вони ранжуються, аналізуйте ключі та доповнюєте їх. Про цей підхід ми писали детальний матеріал «Як збільшити трафік блогу на 95%, витрачаючи 15 хв в день».

Щоб швидко знайти ключові фрази, які ви впустили на сторінці, достатньо ввести URL сторінки в пошукові строку Serpstat і перейти у звіт «Відсутні ключові слова»:
как узнать, каких ключевых слов не хватает на странице
У звіті ви побачите список ключових фраз, за якими сторінки ранжуються в топ-10 Google, проте у вас вони не були знайдені.

Інструкція: «Як просувати блог: практичний довідник для кожного».

Робіть перелінковку тематичних статей


Продумана перелінковка – це важлива складова внутрішньої оптимізації інформаційного сайту. Щоб спростити навігацію для користувачів та продовжити їх час взаємодії з сайтом, робіть тематичну перелінковку сторінок.

Внутрішні посилання на сайті покращують юзабіліті проєкту та допомагають користувачам швидко знаходити корисну інформацію на сайті, відвідуючи при цьому максимум сторінок за візит і покращуючи такі поведінкові фактори, як глибина перегляду і тривалість візиту. Своєю чергою, хороші повендінкові фактори підвищують позиції сайту у видачі.

Ще один плюс внутрішньої перелінковки в тому, що пошукові боти краще індексують контент, оскільки також відвідують внутрішні посилання сайту. Про те, як зібрати сторінки для внутрішніх посилань, ми писали в матеріалі «Внутрішня перелінковка сайту: 3 ефективних способи зібрати внутрішні посилання».

Нарощуйте зовнішні посилання для сторінок сайту


Зворотні посилання впливають на ранжування сайту ледве не більше, ніж якість контенту. Якщо пошукова система бачить, що на вас посилаються якісні ресурси, то автоматично підвищує рейтинг вашого сайту. Тому займатися лінкбілдінгом важливо.

Звісно, ваш сайт може отримати посилання природним шляхом. Наприклад, ви опублікували хороший матеріал, яким почали ділитися. Проте так виходить не завжди. Саме тому для отримання зворотних посилань важливо створити стратегію і планомірно вести роботу.

Які способи лінкбілдінгу існують? Ми зібрали 9 найпопулярніших:
  1. Реплікація посилань конкурента.
  2. Розміщення гостьових посилань.
  3. Тактика хмарочоса і створення лінкбейт-контенту.
  4. Заміна битих посилань.
  5. Пошук згадок про бренд без посилання.
  6. Нішеві списки й рейтинги.
  7. Розміщення крауд-посилань.
  8. Співпраця з лідерами думок у вашій ніші.
  9. Посилання з соцмереж.
Докладніше про кожен з них шукайте інформацію у нашій статті: «Шукаємо майданчики для розміщення зовнішніх посилань».

Також хочу розповісти про один цікавий спосіб отримання посилань, про який пише у своєму LinkedIn Fery Kaszoni.
Ілон Макс та його кампанія з Твіттером принесли мені велику кількість посилань за одну годину. Ось як я це зробив:
  • Помітив, що з'явилася новина про те, що Ілон домовився з Twitter щодо його купівлі
  • Зайшов у Твіттер й помітив, що люди жаліються на його пожирання.
  • У той момент я подумав: «Звісно, деякі люди хочуть видалити Twitter через своє розчарування».
  • Зайшов у Google Trends та пошукав «видалити Twitter».
  • Google Trends показав збільшення кількості пошукових запитів за цим запитом на 910% за останній день.
  • Я зробив скріншот графіку з Google Trends, надіслав його електронною поштою й розіслав результати приблизно 600 журналістам, які говорили про Ілона Маска і Twitter за останні 3 тижні.
  • Протягом дня у мене було понад 10 посилань у результаті того, що журналісти згадували нашого клієнта в онлайн-виданнях з високим DR, таких як The South African, Zero Hedge та багатьох інших.
Уся операція зайняла у мене близько години часу, і результати були вражаючими, враховуючи, скільки часу я витратив на кампанію.

Ви також можете писати матеріали на гарячі теми вашого регіону чи світу, розсилати їх у ЗМІ та отримувати посилання. Тут вам може допомогти інструмент Serpstat «Трендові запити»
трендовые запросы
Проте є ще один спосіб знайти майданчики, які точно вам підійдуть – пошук спільних донорів посилань конкурентів. Зробити це легко за допомогою інструменту Serpstat «Перетин донорів». Достатньо ввести 2-3 доменів ваших конкурентів і ви побачите, які сайти посилаються на них, а також ті майданчики, які є спільними:
пересечение доноров
Адже, якщо декілька конкурентів розміщують там посилання, то ймовірніше, донор хороший і якісний. Пишіть на ці майданчики з проханням про розміщення посилань на вас. Тут безліч варіантів: платне розміщення, гостьовий постинг, аутріч. У результаті сайт отримає приріст зворотних посилань і збільшить трастовість.

Також не варто забувати про аналіз маси посилань, оскільки погані донори можуть вам нашкодити. Аналізувати приріст посилань і якість беклінків допоможе модуль «Аналіз посилань»:
пересечение доноров
Інструкцію з використання інструменту для аналізу посилань читайте у нашому блозі.

Додавайте відео в текст


Використання відеоконтенту в статтях – це один з сучасних трендів контент-маркетингу. Близько 80-85% користувачів – візуали, яким простіше сприймати візуальну інформацію. Тому, якщо у вас є можливість додати відео в текст – використовуйте їх у своїй контент-стратегії.
Вебинар с Евгением Латой
Це ефективний інструмент донесення інформації та просування. Якщо пошуковий робот бачить, що на вашій сторінці, окрім тексту, присутній ще й релевантний відеоматеріал, він може врахувати її кориснішою, ніж сторінки конкурентів без відео.

Стаття: 10 корисних сервісів для контент-маркетолога для будь-яких завдань.

Дистрибутуйте контент


Будь-який контент не може працювати на повну силу, якщо він знаходиться тільки в рамках вашого майданчика – розповсюджуйте його. Заведіть соціальні мережі – Facebook, Instagram, Twitter, Telegram тощо – нарощуйте в них аудиторію і діліться там новими матеріалами з аудиторією, робіть анонси, публікуйте цікаві факти.
телеграм канал Serpstat
Не забувайте про емейл. Додайте форму підписки на ваш ресурс в блозі й пропонуйте юзерам підписатися, щоб бути в курсі новин.
пример формы подписки на рассылку
Також діліться своїм контентом на зовнішніх платформах. Наприклад, на вашому ресурсі метаріал, який буде цікавим аудиторії схожих порталів. Знайдіть їх та запропонуйте співпрацю (детальніше про те, як їх знайти читайте в статті). Варіанти співпраці можуть бути різними:
  1. Розміщення в соціальних мережах (платне, безкоштовне, крос-промо, за домовленістю).
  2. Підготовка пресрелізу з посиланням на оригінал вашого матеріалу.
  3. Рерайт статті з посиланням на вас.
  4. Згадка з посиланням у тематичних статтях
Результат тут важко спрогнозувати, проте заручитися підтримкою навіть на декількох платформах – це теж успіх. З ростом популярності вашого ресурсу і вміння оперативно реагувати на трендові теми, таких партнерів з'являтиметься більше.

Відслідковуйте результати просування


У роботі над контентом важливо працювати на результат, і відповідно до нього коректувати стратегію. Щоб бачити прогрес по сторінках, необхідно відстежувати позиції ключових слів.

Якщо сторінки не виходять в топ або позиції по фразах падають – це сигнал про те, що час змінювати підхід. Наприклад, у вас не виходить вивести статтю у топ видачі, використовуючи тільки текстову оптимізацію, потрібно додати зворотні посилання чи підтягнути сторінку за допомогою перелінковки. Просування сторінки – це не односторонній процес, тут завжди потрібні корективи.

Щоб дізнатися позиції сторінок за ключовими фразами, використовуйте інструмент Serpstat «Моніторинг позицій». Як тільки ви опублікуєте вічнозелений контент, завантажте ключові фрази у проект по моніторингу, щоб відслідковувати, як працюють ваші статті.
анализ позиций по ключевым фразам
Фрази, які відстежуються, можна відмітити за допомогою тегів, наприклад, за рубриками, темами або тегами вашого медіа для аналізу ефективності цілих розділів. Не забувайте також додавати фразам цільові урли, щоб точно розуміти, чи ранжуються за цими фразами, що планувалися.

До речі, по статистиці новини найчастіше читають з мобільних пристроїв, тому порівняйте результати вашого контенту у різних типах видачі.
анализ позиций по ключевым фразам
Також важливо сказати про спецелементи Google. SERP features – це спеціальні блоки та різні значки у видачі Google. Спецелементи допомагають зробити сайт помітнішим у видачі й підвищити CTR сніппетів. Ваш ресурс може бути добре оптимізованим та зручним, проте, якщо ваші конкуренти обійшли вас ще на етапі взаємодії с користувачем на сторінці SERP – це марна справа. Тому важливо приділяти увагу цьому аспекту оптимізації.

Подивитися, чи з'являються за вашими запитами спецелементи у видачі ви також можете в інструменті для стеження позицій:
анализ позиций по ключевым фразам
Оптимізація під сніппети може допомогти обійти сильних конкурентів у видачі. Для деяких блоків достатньо структурувати контент і пошуковик сам зобразить їх. Якщо є складніші блоки, які необхідно створити окремо.
спецэлемент новости
Протей є хороша новина – Google доступно описав все ці способи в інструкції для вебмайстрів.
Хочете дізнатися як за допомогою Serpstat скласти і реалізувати стратегію просування медіаплатформи?

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу, й наші спеціалісти вам все розкажуть! ;)

SEO-поради для новинних сайтів


Про важливі аспекти SEO для контентних проєктів ми поговорили. Для просування новинних порталів вони, безумовно важливі. Однак, розкрутка новинного сайту має ряд особливостей, про які важливо сказати.

Оптимізуйте сайт під Google News


Google News — новинний агрегатор, які збирає новини з різних джерел і пропонує їх окремою видачею. Для читачів це зручний спосіб споживання інформації, а для власників сайту – потік трафіку.
спецэлемент новости
Щоб потрапити в Google Новини, сайт повинен відповідати затвердженим технічним вимогам. Наприклад, мати постійний URL основних розділів та унікальний URL для кожної статті, включати тексти однією мовою, публікувати статті на одному домені тощо. Щоб ознайомитися зі всіма вимогами, читайте офіційну довідку пошукових систем.

Додати сайт в агрегатор неважко з технічного боку. Основна складність – оптимізувати його під жорсткі вимоги агрегатора. Ось, що пише сам Google стосовно дотримання його правил:
Ми не гарантуємо, що статті з вашого сайту з'являться в Google Новинах. Однак вірогідність ваших статей бути знайденими нашим роботом збільшується, якщо ви будете дотримуватися наших рекомендацій.

Створіть XML карту сайта для новин


XML карта сайту допомагає роботу просканувати всі сторінки сайту. Для розділу новин можна створити самостійну карту, щоб статті регулярно сканувалися й потрапляли в індекс Google News.

Sitemaps надає пошуковику метадані, які стосуються контенту на сайті. Карта сайту для новин дає можливість SEO-спеціалісту управляти контентом, котрий відправляється в Новини Google.

Використовуючи карту новинних URL, Google News отримує можливість прискореного пошуку опублікованих новин. Пошукова система отримує пряму URL-адресу для перевірки кожної новини, яка підвищує обсяг.

Sitemaps визначають:
  • назву і дату публікації кожної статті;
  • використовуючи жанри й теги доступу, вказується тип змісту, описаного в цій статті;
  • зміст статті ідентифікується з використанням описів, релевантних ключовим словам.

Щоб краще розбиратися у тому, як створити Sitemap для новин, читайте нашу статтю «Як створити XML карту сайту для новин», а також розділ Довідника для вебмайстрів «Файли Sitemap для Google Новин».

Використовуйте структуровані дані. Мікророзмітка допомагає пошуковим системам швидше знайти контент на сайту і правильно зрозуміти його. Впровадження мікророзмітки полягає у використанні тегів та атрибутів, ціль яких – структурувати інформацію. Ось що Google пише про принципи роботи мікророзмітки.

Мікророзміткою можна виділити:
  • контактні дані;
  • логотипи;
  • рецепти:
  • рейтинги;
  • авторство;
  • дати;
  • афіші;
  • курси;
  • вакансії;
  • хлібні крихти;
  • додаткові посилання тощо.
Усі дані, які підтримує мікророзмітка Google, детально описані в Google Search Gallery. Про те, як налаштувати мікророзмітку на сайті, читайте в нашій статті. Також у нас є ґайд по всім спецелементам Google й по тому, як в них потрапити.

Отримайте трафік із Google Discover


Google Discover — це персоналізована стрічка Google Feed для користувачів Android-пристроїв. Завдяки цьому читачам не потрібно використовувати пошукові запити, позаяк в стрічці зображаються новини та актуальні матеріали відповідно до їх інтересів.

Зараз декстопної версії Google Discover не існує. Новини зображаються користувачам на мобільних пристроях у застосунку Google та в браузері Chrome.
спецэлемент новости
У Центрі Google Пошуку зазначено, що підбір матеріалів для рекомендації виконується вибірково, тому трафік із Google Discover непередбачуваний і може вважатися додатковим. Про те, як отримати трафік з Google Discover, читайте у нашому ґайді.
Хочете дізнатися, як за допомогою Serpstat просувати сайт новин?

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію, і наші спеціалісти все вам розкажуть! ;)

Аналіз ефективності контенту


Під кінець поговоримо про найважливіше – метриках ефективності контенту. Щоб діяти свідомо і розуміти, чи ефективний ваш контент-маркетинг, виявити КРІ, за яким буде оцінюватися результативність проведених робіт.

Важливо розуміти, що для ваших видів контенту, і різних каналів його розповсюдження, показники, й методи оцінки, й способи добору інформації будуть дещо відрізнятися. Однак тут ми говоримо про найрозповсюдженіший формат – текстовий інформаційний контент на сайті.

Загальна відвідуваність ресурсу


У Google Analytics дивимося у звіті «Джерела трафіку → Весь трафік → Джерело/Канал». У ньому бачимо динаміку трафіку за вибраний період.

Цю метрику можна і потрібно дивитися у динаміці. Якщо ви регулярно доповнюєте блог новин статтями, то очікуєте стабільний приріст трафіку. І якщо загальний блоговий трафік зростає, це означає, що зусилля не марні:
Google Аналитика анализ трафика
У цьому звіті дивимося:
  • Унікальних користувачів
  • Нових користувачів
  • Сесії
Для ЗМІ важливо, щоб потік читачів був постійним. Однак навіть по трафіку з блогу можуть бути сезонні просадки, тому чим більший період для аналізу, тим об'єктивніша картина.

Також можна порівнювати рівнозначні періоди минулого і теперішнього року. Якщо ж росту трафіку немає, він падає або ріст сповільнився, означає, щось у вашому контент-маркетенгу пішло не так. Варто передивитися підходи до створення контенту.

Залучення користувачів


Аналізуємо час на сайті та кількість сторінок за сеанс. Особливо це важливо для агрегаторів, які часто заробляють на рекламі, щоб користувачі затримувалися й дочитували матеріал.
Google Аналитика анализ трафика

Джерела трафіку


Далі у цьому же звіті дивимося, звідки саме отримуємо трафік:
Google Аналитика анализ трафика
Джерела перевіряємо того ж проміжку часу. Основна ціль у перегляді цієї метрики – розуміти, які канали розвиваються, а які просіли й потребують особливої уваги.
Google Аналитика анализ трафика
Наприклад, на скріншоті бачимо порівняння двох аналогічних періодів. З кожного каналу – по органіці, емейлу, рефералу – бачимо приріст. Це означає, що вибрана правильна стратегія просування.

Сторінки з найбільшим трафіком


Ця метрика дає інформацію про успішні матеріали, які отримали найбільше трафіку за вибраний період. Знаючи що це були за матеріали, можна виявити причини успіху і повторити його.

У Google Analytics за вибраний період (наприклад, за рік) формується звіт по Поведінці → Контенту сайту → Аналізу відвідуваності.
Google Аналитика анализ трафика

Географія трафіку


Цей показний допоможе дізнатися, з якого регіону йдуть читачі. Карту розподілу трафіку і регіонів ви можете знайти у звіті Google Analytics «Аудиторія → Географія → Місцезнаходження».
Google Аналитика анализ трафика
Це особливо важливо для регіональних ЗМІ, яким потрібно, щоб їх читали у певному регіоні.

Демографія


Проаналізувати такі характеристики аудиторії як стать і вік можна у звіті Google Analytics «Аудиторія → Демографія».
Google Аналитика анализ трафика
Для деяких ніш демографія є важливим показником. Наприклад, якщо ви ведете блог про догляд за шкірою і рекламуєте косметичні засоби, то орієнтуєтеся на жіночку платоспроможну аудиторію. За допомогою цього звіту ви можете зрозуміти, чи підходять вам ці читачі. Якщо ні, потрібно змінювати стратегію переорієнтовувати контент під потрібний сегмент.

Висновок


Як ви вже встигли зрозуміти, робота над оптимізацією контент-платформ – задача не з простих. Щоб досягнути високих результатів необхідно скласти стратегію, слідувати їй, аналізувати результати й знову вносити корективи. Тільки так робота принесе результат. Ще більше статей на тему контент-маркетингу, фішок й кейсів читайте у нашому блозі.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

FAQ

Де зібрати семантичне ядро для сайту новин?

Зібрати семантику для сайту новин можна за допомогою інструмента Serpstat «Аналіз ключових слів». Усі варіації ключових фраз і підказок ви знайдете у звітах: Підбір ключових фраз; Схожі фрази; Пошук підказок; Пошукові питання.

Як швидко зробити технічний аудит сайту ЗМІ?

Перевірити сайт новин на технічні помилки можна за допомогою існтрумента «Аудит сайту» Serpstat.

Де перевірити позиції новинного порталу?

Перевірити позиції ресурсу по ключовим фразам допоможе інструмент «Моніторинг позицій» від Serpstat. Більше того, Моніторинг позицій допоможе знайти конкурентів сайту, які ранжуються по вашим цільовим фразам, й дізнатися їх частину на ринку.

Щоб бути в курсі усіх новин блогу Serpstat, підписуйтеся на розсилку. А також долучайтеся в чат любителів Серпстатити і підписуйтеся на наш канал в Telegram.

Дізнайтеся, як отримати максимум від Serpstat

Хочете отримати особисту демонстрацію, пробний період або успішні кейси використання?

Надішліть запит і наш експерт зв'яжеться з вами ;)

Думка авторів гостьових дописів може не збігатися з думкою редакції та спеціалістів Serpstat.

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 7 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Email

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Report a bug

Скасувати

Ми використовуємо файли cookie для забезпечення працездатності сервісу, поліпшення навігації і маркетингових активностей Serpstat. Натискаючи "Прийняти та продовжити", ви погоджуєтеся з нашою Політики конфіденційності

Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm