SEO Writing для початківців:
як писати статті для читачів та Google?

Коли йдеться про роботу з текстом, важко розділити навички на hard і soft. І все-таки є кілька якостей, не пов'язаних з умінням писати, але дуже важливих для роботи SEO райтера. Без них писати класні статті неможливо. Про що мова?

• Уміння інтенсивно засвоювати та обробляти інформацію. Почнемо з очевидного: ви напишете хороший текст, лише якщо розумієтесь на тому, про що розповідаєте. У більшості випадків кар'єра SEO копірайтера починається з широкого набору тем, і в них доведеться розібратись нальоту. Хоча надалі важливо звузити спеціалізацію!
  
  
• Самодисципліна. Автори-початківці проходять сувору школу фрілансу, перевантаження задачами і дедлайнів. Без правильної організації роботи неможливо писати якісні тексти та зростати професійно. Тому, обов'язково працювати з Trello, Asana, Todoist, WorkSection чи аналогічними сервісами планування завдань.
  
  
• Звичка до самоаналізу. Працюючи з текстом ви отримуватимете правки, тисячі правок. Сприймайте їх як можливості зростати, звертайте увагу на те, які фрази найчастіше просять змінити замовники та редактори, уважніше дивіться на тексти авторів, які пишуть для топових брендів та великих онлайн-медіа.
  
  
• Прагнення розібратися в деталях. Це найбанальніша, але й найкорисніша порада. Чим більше осмислених питань ви ставите SEO-спеціалісту, редактору, замовнику, тим краще буде текст.
  
  
• Креативність. Оригінальність також вітається. Але додавати її потрібно помірно і лише коли автор засвоїв базові принципи роботи з текстом. Пам'ятайте, що людина спочатку вчиться ходити і потім водити машину.
  
  

Тепер поговоримо безпосередньо про роботу із текстом. Спочатку подивимося, як подавати інформацію, і вже в першу чергу про SEO оптимізацію статей.

Уявімо, що вам уже видали технічне завдання на статтю для сайту, пояснили значення всіх SEO-параметрів тексту. Як написати зрозумілий, корисний та цікавий текст, який сподобається читачам і принесе трафік?

Модно говорити, що заголовок має привернути увагу, зачепити. Але це мало що пояснює.

Заголовок має бути орієнтований на потенційну аудиторію сайту. Тому перед написанням важливо розуміти, хто купуватиме товари чи замовлятиме послуги. Це можуть бути будівельники, які шукають хорошу клінкерну цеглу або дбайливі мами в пошуках порошку для прання дитячої білизни.

Розуміючи аудиторію, ви напишете добрий заголовок. До речі, у блозі Serpstat є корисна стаття з формулами та прикладами заголовків.

Пам'ятайте, що заголовок має не лише привернути увагу, а й переконати читати далі!

Питання "з чого почати і що писати далі?" ставить у безвихідь більшість авторів-початківців. Як вирішити цю проблему?

• Перший варіант. Часто SEO-спеціалісти дають у технічному завданні план статті, яку хочуть отримати.
  
  
• Другий варіант. Подивіться структуру текстів, які займають першу сторінку видачі за основним запитом. Наприклад, вам потрібно написати статтю про те, як обрати перший автомобіль. Введіть цей запит у Google, відкрийте перші три посилання і складіть план статті на їх основі.

Часто у статтях про копірайтинг кажуть, що писати треба зрозуміло, корисно та без води. Це ще одна не надто зрозуміла порада. Є альтернатива. Три правила, які допоможуть писати змістовні та корисні тексти.

Можеш зробити помилку? Спрощуй! Звичайно, грамотність – must have для професіонала у будь-якій сфері. Але мозок, перевантажений інформацією, може підвести. Тому:

• формулюйте думки простіше;

• використовуйте якомога менше довгих фраз;

• одну дію позначайте одним дієсловом, конструкції "допомагає перевіряти", "виконує ремонти" заважають читачеві, скорочуйте їх одного слова;

• за найменшого сумніву у правильності написання прибирайте із фрази вставні конструкції;

• спробуйте ділити одну пропозицію на два або навіть три, то може бути зрозуміліше.
  
  

Навіщо це читачу? Світ перевантажений інформацією. Не забивайте голову читача зайвим. Ви повинні розуміти, навіщо у тексті кожне речення. Наприклад, воно розповідає про застосування продукту, його важливу характеристику, допомагає зробити вибір.

Не повинно залишатись питань. Текст — це ваша відповідь на питання читача, його проблему. Зробіть відповідь максимально повною. Наприклад, ви пишете статтю, як оптимізувати відео на YouTube. Логічно описати всі етапи роботи та можливі складнощі.

Текст повинен привертати та утримувати увагу читача. Принцип перевернутої піраміди допомагає цьому.

• Почніть із головної думки тексту. Її потрібно викласти в заголовку та перших двох абзацах тексту. Якщо ця частина написана добре, текст читатимуть далі.

• У наступних блоках слід докладно викласти додаткову інформацію на тему. Це можуть бути характеристики товару, його переваги, покрокові рекомендації щодо вирішення проблеми.

• Закінчувати текст потрібно висновками чи закликом до дії.
  
  

Принцип перевернутої піраміди можна використовувати лише на рівні всього тексту та її окремих блоків. Якщо ви пишете лонгрід, вибудовувати кожен його розділ як окремий текст із закінченою структурою за формулою перевернутої піраміди.

Про унікальність тексту, як SEO-параметр, ми поговоримо далі. Тут йдеться про сенс. У хорошій статті має бути щось, що немає у конкурентів, тематичний блок, який доповнює все, що вже відомо на тему. Це може бути:

• повніший набір характеристик товару;

• порівняльна таблиця;

• гайд із використання;

• посилання на документи;

• коментарі експертів;

• опис нових підходів до вирішення проблеми;

• інфографіка та ін.
  
  

Перевагою тексту перед конкурентами може бути і кращий виклад теми.

Готовий текст потрібно перевірити до того як ви надішлете його замовнику. Всі люди роблять помилки та одруки. Що шукати та як очистити текст?

Помилки та одруки. Радимо прочитати написаний текст вголос. Як додаткові інструменти можна використовувати послуги перевірки грамотності.

Це можуть бути:

• languagetool.org, для перевірки текстів десятками мов;

• grammarly для перевірки текстів англійською.
  

Також радимо сервіс respell.org. Він допоможе привести текст у відповідність до вимог нового правопису української мови.

Повтори и тавтології — одна з основних проблем у текстах авторів-початківців. Перевірка на повтори також допомагає читати текст вголос. Повтори слів показують і деякі сервіси перевірки грамотності.

Хороший SEO-копірайтер повинен знати основні принципи оптимізації тексту. Це важливо, щоб розуміти вимоги SEO спеціаліста, виконувати їх чи аргументовано заперечувати. Ми розберемо основні методи оптимізації. Зважайте, що це не догми. Вимоги до SEO-показників тексту часто відрізняються і можуть змінюватися з часом.

Інтент або пошуковий намір це мета, заради якої людина вводить у Google пошуковий запит. Наприклад, вводячи фразу "купити обідній стіл", ми очікуємо побачити каталоги магазинів меблів, сторінки з фотографіями, цінами та розмірами різних моделей. А питаючи, що таке SEO, більшість людей шукає докладну і зрозумілу статтю або відеоролик, в якому пояснюють, що таке SEO і як воно працює.

Дізнатися частотність ключової фрази та зрозуміти пошуковий намір можна за допомогою Serpstat. Спочатку використовуйте інструмент Підбір фраз.

Потім перегляньте звіт Сторінки-лідери за фразою.

Тут є інформація про те, які сторінки ранжуються в топі за обраним запитом, за якими ще фразами ці статті відображаються у видачі, яку приблизну кількість трафіку вони приносять сайту.

Проаналізувавши посилання зі звіту Serpstat, ви зрозумієте:

• який формат контенту потрібен;

• на які блоки поділити текст;

• які ще ключові фрази можна використати;

• за рахунок чого можна зробити ваш текст кращим і кориснішим, ніж у конкурентів.
  
  

Не потрібно досліджувати інформацію щодо кожного ключового слова з технічного завдання. Достатньо переглянути звіт за запитом з найбільшою частотністю.

Використання ключових слів не повинно псувати текст. Слідкуйте за тим, щоб входження були доцільними, стилістично та граматично правильними.. Якщо потрібно змінити формулювання пошукового запиту, робіть це.

Залежно від тематики та конкретного завдання рекомендації щодо використання ключових слів можуть змінюватися. Знайти оптимальні рішення допоможе текстова аналітика від Serpstat.

Детальна інструкція про те, як працює цей інструмент, доступна за посиланням.

Цей інструмент буде дуже корисний, для тих, хто виросте з SEO-копірайтера в контент-маркетолога або SEO-спеціаліста.

Важливо не тільки використовувати ключову фразу, але й пов'язану з нею інформацію. Так ви задовольните пошуковий інтент користувача.

Про те, що текст потрібно перевіряти на унікальність, знають усі копірайтери-початківці. Існує стандартний показник – понад 90%. У більшості випадків забезпечити таку унікальність неважко. Але цей параметр не повинен бути основним для оцінки якості.

Докладніше про унікальність тексту читайте в іншій статті блогу Serpstat.

Досвід показує, що унікальність просто має бути більшою, ніж у конкурентів у топі видачі.

Для перевірки унікальності можна використати:

• plagiarismdetector;

• plagiarismchecker;

• quetext;

• smallseotools та інші.
  
  

Результати перевірки однієї редакції тексту різних сервісах можуть істотно відрізнятися. Тому краще використовувати інструмент, який вказано у технічному завданні.

LSI фрази — це слова та словосполучення пов'язані за змістом з основним пошуковим запитом. До списку LSI фраз можуть входити синоніми, близькі за значенням фрази, і просто терміни, пов'язані з темою.

Наприклад, до фрази "SEO оптимізація" LSI словами можуть бути фрази:

• просування сайтів;

• ключові слова;

• посилання;

• беклінки та ін.
  
  

Зібрати список LSI фраз можна за допомогою інструментів Пошукові підказки та Пошукові питання.

Щоб зрозуміти, який обсяг тексту потрібний, аналізуйте конкурентів. Зазвичай для цього беруть сторінки з топ-3 або топ-5 видачі Google та підраховують середню кількість слів у тексті.

Швидко підрахувати кількість слів та символів тексту можна за допомогою сервісу wordcounter.net.

У тексті посилайтеся на матеріали, пов'язані з темою. Головне, щоб це не був контент прямих конкурентів.

Посилання на корисні сервіси, статистику, інші матеріали на сайті, для якого ви пишете, покращують статтю.

Три основні складові хорошого тексту:

• розуміння теми;

• правильна оптимізація тексту;

• чіткий та логічний стиль.
  
  

Щоб написати статтю, яка сподобається читачам та пошуковим системам:

• проаналізуйте конкурентів;

• складіть план, в якому будуть пункти, що виділяють вашу статтю серед усіх, її конкурентні переваги;

• доберіть заголовок, який ясно покаже про що текст і яку користь несе читачам;

• викладіть тему максимально докладно та точно;

• за необхідності посилайтеся на джерела інформації, корисні послуги та інші статті на сайті, для якого пишете;

• використовуйте принцип перевернутої піраміди;

• приберіть із тексту зайві фрази, які не несуть користі читача;

• перевірте готовий текст на помилки, друкарські помилки, тавтології;

• відстежуйте входження ключових слів та відповідність параметрам техзавдання;

• вносити редагування за рекомендаціями редактора, проаналізуйте коментарі, щоб не повторювати ті ж помилки в наступних статтях.
  

Посада SEO копірайтера — лише старт кар'єри. Хороші автори часто стають SEO фахівцями, контент-маркетологами, редакторами тощо.