1952
SEO Читати 11 хвилин 8 травня 2022

Як підвищити релевантність контенту з Текстовою аналітикою

Як підвищити релевантність контенту з Текстовою аналітикою
Анастасія Сотула
Анастасія Сотула
Редактор блогу у Serpstat

Не секрет, що релевантність контенту є одним з найважливіших факторів ранжування. Аналіз причин низької релевантності тексту є складним завданням навіть для досвідчених SEO-спеціалістів.

Ми створили «Текстову аналітику», щоб автоматизувати цей рутинний процес. Розглянемо його переваги, випадки використання та як він працює.

Що таке «Текстова аналітика»?

Текстова аналітика — це інструмент, який допоможе оптимізувати текст на сторінках сайту. Він надає список рекомендованих ключових слів для Title, H1 та Body на основі топ-15 сторінок у видачі за кластером.

Припустимо, що цільова сторінка не знаходиться в топі за ключовими словами. У такому випадку є сенс змінити зміст сторінки, щоб підвищити її релевантність заданим пошуковим запитам. Мета «Текстової аналітики» — створити рекомендаційну базу для оптимізації контенту на сторінці.

SEO Writing для початківців: як писати статті для читачів та Google?

SEO Writing для початківців:
як писати статті для читачів та Google?

Для чого можна використовувати інструмент?

«Текстову аналітику» можна використовувати для різних завдань, наприклад:

№1 Відстежуйте релевантність ключових фраз на сторінці

Для того, щоб сторінка потрапила у видачу, вона не обов'язково повинна містити всі слова пошукового запиту в точному порядку. Ключові слова повинні бути розподілені по всьому контенту сторінки.
Наприклад, коли користувач вводить «придбати ноутбук Acer 310x» у пошуковий рядок, з'явиться сторінка товару, на якій можна купити ноутбук. Сторінка не має містити точний відповідник фрази. Якщо сторінка називається «ноутбук Acer 310x» або навіть «Acer 310x», а всередині кнопка «купити», пошукова система зрозуміє, що сторінка релевантна запиту користувача.
Головне, щоб ключові слова були релевантними до контенту на сторінці та запиту користувачів, що можна перевірити за допомогою аналізу тексту.

№2 Збирайте найбільш значущі ключові фрази для Title та H1

Щоб сторінка займала вищі позиції в пошуковій видачі, важливо з'ясувати, які слова є найбільш значущими для теми. Запустіть «Текстову аналітику», щоб побачити найважливіші ключові слова для теми сторінки. Потім включіть їх у Title і H1, оскільки ці теги безпосередньо впливають на те, чи буде сторінка ранжуватися за потрібними ключовими словами.

3 Розширюйте семантику сторінки

«Текстова аналітика» показує готові рекомендації щодо ключових слів, які варто включити в основний текст. Ви можете знайти релевантні ключові слова, які використовують конкуренти, а ви ні. Таким чином, можна збільшити кількість ключових слів, за якими користувач може знайти ваш сайт.

4 Створюйте ТЗ для копірайтера

Що робити, якщо контенту ще немає? Зберіть дані для Title, H1 та Body майбутньої сторінки.
Використовуйте «Текстову аналітику», щоб створити ТЗ. Вкажіть:
  • Довжину тексту.
  • Релевантні ключові фрази для Title та H1.
  • Фрази для наповнення Body.

Почніть з пробного періоду

Покращуйте релевантність контенту 7 днів безкоштовно. Ознайомтеся з функціями «Кластеризації» та «Текстової аналітики», щоб покращити лендінги, публікації в блогах та описи товарів.

Скасуйте в будь-який час.

Зареєструватися

Алгоритм «Текстової аналітики»

Ми приділили особливу увагу алгоритму, щоб надати найточніші дані та рекомендації.

1. Поділяємо топ-15 сторінок у видачі за заданими пошуковими запитами на групи, наприклад: відеозаписи, інформаційні статті, каталоги, комерційні сторінки і т.д. і визначаємо до якої групи з них найближчий цільовий URL.

Фільтрування відбувається навіть для сторінок, що містять відео. Якщо серед зазначених пошукових запитів трапляються фрази, які не зовсім релевантні тематиці, вони ніяк не вплинуть на результати «Текстової аналітики». Щоб уникнути рекомендацій, що ґрунтуються на нерелевантних предметах, Serpstat ділить сторінки конкурентів на семантичні групи. Такий алгоритм надає точнішу рекомендаційну базу.

Візьмемо, наприклад, ключове слово «pool». Ось так виглядає пошукова видача Google за цим запитом:

видача за фразою pool

Google пропонує як сторінки про басейни, так і про гру в більярд (з англ. «pool»). Ми ділимо ці результати на дві групи та даємо рекомендації на основі тих URL, які ви додали вручну (у «Текстовій аналітиці») або обрались автоматично (у «Кластеризації»). Відповідно, якщо сторінка присвячена лише басейнам, ми виключимо зі звіту нерелевантні результати про «pool», як гру в більярд.

Якщо ви не додасте при налаштуваннях цільову сторінку, то рекомендації будуть будуватися на результатах аналізу найбільшої групи конкурентів за фразою. Те саме працює з комерційними та інформаційними запитами. Якщо ви введете macbook у Google, то отримаєте:

видача за фразою macbook

Результати містять як інформаційні сторінки, і комерційні.

Якщо вас цікавить покупка макбуків, Serpstat проаналізує вміст вашої сторінки, відкине нерелевантних інформаційних конкурентів та надасть рекомендації на основі аналізу комерційних.

2. На основі аналізу інших сторінок у цій групі даємо рекомендації щодо покращення текстової складової сторінки та збільшення релевантності сторінки відносно фраз.

На цьому етапі ми налаштовуємо список ключових слів для кожної частини сторінки: Title, H1 та Body. Список ключових слів формується за допомогою трирівневої метрики TF-IDF-CDF (term frequency, inverse document frequency, cluster's document frequency). Її ми застосовуємо для ранжування слів, що визначають тематику цілого кластера.

Проведення аналізу у «Текстовій аналітиці»

Перед безпосереднім аналізом тексту сторінки необхідно налаштувати проєкт.

Налаштування проєкту

«Кластеризація» та «Текстова аналітика» взаємопов'язані інструменти для SEO аналізу. Неможливо запустити «Текстову аналітику» без попереднього запуску «Кластеризації», оскільки інструмент базує аналіз на основі створених кластерів.

огляд кластеризації

Тому для того щоб провести текстову аналітику, спочатку потрібно згрупувати фрази за допомогою «Кластеризації». Як це зробити, читайте у статті.

В результаті кластеризації ми отримуємо різні групи ключових слів. Адреси сторінок автоматично призначаються кластерам, якщо ви вказуєте домен при створенні проєкту і якщо ми знаходимо релевантні кластерам сторінки. Якщо у вас немає сайту і ваша мета — створити контент для майбутнього домену, можете не додавати домен або сторінку.

Отже, у вас завершений проєкт кластеризації ключових фраз. Що робити далі?

Натисніть кнопку «TA» у проєкті «Кластеризації», щоб розпочати «Текстову аналітику». Виберіть усі кластери або вручну позначте ті, які потрібно проаналізувати.

запустити текстову аналітику

Далі ви зможете відкривати «Текстову аналітику» за допомогою кнопки «Відкрити текстову аналітику».

відкрити текстову аналітику

«Текстова аналітика» здійснюється на основі:

Щоб задати URL для кластера, натисніть «Введіть URL для текстової аналітики».

огляд текстової аналітики

Якщо вказана цільова сторінка, аналізується весь текстовий контент вашої сторінки і надаються рекомендації щодо використання різних фраз, виходячи з контенту конкурентів за фразою з топ-15.

Якщо цільова URL-адреса не вказана, рекомендації ґрунтуються на аналізі конкурентів з топ-15 за кластером. Однак деякі розділи, наприклад, основний текст, будуть недоступні.

Створіть свій перший проєкт

Почніть 7-денну пробну версію, щоб безкоштовно протестувати «Текстову аналітику». Використовуйте цю інструкцію, щоб розібратися в інструменті і не соромтеся звертатися до команди підтримки в разі виникнення будь-яких питань.

Скасуйте в будь-який час.

Зареєструватися

Загальний аналіз ключових фраз

Після завершення аналізу ви отримуєте детальний звіт.

1. Перше, що ви бачите, це список ключових слів кластера з їхнім рівнем «Коефіцієнту штилю» та «Релевантності».

аналіз ключових фраз кластеру
  • Коефіцієнт штилю – показник семантичної близькості фрази до тематики кластера за шкалою від 0 до 100%.
  • Релевантність — це показник відповідності сторінки до ключової фрази порівняно з конкурентами. Наведіть курсор на кольорову смужку та побачите мінімальний, середній та максимальний показники релевантності серед групи конкурентів за цією фразою, а також релевантність аналізованої сторінки.

Поширеною проблемою, з якою стикаються SEO-спеціалісти під час аналізу причин низьких позицій за ключовою фразою, є аналіз кожного слова: чи є фраза на сторінці, чи достатньо часто вживається, і чи не занадто далеко розташовані запити один від одного? Перевага «Текстової аналітики» полягає в тому, що він показує, які ключові слова не мають відношення до теми сторінки, і відображає загальну метрику пошукового запиту.

Як зрозуміти, чи хороший показник на індикаторі?

Якщо індикатор наближається до мінімального значення, це означає, що слова ключової фрази розташовані занадто далеко один від одного в тексті сторінки або використовуються рідко.

Якщо індикатор наближається до максимуму, то це свідчить про переспам. Видаліть деякі слова, що повторюються, або розподіліть їх у тексті рідше.

Важливо! Перш ніж змінювати щось на сторінці, перевірте позиції сторінки за цим запитом. Якщо позиція в пошуковій видачі низька, це явна ознака того, що вам слід змінити контент. Якщо позиція вже висока, то можливо не слід робити додаткові зміни.

Потім слідує список рекомендованих ключових слів для всіх частин тексту: Title та H1. Поряд із кожним ключовим словом ви побачите його показники – Значимість, Популярність та Покриття.

Якщо кластеру не призначено жодної URL-адреси, ви отримаєте індикатор Точних вживань замість Покриття, оскільки немає конкретної сторінки, яку можна було б проаналізувати на покриття ключових фраз.

  • Значимість — це значимість слова для Title /H1/Body у межах аналізованої групи сторінок. Розраховується як співвідношення даного слова до набору слів, які є у Title конкурентів.
  • Популярність — відсоток сторінок-конкурентів із групи аналізованих URL, в Title /H1/Body яких зустрічається це слово.
  • В останньому стовпчику можуть відображатися 3 Покриття:
    - Переспам означає, що ключове слово використовується занадто часто. Ми рекомендуємо вам переглянути частоту використання ключового слова.
    - Включено/Не включено вказує на наявність або відсутність цільового ключового слова в Title/H1/Body.
  • Точних вживань — показує, наскільки часто конкурентами 
    використовується ключова фраза з точним збігом від 0 до 100%.

Title

Ключові слова розташовуються в порядку релевантності до теми. Найкраще додавати їх у тому ж порядку, як пропонує інструмент.

рекомендації для title

Однак не варто забувати, що Title повинен бути чітким і читабельним. Довжина обмежена, тому найважливіші ключові слова потрібно додавати у видиму частину — перші 60 символів.

H1

Те саме стосується рекомендацій для H1.

рекомендації для h1

Body

Основна частина звіту складається з двох частин, перша схожа на Title/H1, друга відображає текст, знайдений на цільовій сторінці.

рекомендації для body

Ми аналізуємо обсяг тексту і даємо рекомендації щодо його збільшення або зменшення. Обсяг повинен бути оптимальним, щоб уникнути низької релевантності або перенасиченості ключовими словами, а також органічно розподілити ключові слова.

Приклад нижче показує, що середня кількість слів у конкурентів становить 1097, а у нас на сторінці 696 відповідних слів. Нам слід збільшити кількість слів у тексті, щоб наблизитися до оптимальної кількості.

Візуально ви зможете помітити заспамлені ключові слова, вони виділятимуться червоним кольором.

Аналіз Body

Помилки на сторінці

У нижній частині звіту наводиться короткий опис помилок на сторінці та рекомендації щодо їх виправлення. Ці проблеми можуть негативно вплинути як на релевантність контенту, так і на ранжування в цілому. Якщо ви хочете покращити позиції у пошуковій видачі, обов'язково виправляйте їх вчасно.

Сіра галочка означає, що на сторінці є помилка.

Зелена галочка означає, що все в порядку і помилки немає.

Помилки також позначаються пріоритетом:

  • Червоний — високий пріоритет.
  • Жовтий — середній пріоритет.
  • Синій — низький пріоритет.
Помилки на сторінці
Як перевірити сайт за допомогою SEO-аудиту Serpstat: огляд інструменту

Як перевірити сайт за допомогою SEO-аудиту Serpstat: огляд інструменту

Як списуються ліміти?

Кількість ключових фраз * 5 = кількість списаних лімітів.

Наприклад: 2 ключові фрази * 5 = 10 витрачених лімітів.

Перевірте залишок лімітів у Моєму профілі.

Мій профіль

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 3 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Використовуйте кращі SEO інструменти

Перевірка зворотніх посилань

Швидка перевірка зворотніх посилань вашого сайту та конкурентів

API для SEO

Отримайте швидко великі обсяги даних за допомогою функціонального SЕО API

Аналіз конкурентів

Зробіть повний аналіз сайтів конкурентів для SEO та PPC

Моніторинг позицій

Відстежуйте зміну ранжування цільових запитів використовуючи моніторинг позицій ключів

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Введіть адресу електронної пошти

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Повідомити про помилку

Скасувати
Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm