Как выбрать стратегию линкбилдинга

Линкбилдинг — одна из многих тактик SEO-продвижения. Это процесс привлечения ссылок с других сайтов на собственный. Но не стоит считать, что все ссылки, которые вы видите в сети, проставляются SEO-специалистами или маркетологами. Многие из них появляются органически. Например, журналист освещает новость и дает ссылку на источник. Или блогер, которому понравилась новая кофеварка, рекомендует ее подписчикам и размещает ссылку на онлайн-магазин.

Кому пригодится линкбилдинг? На самом деле почти всем. Качественные ссылки привлекают трафик и повышают авторитет сайта, улучшают позиции в выдаче. От такого результата не откажется большинство проектов из разных индустрий.

Зачем наращивать ссылочную массу? Алгоритмы поисковиков постоянно развиваются, но внешние ссылки остаются важным фактором ранжирования. Они показывают Google, что ваш сайт качественный и достоин цитирования. Поэтому страницы с большим количеством обратных ссылок обычно попадают в топ выдачи.

Существует ряд методов и стратегий наращивания ссылок, которые позволят вам укрепить свой авторитет, повысить шансы на хорошее ранжирование и получить больше трафика из органического поиска.

На самом деле существует всего одна работающая стратегия линкбилдинга, и она проста. Вам нужно публиковать что-то, на что людям по-настоящему захочется сослаться.

Вовсе необязательно размещать огромные посты в блоге или интерактивные руководства, чтобы привлечь как можно больше людей. Это может быть и краткая, но красочная инфографика или онлайн-инструмент, которым удобно пользоваться.

Но если вы находитесь в начале вашего SEO-пути, несколько тактик помогут с линкбилдингом. Давайте рассмотрим каждую из них.

Что такое аутрич? Это когда вы обращаетесь к людям в своей нише (например, через почту, блок для обратной связи или соцсети) и представляете им свой проект. Можно сослаться на статью в блоге, посадочную страницу, видеопрезентацию или интернет-магазин.

Однако лучше всего метод работает с полезным контентом. Расскажите экспертам, СМИ, клиентам из вашей индустрии о материалах, которые могут им пригодиться: постах в блоге, инструментах, инфографике, электронных книгах и т. д. Предложите упомянуть ваш контент там, где это будет уместно.

Это одна из классических тактик построения ссылок. Как это работает? Вы пишете статью для другого сайта в вашей нише и добавляете в нее обратную ссылку. Они публикуют ее. Готово! Все очень просто.

Как найти хорошие ресурсы для гостевого блогинга? Можно обратиться к Google. Но так делают все, и ваши конкуренты тоже. Какие еще есть варианты?

Не ищите сайты, открыто принимающие гостевые посты. Выбирайте порталы, подходящие вам по тематике, а затем уточняйте возможность сотрудничества. Большинство сайтов готовы принимать колонки от внешних экспертов, даже если они прямо об этом не заявляют.

Крауд-маркетинг предполагает наращивание ссылок через сообщества и форумы. Reddit, Quora, онлайн-маркетплейсы и социальные сети — все это хорошие места для продвижения сайта и размещения упоминаний.

Еще можно оставлять полезные комментарии в блогах — хороший способ получить несколько дополнительных ссылок. Так вы сможете донести свой контент или идею до большего количества людей.

Не исключено, что ваш комментарий заметит владелец блога и предложит сотрудничество.

Эта стратегия может эффективно продвинуть проект, особенно если у вас локальный бизнес. Здесь есть два пути — писать отзывы самостоятельно или просить других пользователей упоминать вас в отзывах.

В первом случае подробное описание вашего предложения, перечисление плюсов и минусов, рекомендации помогут многим читателям принять решение.

Во втором случае независимые эксперты и клиенты будут упоминать проект в своих постах, делая вам хорошую рекламу и подкрепляя ее своим авторитетом.

Совместное построение ссылок — это обмен рекомендациями с другими блогерами и маркетологами. Сотрудничая, вы сможете воспользоваться сетями и связями ваших партнеров, расширить охват бренда.

Запуск спецпроектов, партнерских программ и обмен ссылками работает как на количество ссылок, так и на их качество. К тому же это дешево, иногда даже бесплатно!

Помимо белых методов наращивания ссылочной массы существуют серые и черные. Мы не рекомендуем ими пользоваться, поскольку в лучшем случае такой подход испортит репутацию, а в худшем грозит блокировкой ресурса.

Такие методы пытаются манипулировать поисковой системой, посылая сигналы о якобы полезности ресурса. Но на самом деле ссылки не отражают реальной картины отношения пользователя к сайту. Да, они позволяют сэкономить бюджет или обойти цензуру в серых нишах вроде казино или знакомств, но едва ли эти плюсы перевесят все минусы.

Спама можно встретить несколько видов. Например, ссылка там, где она не подходит по смыслу. Или материал, на который ведет ссылка, не соответствует теме статьи.

Чаще всего такой метод используется, чтобы снизить позицию сайта-конкурента в поисковой выдаче. А потому важная задача SEO-специалиста — контролировать ссылочный профиль и удалять все ссылки, которые могут нанести вред сайту.

Private Blog Network — это сетка сайтов, созданная одним владельцем для размещения ссылок со сторонних сайтов на свой проект. Проблема с этим методом в том, что если поисковая система обнаружит PBN, то сайт гарантированно попадет под санкции и потеряет свои позиции.

Этот метод не просто черный — он считается противозаконным и подпадает под определение киберпреступления. Кроме того, размещаться на взломанных сайтах не имеет никакого смысла.

Веб-мастеру следует предпринять все возможные меры для защиты собственного сайта от атак и взлома.

Покупка ссылок, как и любая накрутка, также рассматривается поисковыми системами как серый метод продвижения. Наращивание ссылочной массы должно происходить естественно и отражать реальную полезность сайта. Вот почему такая накрутка считается попыткой манипулирования поисковыми системами.

Если размещать ссылки на свой сайт где попало, толку от такого подхода не будет. Нужно искать порталы и ресурсы, подходящие вам по тематике, имеющие высокий авторитет и получающие хороший органический трафик. Давайте разберемся, как найти трастовые ресурсы.

Проведя анализ обратных ссылок конкурентов, вы увидите количество и качество ссылающихся на них страниц. Так вы поймете, какие упоминания с большой вероятностью обеспечат вам попадание в топ выдачи.

Подумайте, какие элементы стратегии конкурента можно скопировать. Поисковые системы не приветствуют этот метод, но он достаточно эффективен.

Поможет вам с анализом отчет Links Intersection в Serpstat. Он позволит оценить ссылочную массу конкурентов и найти хорошие сайты для размещения. Кроме того, из отчета будет понятно, какие доноры приносят конкурентам больше всего ссылок, а это можно использовать в собственной стратегии линкбилдинга.

Найти трастовые ресурсы поможет и анализ сайтов, находящихся в топе поисковой выдачи. Вбейте один или несколько ключевых слов, относящихся к вашей тематике, и посмотрите, кто по ним лидирует.

Более точные результаты покажет Serpstat. Посмотрите, кто ссылается на лидеров, на кого ссылаются они, что вы можете им предложить, чтобы они сослались на вас.

Однако помните: построение ссылок никогда не должно быть направлено исключительно на рейтинг в поисковых системах. По сути, вы должны сосредоточиться на приобретении ссылок, которые приведут качественный трафик на ваш сайт вне зависимости от места в выдаче.

Наконец, еще одной полезной тактикой может стать анализ тематических СМИ и блогов, которые пишут на смежную тематику. Его также можно провести в Serpstat в разделе с сайтами, которые ссылаются на интересующий вас домен.

Этих трех тактик должно быть достаточно, чтобы понять, какие ресурсы в вашей нише можно считать трастовыми и как нужно действовать, чтобы разместить в них свою ссылку.

Чем выше траст ссылающегося ресурса, тем больше шансов попасть в топ выдачи. Существует несколько факторов, которые влияют на трастовость:

• возраст домена (чем старше домен, тем больше поисковики ему доверяют, идеально — 5 лет и больше);

• название ресурса и доменная зона;

• качественный ссылочный профиль;

• качественные исходящие ссылки;

• уникальный, полезный и подходящий по теме контент;

• удобность и функциональность сайта;

• хорошие поведенческие факторы.
  

Все это можно проверить с помощью онлайн-инструментов, например, Serpstat Domain Rank. Она показывает степень авторитетности сайта по стобалльной шкале, вычисляя показатель на основе качества сайтов, которые ссылаются на анализируемый домен. Найти метрику Serpstat Domain Rank можно в разделе «Анализ ссылок» -> «Суммарный отчет»:

Наконец, давайте обратимся к выбору стратегии линкбилдинга для вашего проекта.

Для подбора правильной стратегии вы должны задать себе 10 вопросов:

1. К какой демографической группе принадлежит моя ЦА?
   
2. Какие социальные сети она использует?
   
3. На каком языке (языках) говорит?
   
4. По каким основным запросам я хочу ранжировать свой сайт?
   
5. Какие материалы на сайте я могу считать лучшими?
   
6. Что я могу предложить своей аудитории?
   
7. На каких ресурсах я могу разместить ссылки?
   
8. Каких сайтов лучше избегать?
   
9. Какие стратегии линкбилдинга мне однозначно не подходят?
   
10. Что делают мои конкуренты?
    

И так вопрос за вопросом вы постепенно определяете ориентиры для стратегии и решаете, как действовать дальше.

Для вашего удобства мы составили таблицу. В ней указано, какой нише какой тип стратегии больше подойдет. Можно ориентироваться на рекомендации или протестировать разные подходы и решить, что работает в вашем случае.

Главное, помните: лучше всего для любого продвижения работает качественный, полезный и интересный контент, на который люди сами захотят ссылаться без дополнительных усилий. Успехов в линкбилдинге!