Featured Snippets: как вывести статью в блок с ответами Google?

Блок с ответами — это спецэлемент Google, который периодически появляется над органическими результатами выдачи. Google не разглашает алгоритм, по которому работают ответы, и все же говорит:

«Мы показываем блок с ответами в поиске, когда считаем, что этот формат поможет людям легче найти искомую информацию как в описании, так и при нажатии на ссылку»

Блок с ответами нацелен на то, чтобы несколькими строками текста ответить на вопрос пользователя. В нашей команде авторов прижилось название «быстрые ответы».

У блока с ответами есть 2 основных особенности:

В августе 2018 года Google запустил новый формат быстрых ответов, Expandable Featured Snippets, чтобы помочь пользователю глубже погрузиться в аспекты конкретного запроса.

Этот тип быстрого ответа пока не долетел до Украины и соседних стран, и все же присмотреться к структуре Expandable Featured Snippets стоит. Цель такого блока — раскрыть как можно больше важных аспектов по теме, которую ищет человек. Цель редактора и автора статей, как по мне, идентична.

Раскрывающийся быстрый ответ — способ составить общее видение темы на основе того, что интересовало людей в связке с основным запросом. В примере из блога Google видим сравнение 2 материалов для обустройства кухни. Помимо краткого текстового сравнения, видим: цены, преимущества, вес, продолжительность службы. Это то, что интересует людей в первую очередь.

На основе структуры быстрого ответа можно задать структуру статьи и начать с действительно важного.

Если вы ведете блог, то по некоторым запросам, возможно, уже завоевали блок с ответами. Первое, что нужно сделать — найти запросы, по которым уже есть блоки ответов. Второе — понять, почему именно эти статьи «сработали» лучше остальных.

Еще есть варианты собрать инфосемантику с вопросительными словами или выгрузить семантику конкурента, которая богата на быстрые ответы. Все об одном — получить запросы, по которым отдается блок с ответом.

Искать можно вручную или с помощью Serpstat, Google Search Console и других инструментов. Для работы над проектом DOM.RIA я чаще всего пользуюсь Serpstat, потому дальше расскажу, как в нем искать быстрые ответы.

Для примера «отсерпстатим» блог Serpstat. Ищем по URL Prefix и переходим в суммарный отчет по ключевым фразам.

Выгружаю ключи в таблицу в Google Spreadsheets. Мой способ не самый простой и предполагает много фильтраций и манипуляций с табличкой. Если вы знаете, как сделать проще — поделитесь своим методом в комментариях.

В таблице с запросами нас интересуют поля:

1. Ключевая фраза.
   
2. Количество запросов.
   
3. Спецэлементы в выдаче.
   
4. URL.
   
   

Все ключи, по которым есть блоки с ответами, содержат «a_box_fsnippet» в спецэлементах выдачи. Дальше просматриваем низкочастотные запросы, которые приносят до 100 показов месяц, и оставляем только слова «по теме».

На этом этапе мы получаем все ключи, по которым есть блоки с ответами в выдаче Google. В списке будут запросы-определения — «что такое…» и «… — это». В них обычно сидит Википедия, которую крайне сложно перебить. Потому запросы-однословники мы обычно упускаем и переходим к блокам-спискам:

После этого сортируем документ от А до Я по столбцу URL. Это помогает собрать все запросы, относящиеся к одному URL.

Получаем запросы, вызывающие блоки ответов, и URL статей, которые под эти запросы можно оптимизировать. Так, в статью о «8 экзотических социальных сетях» можно дописать информацию о более классических и популярных соцсетях.

Дописываем что-либо в материал, если видим в этом пользу. Как именно доработать статью под быстрые ответы, опишу ниже.

Прорабатывайте ТЗ, исследуйте ключи и не забывайте о конкурентах :) В работе с ТЗ нам помогают «Похожие фразы» из Serpstat.

К примеру, нужна статья о переоформлении квартиры. При работе с ТЗ мы первоначально набрасываем «скелет» статьи, опираясь на свои предположения, знания по теме и анализ конкурентов по кластеру запросов. Затем идем в Serpstat, заглядываем в похожие фразы и берем те ключи, которых недостает «скелету» статьи.

Выгружаем «Похожие фразы» в Google Docs, фильтруем по ключевым фразам на наличие быстрых ответов и этими ключами дополнительно расширяем ТЗ:

По собранным запросам просматриваем выдачу. Обращайте внимание на структуру ответа, которую подобрал Google к запросу пользователя — это помогает структурировать информацию внутри своей статьи.

В случае с переоформлением квартиры видим, что все документы лучше сгруппировать в один список. После этого можно уже детальнее остановиться на каждом из пунктов:

Обращайте внимание на картинки, которые выводятся в быстром ответе. Изображение и текст не всегда относятся к одному домену:

Изображение из другого источника — точка, куда можно попасть с ссылкой на свой материал. Для этого оптимизируйте картинки к статье.

Подведем итоги по работе редактора с быстрыми ответами:

1. Найдите ключи, которые вызывают быстрые ответы.
   
2. Проверьте топ по запросам, которые вызывают быстрые ответы.
   
3. Напишите новые или найдите свои готовые статьи, которые потенциально могут вызывать быстрые ответы.
   
4. Оптимизируйте текст и картинки.
   
5. Поработайте над структурой статьи.
   
6. Обновите дату.
   
   

При работе над структурой статьи важно продумать верстку текста. Весь текст должен быть сверстан с применением единых стилей. Таблицы, изображения, подзаголовки должны быть «обернуты» в соответствующие теги. В заголовках и подзаголовках должна быть иерархия, и не быть точек. Эти базовые элементы верстки каждый редактор должен проверять после добавления текста в админку, на сайт.

Начните со статей с перспективой роста трафика. Чаще всего мы берем на доработку статьи, которые:

• немного не дотягивают до топа;
  
• в которых есть информация, которая устарела — статьи с отсылками к законам и актам.
  
  

В других случаях найти темы можно в упущенных ключевых фразах или положиться на свою чуйку и знание рынка. Например, в отчете «по упущенным» у нас есть статья «Земля в аренду от государства». Запросы показывают, на что стоит обратить внимание при доработке материала:

Видим, что неплохо бы уточнить 2 важных момента о:

1. Процессе аренды земли у города.
   
2. Целевом назначении земли:
   
   • под строительство: для постройки дома дома или дачи, под застройку;
     
   • для ведения сельского хозяйства: посева, фермерства.
     
     

В отчете Serpstat по упущенным фразам, помимо ключей, можно найти схожие статьи и каталоги сайта для использования в перелинковке.

В случае со статьей об аренде земли, мы нашли с помощью отчета «Упущенные фразы» подходящие ссылки на предложения об аренде участков:

«Упущенные фразы», отчет по ключевым фразам и «Похожие запросы» в Serpstat помогают в работе с текстом и быстрыми ответами. При поиске Featured Snippets не бойтесь повозиться с таблицами и перепробовать разные варианты подачи контента, так как нет единственно верного способа попасть в блок с ответами.

И все же, попадание в быстрые ответы — стимул более усердно работать с контентом, тщательнее изучать каждую тему и лучше структурировать свои статьи.

Быстрые ответы — блок в выдаче, который помогает людям легче находить нужную информацию. Редактору этот блок помогает лучше прорабатывать темы, получать больше трафика и наивысшую позицию в органической выдаче. Если вы еще не работаете над быстрыми ответами, то самое время начать :)

Для удобства сформулируем чек-лист по работе с быстрыми ответами: