Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
6947 1
SEO Читать 10 минут 22 ноября 2018

Featured Snippets: как вывести статью в блок с ответами Google?

Featured Snippet: как вывести статью в избранный сниппет Google?
Иллюстрация: Мария Марикуца

Юлия Забогонская
PM направления Популярные сервисы AUTO.RIA
В январе 2018 года Google вновь написал в блоге о Featured snippets (избранные сниппеты). Этот спецблок занимает нулевую позицию и вытесняет лидеров выдачи. Featured snippets дает возможность дважды показаться на 1 странице выдачи.

В этой статье я расскажу, как и зачем редактору работать над блоком ответов, и какую пользу это может принести.

Что такое блок ответов и что мы о нем знаем?

Блок с ответами — это спецэлемент Google, который периодически появляется над органическими результатами выдачи. Google не разглашает алгоритм, по которому работают ответы, и все же говорит:

«Мы показываем блок с ответами в поиске, когда считаем, что этот формат поможет людям легче найти искомую информацию как в описании, так и при нажатии на ссылку»

Блок с ответами нацелен на то, чтобы несколькими строками текста ответить на вопрос пользователя. В нашей команде авторов прижилось название «быстрые ответы».

У блока с ответами есть 2 основных особенности:
1
Он заметнее синих ссылок в выдаче.
2
Он дает шанс занять сразу 2 места на первой странице выдачи.
#1

Что мы знаем о Featured Snippets

Как показывают исследования Content Marketing Institute (CMI) и наши наблюдения, с помощью быстрых ответов можно получить до 30% больше трафика. Эксперименты других исследователей также говорят:

«You + featured snippets = more traffic (ALWAYS)»

До нас разные виды Featured snippets детально описал Кирилл Левенец в статье «Экскурс по быстрым ответам Google».

При работе с текстом мы ориентируемся на 3 основных блока ответов:
1
определения:
2
таблицы:
3
списки:
#2

Expandable Featured Snippets: собираем вопросы по теме

В августе 2018 года Google запустил новый формат быстрых ответов, Expandable Featured Snippets, чтобы помочь пользователю глубже погрузиться в аспекты конкретного запроса.

Этот тип быстрого ответа пока не долетел до Украины и соседних стран, и все же присмотреться к структуре Expandable Featured Snippets стоит. Цель такого блока — раскрыть как можно больше важных аспектов по теме, которую ищет человек. Цель редактора и автора статей, как по мне, идентична.

Раскрывающийся быстрый ответ — способ составить общее видение темы на основе того, что интересовало людей в связке с основным запросом. В примере из блога Google видим сравнение 2 материалов для обустройства кухни. Помимо краткого текстового сравнения, видим: цены, преимущества, вес, продолжительность службы. Это то, что интересует людей в первую очередь.

На основе структуры быстрого ответа можно задать структуру статьи и начать с действительно важного.

Где редактору искать быстрые ответы

Если вы ведете блог, то по некоторым запросам, возможно, уже завоевали блок с ответами. Первое, что нужно сделать — найти запросы, по которым уже есть блоки ответов. Второе — понять, почему именно эти статьи «сработали» лучше остальных.

Еще есть варианты собрать инфосемантику с вопросительными словами или выгрузить семантику конкурента, которая богата на быстрые ответы. Все об одном — получить запросы, по которым отдается блок с ответом.

Инструменты для поиска блоков с ответами

Искать можно вручную или с помощью Serpstat, Google Search Console и других инструментов. Для работы над проектом DOM.RIA я чаще всего пользуюсь Serpstat, потому дальше расскажу, как в нем искать быстрые ответы.

Для примера «отсерпстатим» блог Serpstat. Ищем по URL Prefix и переходим в суммарный отчет по ключевым фразам.
Выгружаю ключи в таблицу в Google Spreadsheets. Мой способ не самый простой и предполагает много фильтраций и манипуляций с табличкой. Если вы знаете, как сделать проще — поделитесь своим методом в комментариях.

В таблице с запросами нас интересуют поля:

  1. Ключевая фраза.
  2. Количество запросов.
  3. Спецэлементы в выдаче.
  4. URL.

Все ключи, по которым есть блоки с ответами, содержат «a_box_fsnippet» в спецэлементах выдачи. Дальше просматриваем низкочастотные запросы, которые приносят до 100 показов месяц, и оставляем только слова «по теме».
На этом этапе мы получаем все ключи, по которым есть блоки с ответами в выдаче Google. В списке будут запросы-определения — «что такое…» и «… — это». В них обычно сидит Википедия, которую крайне сложно перебить. Потому запросы-однословники мы обычно упускаем и переходим к блокам-спискам:
После этого сортируем документ от А до Я по столбцу URL. Это помогает собрать все запросы, относящиеся к одному URL.
Получаем запросы, вызывающие блоки ответов, и URL статей, которые под эти запросы можно оптимизировать. Так, в статью о «8 экзотических социальных сетях» можно дописать информацию о более классических и популярных соцсетях.
Дописываем что-либо в материал, если видим в этом пользу. Как именно доработать статью под быстрые ответы, опишу ниже.

Как редактору работать с быстрыми ответами

Прорабатывайте ТЗ, исследуйте ключи и не забывайте о конкурентах :) В работе с ТЗ нам помогают «Похожие фразы» из Serpstat.

К примеру, нужна статья о переоформлении квартиры. При работе с ТЗ мы первоначально набрасываем «скелет» статьи, опираясь на свои предположения, знания по теме и анализ конкурентов по кластеру запросов. Затем идем в Serpstat, заглядываем в похожие фразы и берем те ключи, которых недостает «скелету» статьи.
Выгружаем «Похожие фразы» в Google Docs, фильтруем по ключевым фразам на наличие быстрых ответов и этими ключами дополнительно расширяем ТЗ:
По собранным запросам просматриваем выдачу. Обращайте внимание на структуру ответа, которую подобрал Google к запросу пользователя — это помогает структурировать информацию внутри своей статьи.

В случае с переоформлением квартиры видим, что все документы лучше сгруппировать в один список. После этого можно уже детальнее остановиться на каждом из пунктов:
Обращайте внимание на картинки, которые выводятся в быстром ответе. Изображение и текст не всегда относятся к одному домену:
Изображение из другого источника — точка, куда можно попасть с ссылкой на свой материал. Для этого оптимизируйте картинки к статье.

Подведем итоги по работе редактора с быстрыми ответами:

  1. Найдите ключи, которые вызывают быстрые ответы.
  2. Проверьте топ по запросам, которые вызывают быстрые ответы.
  3. Напишите новые или найдите свои готовые статьи, которые потенциально могут вызывать быстрые ответы.
  4. Оптимизируйте текст и картинки.
  5. Поработайте над структурой статьи.
  6. Обновите дату.

При работе над структурой статьи важно продумать верстку текста. Весь текст должен быть сверстан с применением единых стилей. Таблицы, изображения, подзаголовки должны быть «обернуты» в соответствующие теги. В заголовках и подзаголовках должна быть иерархия, и не быть точек. Эти базовые элементы верстки каждый редактор должен проверять после добавления текста в админку, на сайт.

Как понять, какие статьи дорабатывать

Начните со статей с перспективой роста трафика. Чаще всего мы берем на доработку статьи, которые:

  • немного не дотягивают до топа;
  • в которых есть информация, которая устарела — статьи с отсылками к законам и актам.

В других случаях найти темы можно в упущенных ключевых фразах или положиться на свою чуйку и знание рынка. Например, в отчете «по упущенным» у нас есть статья «Земля в аренду от государства». Запросы показывают, на что стоит обратить внимание при доработке материала:
Видим, что неплохо бы уточнить 2 важных момента о:

  1. Процессе аренды земли у города.
  2. Целевом назначении земли:
    • под строительство: для постройки дома дома или дачи, под застройку;
    • для ведения сельского хозяйства: посева, фермерства.

В отчете Serpstat по упущенным фразам, помимо ключей, можно найти схожие статьи и каталоги сайта для использования в перелинковке.

В случае со статьей об аренде земли, мы нашли с помощью отчета «Упущенные фразы» подходящие ссылки на предложения об аренде участков:
«Упущенные фразы», отчет по ключевым фразам и «Похожие запросы» в Serpstat помогают в работе с текстом и быстрыми ответами. При поиске Featured Snippets не бойтесь повозиться с таблицами и перепробовать разные варианты подачи контента, так как нет единственно верного способа попасть в блок с ответами.

И все же, попадание в быстрые ответы — стимул более усердно работать с контентом, тщательнее изучать каждую тему и лучше структурировать свои статьи.

Заключение

Быстрые ответы — блок в выдаче, который помогает людям легче находить нужную информацию. Редактору этот блок помогает лучше прорабатывать темы, получать больше трафика и наивысшую позицию в органической выдаче. Если вы еще не работаете над быстрыми ответами, то самое время начать :)

Для удобства сформулируем чек-лист по работе с быстрыми ответами:
1
Исследуйте ключевые запросы в своей тематике.
2
Фокусируйтесь на запросах с вопросительными словами.
3
Приоритезируйте работу с запросами в зависимости от интента пользователя.
4
Пишите содержательно и по делу.
5
Держите верстку текста максимально чистой.
6
Обновляйте старые статьи.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.68 из 5 на основе 31 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов