Влияют ли ИКС и PageRank на позиции сайта в Яндексе и Google?

До 2014-го года в настройках Google Toolbar для браузера, можно было посмотреть актуальное значение PR для страницы. Но в 2014-ом этот показатель перестал обновляться, а в 2016 его вовсе убрали.

После того, как PageRank перестал быть доступен для просмотра, среди оптимизаторов поползли слухи, что он больше не влияет на ранжирование. Однако, их опровергли сами сотрудники Google, которые подтверждают, что PR все еще учитывается алгоритмом поисковой системы. Google просто скрыл значение этого показателя, чтобы предотвратить попытки искусственной накрутки, а не отказался от его использования.

Помимо ссылочного профиля ИКС учитывает поведенческие показатели:

• общий трафик;

• CTR;

• количество отказов;

• постоянная аудитория;

• время и глубина просмотров;

• прямые переходы;

• процент возврата к результатам поиска.
  

Как уже было сказано выше, PageRank влияет на ранжирование. И это неудивительно, алгоритмы поисковой системы еще не способны самостоятельно определить качество контента, это под силу только пользователям. А цитируемость и является одним из подтверждений того, что ресурс нравится пользователям: если на него ссылаются, значит там ценная информация.

Однако больше не значит лучше. Поисковые системы проводят тщательную оценку качества ссылочной массы и строго наказывают, за использование серых и черных методов линкбилдинга. Закупка и обмен ссылками давно не приносят положительный результат. А в особо крупных размерах могут навлечь санкции или бан. Также стоит понимать, что PR — всего лишь один из многочисленных факторов ранжирования Google (которых около 200).

С индексом качества сайта все немного сложнее. Эта метрика не влияет на позиции напрямую, по крайней мере пока. Значит ли, что она бесполезна? — Нет. В своем блоге специалисты Яндекса сообщили, что рассчитывая ИКС и основную метрику качества поиска (вероятно речь шла о Proxima), используют похожие принципы. А значит, на него можно ориентироваться, как на показатель качества ссылочной массы и удовлетворенности пользователей при продвижении.

Однако это не все. После выхода обновления «Андромеда» в ноябре 2018, эта метрика доступна возле сниппета в результатах поиска, а значит может повлиять на распределение трафика страницы выдачи.

Предположительно, сайты с высоким ИКС могут получить больше переходов, даже если не занимают первых позиций. Но будут ли пользователи ориентироваться на значение индекса качества при поиске — покажет время.

Из исследовательской работы Сергея Брина и Ларри Пейджа, опубликованной в 1997 году, мы знаем первую формулу расчета PR:

Показатели:

• T1,2,3 … n — ссылающиеся страницы;

• C — количество исходящих ссылок;

• d — коэффициент затухания (damping factor), который обычно равен 0.85.

Однако сейчас учитывается гораздо больше факторов.

На PageRank влияют не только внешние ссылки, но и внутренние. Так как они находятся полностью в вашем распоряжении, с них и стоит начинать. Важен тип перелинковки. Когда каждая страница ссылается друг на друга, PR распределяется равномерно, однако ссылки теряют часть собственного веса из-за количества. Но такая структура не подходит для масштабных ресурсов.

При иерархической структуре сайта наибольший вес приходится на главную страницу. Слишком много переходов от нее уменьшают авторитет страниц, поэтому следите за уровнем вложенности. Любая посадочная страница должна быть доступной не больше чем за 3 клика от главной.

При размещении внешних обратных ссылок на страницу, важно чтобы они были с разных доменов, несколько бэклинков с одного сайта, а тем более страницы, не слишком повлияют на PR. Также стоит помнить, что для Google важнее авторитет ссылающейся страницы, а не всего сайта.

Количество переходов по обратной ссылке также важно. Если контент страницы, на которую ссылаются, актуален в данном контексте (например, содержит полезную дополнительную информацию), то вы получите больше переходов, а значит вес обратной ссылки увеличится. На кликабельность ссылки влияет и расположение, чем ближе она к началу страницы — тем лучше.

Ссылки с тегом «nofollow» поисковиком не учитываются, а значит, спам-комментарии в чужих блогах не повлияют на PR. Как правило, этот тег по умолчанию ставится для всех ссылок в комментариях. Однако с 2009 года ссылки с «nofollow», все равно отбирают часть веса у остальных исходящих ссылок, хоть и не передают этот вес страницам на которые ведут.

Можно выделить следующие критерии для сайтов и страниц, где стоит размещать бэклинки:

Об индексе качества сайта известно гораздо меньше. Он коррелирует со старыми показателями тИЦ, если те не накручены искусственно, а также посещаемостью ресурса и брендовым трафиком, это еще раз подтверждает, что поведение пользователей влияет на значение метрики.

Следует проводить не только работы со ссылочной массой, как в предыдущем разделе, а также над контентом, дизайном и структурой, чтобы улучшить поведенческие факторы. Как же это сделать?

В первую очередь, следует поработать над сниппетами, чтобы увеличить кликабельность. Чтобы сниппет получил больше кликов, он должен привлекать внимание пользователей и содержать не только ключевые слова, но и частично отвечать на запрос, введенный пользователем или описывать содержание страницы.

Количество отказов сильно зависит от скорости загрузки страниц и оптимизации для мобильных. Если время загрузки не превышает 2 секунды и ваш сайт корректно отображается на любом типе экранов, это существенно снизит процент пользователей, ушедших в течение первых нескольких секунд после перехода на сайт.

Также важны простая навигация и удобный интерфейс. Юзабилити-аудит поможет взглянуть на сайт с точки зрения пользователя и понять, где необходимы улучшения. Проводите A/B-тесты, чтобы определить наилучшие варианты оформления или структуры страницы.

В заключение подведем итоги вышесказанного: