Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
2770 8
SEO Читать 9 минут 28 марта 2019

Влияют ли ИКС и PageRank на позиции сайта в Яндексе и Google?

Влияют ли ИКС и PR на позиции сайта в Яндексе и Google
Алексей Варламов  Журналист в Elit Web
Алексей Варламов
Журналист в Elit Web
Вокруг показателей ИКС (индекс качества сайта) и PR (PageRank) споры не прекращаются. Актуальной информации о них довольно мало, так как первый появился недавно, а точное значение второго узнать невозможно. Поэтому мы решили помочь разобраться в том, что это за метрики, зачем они нужны и влияют ли на позиции сайта в поисковой выдаче Google и Яндекс.
Что такое ИКС и PR
PageRank (PR)
Это один из критериев оценки страницы в поисковой системе Google, который зависит от количества и качества обратных ссылок на нее. Значение PR варьируется от 0 до 10 и присваивается для каждой отдельной страницы, а не всего ресурса. При этом, баллы вычисляются по логарифмической шкале, разница между 0 и 1 практически несущественна, а между 8 и 9 — огромна.
До 2014-го года в настройках Google Toolbar для браузера, можно было посмотреть актуальное значение PR для страницы. Но в 2014-ом этот показатель перестал обновляться, а в 2016 его вовсе убрали.

После того, как PageRank перестал быть доступен для просмотра, среди оптимизаторов поползли слухи, что он больше не влияет на ранжирование. Однако, их опровергли сами сотрудники Google, которые подтверждают, что PR все еще учитывается алгоритмом поисковой системы. Google просто скрыл значение этого показателя, чтобы предотвратить попытки искусственной накрутки, а не отказался от его использования.
Индекс качества сайта (ИКС)
Относительно новая метрика Яндекса, пришедшая на смену старому привычному тИЦ (тематический индекс цитирования). тИЦ являлся чем-то вроде аналога PageRank для Яндекса, при его расчете учитывался только ссылочный вес. На ИКС же влияют не только ссылки. Об этой метрике можно прочитать в блоге поисковой системы и в разделе Яндекс Помощь.
Помимо ссылочного профиля ИКС учитывает поведенческие показатели:
  • общий трафик;
  • CTR;
  • количество отказов;
  • постоянная аудитория;
  • время и глубина просмотров;
  • прямые переходы;
  • процент возврата к результатам поиска.
Влияют ли эти показатели на позиции сайта
Как уже было сказано выше, PageRank влияет на ранжирование. И это неудивительно, алгоритмы поисковой системы еще не способны самостоятельно определить качество контента, это под силу только пользователям. А цитируемость и является одним из подтверждений того, что ресурс нравится пользователям: если на него ссылаются, значит там ценная информация.

Однако больше не значит лучше. Поисковые системы проводят тщательную оценку качества ссылочной массы и строго наказывают, за использование серых и черных методов линкбилдинга. Закупка и обмен ссылками давно не приносят положительный результат. А в особо крупных размерах могут навлечь санкции или бан. Также стоит понимать, что PR — всего лишь один из многочисленных факторов ранжирования Google (которых около 200).

С индексом качества сайта все немного сложнее. Эта метрика не влияет на позиции напрямую, по крайней мере пока. Значит ли, что она бесполезна? — Нет. В своем блоге специалисты Яндекса сообщили, что рассчитывая ИКС и основную метрику качества поиска (вероятно речь шла о Proxima), используют похожие принципы. А значит, на него можно ориентироваться, как на показатель качества ссылочной массы и удовлетворенности пользователей при продвижении.

Однако это не все. После выхода обновления «Андромеда» в ноябре 2018, эта метрика доступна возле сниппета в результатах поиска, а значит может повлиять на распределение трафика страницы выдачи.
Предположительно, сайты с высоким ИКС могут получить больше переходов, даже если не занимают первых позиций. Но будут ли пользователи ориентироваться на значение индекса качества при поиске — покажет время.
Как повысить PR
Из исследовательской работы Сергея Брина и Ларри Пейджа, опубликованной в 1997 году, мы знаем первую формулу расчета PR:
Показатели:
  • T1,2,3 … n — ссылающиеся страницы;
  • C — количество исходящих ссылок;
  • d — коэффициент затухания (damping factor), который обычно равен 0.85.
Однако сейчас учитывается гораздо больше факторов.

На PageRank влияют не только внешние ссылки, но и внутренние. Так как они находятся полностью в вашем распоряжении, с них и стоит начинать. Важен тип перелинковки. Когда каждая страница ссылается друг на друга, PR распределяется равномерно, однако ссылки теряют часть собственного веса из-за количества. Но такая структура не подходит для масштабных ресурсов.
При иерархической структуре сайта наибольший вес приходится на главную страницу. Слишком много переходов от нее уменьшают авторитет страниц, поэтому следите за уровнем вложенности. Любая посадочная страница должна быть доступной не больше чем за 3 клика от главной.
При размещении внешних обратных ссылок на страницу, важно чтобы они были с разных доменов, несколько бэклинков с одного сайта, а тем более страницы, не слишком повлияют на PR. Также стоит помнить, что для Google важнее авторитет ссылающейся страницы, а не всего сайта.

Количество переходов по обратной ссылке также важно. Если контент страницы, на которую ссылаются, актуален в данном контексте (например, содержит полезную дополнительную информацию), то вы получите больше переходов, а значит вес обратной ссылки увеличится. На кликабельность ссылки влияет и расположение, чем ближе она к началу страницы — тем лучше.

Ссылки с тегом «nofollow» поисковиком не учитываются, а значит, спам-комментарии в чужих блогах не повлияют на PR. Как правило, этот тег по умолчанию ставится для всех ссылок в комментариях. Однако с 2009 года ссылки с «nofollow», все равно отбирают часть веса у остальных исходящих ссылок, хоть и не передают этот вес страницам на которые ведут.

Можно выделить следующие критерии для сайтов и страниц, где стоит размещать бэклинки:
1
Тематика. Выбирайте ресурсы, которые посещает ваша ЦА. Так вы сможете получить не только высокий PageRank, но и целевых посетителей.
2
Авторитет страницы. Если ваши сайты-доноры не пользуются высоким авторитетом, но у них есть цитируемые и популярные страницы — ссылки с них будут обладать огромным весом.
3
Количество исходящих ссылок. Если страница цитирует множество других сайтов, даже с тегом «nofollow», ссылка с нее не принесет высокий PR.
4
Наличие «nofollow». Бэклинки с этим тегом не передают вес.
5
Посещаемость. Больше посетителей – больше переходов, выше PR.
Как повысить ИКС
Об индексе качества сайта известно гораздо меньше. Он коррелирует со старыми показателями тИЦ, если те не накручены искусственно, а также посещаемостью ресурса и брендовым трафиком, это еще раз подтверждает, что поведение пользователей влияет на значение метрики.

Следует проводить не только работы со ссылочной массой, как в предыдущем разделе, а также над контентом, дизайном и структурой, чтобы улучшить поведенческие факторы. Как же это сделать?

В первую очередь, следует поработать над сниппетами, чтобы увеличить кликабельность. Чтобы сниппет получил больше кликов, он должен привлекать внимание пользователей и содержать не только ключевые слова, но и частично отвечать на запрос, введенный пользователем или описывать содержание страницы.

Количество отказов сильно зависит от скорости загрузки страниц и оптимизации для мобильных. Если время загрузки не превышает 2 секунды и ваш сайт корректно отображается на любом типе экранов, это существенно снизит процент пользователей, ушедших в течение первых нескольких секунд после перехода на сайт.

Также важны простая навигация и удобный интерфейс. Юзабилити-аудит поможет взглянуть на сайт с точки зрения пользователя и понять, где необходимы улучшения. Проводите A/B-тесты, чтобы определить наилучшие варианты оформления или структуры страницы.
Выводы
В заключение подведем итоги вышесказанного:
1
PR — это критерий сайта, участвующий в ранжировании, созданный в первую очередь для поисковой системы, а ИКС — метрика предназначена для пользователей и вебмастеров, чтобы оценивать качество ресурса.
2
PR полностью зависит от ссылочного профиля, а для ИКС, ссылки — только один из факторов.
3
PR считается для каждой страницы отдельно, индекс качества — для всего сайта.
4
Рост PageRank в Google и индекса качества в Яндексе — это следствие улучшения всего сайта, а не причина.
5
Обе метрики важны. Однако сами представители поисковых систем говорят, что зацикливаться на их повышении не стоит. Если ресурс содержит качественный контент и оптимизирован для пользователей, то на него будут ссылаться, вырастут переходы и процент постоянной аудитории.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.48 из 5 на основе 21 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов