Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Как определить бюджет конкурента на контекстную рекламу: 3 нестандартных метода
Хотите рассчитать затраты на рекламу — посмотрите, сколько тратит на нее конкурент! Эти данные помогут определить потенциал ниши и рассчитать, сколько вам потребуется на собственную рекламную кампанию.
Как найти конкурентов в контекстной рекламе?
Это легко сделать с помощью Serpstat. Просто введите адрес своего домена в форму ниже и нажмите «Получить данные»:
Прямой метод подсчета: 4 простых шага
Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:
0-20 — легко продвигаться по фразе;
21- 40 — средне;
41-60 — сложно;
61-100 — очень сложно.
- Над органической выдачей. В самом вверху страницы. В GoogleAds этот блок называют Premium. В Serpstat это первый тип объявления.
- Под органической выдачей. В самом вверху страницы поисковой выдачи. В GoogleAds называется Bottom, хотя, иногда, в дебрях документации проскакивает атавизм Side. В Serpstat это третий тип объявления. В нижнем блоке CTR раз в 5 ниже чем в верхнем.
цена за клик * кол-во запросов * CTR из статьи
Нужно использовать такую:
цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции * доля кликов на РРС
Из открытых данных, долю кликов на РРС можно принять за 9%, и тогда бюджет упадет более чем в 10 раз.
Но, если показатель 9% не устраивает, то можно взять грубую оценку х2, то есть 20%. Это может завысить оценку, но она будет все еще близка к реальности.
Итого:
- по изначальной формуле бюджет — 14286;
- по формуле с поправкой 9% — 1286;
- по формуле с поправкой 20% — 2857.
Способ вкратце
- Хакни контент-план своих конкурентов: как найти самые трафиковые темы статей?
- Как за 10 минут собрать семантическое ядро и еще 5 крутых SEO-кейсов
- Как увеличить SEO-трафик вдвое, не создавая новые страницы
- Serpstat JavaScript SDK: программирование прямо в браузере
- Как бесплатно получить много качественного трафика?
Обратный метод
Оценить долю дохода из поисковой контекстной рекламы можно с помощью доли трафика, который она приносит. Открываем Simuliar Web и перемножаем долю поиска на долю платности поиска.
Теперь осталось оценить доход. Это можно сделать следующими способами:
Например:
- 1Ваш доход 100К в месяц.
- 2По SimilarWeb у вас 1 млн в месяц трафика, а у конкурента 3 млн.
- 3Значит доход конкурента где-то 300К.
- 1Сделайте у вашего конкурента заказ, если его номер будет 003139, значит, это 3139-ая продажа на сайте.
- 2Сделайте второй заказ через неделю. Допустим, это будет заказ под номером 003212.
- 3Подсчитайте, сколько сайт обрабатывает каждый месяц (вычтите меньшее значение из большего). Полученное число — это количество заказов в неделю. Понятно, что не все оформленные заказы оплачивают. Можно предположить, что процент невыкупа примерно 20%.
- 4Получаем: (3212 - 3139) * 0,8 = 59 заказов в неделю = 234 заказа в месяц.
- 5Средний чек вы примерно знаете. Допустим он 300$. 300$*234 = 70000$ дохода в месяц.
- 1Доход конкурента где-то 70000$.
- 2Доля поисковой рекламы 18%.
- 370000$ * 18% / 3 = 4.200$.
Метод сравнения
Для этого прямым методом считаем бюджет конкурента, потом считаем тем же методом наш бюджет и умножаем на наш реальный бюджет.
- 1Ваш реальный бюджет 10000$.
- 2Прямой метод показал ваш бюджет в 5000$.
- 3Значит прямой метод занижен вдвое.
- 4Если у конкурента прямой метод показал бюджет в 3000$, значит его реальный бюджет где-то вдвое больше.
В прямом методе мы используем тот CPC, который получили от Google. Он не зависит от позиции, которую занимают объявления. Но то, что ваши объявления и объявления конкурента могут занимать разные позиции и у них может быть разным CPC.
Самое интересное, что кликабельность объявления (CTR) напрямую не влияет на расход. Если позиции останутся прежними, то увеличение CTR вдвое, вдвое сократит CPC, но вдвое и увеличит и число кликов и в итоге расход останется прежним.
Итого
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.