Как определить бюджет конкурента на контекстную рекламу: 3 нестандартных метода


Хотите рассчитать затраты на рекламу — посмотрите, сколько тратит на нее конкурент! Эти данные помогут определить потенциал ниши и рассчитать, сколько вам потребуется на собственную рекламную кампанию.
Как найти конкурентов в контекстной рекламе?
Это легко сделать с помощью Serpstat. Просто введите адрес своего домена в форму ниже и нажмите «Получить данные»:

Прямой метод подсчета: 4 простых шага

Показатель измеряется в процентах (%): минимальное значение — 0, максимальное — 100:
0-20 — легко продвигаться по фразе;
21- 40 — средне;
41-60 — сложно;
61-100 — очень сложно.


цена за клик * кол-во запросов * CTR из статьи
Нужно использовать такую:
цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции * доля кликов на РРС
Из открытых данных, долю кликов на РРС можно принять за 9%, и тогда бюджет упадет более чем в 10 раз.
Но, если показатель 9% не устраивает, то можно взять грубую оценку х2, то есть 20%. Это может завысить оценку, но она будет все еще близка к реальности.
Итого:
- по изначальной формуле бюджет — 14286;
- по формуле с поправкой 9% — 1286;
- по формуле с поправкой 20% — 2857.
Способ вкратце
Как сделать то же самое через API Console



- Хакни контент-план своих конкурентов: как найти самые трафиковые темы статей?
- Как запустить успешную рекламную кампанию:10 лайфхаков API-консоли
- Как за 10 минут собрать семантическое ядро и еще 5 крутых SEO-кейсов
- Как увеличить SEO-трафик вдвое, не создавая новые страницы
- Serpstat JavaScript SDK: программирование прямо в браузере
- Как бесплатно получить много качественного трафика?
Обратный метод

Оценить долю дохода из поисковой контекстной рекламы можно с помощью доли трафика, который она приносит. Открываем Simuliar Web и перемножаем долю поиска на долю платности поиска.


Теперь осталось оценить доход. Это можно сделать следующими способами:
Например:
Метод сравнения
Для этого прямым методом считаем бюджет конкурента, потом считаем тем же методом наш бюджет и умножаем на наш реальный бюджет.

В прямом методе мы используем тот CPC, который получили от Google и Яндекса. Он не зависит от позиции, которую занимают объявления. Но то, что ваши объявления и объявления конкурента могут занимать разные позиции и у них может быть разным CPC.
Самое интересное, что кликабельность объявления (CTR) напрямую не влияет на расход. Если позиции останутся прежними, то увеличение CTR вдвое, вдвое сократит CPC, но вдвое и увеличит и число кликов и в итоге расход останется прежним.
Можно реализовать это через API Console


WITH your as (SELECT * FROM `results` WHERE domain='alltime.ru' AND traff_cost>0),
comp as (SELECT * FROM `results` WHERE domain='bestwatch.ru' AND traff_cost>0),
cros as (SELECT your.traff_cost as your_traff_cost,
comp.traff_cost as comp_traff_cost,
your.traff as your_traff,
comp.traff as comp_traff,
your.position as your_position,
comp.position as comp_position
FROM your
INNER JOIN comp ON(your._se=comp._se AND your.keyword=comp.keyword)),
sum_your as (SELECT sum(traff_cost) as your_traff_cost FROM your),
sum_comp as (SELECT sum(traff_cost) as comp_traff_cost FROM comp),
sum_cros as (SELECT sum(your_traff_cost) as cros_your_traff_cost,
sum(comp_traff_cost) as cros_comp_traff_cost
FROM cros)
SELECT *,
(your_traff_cost/comp_traff_cost)
* (cros_your_traff_cost/cros_comp_traff_cost) as budgetRate,
(your_traff_cost/comp_traff_cost) as reachRate,
(cros_your_traff_cost/cros_comp_traff_cost) as cpmRate
FROM(
SELECT * FROM sum_your
LEFT JOIN sum_comp ON(1=1)
LEFT JOIN sum_cros ON(1=1)
)

Также можно исследовать всех конкурентов сразу, а не поодиночке. Для этого нужно вбить в Queries ваш домен и всех конкурентов, а потом в коде вбивать вместо bestwatch.ru ваших конкурентов последовательно и нажимать Evaluate SQL.
Итого
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии