Почніть шукати ключові слова

Використовуйте Serpstat, щоб знаходити найкращі ключі

3060
SEO Читати 37 хвилин 4 грудня 2023

Аналіз конкурентів: докладний посібник

Аналіз конкурентів: докладний посібник
Катерина Гордієнко
Катерина Гордієнко
Research Editor в Serpstat

У цій статті ми розглянемо як проводити аналіз конкурентів, торкнемося способів визначення відвідуваності сайтів конкурентів та сервісів для отримання максимального обсягу корисної інформації.

Завдяки такому аналізу можна визначити стратегію просування конкурентів, їхню видимість у пошуковій видачі, а також отримати список ключових фраз, що використовуються для оптимізації.

Перевіряти відвідуваність конкурентних сайтів надзвичайно корисно, щоб розуміти, яких результатів може досягти ваш власний проєкт. Тож почнемо!

Зміст:

Навіщо проводити аналіз конкурентів сайту?

Serpstat надає аналіз конкурентів у 2 пошукових системах: Google і Bing.

Зі зростанням популярності Bing Chat від Microsoft та їхнього нового ШІ-пошуку на GPT-4, SEO для Bing стало привертати більше уваги. Зараз все більше людей починають шукати інформацію через чати зі штучним інтелектом, оскільки чат економить час надаючи вже готову відповідь.

Коли користувач робить пошуковий запит, штучний інтелект аналізує питання і генерує найбільш релевантну відповідь на основі проіндексованих сторінок Bing. Якщо на сайті є контент, що відповідає на запит користувача, він з більшою ймовірністю посяде вищу позицію в результатах органічного пошуку. Це стимулює власників сайтів і авторів контенту розміщувати більше корисного контенту, написаного в невимушеній манері, щоб ці матеріали потрапляли у відповіді чату Bing.

Аналізуючи конкурентів, ви можете дізнатися про їхні стратегії просування і те, наскільки добре сайт оптимізований для кожної ПС. Навіщо це потрібно?

Це допоможе виявити сильні та слабкі сторони суперників та проаналізувати ринок загалом. Аналіз допоможе вивчити потреби аудиторії, знайти нові ідеї, покращити користувальницький досвід. Результати можуть бути використані для оновлення маркетингової стратегії та покращення власного просування.

Основні цілі SEO-аналізу конкурентів

В рамках аналізу можна отримати інформацію за такими аспектами функціонування бізнесу:

  • SEO-тактики конкурентів та їх адаптивність до вимог ринку чи до вашого бізнесу;
  • нові напрямки, що використовуються опонентами (для знаходження власних точок росту);
  • помилки, які допомогли конкурентам обійти вас у певних напрямках;
  • стратегії зовнішньої оптимізації, що використовуються конкурентами для пошуку корисних посилань;
  • рекламні кампанії, маркетингові стратегії, якими ще не користувалися конкуренти;
  • конкурентоспроможність ключових слів у певній тематичній ніші.
    • Приклади SEO-аналізу конкурентів

      Розглянемо кілька прикладів, що ілюструють які висновки дозволяє зробити такий аналіз.

      1.Припустимо що ваш конкурент — невеликий інтернет-магазин аксесуарів, трафік якого вищий за ваш. Детальний аналіз ресурсу дозволяє зробити висновок, що проєкт має високу відвідуваність завдяки дистрибуції в соцмережах та контекстній рекламі. Проте юзабіліті залишає бажати кращого, тому відвідувачі не повертаються.

      У такому разі, щоб збільшити кількість відвідувань на власному сайті та залучити користувачів, необхідно зробити його більш привабливим та зручним для використання. Крім того, слід збільшити швидкість завантаження сторінок, спростити процес оформлення замовлення, надати детальну інформацію про товар тощо.

      2.Інший випадок: конкурент має зручний у використанні сайт, який отримує хороший трафік, але при цьому не займає високі позиції у видачі через посередню оптимізацію. 

      У такій ситуації необхідно провести активні роботи з оптимізації власного сайту. Також варто додатково підключити такі інструменти як контекстна реклама та поширення в соціальних мережах.

      3.Наступний випадок: проєкт конкурента схожий на ваш, але має вищі позиції. Аналіз показує, що сайт гарно оптимізовано, активно ведуться сторінки у соцмережах, запущена контекстна реклама. 

      У такому разі слід працювати за кількома напрямками:

    • Детально проаналізуйте сайт конкурента, можливо ви знайдете нюанси, які варто покращити у себе.
    • Зверніть увагу на оптимізацію вашого сайту, переконайтеся, що він зручний для користувачів, швидко завантажується та має якісний контент.
    • Запустіть контекстну рекламу, активно просувайте сайт у соціальних мережах, щоб зробити його привабливішим для користувачів.
    • Створюйте унікальний та якісний контент, який буде цікавим для ваших користувачів, має потенціал стати віральним (“вірусним”, таким, що легко поширюється в мережі, без додаткових зусиль автора). Це допоможе збільшити кількість відвідувачів та покращити поведінкові фактори.
    • Цей підхід має й низку нюансів. Аналіз дає вам інформацію про ситуацію в ніші загалом, а також пояснює стратегію просування конкурентних сайтів, проте копіювання стратегії конкурентів зовсім не гарантує, що це швидко та ефективно просуне ваш проєкт в топ. Налаштуйтеся на тривалу роботу над сайтом, оскільки впровадження всіх змін відбувається через досвід спроб та помилок.

        Як знайти прямих конкурентів

        Перш ніж почати аналізувати сайт, необхідно визначити прямих конкурентів. Варто враховувати, що конкуренти в бізнесі можуть не відповідати тим, з якими ви змагаєтеся в пошуковій видачі. Розглянемо кілька прикладів:

      • великий онлайн-супермаркет продуктів не є безпосереднім конкурентом невеликого інтернет-магазину, що спеціалізується на реалізації свіжих овочів та фруктів;
      • сайт доставки піци, не конкурує безпосередньо із рестораном високої кухні;
      • продавець широкого асортименту спортивних товарів не є прямим конкурентом інтернет-магазину, що пропонує лише дитячі костюми для фехтування.
      • Тому важливо визначити лідерів саме у вашій ніші. 

        Проаналізуйте бізнес із погляду користувача та отримайте зворотний зв'язок, щоб дізнатися про переваги та недоліки, а також конкуруючі бізнеси.

        Запитання, які варто поставити власним клієнтам (або собі, з позицій клієнта):

        1.Що сподобалося у продукті?
        2.Що не сподобалося у продукті чи послугах?
        3.Як оцінюєте якість продукту?
        4.Які інші варіанти ви розглядали?
        5.Як часто ви використовуєте продукт?
        6.Які зміни слід зробити, щоб поліпшити продукт?
        7.Які унікальні функції мають наші конкуренти?
        8.Як ви оцінюєте наш сайт та інші сайти, які представлені в ніші?
        9.Вас влаштовує робота служби підтримки?
        10.Як часто ви рекомендуєте наш продукт своїм друзям та знайомим?
        11.Яку оцінку ви поставили б нашій компанії вцілому?
        12.Що можна зробити, щоб перевершувати ваші очікування?

        Як знайти конкурентів вручну

        Для ручного пошуку онлайн-конкурентів необхідно скласти семантичне ядро або “семантику” — список ключових слів, за якими сайт просувають в пошукових системах. Використовуйте ці маркерні фрази, щоб дізнатися, які сайти високо ранжуються за ними у пошуковій видачі.

        Введіть по черзі найбільш важливі запити в рядок пошуку Google і перегляньте, які сайти відображаються на першій сторінці результатів. Майте на увазі, що пошукові системи часто індивідуалізують пошук і складають сторінку результатів на основі історії ваших запитів та відвідувань сайтів. Щоб отримати більш точні результати пошуку, перейдіть в режим анонімного перегляду: у Google Chrome або Opera використовуйте клавіші Ctrl+Shift+N, Mozilla — Ctrl+Shift+P.

        Сторінка пошукової видачі в режимі анонімного перегляду

        Сторінка пошукової видачі в режимі анонімного перегляду

        Створіть таблицю та внесіть до неї список сайтів, що ранжуються за основними ключовими словами. Це дозволить побачити загальну ситуацію щодо ніші та дізнатися безпосередніх конкурентів. 

        Таблиця сайтів-конкурентів

        Таблиця сайтів-конкурентів

        У пошуку конкурентів вручну існують певні недоліки, які необхідно брати до уваги:

        1.Значні витрати часу.
        2.Відсутність точної картини по ніші.
        3.Імовірність пропустити релевантні ключові фрази.
        4.Можливість «загубити» важливого конкурента.
        5.Складність у відстеженні змін та підтримці актуальної інформації щодо ніші.

        Як визначити конкурентів за допомогою Serpstat

        Для прискореного пошуку прямих конкурентів та отримання більш точних та свіжих даних можна скористатися автоматизованими SEO-сервісами. Я продемонструю, як швидко зібрати список проєктів, що конкурують за допомогою аналізу домену Serpstat. 

        Щоб отримати Сумарний звіт за доменом, введіть його адресу в пошуковий рядок на головній сторінці Serpstat → оберіть пошукову базу → натисніть «Пошук». Ви отримаєте загальний звіт за головними метриками сайту. Далі необхідно проскролити дашборд до графіку конкурентів:

        Графік конкурентів домену

        Графік конкурентів домену

        На графіку представлені найближчі конкуренти домену, виявлені з урахуванням перетину семантики. Домен, що аналізується, завжди розташований у правому верхньому кутку графіка. До безпосередніх конкурентів відносяться лише ті ресурси, які розташовані найближче до аналізованого домену.

        Щоб отримати повний список релевантних конкурентів, перейдіть в Аналіз домену → SEO-аналіз → Конкуренти.

        Список конкурентів сайту

        Список конкурентів сайту

        У Serpstat можна перевірити окрему сторінку або категорію сайту.

        Список конкурентів сайту

        Щоб переглянути таку інформацію, вкажіть URL-адресу категорії або сторінки з протоколом https (http) і виберіть «URL починається з» для категорії або «Точний URL» — для сторінки.

        Хотіли б за допомогою Serpstat проаналізувати конкурентів і дізнатися їхні фішки? Протестуйте сервіс безкоштовно протягом 7 днів!

        Зареєструйтесь в сервісі та оберіть план тріалу, що відповідає вашим потребам.

        Введіть дані карти для початку тріалу. 

        Користуйтеся перевагами платформи для пошукового маркетингу протягом
        7 днів.
        Отримайте повідомлення про закінчення тріалу та прийміть рішення з приводу покупки
        Зареєструватись!

        Як зібрати загальну інформацію щодо сайтів-конкурентів

        Зібрати загальну інформацію можна різними методами: вивчити сайти вручну, скористатися онлайн-інструментами, проаналізувати соціальні мережі компаній, ознайомитися з відгуками, тощо.

        Перш ніж давати загальну характеристику конкуренту, слід зрозуміти, з яких причин потенційний клієнт його обирає. Проаналізуйте ключові особливості бізнесу. Зверніть увагу і на слабкі місця, щоб запропонувати кращий рівень сервісу або юзабіліті на власному сайті.

        Як визначити особливості бізнесу

        При аналізі сайтів з вашої ніші зверніть увагу на такі елементи:

      • асортимент товарів, який пропонують опоненти;
      • що робить їхній продукт чи послугу унікальними та як це може залучити потенційних клієнтів?
      • цінова політика, ціни на аналогічні продукти серед представників ніші;
      • рекламні та маркетингові стратегії: які методи використовує конкурент для залучення клієнтів і які з них можуть виявитися ефективними?
      • взаємодія з клієнтами: акції, знижки, якість обслуговування, бонуси, промокоди, оплата та доставка товарів;
      • що говорять клієнти про продукти конкурентів та які відгуки залишають на його сайті та інших платформах? Чи можуть ці відгуки вплинути на вибір потенційних клієнтів?
      • які особливості та переваги для залучення та утримання клієнтів є на сайті?
      • техпідтримка клієнтів: чи є на сайті онлайн-консультант, чи чат-бот, який допомагає користувачам обрати товар чи оформити замовлення;
      • репутація бренду: участь у заходах підвищення впізнаваності бренду.
      • Аналіз цих ключових моментів допоможе зрозуміти, чому потенційний клієнт може обрати сайт вашого суперника у пошуку та що потрібно покращити вам.

        Як перевірити вік сайту та домену

        Вік сайту — один із важливих факторів, що впливають на SEO-просування. Існує думка, що нові сайти рідко займають високі місця у пошуковій видачі. Відразу після запуску нового сайту, безліч сторінок можуть й просто довго очікувати появи в індексі пошукових систем.

        Навіщо перевіряти вік сайту? Пошукові системи автоматично сканують та індексують нові сайти, але для того, щоб це сталося, потрібні як мінімум зрозуміла та логічна структура, а також зворотні посилання.

        Однак виконання цих умов не гарантує миттєвого індексування сайту Google. Найскладніший період — перший рік існування сайту, коли формується трастовість — рівень довіри пошукових систем до ресурсу.

        Трастовість залежить від віку сайту, якості посилальної маси, обсягу, тематики та релевантності контенту запитам. Ця характеристика може відрізнятися для різних пошукових систем і регіонів.

        Перевірити орієнтовний рівень трастовості можна з допомогою Serpstat, з показником SDR (Serpstat Domain Rank). Для цього відкрийте розділ «Аналіз посилань», введіть адресу домену в рядок пошуку та натисніть «Знайти», щоб переглянути Сумарний звіт за посиланнями.

        Сумарний звіт щодо посилань з показником SDR

        Сумарний звіт щодо посилань з показником SDR

        Показник SDR відображає рівень трастовості сайту, ґрунтуючись на якості посилальної маси, враховуючи всі посилання в нашому індексі, які певним чином співвідносяться з доменом.

        Важливо: якщо сайт існує давно, ймовірність потрапити до топу вища. Як правило, вік сайтів у топ-20 SERP — не менше ніж рік, а у топ-5 знаходяться ресурси віком не менше 3,5-4 роки. Винятки бувають рідко та далеко не у всіх нішах.

        У чому відмінність віку сайту та віку домену?

        Варто розрізняти ці два поняття, оскільки сайти можуть змінювати свій домен протягом існування. Вік домену відраховується з моменту його реєстрації, а вік сайту — з першої індексації на цьому домені. Відповідно вік сайту визначити складніше, оскільки нові ресурси нерідко створюють на доменах, що вже існували.

        Молодому проєкту складніше конкурувати із сайтами, що існують давно. Варто враховувати це у своїй SEO-стратегії та фокусуватись на інших факторах ранжування.

        Як перевірити вік сайту

        Щоб визначити вік сайту, спробуйте один із наведених нижче способів:

        1.Вивчіть футер (підвал) сайту, досить часто в ньому вказано рік створення проєкту. Здебільшого це спрацьовує для старих сайтів, які мають довгу історію.
        2.Прогляньте дату публікації перших постів. Скористайтеся оператором «site:» у Google або ж просто пошуком по сайту. Враховуйте, що такий спосіб не можна вважати надійним, оскільки старі пости можуть видаляти або ж деякі сторінки могли втратитись при зміні домену.
        3.Зверніться до адміністраторів сайту.
        4.Перевірте вік сайту за допомогою автоматизованих інструментів. Легко допоможе спеціальний безкоштовний плагін — Serpstat SEO Checker:

        Whois та вік сайту з Serpstat SEO Checker

        Whois та вік сайту з Serpstat SEO Checker

        Як перевірити вік домену

        Щоб перевірити дату реєстрації домену, скористайтесь сервісом WhoIs. Вкажіть адресу домену в пошуковому рядку та натисніть «Search».

        Перевірка дати реєстрації домену

        Перевірка дати реєстрації домену

        WhoIs часто дозволяє дізнатися не тільки дату реєстрації, але й іншу важливу інформацію, наприклад ім'я власника та контактні дані.

        Як визначити скільки сторінок є в індексі

        Індексація — це процес, під час якого краулер пошукових систем заносить у свою базу нові сторінки та елементи сайту, якщо вони відповідають необхідним вимогам.

        Навіщо перевіряти кількість проіндексованих сторінок сайту? Більшість відвідувачів потрапляє на сайт через пошукові системи, тому якщо сторінки сайту відсутні в індексі, користувач не зможе їх виявити. Чим більше сторінок проіндексовано, тим більше потенційний трафік. Відповідно, перевірка індексації сайту – одна з найважливіших дій за конкурентного аналізу.

        Як перевірити індексацію?

        1.У пошуковій системі Google дізнатися кількість проіндексованих сторінок будь-якого сайту можна за допомогою оператора «site:». Наприклад, для перевірки індексації всіх сторінок на сайті example.com введіть без пробілу в рядок пошуку: site:example.com.

        Кількість проіндексованих сторінок сайту в Google

        Кількість проіндексованих сторінок сайту в Google
        2.Також для перевірки індексації сайту легко скористатися Google Search Console. Увійдіть до облікового запису Google Search Console і перейдіть до розділу Індексування → Сторінки. На графіку відобразиться кількість проіндексованих та не проіндексованих сторінок.

        Кількість проіндексованих сторінок сайту в Google

        Кількість проіндексованих сторінок сайту в Google
        3.Використовуйте Google Analytics, щоб перевірити, які сторінки на вашому сайті одержують трафік від пошукових запитів. Якщо сторінка отримує трафік, вона проіндексована у Google.

        Зверніть увагу: якщо в індексі різних пошукових систем дуже різниться кількість проіндексованих сторінок, це може говорити про наявність проблем із сайтом, що перешкоджає його нормальній індексації. Наприклад, при великій кількості непотрібних (сміттєвих) сторінок.

        Якщо у конкурентних сайтів набагато більше сторінок в індексі, постарайтеся знайти причину. Можливо, ваш сайт має надто складну структуру та глибоко вкладені сторінки, які важко виявити роботам пошукових систем. Проаналізуйте структуру інших сайтів, подумайте, що варто додати у власну стратегію.

        Як дізнатися відвідуваність сайту та джерела трафіку

        Для успішного просування бізнесу важливо вчитися на помилках інших і використовувати виграшні методи лідерів. Значну роль у цьому відіграє аналіз трафіку. Відвідуваність сайту дозволяє оцінити популярність проєкту, тому важливо отримати відомості про трафік конкурентів, а також його джерела.

        Навіщо перевіряти відвідуваність на сайтах конкурентів? Щоб розробити грамотну стратегію просування. Це допоможе дізнатися, на кого варто орієнтуватися та яких результатів можна досягти, просуваючи сайт.

        Окрім аналізу потенціалу ніші, перевірка трафіку дозволить:

      • дізнатися, чи є сенс купувати певний домен;
      • підібрати ресурси, на яких варто розмістити гостьові пости;
      • визначити конверсію ресурсів конкурентів;
      • проаналізувати їхні переваги та недоліки;
      • дізнатися, які канали використовуються для залучення відвідувачів. Це може дати вам ідеї, як поліпшити власні канали;
      • визначити ключові слова, які опоненти використовують для залучення трафіку;
      • обрати приклад сайту з найякіснішим контентом та юзабіліті, на який варто рівнятись.
      • При цьому необхідно використовувати спеціальні інструменти. Serpstat дозволяє дізнатися приблизну відвідуваність конкурентного сайту — орієнтовний SEO трафік. Щоб отримати цей показник, вкажіть домен конкурента в рядку пошуку, оберіть пошукову базу і натисніть «Знайти».

        Перевірка трафіку сайту-конкурента

        Перевірка трафіку сайту-конкурента

        У звіті Serpstat ви побачите показник, потенційно можливий обсяг трафіку на місяць, що корелює з реальною відвідуваністю сайту, але базується на математичних обчисленнях. Serpstat рахує орієнтовний SEO-трафік з показника CTR, кількості ключових фраз, за якими ранжується сайт та позицій за цими фразами.

        Додаткову інформацію про трафік сайту можна отримати за допомогою сервісу SimilarWeb. Вкажіть домен у пошуковому рядку на головній сторінці та натисніть Enter.

        Аналіз трафіку домену у SimilarWeb

        Аналіз трафіку домену у SimilarWeb

        Сервіс надає відомості про відвідуваність сайту та містить у собі такі показники:

        1.Загальна кількість візитів – трафік ресурсу.
        2.Відсоток відмов — показник, що відображає кількість відвідувачів, які не здійснили на сторінці жодних дій і одразу пішли з сайту.
        3.Кількість сторінок за візит — це глибина перегляду, яка залежить від того, наскільки багато сторінок в середньому переглядають відвідувачі протягом однієї сесії.
        4.Середня тривалість візиту — час, який у середньому користувачі проводять на ресурсі.

        У сервісі також можна порівняти показники двох конкурентів:

        Аналіз трафіку домену у SimilarWeb

        Далі у звіті відображається інформація про країни, з яких сайт отримує максимальний обсяг трафіку:

        Розподіл трафіку за країнами

        Розподіл трафіку за країнами

        Ця інформація є важливою, якщо ви плануєте масштабуватися. 

        Далі проаналізуйте доступну на платформі інформацію про демографічні показники. Це дозволить краще зрозуміти власну цільову аудиторію.

        Демографічні показники

        Потім перегляньте основні маркетингові канали трафіку конкурентів, щоб зрозуміти, з яких джерел вони залучають відвідувачів. Можливо, варто включити у власну стратегію одне із перспективних джерел трафіку.

        Канали трафіку конкурентних сайтів

        Канали трафіку конкурентних сайтів

        Органічний трафік

        Органічний трафік

        Платний трафік

        Платний трафік

        Також тут ви знайдете топ-5 ключовиків, за якими конкурент ранжується в органіці або дає рекламні кампанії.

        Щоб проаналізувати активність у соціальних мережах за певним доменом, скористайтесь сервісом buzzsumo.com.

        Аналіз активності соцмереж

        Аналіз активності соцмереж

        Перейдіть на вкладку View Analysis Report, щоб побачити графік залучення.

        Вкладка View Analysis Report

        Якщо у конкурента стається значний приріст користувачів завдяки використанню соцмереж, а ви їх не використовуєте — настав час приділити увагу SMM.

        Беріть приклад з успішних конкурентів:

        Можливо, конкуренти йшли до цього результату протягом тривалого часу, а ви можете просто скористатися їхнім досвідом та зробити краще!

        Як порівняти показники видимості сайтів

        Видимість – це показник, який визначає, наскільки сайт «видно» у пошуковій системі за ключовими словами у межах топ-20 пошукової видачі Google. Фактично, видимість демонструє те, наскільки добре сайт ранжується на сторінках видачі. Високий показник говорить про те, що у сайту найімовірніше хороший обсяг трафіку.

        Важливо: видимість різниться від ніші до ніші та залежить і від розмірів сайту, тому не варто прагнути до еталонного показника.

        Недостатньо визначити видимість свого сайту, важливо порівнювати власний показник із видимістю інших сайтів у тій самій тематиці. Такий аналіз конкурентів допоможе оцінити ефективність SEO-стратегії та порівняти якість оптимізації ресурсів.

        Перевірити видимість свого та конкурентних сайтів допоможе Serpstat. Введіть адресу домену в пошуковий рядок сервісу і натисніть «Знайти», щоб побачити Сумарний звіт по сайту, що цікавить.

        Аналіз видимості сайту

        Аналіз видимості сайту

        Прогляньте звіт далі, щоб проаналізувати графік динаміки видимості сайту за рік чи весь період присутності у базі Serpstat. Serpstat покаже мінімальну та максимальну видимість.

        Динаміка видимості сайту

        Динаміка видимості сайту

        Додайте сайт до списку проєктів та отримуйте сповіщення, коли відбуваються різкі зміни видимості. Це допоможе відстежувати як ваш проєкт, так і сайти конкурентів.

        Повідомлення надходять лише в тому випадку, якщо оновлений показник значно відхиляється від нормальної або очікуваної динаміки. Події за аномальною динамікою відстежуються за допомогою штучного інтелекту та відображаються для 3 показників: видимість, трафік та кількість ключових фраз. Напишіть нам у чат підтримки, та повідомте, якщо хотіли б отримувати сповіщення за додатковими метриками ;)

        Слідкуйте за появою таких «інсайтів», щоб вчасно скоригувати SEO-стратегію. Аномально низькі показники за сайтом конкурента дадуть зрозуміти, що ваші шанси його обігнати стали вищими.

        Події сайту

        Події сайту

        Хотіли б проаналізувати сайти конкурентів з Serpstat?

        Активуйте тестовий період та протестуйте платформу безкоштовно протягом тижня!

        Зареєструватись!

        SEO-аналіз

        При SEO-аналізі сайт перевіряється з погляду його пошукової оптимізації. Мета такого аналізу — виявлення проблем та помилок, які можуть негативно впливати на ранжування сайту у пошукових системах. В результаті аналізу формується список рекомендацій щодо покращення оптимізації. SEO-аналіз включає ряд етапів, які ми розглянемо далі.

        Як провести аналіз ключових слів та знайти втрачені фрази

        Почніть із порівняння обсягів семантики лідерів ніші. Так ви зрозумієте, наскільки конкурентним є ваш ресурс. Важливо зібрати якнайбільше фраз, які використовують у просуванні конкуренти, але не використовуєте ви.

        Навіщо шукати втрачені ключі? Сайти просуваються за певним списком ключових слів, що відповідають їхній тематиці. Пошукові системи ранжують ресурс за цими фразами, а потенційні клієнти знаходять його за ними. Знайдіть втрачені фрази, щоб додати у власне семантичне ядро ефективні ключові слова, які спрацьовують у конкурентів та залучають трафік.

        Serpstat допоможе провести такий аналіз за лічені хвилини. Введіть URL-адресу свого домену у пошуковий рядок → оберіть базу та регіон → перейдіть у модуль «Аналіз домену» → оберіть вкладку «SEO-аналіз / Порівняння доменів».

        Вкажіть домени опонентів або оберіть їх зі списку, який пропонує Serpstat. Натисніть "Порівняти".

        Порівняння доменів

        Порівняння доменів

        Після аналізу семантики конкурентів та пошуку втрачених ключових фраз слід проаналізувати розподіл ключів на сторінках. Дізнайтеся також, як зібрати семантичне ядро самостійно за допомогою Serpstat, щоб пул фраз був максимально повним.

        Як та навіщо аналізувати розподіл ключових фраз за сторінками?

        Якщо сайт-суперник ранжується у пошуку вище, можливо ви неправильно розподілили ключові слова на сторінках сайту. Перевірка розподілу ключових слів є важливим кроком. Це дозволяє переконатися, що кожна сторінка має унікальний набір ключових слів, що відповідають її змісту та тематиці. Також така перевірка визначає сторінки, що не оптимізували під релевантні ключові слова. Вони мають потенціал для покращення загальних позицій сайту у пошуковій видачі.

        Неправильне розподілення ключових слів може призвести до того, що пошукові роботи не зможуть коректно проіндексувати сторінки сайту, що негативно позначиться на його позиціях. Наприклад, якщо ви використовуєте ті самі ключові слова на декількох сторінках, це може створити конкуренцію між ними (канібалізацію трафіку) і призвести до зниження позицій усіх цих сторінок.

        Перевірка розподілу ключових слів допомагає виявити можливі проблеми, оптимізувати сторінки, покращити позиції сайту та збільшити трафік.
        Перевірте такий розподіл за допомогою унікального звіту Serpstat «Дерево сайту»:

        Дерево сайту

        Дерево сайту

        У звіті ви побачите сторінки сайту і ключові фрази, за якими вони ранжуються в пошуковій видачі.

        Як проаналізувати структуру сайту конкурентів

        Створення сайту з логічною та зручною структурою, великим списком якісних сторінок та грамотним перелінкуванням — половина успіху сайту! І тому важливо аналізувати структуру конкурентних ресурсів.

        Загалом аналіз структури сайтів лідерів у ніші дозволяє отримати цінну інформацію про те, які підходи до оптимізації використовуються. Це допомагає визначити найкращі практики та розробити більш ефективну стратегію оптимізації для свого сайту.

        Аналіз структури допоможе знайти способи покращити юзабіліті та користувальницький досвід. Наприклад, якщо ви виявите, що у конкурентів більш зручний та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, ви можете використати їхні методи, щоб покращити власний.

        Також аналіз структури виявить найкращі практики для оптимізації контенту (обсяг тексту, використання ключових слів, формати та структура контенту).

        Проаналізуйте сайт таким чином:

        Аналіз цих факторів допоможе визначити напрямок розвитку сайту. При цьому важливо не використовувати чужий контент і не перетворити власний сайт на копію аналізованого ресурсу.

        Як перевірити швидкість завантаження сайту?

        Перевірити швидкість завантаження можна за допомогою PageSpeed Insights. Введіть адресу домену в пошуковий рядок сервісу та натисніть «Аналізувати». PageSpeed Insights покаже швидкість завантаження сторінки та надасть поради щодо усунення виявлених проблем.

        Перевірка швидкості завантаження сайту

        Перевірка швидкості завантаження сайту

        Також можна використовувати Аудит сайту від Serpstat:

        Аудит сайту від Serpstat

        Як знайти популярні сторінки конкурентів та порівняти контент

        Топові сторінки сайтів-конкурентів також можна знайти за допомогою Serpstat. Розглянемо докладний алгоритм дій.

        Введіть конкурентний домен в пошуковий рядок і натисніть «Знайти». Потім виберіть розділ «Аналіз домену» → «SEO-аналіз» та відкрийте звіт «Сторінки-лідери».

        Сторінки-лідери конкурента

        Сторінки-лідери конкурента

        Платформа відображає сторінки в ієрархічному порядку. Тут можна знайти ключі, за якими ранжується кожна сторінка, натиснувши на їхню кількість у колонці «Кількість фраз».

        Ключові слова для SEO

        Просування сайту успішно здійснюється за допомогою створення високоякісного контенту. Якщо сайт містить корисну інформацію, це збільшує довіру до бренду, створює лояльну спільноту та приваблює потенційних клієнтів.

        Навіщо аналізувати контент конкурентів? Контент-розвідка відноситься до одного з найефективніших методів контент-маркетингу. Її мета – розуміння стратегії контенту конкурентів та методів, які вони використовують для залучення аудиторії. Для цього необхідно аналізувати топові пости та порівнювати контент із власним, щоб визначити свою конкурентоспроможність.

        Важливо: не варто копіювати конкурентну контент-стратегію. Аналізуйте та покращуйте власну, щоб відвідувачі оцінювали ваш проєкт як корисніший та інформативніший. Для проведення якісного порівняння важливо розуміти алгоритм дій.

        Як саме проаналізувати контент на сайтах-конкурентах? Поділіть ресурс на такі розділи:

        Поетапно проаналізуйте контент на сторінках.

        1.Для головної сторінки та категорій перевірте такі параметри:
        • обсяг тексту;
        • вміст метатегу description та title;
        • заголовки H1-H6;
        • якість та кількість зображень, а також розмір, заповнення атрибутів Alt та Title;
        • наявність списків;
        • читабельність, правдивість та інформативність контенту;
        • кількість входження ключових фраз;
        • наявність спамних методів.

        Більшість із цього списку, а також багато інших SEO-параметрів можна перевірити за допомогою плагіна Serpstat для Google Chrome, Opera або Mozilla Firefox.

        Плагін Serpstat

        Плагін Serpstat
        2.Для сторінок товарів:
        • наскільки інформативним є опис продукту;
        • який обсяг символів у тексті;
        • чи є спам ключами в описах;
        • чи є докладний перелік параметрів продукту;
        • чи додано відеоогляди товару;
        • чи є відгуки, коментарі, рейтинг та інші корисні відомості.
        3.Для блогу:
        • вміст метатегів та заголовків;
        • регулярність публікацій;
        • кількість постів на поточний час;
        • середній обсяг публікацій;
        • тематика постів;
        • чи використовуються списки, таблиці та інші елементи тексту та форматування;
        • кількість зображень, розмір та якість, заповнення атрибутів Alt та Title;
        • загальна спрямованість публікацій: новини про компанію чи корисні для авдиторії статті.

        Цей детальний аналіз дозволить створити власну контент-стратегію, що включає всі переваги конкурентних стратегій, але при цьому позбавлену їхніх недоліків.

        Щоб проаналізувати вміст метатегу Description, Keywords, а також тегу Title та заголовків H1-H6, потрібно також розділити їх за типами:

        Що перевіряти у метатегах та заголовках?

        Щоб швидко перевірити заголовки та мета-описи, скористайтеся інструментом Serpstat «Аудит сайту» → «Персональний звіт». Serpstat проаналізує потрібні сторінки сайту та відобразить у звіті всі метатеги.

        Персональний звіт з аудиту сайту в Serpstat

        Персональний звіт з аудиту сайту в Serpstat

        Порівняйте рівень технічної оптимізації свого проєкту з конкурентними, а щоб визначити переваги та недоліки, використовуйте внутрішній показник Serpstat, SDO (Serpstat Domain Optimization).

        Динаміка оцінки SDO

        Динаміка оцінки SDO

        Докладніше про те, як провести Аудит сайту, читайте у нашій Інструкції.

        Пам'ятайте: На повний аудит великого сайту витрачатиметься велика кількість лімітів (1 сторінка = 1 ліміт). При необхідності порівняти конкретну сторінку конкурентного сайту з власним, скористайтеся інструментом Serpstat Аудит сторінки.

        Аудит сторінки

        Аудит сторінки

        Бажаєте за допомогою Serpstat перевірити сторінки чи цілий сайт на технічні помилки?

        Активуйте пробний період та протестуйте платформу безкоштовно протягом 7 днів!

        Зареєструватись!

        PPC-анализ

        Щоб грамотно налаштувати контекстну рекламу, слід провести PPC аналіз конкурентів. Навіщо аналізувати? Не всі PPC-фахівці вважають, що важливо проводити аналіз конкурентів. Проте багато хто впевнений, що аналіз контекстної реклами є обов'язковим перед запуском рекламної кампанії. Дослідження успішних фішок конкурентів дозволить налаштувати ефективну рекламу з урахуванням плюсів та мінусів кампаній сайтів-лідерів ніші.

        Щоб провести точний аналіз PPC, використовуйте спеціальні інструменти. Корисно також вивчати рекомендації з SEO-спільнот для спілкування та обміну досвідом.

        Розглянемо, як проаналізувати контекст на кілька кліків, використовуючи Serpstat. Платформа аналізує рекламну семантику та відображає безпосередніх конкурентів. Введіть адресу домену, оберіть пошукову систему → перейдіть у розділ «Аналіз домену» → на вкладку «PPC-аналіз» → перейдіть у звіт «Конкуренти».

        PPC-аналіз

         PPC-аналіз

        PPC-аналіз за ключовою фразою

        Такий аналіз корисно проводити у тому випадку, якщо рекламну кампанію ще не створено. Serpstat відобразить релевантних конкурентів по кожному ключовику. Вкажіть потрібну ключову фразу, оберіть регіон, натисніть «Знайти», щоб потрапити до розділу «Аналіз ключових фраз» → перейдіть на вкладку «PPC-аналіз» → далі на звіт "Конкуренти".

        Зверніть увагу: сервіс дозволяє перевірити самостійно підібрані домени. Щоб змінити список вручну, натисніть «Змінити список конкурентів».

        Зміна списку конкурентів

        Зміна списку конкурентів

        Обидва звіти дозволяють знайти релевантних конкурентів у PPC-рекламі. Зберіть варіанти за основними ключовими фразами.

        Введіть у пошуковий рядок платформи запит, вкажіть регіон → перейдіть до розділу «Аналіз ключових фраз / PPC-аналіз» → «Ключові фрази».

        Аналіз ключових фраз у PPC

        Аналіз ключових фраз у PPC

        Натисніть «Експорт», щоб зберегти отримані дані у вигляді таблиці. Зберіть варіанти ключів, звертаючи увагу на спецелементи, які відображаються у пошуковій видачі.

        Також можна проаналізувати креативи, які конкуренти створюють для рекламних рекламних кампаній. 

        Даний аналіз дозволить отримати загальне уявлення про вашу сферу, дізнатися, як себе позиціонують конкуренти і як вони впливають на цільову аудиторію. Основну роль цьому відіграють заголовки й тексти рекламних оголошень.

        Зверніть увагу на такі моменти:

        Щоб переглянути контекст конкурентів, зайдіть у звіт Serpstat «PPC-аналіз → Рекламні оголошення» та проаналізуйте приклади за аналізованим запитом.

        Аналіз оголошень у контексті

        Аналіз оголошень у контексті

        Крім цього, при аналізі контекстної реклами конкурентів слід знайти пропущені релевантні ключові фрази, які ви не використовуєте у своїй кампанії.

        Як проаналізувати семантику платного просування?

        Зайдіть на вкладку PPC-аналіз — Аналіз домену, а потім перейдіть до звіту «Порівняння доменів». Це дозволить порівняти два або три домени. Введіть конкурентів вручну або виберіть їх зі списку, запропонованого сервісом, а потім натисніть «Порівняти».

        Порівняння семантики конкурентних доменів

        Порівняння семантики конкурентних доменів

        Діаграма Ейлера продемонструє ступінь перетину конкурентних семантик у PPC, ви дізнаєтесь скільки унікальних та спільник ключових фраз є у кожного домену. При натисканні на кількість ключових фраз, ви потрапите до відповідного звіту.

        Спільні ключові запити у PPC для трьох доменів

        Спільні ключові запити у PPC для трьох доменів

        Зверніть увагу: загальні фрази, які використовують всі три домени, будуть найімовірніше релевантні і для вашої рекламної кампанії. Простежте, щоб ключі з цього списку не були втраченими.

        Як перевірити посадкові сторінки

        Завершальний етап такого PPC-аналізу – перегляд посадкових сторінок чи лендінгів. Адже хоч би яким креативним і привабливим було оголошення, необхідно, щоб потенційний клієнт, який клікнув по ньому, зробив цільову дію на посадковій сторінці. Звертайте увагу на привабливість лендінгів, щоб не витратити бюджет на рекламу марно.

        Важливо зрозуміти, чим лендінги лідерів ніші приваблюють потенційних клієнтів: як вони презентують продукт чи послугу, який дизайн обирає компанія, у чому полягає унікальна торгова пропозиція, які гарантії та переваги отримає клієнт компанії.

        Перевірка кожного оголошення займе багато часу і може надати не всю необхідну інформацію. Якщо у конкурента всього кілька оголошень ви можете перейти за ними та переглянути посадкові сторінки. Однак, якщо проєкт великий і просувається за допомогою сотень або тисяч оголошень, використовуйте автоматизовані сервіси. Serpstat також підходить для цієї мети — можна переглянути список лендінгів для оголошень як за вибраним сайтом, так і за вказаним запитом.

        Щоб переглянути список посадкових сторінок конкурента, зайдіть у відповідний звіт: «Аналіз домену» → «PPC-аналіз» → «Посадкові сторінки».

        Список посадкових сторінок

        Список посадкових сторінок

        У цьому звіті ви побачите посилання на всі лендінги, кількість оголошень та ключів, за якими відвідувач потрапляє на рекламу.

        При аналізі лендінгів конкурента зверніть увагу на такі моменти:

        Як проаналізувати посилальну стратегію конкурентів

        Беклінки, або зворотні посилання, які ведуть на ресурс з інших сайтів, — один із найважливіших факторів ранжування. Для пошукової системи наявність зовнішніх посилань на сайт — важливий сигнал, оскільки це свідчить про те, що цей ресурс є авторитетним для інших сайтів. Тому якісна посилальна маса позитивно впливає на позиції.

        При нарощуванні посилальної маси важливо уникати Black-Hat тактик — купівлі посилань на неякісних біржах, платного розміщення тощо. Інакше проєкт може потрапити під фільтри пошукових систем, що тільки погіршить позиції.Слідкуйте за якістю лінків як на своєму, так і конкурентних ресурсах.

        Навіщо проводити перевірку зовнішніх посилань конкурентів?

        Аналіз посилального профілю конкурентних сайтів — це ефективний спосіб отримання актуальних відомостей для побудови своєї стратегії лінкбілдингу.

        Зверніть увагу на такі ключові показники:

        1.Кількість і якість доменів і сторінок, що посилаються.
        2.Географія та доменні зони сайтів-донорів.
        3.Співвідношення nofollow і dofollow посилань.
        4.Анкорні тексти та типи посилань.
        5.Наявність посилань зі шкідливих доменів.

        Всю цю інформацію можна отримати в Serpstat лише за кілька секунд. У платформи є власний посилальний індекс, завдяки якому можна отримати докладні і свіжі дані. Далі розглянемо докладніше, як провести такий аналіз:

        1.Введіть адресу сайту в пошуковий рядок Serpstat і перейдіть до розділу «Аналіз посилань».

        У Сумарному звіті представлена загальна характеристика посилальної маси: число вхідних та вихідних лінків з доменів та сторінок, відсоткове співвідношення Follow та Nofollow посилань, показник SDR, що відображає ступінь авторитетності домену та багато іншого.

        Сумарний звіт з посилань

        Сумарний звіт з посилань
        2.Щоб отримати повніші відомості про домени, перейдіть до відповідного звіту.

        Домени, що посилаються

        Домени, що посилаються
        3.Дізнатися про те, які сторінки проєкту отримують максимальну кількість зовнішніх посилань, можна у звіті «Сторінки-лідери».

        Сторінки-лідери за кількістю посилань

        Сторінки-лідери за кількістю посилань
        4.Наприкінці Сумарного звіту розміщено карту доменних зон. Карта дозволить зрозуміти, з яких географічних локацій йдуть лінки на сайт, а також які домени верхнього рівня (TLD) посилаються на сайт.

        Карта розподілу доменів-донорів

        Карта розподілу доменів-донорів

        Як перевірити анкор-лист конкурента

        Некоректне використання анкорних та безанкорних посилань при лінкбілдингу може призвести до санкцій з боку пошукових систем та замість покращення позицій сайт потрапить під фільтри.

        Анкорні посилання — це посилання у вигляді клікабельного тексту, що відповідає тематиці сторінки, на яку веде лінк. Інакше кажучи, анкор посилання відповідає запиту, за яким просувається сторінка.

        Безанкорні посилання — це посилання з нейтральним текстом, без ключових слів, наприклад «тут», «докладніше» або URL-адресою сторінки.

        Для успішного просування сайту важливо, щоб анкор-лист був максимально різноманітним та природним. При переспамі транзакційними запитами та ключами, наприклад словами «купити», «замовити» або «ціна» пошукові системи можуть накласти фільтри на проєкт і це призведе до істотного зниження трафіку. Щоб визначити, який анкор-лист буде ефективним для вашого бізнесу, проаналізуйте успішних конкурентів.

        Перевірити анкори беклінків можна у звіті «Анкори посилань».

        Аналіз анкорів

        Аналіз анкорів

        Зауважте, що надмірне використання анкорних посилань може призвести до фільтрів пошукових систем. Тому важливо стежити за співвідношенням анкор/безанкор. Також необхідно уникати переспаму ключовими словами.

        Щоб порівняти основні параметри посилальних профілів у кількох конкурентних сайтів одночасно, скористайтесь інструментом «Пакетний аналіз»:

        Пакетний аналіз посилань

        Пакетний аналіз посилань

        Щоб успішно просувати сайт, важливо мати якісний профіль посилань із різноманітним та природним анкор-листом. При аналізі посилань перевіряють якість сайтів-донорів, анкор-листа, динаміку збільшення посилань та їхню різноманітність. Щоб уникнути фільтрів пошукових систем, регулярно перевіряйте посилальну масу свого сайту, аналізуйте конкурентів, а при необхідності — вносьте корективи у стратегію лінкбілдингу.

        Замість висновків

        Отже, щоб провести повний аналіз конкурентів, зробіть 5 основних кроків:

        1.Визначте безпосередніх суперників у пошуковій видачі за маркерними запитами.
        2.Зберіть різнопланові відомості щодо конкурентних проєктів: вік сайту та домену, кількість вебсторінок в індексі, обсяг та джерела трафіку, видимість, особливості структури та юзабіліті, способи комунікації з клієнтами.
        3.Проведіть SEO-аналіз конкурентних сайтів.
        4.Проаналізуйте семантику в рекламі.
        5.Вивчіть посилальний профіль конкурентних сайтів: кількість посилань, співвідношення їх типів, географію майданчиків-донорів, анкорний текст.

        Проведіть аналіз, на основі якого визначте нові напрямки діяльності, виправте виявлені помилки та недоліки. Після впровадження змін — слідкуйте за результатами та контролюйте ефективність оптимізації. Щоб це здійснити, перевіряйте позиції свого та конкурентних проєктів. Щоб спростити, автоматизувати та прискорити цей процес, використовуйте інструмент Serpstat «Моніторинг позицій».

        Часто SEO-фахівці намагаються просунути проєкт у топ тільки за кількома десятками ключових фраз, і перевіряють позиції сайту у пошукових системах виключно за списком цих запитів. Однак при такому підході багато важливих запитів буде втрачено, і в результаті не вдасться відстежити об'єктивну динаміку зростання та розвитку сайту.

        В інструмент моніторингу можна завантажити фрази, за бажанням розбити на групи за допомогою тегів, і відстежувати позиції як свого сайту, так і конкурентів (без витрат лімітів).

        Моніторинг позицій конкурентів

        Моніторинг позицій конкурентів

        На цьому наш детальний аналіз аналізу конкурентів закінчений, друзі. Аналізуйте і перевершуйте конкурентів разом із Serpstat ;)

        Аналіз конкурентів FAQ

        Для аналізу трафіку конкурентів можна використовувати як платні, так і безкоштовні платформи для пошукового маркетингу. Такі як Similarweb чи Serpstat (для орієнтовного SEO трафіку) та інші.

        Основні варіанти: залучити SEO фахівця; використовувати інструкції у відкритому доступі та самостійно зробити аналіз; застосувати SEO платформи для комплексного аналізу конкурентів за низкою критеріїв (таких як органічний трафік, кількість зворотних посилань, рівень технічної оптимізації, ключові слова, за якими ранжується ресурс та інші, залежно від можливостей сервісу).

        Для розуміння джерел трафіку конкурентів необхідно використовувати агрегатні дані платформ з аналітики, такі як у Similarweb.

        Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

        Ця стаття вже була оцінена 6 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
        Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

        Використовуйте кращі SEO інструменти

        Перевірка зворотніх посилань

        Швидка перевірка зворотніх посилань вашого сайту та конкурентів

        API для SEO

        Отримайте швидко великі обсяги даних за допомогою функціонального SЕО API

        Аналіз конкурентів

        Зробіть повний аналіз сайтів конкурентів для SEO та PPC

        Моніторинг позицій

        Відстежуйте зміну ранжування цільових запитів використовуючи моніторинг позицій ключів

        Поділіться статтею з вашими друзями

        Ви впевнені?

        Знайомство з сервісом

        Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

        Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

        Ім’я

        Введіть адресу електронної пошти

        Телефон

        Будемо раді вашому коментарю

        Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

        Повідомити про помилку

        Скасувати
        Відкрити чат технічної підтримки
        mail pocket flipboard Messenger telegramm