11303 2
SEO Читать 13 минут

Низкочастотные запросы: как быстро и эффективно продвинуть под них сайт

Низкочастотные запросы: как быстро и эффективно продвинуть под них сайт
 Полина Ревякина
Полина Ревякина
Контент-менеджер в
Level One и Skillbox
Если вы начинающий SEO-специалист или просто хотите продвигать свой сайт, вам точно нужно обратить внимание на подбор низкочастотных запросов. Может показаться, что нужно брать популярные ключевики, однако конкуренция по ним в разы выше. Низкочастотные же запросы с большей вероятностью приведут целевых клиентов и помогут выйти в топ выдачи.

В этой статье рассмотрим, что такое низкочастотные ключевые слова, в чем их преимущества, где их искать, и как осуществляется раскрутка сайта по низкочастотным запросам.

Что такое низкочастотные запросы
Низкочастотный запрос или long-tail запрос (ключевая фраза с длинным хвостом) — это ключевик, который вводится в поисковик реже, чем среднечастотные и высокочастотные запросы (ВЧ). Низкочастотники, как правило, длинные, точные и конкретные, состоят от 5 до 8-х слов.

В зависимости от ниши, их частотность может варьироваться, однако зачастую не превышает 1К в месяц. Если тематика узкая, например товары для специализированных отраслей промышленного производства, то в ней может вообще не быть запросов с частотностью больше 1000. Тогда низкочастотными могут быть поисковые запросы с частотностью до 50 или 100.

Примеры низкочастотных запросов:
доска для рисования магнитная детская икеа;
лучшие vr игры ps4 2019 года;
купить зимние шины скандинавского типа r14.

Преимущества низкочастотных запросов
Высокая конверсия
Если говорить про коммерческие запросы, то низкочастотные запросы оптимально подходят для получения целевого трафика, по ним приходят «подогретые» клиенты, которые уже определились с тем, что хотят купить, и приходят именно за этим.

Например, человек, ищущий «купить планшет huawei mediapad t3 10», с большей вероятностью выполнит целевое действие, чем тот, кто ищет «купить планшет».

Исследование iMedia показывает, что максимально большое количество конверсий приносят запросы с частотностью 0-100, поэтому их обязательно нужно включать в семантическое ядро.
Количество конверсии в зависимости от частотности
Процент конверсий в зависимости от частотности поискового запроса
Низкая конкуренция
То, что запрос низкочастотный, совсем не значит, что по нему не будет конкуренции. Нужно обязательно ее проверять. Это означает, что проще будет попасть в топ поисковой выдачи, и поисковое продвижение будет более дешевым.
Небольшие финансовых вложения
В контекстной рекламе НЧ-запросы имеют меньшую стоимость за клик. И необязательно тратиться на рекламу: можно вывести страницы в топ по нескольким низкочастотным запросам и получать органический трафик.
Быстрый результат
Получить заметный прирост трафика можно за 1−2 месяца.
Стабильный результат
Из-за высокой конкуренции в высоко- и среднечастотных запросах трудно удержать позиции в поисковой выдаче. Придется конкурировать с десятками и сотнями других сайтов, при этом победители, попавшие на первую страницу, получат почти все.

Исследование Chitika
показало, что сайты на первой страницы выдачи Google в среднем получают 92% трафика от запроса. В низкочастотных же запросах конкуренция ниже и стабильность больше. К тому же, низкочастотных запросов всегда нужно использовать много. И если по каким-либо первые места поисковика заняли конкуренты, останутся еще другие, и вы не потеряете столько, сколько потеряли бы, если бы использовали запросы только с высокой частотностью.
Низкочастотные запросы могут стать средне- или высокочастотными
Со временем низкочастотные запросы могут начать искать чаще, и трафик по ним увеличится, а позиции в выдаче останутся.
Низкочастотные запросы можно использовать для продвижения по высоко- и среднечастотным
Со страниц, на которых используются низкочастотные запросы, можно ссылаться на страницы с высокочастотными запросами. Как грамотно сделать перелинковку, читайте здесь.
Оптимизированы под голосовой поиск
Голосовой поиск — это тренд, который будет только усиливаться. Уже сейчас 20% запросов в мобильном приложении Google — это голосовой поиск. Согласно Global Web Index, 1 из 5 пользователей интернета используют голосовой поиск на мобильных устройствах. В среднем, запросы в голосовом поиске более длинные и конкретные, чем в текстовом — то есть больше похожи на низкочастотные.

Как продвинуть сайт с помощью
низкочастотных запросов
1
Каждый отдельный НЧ-запрос приносит мало трафика, поэтому для эффективного SEO продвижения сайтов нужно использовать сотни НЧ-запросов.
2
Продвижение сайта по НЧ-запросам подходит проектам, где много страниц: информационных сайтов, порталов, блогов. И не подходит для сайтов, где мало страниц, например, сайтов-визиток и лендингов.
3
Для продвижения по НЧ-запросам нужно добавлять на сайт страницы, которые содержат запросы, соответствующие тематике сайта. При этом необходима их внутренняя оптимизация. Лучший вариант — это качественные и уникальные статьи, основанные на таких запросах. Тогда такие страницы будут максимально релевантны запросу пользователя и обеспечат увеличение низкочастотного трафика.
4
Запрос должен содержаться в заголовке, теге title, метатегах и основном тексте. Подзаголовки и заключение нужно связать с темой запроса. В одной статье можно охватить сразу несколько запросов.

При этом не стоит перегружать текст ключевыми словами — в первую очередь он должен быть читаемым для человека и полезным.

Необязательно ограничиваться только НЧ-запросами: можно использовать средне- и высокочастотные запросы в title и заголовке, а в подзаголовках и самой статье — низкочастотные.
Создатели информационных сайтов делятся своим опытом использования НЧ-запросов:
Самые популярные статьи на моем сайте написаны по низкочастотным запросам. Я беру целевые запросы про фриланс с показами до 1000 в месяц, чаще всего это 200-500.

Например, по запросу «где сделать портфолио» показов всего 222 в месяц, а приходит на статью 3500 человек. По запросу «работа в телеграм» чуть больше 1000 показов в месяц, но сейчас статья так популярна, что приносит по 12 000 просмотров в месяц.

Конечно, я беру не один НЧ-запрос, а несколько, в итоге конкуренция в выдаче ниже. Примерно 20 из 150 статей на сайте приносят мне 60% трафика из поиска, они оптимизированы по низкочастотным запросам. В целом из поисковых систем у меня 74% трафика
Миля Котлярова
Миля Котлярова
создатель сайта Digital Broccoli о фрилансе и удаленной работе
Все материалы для lazymarketer.pro мы пишем, опираясь в первую очередь на низкочастотники. В тегах title используем и СЧ, и ВЧ-запросы, так как пишем в основном лонгриды — нерентабельно писать объемные и качественные материалы, ориентируясь на вывод только НЧ-запросов.

Соответственно, лонгриды пишем в контексте того, чтобы в один материал по теме вошло довольно большое количество ключевых запросов. Берем ВЧ в тег title и заголовок первого уровня, СЧ в подзаголовки, а НЧ в используем в тексте в различных формах. За счет этого получается, что одним материалом охватывается большое количество НЧ.

НЧ-запросы приводят, наверное, процентов 70 трафика на сайт.

Сложность в том, что в нашей сфере мы конкурируем с профессионалами. Копирайтеры, СМИ, маркетологи и агентства — все они компетентны в сфере интернет-маркетинга и много пишут.

Это одна из причин, по которой мы работаем с НЧ: на высоко- и даже среднечастотниках сильная конкуренция. Вторая сложность — дорогой продакшн. Пришлось сделать небольшое агентство контент-маркетинга, чтобы на более выгодных условиях сотрудничать с копирайтерами и SEO-шниками. И последняя сложность — сайт не монетизирован пока. Там есть немного рекламы, но это скорее исключение
Семен Тихомиров
Семен Тихомиров
создатель сайта Lazy Marketer об эффективном интернет-маркетинге

Как подобрать низкочастотные запросы?
Есть два способа собрать НЧ запросы: поиск запросов вручную и автоматически.

Вручную
Самый простой вариант — конкретизировать короткий высокочастотный запрос. Для этого можно использовать подсказки в поисковой строке Google: введите запрос в поисковой строке, и поисковик предложит варианты его дополнения.
подбор поисковых подсказок Google
Поисковые подсказки Google
Еще можно заглянуть в секции «Похожие запросы» и «Вместе с X часто ищут» внизу страницы.
Расширение для браузера Keywords Everywhere позволяет увидеть более длинный список запросов для расширения семантического ядра сайта.
Подбор запросов с расширением для браузера Keywords Everywhere
Расширение для браузера Keywords Everywhere
Кроме того, можно самостоятельно придумать «хвост запроса», добавив:
Город, например «зимние шины в Екатеринбурге», кстати, этот способ может принести много трафика и для страниц пагинации. Подробнее читайте в статье.
Специализацию или сферу, например «продающий текст строительной компании».
Детали, например «сертифицированные удостоверяющие центры».

Автоматически
Самый простой вариант — конкретизировать короткий высокочастотный запрос. Для этого можно использовать сбор поисковых подсказок Google: введите запрос в поисковой строке, и поисковик предложит варианты его дополнения.
1
Подбирать ключи с длинным хвостом, смотреть частотность запросов, конкуренцию и многие другие показатели можно с помощью Serpstat. Это очень просто.
Вводим ключевое слово в поисковую строку сервиса и нажимаем «Поиск».
Переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз». Видим все сводные данные по фразе.
Подбор ключевых фраз в Serpstat
Подбор фраз в Serpstat
Переходим в фильтры и устанавливаем Количество слов в фразе больше 4 (или 5):
Использование фильтров при подборе фраз в Serpstat
Использование фильтров при подборе фраз
Получаем список длинных фраз:
Список низкочастотных ключнвых фраз
Пользуясь этим фильтром, можно найти длинные фразы в других отчетах модуля «Анализ ключевых фраз». А в отчете «Поисковые подсказки», вы легко и быстро соберете все подсказки поисковой системы по фразе.
Подбор низкочастотных поисковых подсказок в Serpstat
Поисковые подсказки в Serpstat
Хотите узнать, как Serpstat поможет найти ключевые фразы для вашего сайта?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказ персональной демонстрации Serpstat
2
Также для подбора можно использовать специальный скрипт. Также для парсинга поисковых подсказок и анализа топов можно воспользоваться инструкцией.
3
Узнать о других сервисах и способах подбора ключевых слов можно здесь.
4
Как проверить частотность найденных запросов в Google написано здесь, как проверить в Яндексе — здесь.

FAQ

Какие недостатки продвижения по низкочастотным запросам?

Низкочастотные запросы не подойдут для продвижения одностраничников или сайтов-визиток; для обеспечения хорошего трафика необходимо использовать большое количество низкочастотников; не каждый низкочастотный запрос имеет низкую конкуренцию, ее следует проверять дополнительно; для успешного продвижения необходимо создавать много контента с низкочастотными запросами.

В чем отличие низкочастотного запроса от низкоконкурентного?

Конкурентность запроса показывает, насколько сложно выйти по нему в топ выдачи. Частотность запроса — это среднее количество использования данного ключа в месяц. Как правило, низкочастотные запросы являются низкоконкурентными, а высокочастотные — имеют высокую конкуренцию, однако могут быть исключения. Иногда встречаются низкочастотники с высокой конкуренцией и среднечастотники с низкой. Эти показатели необходимо проверять перед добавлением ключевого слова в семантическое ядро сайта.

Выводы
Продвижение по низкочастотным фразам может быть очень эффективным, так как конкуренция по таким ключам бывает в разы ниже, и при этом у них более целевой трафик. Поэтому важно включать их в свою стратегию. Особенности низкочастотных запросов не позволяют их использовать для всех типов сайтов, однако они эффективны для информационных ресурсов, интернет-магазинов и других многостраничных проектов.

А вы используете низкочастотные запросы? Если да, то какие стратегии используете и какой эффект вам принесло продвижение по низкочастотным ключам? Делитесь в комментариях!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.4 из 5 на основе 19 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm