Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
8040 120 5
PPC Читать 18 минут

Как работать с Google Adwords: руководство по настройке рекламы для новичков

Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков
Александр Иванов
Ильхом Чакканбаев
Автор блога Seopulses.ru
Успех рекламной кампании во многом зависит от корректности базовых настроек, и любой опытный специалист знает множество тонкостей и нюансов в этом деле. Однако, что делать новичку? Как разобраться и освоить инструментарий Google Adwords.

Я подготовил целое пособие, где поэтапно расскажу обо всех этапах настройки рекламы и способах повысить ее эффективность.
Содержание
Google Adwords (Ads) — сервис контекстной рекламы, позволяющий размещать объявления в поисковой выдаче Google и партнеров ИТ-гиганта, а также в контекстно-медийной сети, позволяя формировать спрос или напоминать пользователям о своем предложении.
Как собрать семантическое ядро для рекламы
В первую очередь для начала работы потребуется собрать ключевые слова, по которым будет запускаться реклама. Сбор качественной семантики для контекста — это именно тот этап, который экономит бюджет на рекламу. Конечно, рекламодатель понимает, какую рекламу он хочет показывать, и по каким словам пользователи должны на нее попасть. Однако не все так просто. Поэтому не обойтись без специализированных инструментов.
Планировщик ключевых слов
Планировщик ключевых слов Google — это достаточной простой инструмент сбора семантики для контекста. Он является бесплатным. Он помогает не только собрать ключевые фразы, но и оценивать эффективность будущей рекламы и подсчитывать ориентировочный бюджет.

Работа с инструментом
1
Чтобы найти Планировщик, переходим в раздел рекламного интерфейса «Инструменты и настройка→ Планирование→ Планировщик ключевых слов».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411302
2
Выбираем «Найдите новые ключевые слова».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411302
3
Вводим искомое ключевое слово и выбираем регион, по которому будет проводиться сбор.
4
Начинаем сбор и получаем результат.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411303
5
Также при необходимости можно искать ключевые слова по сайту. Для этого переходим в раздел «Указать сайт».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411303
5
В результате получаем подходящие запросы для сайта.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411304
Wordstat (Yandex)
Это также бесплатный инструмент, которые эффективен при сборе фраз для контекстной рекламы.

Работа с инструментом
1
Перейти в Вордстат можно здесь. Для работы с ним потребуется Яндекс.Аккаунт.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411304
2
Чтобы найти ключевые слова, вводим искомую фразу в поисковую строку и нажимаем «Подобрать».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411304
3
Чтобы упростить работу, можно использовать специальные расширения, например, Yandex Wordstat Assistant.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411305
4
Получаем ключевые слова, загружаем их в таблицу, отсеиваем нерелевантное и получаем фразы, по которым будем запускать рекламу.
Serpstat
Также удобный инструмент для работы с поисковыми запросами. Помимо всей сводной информации по фразе, сервис дает возможность посмотреть стоимость запроса (за клик).

Работа с инструментом
1
Переходим на главную страницу Serpstat и вводим свой запрос в поисковую строку сервиса. Нажимаем «Поиск». Сразу же видим всю ключевую информацию по запросу как в платном, так и в органическом поиске.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411305
2
Переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Ключевые фразы», которые используются в контекстной рекламе. Экспортируем отчет и работаем с фразами в таблицах.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411306
2
Подробнее о том, как собрать качественную семантику для рекламы и подсчитать примерный бюджет с помощью Serpstat, читайте в статьях. Тут много полезных лайфхаков от крутых специалистов:
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411306
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать семантику для рекламы и повысить эффективность кампаний?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Key Collector
Это популярный софт для сбора ключевых фраз, который работает по аналогии с Яндекс.Вордстат, Планировщиком ключевых фраз Google и другими популярными сервисами.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411307
Особенности работы с ключами в Google Adwords
Важно понимать, что помимо основных ключей потребуется собрать и минус-фразы, которые помогут не слить бюджет, и не показывать объявления по нерелевантным фразам.

Также следует знать, что перед каждым словом во фразе потребуется поставить знак «+» (модификатор широкого соответствия). Это не даст возможности алгоритму видоизменять фразу в качестве.

Как собрать минус-слова, читайте здесь:
Как запустить успешную рекламную кампанию:
10 лайфхаков API-консоли
Как создать кампании и объявления в
Google Adwords
Мы уже поговорили о том, как собрать семантику (кстати говоря, лучше использовать все вышеперечисленные методы сразу). Поэтому следует перейти непосредственно к настройке рекламы.

Создание кампании
1
Первое, что нам понадобится — это создать аккаунт в Google Ads. Для этого переходим по ссылке.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411307
2
После этого — на вкладку «Кампании» и нажимаем на «+».
3
Далее выбираем «Создать кампанию, не указывая цель».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411308
4
После выбираем «Поисковая сеть».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411308
5
Продолжаем без выбора цели кампании.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411309
6
Даем кампании понятное название, например, «Поиск | Предлагаемый продукт | Регион продвижения», так как благодаря ему в дальнейшем будет производиться навигация по аккаунту. Также следует отключить показы в контекстно-медийной сети, так как для этого рекомендуется создавать отдельные кампании.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411309
7
Открываем вкладку «Дополнительные настройки» и задаем:
Дату начала и окончания показов рекламной кампании.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411310
Параметры URL кампании. Предназначены, для того, чтобы передать utm-метки в системы аналитики. Чтобы в дальнейшем не прописывать их вручную следует использовать комбинацию ниже:
{lpurl}?utm_source=google&utm_
medium=cpc&utm_campaign=
{campaignid}
&utm_content
=cid|{campaignid}|gid|
{adgroupid}|aid|{creative}
|dvc|{device}|pid|{targetid}
|pos|{adposition}|adn|
{network}|mt|{matchtype}
&utm_term={keyword}

Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411311
Аналитика в контексте: что вы делаете не так?
8
Настраиваем показы по географическому признаку, куда достаточно ввести нужный город, регион или страну.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411312
Также следует воспользоваться дополнительными настройками, среди которых:
Включить
Показы будут осуществляться по умолчанию пользователям, находящимся в целевой зоне или интересующиеся ей. Например, мы выставили Москва, пользователь находиться в Санкт-Петербурге и набирает запрос «Игрушки в Москве», тогда показ будет осуществляться, так как пользователь интересовался нужным нам регионом.
Исключить
Аналогично первому пункту, исключает пользователей в целевых местоположениях или интересующихся ими.
9
После выбираем языки, которые используют в Google ваши потенциальные клиенты. Лучше всего оставить русский (если речь идет для России).
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411313
10
Вкладка «Аудитории» позволяет нацелить рекламу только на определенный список пользователей или же сделать корректировку для отдельной группы. Если вы не уверены в том, что пользователи относятся к той или иной группе, то лучше пропустить этот пункт, его можно будет добавить при необходимости во время работы кампании.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411313
11
Бюджет — также важная настройка. Нужно понимать, что введенная сумма может быть (не более чем в два раза) превышена в один день и занижена в другой, но по итогу в месяце при усреднении ежедневный бюджет не превысит указанное значение.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411314
Почему бюджет 100К на рекламу — это недорого
12
Ставки или стратегии для работы. Если вы фиксируете конверсии в Google Adwords, то система предложит указать целевую цену за конверсию. Однако, при первых настройках лучше всего использовать:
Максимальное количество кликов. Помогает получать больше кликов при заданной грани цены клика;
Ручное управление. В данном случае цена за клик будет регулироваться ручной настройкой.
13
При необходимости создаем расширения для улучшения кликабельности и привлекательности объявления. Но все дополнения можно создать и после создания рекламной кампании.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411314

Создание группы объявлений
При создании группы объявлений, система предложит дать название группе объявлений и ввести URL сайта для того, чтобы найти подходящие ключевые слова.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411314
Однако, лучше всего кликнуть на «ввести ключевые слова вручную» и добавить их самостоятельно.

Чтобы система показывала объявления только по нужным ключевым словам, потребуется перед каждым словом поставить знак «+» (плюс). Это можно сделать при помощи сервиса «Лайнэдитор»»:
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411315
Теперь копируем запросы в нужное поле и идем дальше.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411315

Создание объявлений
Чтобы создать эффективные рекламные объявление, можно не только использовать метод «брэин шторм» и выдумывать их самостоятельно, но и воспользоваться опытом конкурентов. Ведь, если конкурент использует такие рекламные объявления, мы можем предположить, что он действует рационально, а значит, объявления приносят ему выгоду.

Поэтому, первым делом нужно не бросаться на настройку, а найти конкурентов в контексте и посмотреть, что делают они. Сделать это можно очень быстро. Используем Serpstat.
1
Вводим адрес своего домена в поисковую строку и переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ PPC-анализ→ Конкуренты» и смотрим, кто ваш конкурент в контексте (данный метод будет работать, если на сайте уже настроена реклама и есть с кем сравнивать).
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411316
2
Если рекламы на сайте еще нет, смотрим конкурентов по ключевикам в отчете «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Конкуренты»:
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411316
3
Анализируем домен конкурента и смотрим, как выглядят его объявления в отчете «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Объявления». В нем же видим и ключевые фразы, по которым в выдаче крутится реклама, берем их на заметку.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411317
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411317
Хотите узнать, как с помощью Serpstat проанализировать конкурентов в контексте?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Далее, чтобы создать объявление, потребуется заполнить:
URL. Вводим конечную ссылку на сайт (без utm-меток, так как они уже прописаны на уровне кампании);
Заголовок 1 (До 30 символов);
Заголовок 2;
Заголовок 3;
Отображаемый путь. Будет показываться рядом с вашим доменом например site.ru/путь1/путь2/;
Описание 1 (до 90 символов);
Описание 2.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411318
Пример заполненного объявления.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411318
Все готово, если мы хотим создать еще один вариант объявлений то кликаем на «Закончить и добавить следующее объявление» и. В противном случае — «Сохранить и продолжить».
Как оптимизировать контекстную рекламу: неочевидные приемы и лайфхаки
Как оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность
Чтобы проанализировать результаты рекламной кампании, следует:
Ознакомиться с основными ошибками в Google Рекламе.
Использовать аналитический сервис Google Analytics для понимания эффективности рекламных кампаний.
Применить следующие рекомендации.

Добавьте максимальное количество расширений
Чтобы сделать объявление заметнее, используем максимальное количество расширений. К ним относятся:
Дополнительные ссылки;
Уточнение;
Структурированное описание;
Номера телефонов;
Адрес;
Партнерские адреса;
Цена;
Ссылки на приложения;
Промакция.
Добавить их можно, перейдя на вкладку «Объявления и расширения→ Расширения».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411319

Тестируйте новые форматы
Если рекламная кампания не дает нужных результатов, лучше всего протестировать новые форматы, заголовков, описаний, стратегий или же настроек. Для этого перейдите в раздел «Проекты и эксперименты».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411319
Создайте новую кампанию и посмотрите, какая из них даст лучшие результаты и только после этого измените основную кампанию.

Используйте аудитории
Чтобы нацелить рекламную кампанию на наиболее заинтересованную аудиторию, лучше всего использовать аудитории или интересы. Сделать это можно во вкладке «Аудитории».
Как использовать аудиторные таргетинги в Google Ads и Яндекс.Директе

В качестве основного показателя используйте конверсии
Именно по целям оформленных заказов или же данным с электронной коммерции можно понять, насколько хорошо или плохо работают объявления.

Даже если используется ручное управление, ставками рекомендуется загрузить в аккаунт Adwords конверсии из Google Analytics или задать вручную. После этого включить «Оптимизатор цены» за конверсию или постепенно переходить на автоматические стратегии.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411320

Свяжите кабинет с Google Analytics
Чтобы максимально точно оценивать эффективность рекламной кампании, следует связать Google Analytics и Google Ads. Сделать это можно на вкладке «Администратор», выбрав на уровне ресурса «Связь с Google Рекламой».
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411320
Далее связываем аккаунты между собой.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411320
Теперь становятся доступны следующие отчеты:
Кампании;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411321
Карты эффективности;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411321
Дополнительные ссылки;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411322
Корректировки ставок;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411322
Ключевые слова;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411323
Поисковые запросы;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411323
Время суток;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411324
Конечные URL;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411324
Таргетинг в контекстно-медийной сети;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411324
Видеокампании;
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411325
Торговые кампании.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411325
Персонализированные отчеты для
Google Analytics: топ-10 вариантов

Регулярно мониторьте запросы, по которым показывается реклама
Если во вкладке «Ключевые слова→ Запросы» были замечены не релевантные запросы, то следует их исключить.

Важно! Показываются в данном разделе лишь запросы, по которым были клики.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411326
Для исключения рекомендуется воспользоваться вкладкой «Минус-слова». Соберите мусорные фразы и добавьте их сюда, чтобы ваши объявления по ним не показывались.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411326
Важно: проверку на наличие нерелевантных запросов, и их исключение, следует проводить регулярно. Например, раз в день, неделю или месяц, в зависимости от загруженности.
5 шагов для спасения бизнеса с помощью контекстной рекламы в Google
Как работать Google Ads Editor
В случае, когда требуется быстро раcширить рекламные кампании, можно использовать Google Ads Editor, скачать который можно по ссылке.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411327
Установив данную программу, можно быстро и легко редактировать/копировать/удалять кампании, группы объявлений/объявления или ключевые слова.

Также данная программа позволяет работать сразу несколькими аккаунтами одновременно и содержит огромное количество удобных функций, например:
1
Найти и заменить. Позволяет найти нужный элемент и заменить его на указанный (аналогично Excel).
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411328
2
Импорт из Excel. Достаточно составить все объявления в Excel таблице и после загрузить за пару кликов их в систему.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411328
3
Экспорт объявлений и целого аккаунта. Если нужно быстро перенести все на новый аккаунт или переделать большую часть рекламы, то можно воспользоваться экспортом.
Как работать с Google Adwords:  руководство по настройке рекламы для новичков 16261788411328
Как застраховать себя от «слива» бюджета на рекламу, потратив 20 минут времени?
Хотите увидеть больше статей по PPC?
У нас много интересного!
Вывод
На этом все. Данная статья должна помочь молодым специалистам разобраться в тонкостях настройки рекламных кампаний, которые будут приносить бизнесу выгоду, а не сливать бюджеты. Делитесь своим мнением в комментариях ;)
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.46 из 5 на основе 13 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.