Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
2544 66
PPC Читать 8 минут 28 апреля 2020

5 шагов для спасения бизнеса с помощью контекстной рекламы в Google

как настроить контекстную рекламу дешевле
Татьяна Калашникова
Татьяна Калашникова
Founder PPC-team
Средний и малый бизнес во время кризиса несет значительные убытки. Важно вовремя сориентироваться в сложившейся ситуации и перенастроить контекстную рекламу. В данной статье я расскажу о пяти важных шагах, которые нужно предпринять, чтобы минимизировать расходы и не потерять клиентов.
Всемирный кризис заметно ударил по сознанию людей и ведению бизнесу. Держатся на плаву те, кто успел адаптироваться в интернете и успешно наладить там продажи. Однако и у них не все так просто. Наблюдается общий спад продаж, который связан с покупательскими способностями.

По официальным данным, карантин затянется до середины мая, но при выходе из него, появятся новые сложности. Главное для бизнеса сейчас — не просто выжить, но и оптимизировать кампании, чтобы не потерять клиентов и сократить убытки.

Во время карантина полностью отключать контекст — не лучшее решение. Советуем изменить стратегию и перенастроить рекламу. А как это сделать, читайте ниже ;)
Как карантин и коронавирус (по)влияют на SEO и интернет-маркетинг: что делать и к чему готовиться?

Шаг #1

Добавьте минус-слова
Многие люди отслеживают ситуацию в стране и часто ищут информацию о кризисе. Во многих тематиках появляются соответствующие запросы, однако для бизнеса они не всегда целевые.

В рекламных кабинетах необходимо регулярно проверять отчеты по запросам. Если обнаружите показы по фразам, которые не относятся к вашему предложению — сразу добавьте их в список минус-слов.
Лучше найти такие слова до того момента, пока они начнут сливать бюджет. Для этого необходимо проверить главные ключевики вашей рекламной платформы — Google ads.
Помните: своевременное выявление минус-слов сэкономит ваш бюджет.
За двумя зайцами: как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы

Шаг #2

Отключите дорогую рекламу
Сортируйте таблицы в рекламном кабинете Google ads по выбранной метрике, чтобы выявить дорогие по цене элементы. Это стоимость конверсии или ROI. Установите верхний порог цены, которую вы готовы заплатить за клиента.

Проанализируйте кампании:
Группы объявлений:
Выберите те, где она превышена. Однако пока не спешите их отключать. Еще раз пройдитесь по группам объявлений и откажитесь от тех, которые превышают запланированный лимит. Если все сделать правильно, реклама принесет прибыль.
Помните: ошибочно полагать — чем больше рекламы, тем больше конверсия. Продаж не будет, если реклама настроена неправильно. Если она забирает львиную долю бюджета, то уменьшается прибыль от продукта, что не выгодно для вашего бизнеса.
2 часа→ 38$→ 41 конверсия: как быстро и без рисков создать рекламную кампанию?

Шаг #3

Платите на выбор: за конверсию или за ручную ставку
В данной ситуации, лучше изменить стратегию на выбор: для этого нужно выбрать в настройках Google Ads либо «Целевая цена за конверсию», если рекламная кампания уже набрала оптимизационные данные. Данная стратегия больше не требуют накопленных данных по конверсиям и может стартовать сразу.
Или же выбрать «Назначение цены за клик вручную» — эта ставка даст возможность ввести ограничения на максимальную цену клика, ведь ставки могут колебаться сильнее, чем до введения карантина. Проанализируйте кампании, чтобы плата за переходы на ваш сайт не была вам в убыток.
Помните: своевременное выявление минус-слов сэкономит ваш бюджет.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе

Шаг #4

Перепишите тексты объявлений
Главная задача, которая ставится для успешных продаж — забота и чуткость к покупателям, особенно в такое нелегкое время. Именно на этом нужно акцентировать внимание. Подумайте, чем ваша продукция может быть полезна в кризис, и сделайте ее временным УТП.
Это выигрышное решение, так как многие люди испытали стресс в сложившейся ситуации. Бизнес, чтобы остаться на плаву, полностью перешел в онлайн. Офисные работники, пытаются сохранить продуктивность на удаленной работе, а студенты и школьники заставляют себя обучаться дома.

Если вы хотите провести внеплановые акции, не стоит делать кричащие заголовки и выводить их на первый план. Главное, убедить покупателей в необходимости вашей продукции, через проявление заботы о них.

Кстати, в этом может помочь анализ контекстной рекламы конкурентов. Как проанализировать ее с помощью Serpstat, читайте в статье:
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Шаг #5

Сделайте упор на баннерную рекламу
С введением карантина, люди увеличили время пребывания в интернете. Ваша целевая аудитория там находится в полном составе. Рекомендуем настроить баннерную рекламу, заточить ее под вашу ЦА и разместить в выигрышных местах.

Для этого нужно адаптировать месседжем, чтобы зацепить эго ЦА и предложить решение с помощью вашего продукта. Будьте уверены, на сайт перейдут заинтересованные в предложении пользователи.
Перед размещением баннерной рекламы, минимизируйте случайные клики: не показывайте объявления рядом с контентом, который не подходит для вашего бренда.
Также ограничьте количество показов уникальному пользователю, чтобы снизить баннерную слепоту потребителя и заинтересовать его своим продуктом.
Помните: при правильных настройках таргетинга, реклама будет попадать в вашу ЦА и объем «случайного трафика» будет незначительным.
Вывод
Давайте подытожим, как перестроить контекстную рекламу:
1
Добавить минус-слова в рекламные кампании и постоянно обновлять их, чтобы избежать мусорных показов.
2
Отключить дорогую рекламу. Установить верхний порог цены, которую вы готовы заплатить за клиента
3
Платить либо за конверсию, либо за ручную ставку.
4
Переписать тексты объявлений так, чтобы пользователь понимал, чем ваша продукция может быть полезна в кризис.
5
Акцентировать внимание на баннерной рекламе.
У нас в блоге много полезных статей про PPC!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов