Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
За двумя зайцами: как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы
![Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы?](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066637photo_2019-02-08_12-.jpg)
![Андрей Белоусов](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066638chrome_x3MWCR8XBf-mi.jpg)
Конечно, рекламодатель понимает, какую рекламу он хочет показывать, и по каким словам пользователи должны на нее попасть. Однако не все так предсказуемо. Поэтому, в данной работе не обойтись без специализированных инструментов и некоторых трюков. О чем сегодня и поговорим.
К сожалению, обе эти цели нельзя достичь одновременно, и приходится идти на компромисс. Поэтому, есть два разных способа подбора семантики:
Например, если вы зададите фразу в строгом соответствии «купить дом», то ваши объявления не будут показаны по запросам «купить дом в кредит», «купить кондиционер для дома» и т.д.
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066639image6-min.jpg)
С самого начала мы находились на синей кривой. После повышения охвата вдвое кривая эффективности растянулась вдвое по вертикали. На графике видно, что синяя кривая не только выше — за тот же CPC можно купить больше кликов, но и левее — то же число кликов можно купить дешевле.
Поэтому, охват важен, так как он в значительной мере влияет на эффективность. Практически всегда увеличение охвата вдвое позволяет получить тот же результат, как минимум, вдвое дешевле.
Использование строгого соответствия снижает охват примерно в два раза:
Вы можете попробовать добавить фразы в строгом соответствии, если по ним лучше показатель качества. Почти наверняка, этот метод не снизит эффективность рекламы.
Например, у вас в группе объявлений только одно ключевое слово «подбор ключевых фраз» и, если:
6 способов собрать ключевые фразы
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066640chrome_I8LnHb98Gc-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066642chrome_VXmo5Fs65J-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066643chrome_wWwBWh2fde-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066644chrome_9jTBJ5N2oH-mi.jpg)
Для этого находим конкурентов в органике с помощью Serpstat «Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты»:
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066645chrome_iqVXZGu53U-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066646chrome_GZPRpatyZn-mi.jpg)
Мусора бывает больше половины, например, если вы введете ключевое слово «купить кондиционер», большинство ваших показов будет по людям, ищущим кондиционер для волос или белья. Поэтому важно проработать минус-слова.
Также можно использовать общетематические списки минус-слов. Например, этот.
Google AdWords не понимает морфологию в минус-словах. Поэтому просклоняйте минус-слова и добавьте их во всех возможных словоформах. Например, с помощью этой утилиты.
Также собрать минус-слова можно с помощью API Консоли Serpstat, как это сделать, читайте в статье:
ключевые фразы?
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066648chrome_S4uwlqe270-mi.jpg)
Однако тут есть свой минус — через интерфейс Serpstat каждое основное ключевое слово нужно пробивать отдельно. Но у нас есть способ сделать пакетную выгрузку данных — через API Console.
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066649chrome_A2bPeQIGHa-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066650chrome_MEXiTwnhH3-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066651chrome_XBgQIolfJj-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066652chrome_8nSNZ6KZy6-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066654chrome_s9jbPgGXZ8-mi.jpg)
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066655chrome_ceav9p2WPs-mi.jpg)
С другой стороны автоматика позволяет расширить семантическое ядро объявлений. Поэтому в идеале нужно использовать такой вариант:
- мусор добавляем в минус-слова;
- если синоним окажется релевантным, то добавляем соответствующее ключевое слово.
![](/img/blog/kak-poluchit-maksimum-ohvata-i-minimum-musornih-pokazov-kontekstnoj-reklami/1651066656chrome_MqowkoT0lR-mi.jpg)
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.
Сообщить об ошибке