Как застраховать себя от «слива» бюджета на рекламу, потратив 20 минут времени?

Не пугайтесь, в результате вы получите перечень мелких доработок, которые можно уложить в 10-20 часов. Внести их может любой технический специалист, поэтому они, как правило, стоят не дорого и делаются за несколько дней. Лучший результат, которого я добился для своих клиентов за счет такого аудита — увеличение конверсии сайта в 7,5 раз!

Однако прежде стоит отметить, что вам понадобится максимальная объективность! Необходимо прочитать каждый пункт и оценить свой сайт по 5-бальной шкале, где 5 — идеально, а 1 — не реализовано. Все, что ниже 4 нужно дорабатывать. Интересно? Тогда поехали.

Первое, что должны сделать заказчик и исполнитель — договориться, что они хотят получить от данной рекламы, и по какому числовому параметру будет отслеживаться эффективность работ по продвижению. Это обезопасит обоих от недопонимания в будущем, фактические цифры рассудят, кто прав, а кто нет.

За KPI (key performance indicator (англ.) — ключевой показатель эффективности) можно обозначить что угодно, но, желательно, чтобы это число напрямую, или хотя бы косвенно, влияло на доход заказчика. Например, вы можете договориться, что, по результатам месяца, заказчик получит не менее 200 обращений, не дороже 300 рублей, либо выручка от продаж с сайта составит не менее 3 миллионов рублей при рекламном бюджете в 400 тысяч.

Исходя из бизнес-задачи, определенной на предыдущем шаге, нужно проверить все целевые действия на сайте. Каждое целевое действие должно быть направлено на достижение требуемых KPI.

Однако, если вы будете собирать обращения с форм «Заявка на дизайн-проект», то, даже если вы получите требуемое число заявок, они практически никак не помогут вам продавать готовые квартиры. Проверяйте все целевые действия, и всегда думайте, помогут они вам выполнить KPI или нет.

Ну и самое смешное, что часто продвигаемые сайты вообще не имеют никаких целевых действий. Нет ни форм, ни кнопок, ни призывов к действию. В таких случаях конверсия точно будет низкой, ведь человек в растерянности и не знает, какой следующий шаг ему нужно предпринять.

Самое плохое, что мы можем сделать при продвижении в интернете — это действовать вслепую. Всегда нужно отслеживать число обращений с сайта с разбивкой по всем рекламным источникам и кампаниям. Самый простой способ сделать это — настроить цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Есть два способа настроить цели: с помощью java-script событий и через посещение странички «Спасибо». Я всегда рекомендую делать это через страницу «Спасибо». На это у меня есть два веских аргумента:

Введите название цели, выберите тип «Посещение страниц», условие «URL: содержит» и в поле вставьте ссылку на страницу «Спасибо» без протокола.

Если следовать этому совету, то шансы на то, что спустя месяц после запуска рекламных кампаний вы обнаружите пустую статистику по заявкам из-за косяка программиста стремятся к нулю.

Всегда должна быть одна общая цель, учитывающая все заявки со всех форм на сайте. Это необходимо по следующим причинам:

Если вы собственник бизнеса или маркетолог, то скорее всего вы привыкли мыслить деньгами, а не заявками. Посчитайте, сколько в среднем вы зарабатываете с одного клиента и умножьте эту сумму на конверсию своих менеджеров по продажам, которые обрабатывают лиды.

Таким образом вы получите средний заработок на одну заявку с сайта. Укажите эту сумму в поле «Ценность цели» в Google Analytics и вы будете видеть в отчетах не только число заявок с каждой рекламной кампании, но и прогнозируемый доход с них.

Зайдите в настройки Google Analytics, на вкладке «Представление» выберите пункт «Цели».

Выберите нужную цель и на вкладке «Подробные сведения о цели» включите поле «Ценность» и введите среднюю сумму, которую вы зарабатываете с одной заявки.

Например, если с одного клиента в среднем вы зарабатываете 5000 рублей, и из 100 заявок клиентами, в среднем, становятся 30 человек, то несложно посчитать конверсию менеджеров по продажам 30/100=30% и доход с 1 лида 5000*30%=1500 руб.

Пользователь, попавший на сайт, должен в течение нескольких секунд убедиться в том, что он попал именно туда, куда хотел. Для этого существует дескриптор на главном экране, а также такие вспомогательные элементы как изображения, заголовок, логотип, название региона.

Например, если компания строит из сэндвич-панелей, то в шапке у логотипа должно быть так и написано «Строительство зданий из сэндвич-панелей по всей России», а на главном экране изображено построенное здание, либо процесс строительства, если речь идет о фоновом видео.

Если человек сразу не понял тематику сайта, он не будет разбираться и просто уйдет. А вы за него уже заплатили.

На главном экране компактно и понятно должно быть сформулировано основное Уникальное Торговое Предложение (УТП) компании. Чаще всего это делается с помощью комбинации «Заголовок + Подзаголовок», но иногда дополняется иконками с выгодами. Эта информация должна бросаться в глаза каждому посетителю, как только он зашел на сайт.

Если мы не успеем его быстро заинтересовать — он может просто закрыть сайт, так и не ознакомившись с его содержанием.

Наверное не осталось таких людей, которые никогда не слышали о квизах. Потому что они до сих пор работают! Это один из самых быстрых и эффективных методов увеличения конверсии сайта.

Я рекомендую использовать конструктор квизов Moclients (на текущий момент один из самых функциональных и дешевых сервисов в Рунете), так как он не имеет лимита по числу заявок, а значит дешевле всех существующих аналогов, и вдобавок имеет бесплатный тарифный план для небольших проектов.

Просто регистрируетесь на сайте moclients и делаете в точности, как описано в обучающем видео. Уже через 15 минут у вас будет готовый инструмент, который поможет заработать больше денег с сайта.

Когда пользователь уже заинтересовался вашим товаром и готов купить, самое главное — дать ему возможность сделать это без усилий. Форма заказа должна быть всегда на виду, в любой момент знакомства с сайтом. Также, она должна иметь только необходимые поля, открытые по умолчанию.

Старайтесь максимально упростить процесс отправки заявки. По моему опыту, в большинстве случаев достаточно лишь номера телефона. Остальное может узнать менеджер во время звонка.

Как бы смешно это не звучало, но примерно в трети случаев заявки с сайтов падают в спам. Чтобы такого не случилось, отправьте тестовую заявку с каждой формы сайта и удостоверьтесь, что они корректно приходят туда, где вы будете с ними работать. Рекомендуем повторять данную процедуру хотя бы раз в месяц, во избежание неприятных ситуаций.

Находясь на любой странице сайта пользователь должен понимать где он и как ему перейти на нужную страницу. Для этого в шапке сайта должно быть меню, логически разбитое на группы элементов. Группы реализуются с помощью выпадающих списков. Названия пунктов должны быть очевидными и не оставлять загадок, что же за ними кроется.

Если это скидка — зачеркните старую цену и нарисуйте новую крупно. Если это подарок, то выделите какой именно и за что. Ну и акции должны быть всегда на виду, в верхней части страницы.

Вы не должны прятаться за сайт. Обязательно должна быть страница о компании, доступная с любой страницы на сайте. В ней размещено реальное описание, история развития, выложены фотографии офиса, производства, сотрудников. Именитые клиенты и их рекомендации так же должны присутствовать на сайте. Как говорится «Сам себя не похвалишь — никто не похвалит!».

Потенциальный клиент не должен сомневаться в том, что наша компания обладает достаточной компетенцией для выполнения его задачи. Для этого ему нужно на каждой странице показывать наши достижения в цифрах и тезисах. Если есть дипломы и награды — выложите их, пусть все знают, какие вы крутые!

Цена является одним из основных факторов принятия решения в большинстве ниш. И если перед пользователем есть два одинаковых сайта, на одном цена указана, а на другом нет, то более вероятно, что он закроет сайт без цены и начнет изучать вашего конкурента. Если товар или услуга сложные и цену сразу сказать нельзя, то нужно указывать цены «от», либо вставлять квиз с призывом «Рассчитайте стоимость онлайн!».

Мнение посетителей сайта о качестве товара формируется в большей степени исходя из визуального ряда, который они видят на сайте. Находясь в интернете у людей нет возможности «пощупать» продукт, и все, на что они могут полагаться — это зрение. Если изображения на сайте плохого качества, что это некачественный продукт, и опять же уйдет на сайты конкурентов, которые позаботились и заказали профессиональную фотосессию своей продукции.

Некоторым людям очень важно чужое мнение. Для них на сайте размещаются отзывы. Если отзывов немного — делаем отдельную страницу. Если же о каждом товаре накоплено много реальных отзывов, то их можно размещать в карточке товара (далеко ходить не надо, просто откройте Aliexpress или МВидео). Желательно вставлять ссылку на автора отзыва, чтобы доказать, что они настоящие.

Мы обязательно должны предложить варианты доставки понравившегося товара покупателю. И о них он должен знать еще до того, как решил покупать, так как это может положительно повлиять на его решение. Размещаем данную информацию там, где ее точно заметят.

В процессе знакомства пользователей с сайтом у них возникает множество вопросов, но большинство не будет искать на них ответы самостоятельно. Точно так же, как не будут звонить в компанию, чтобы их задать. Поэтому вы должны отвечать на них сразу на сайте: либо на отдельной странице «Чаво?», либо прямо в карточке товара/услуги. Чем больше вопросов закроете — тем легче будет продать вашим менеджерам.

В правом верхнем углу шапки сайта должен быть крупно указан номер телефона, и, если это важно в вашей нише, адрес точки продаж. Так же должен быть отдельный пункт меню «Контакты», ведущий на отдельную страницу. На этой странице должны быть все телефоны с расшифровками, адреса офисов, ссылки на соцсети, карта проезда, ссылки на соцсети и мессенджеры. Это необходимый минимум и правила хорошего тона для любого сайта.

Это банально упростит совершение такого целевого действия, как звонок. Не пренебрегайте этой рекомендацией.

По данным Mediascope, объем аудитории мобильного интернета в России в 2018 году достиг 28,8 млн человек и в два раза превысил количество пользователей, предпочитающих десктоп. Если у вашего сайта нет мобильной или адаптивной версии, то пользователям мобильных устройств (которых большинство!) он может быть неудобен, из-за чего увеличится процент отказов с мобильных.

Возможно, имеет смысл отключить мобильный трафик на такой сайт, либо заказать разработку мобильной версии в специализированных агентствах.

При прочих равных, наибольший CTR будет у тех объявлений, сайты которых имеют уникальную иконку. Сэкономите копеечку на рекламе за счет более низкой стоимости клика.

Просто проверив свой сайт по данному чек-листу и внеся минимальные исправления, вы можете в разы увеличить доход от своих инвестиций в Digital-маркетинг.

Мы в интернет-агентстве Brandmaker.ru работаем более чем с 300 клиентами со всего мира, и каждому из них мы проводим подобный аудит перед запуском рекламных кампаний бесплатно. Поверьте, эти доработки окупаются всегда! Всем большой конверсии!

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.