15689 204 1
PPC Читать 6 минут

Аналитика в контексте: что вы делаете не так?

Чек-лист по анализу рекламных кампаний в Google Ads
Чек-лист по анализу рекламных кампаний
Александр Иванов
Ильхом Чакканбаев
Автор блога Seopulses.ru
В работе с контекстной рекламой часто встречается проблема, когда при большом количестве кликов и затрат, объем заявок маленький и необходимые KPI не выполняются. Это говорит о том, что кампании настроены некорректно. Вероятно, ошибка находится в «слепой зоне» и необходимо более детальное рассмотрение.

Мы предлагаем чек-лист, который поможет рекламодателю проверить кампании или найти новые идеи для их улучшения.

Google Analytics: интеграция аналитики

Чтобы связать Google Ads и Google Analytics в интерфейсе Аналитики переходим в раздел «Администратор» и кликаем на «Связать с Google Рекламой».
Яндекс Метрика анализ целей
Кликаем на «+ Группа связанных аккаунтов».
Яндекс Метрика анализ целей
Далее выбираем аккаунт Google Ads и связываем его с нужным представлением.
Яндекс Метрика анализ целей
Зачем PPC-специалисту Serpstat
или как получать зарплату и ничего не делать

Отчеты в Google Analytics

Ключевые слова
Чтобы найти ключевые фразы, приносящие наибольший доход и отсеять нерелевантные ключи, открываем отчет «Google Реклама»→ «Кампании» и переходим на уровень ключевых фраз.
Яндекс Метрика анализ целей
Если были найдены нерелевантные тематике или нерентабельные сайты, отключаем их на вкладке «Исключения».
Яндекс Метрика анализ целей
Если были найдены нерелевантные тематике или нерентабельные сайты, отключаем их на вкладке «Исключения».
Сегментация
Для того, чтобы анализировать аудиторию из Google Ads в панели администратора в Google Analytics в разделе «Сегменты» (уровень представления).
Яндекс Метрика анализ целей
Нажимаем «+Создать сегмент».
Яндекс Метрика анализ целей
Вводим нужные utm-метки на вкладке «Источники трафика» и даем название.
Яндекс Метрика анализ целей
Готово, теперь можно отслеживать аналитику по сегментам.
Как найти и решить проблемы после
запуска рекламной кампании
Демографические данные
Для анализа возраста аудитории потребуется переходим в отчет «Аудитория»«Демографические данные»«Возраст».
Яндекс Метрика анализ целей
Яндекс Метрика анализ целей
По аналогии проводим анализ по параметру «Пол».
Яндекс Метрика анализ целей
В данном примере видим, что конверсия выше у женщин, поэтому стоит сделать корректировку именно на них.

Чтобы сделать корректировки, переходим в «Демографические данные» рекламной кампании в Google Рекламе и делаем корректировку на нужную категорию пользователей.
Яндекс Метрика анализ целей
По времени
Чтобы понять, что некоторые часы не приносят конверсий, но тратят существенную часть бюджета открываем отчет «Google Реклама»→ «Время суток».
Яндекс Метрика анализ целей
Далее, чтобы проверить статистику по дням недели нажимаем «Изменить».
Яндекс Метрика анализ целей
Поменять местами «День недели» с «Час» и сохранить отчет.
Яндекс Метрика анализ целей
Теперь мы видим статистику по дням недели.
Яндекс Метрика анализ целей
Важно! В отчет начинается с «0»→«Воскресенье» и заканчивается — «6»→«Суббота».

По примеру из скриншота видим, что хуже всего показатели себя «Суббота» и «Понедельник».

Корректировки для рекламной кампании можно сделать во вкладке «Расписание показа объявления» и при необходимости уменьшить/увеличить ставку или вовсе отключить.
Яндекс Метрика анализ целей
Устройства
Для анализа устройств переходим в отчет Google Analytics «Мобильные устройства»«Обзор».
Яндекс Метрика анализ целей
Теперь видно, что планшеты показали себя хуже всего, поэтому на них стоит понизить ставку на 50-60%.

Для этого в рекламной кампании переходим в «Устройства» и ставим нужную корректировку.
Яндекс Метрика анализ целей
География
Чтобы исключить ненужные регионы переходим в отчет «Аудитория»«География»«Местопложение» и открыть нужную страну.
Яндекс Метрика анализ целей
После этого смотрим статистику по городам и регионам.
Яндекс Метрика анализ целей
Чтобы сделать корректировку на нужный регион, добавить его или удалить переходим в раздел «Местоположение» и нажимаем «Редактировать», либо сразу сделаем корректировку на заведенные регионы.

Чтобы убрать какой-либо участок, то переходим на вкладку «Исключенные» и исключаем неактуальные.
Яндекс Метрика анализ целей
Страницы входа
В некоторых случаях объявления могут вести пользователя на нерелевантные страницы, поэтому лучше всего сделать анализ «Страниц входа» («Поведение»→ «Контент сайта»).
Яндекс Метрика анализ целей
Сегменты и аудитории
Чтобы сделать рекламу более эффективной можно использовать аудитории, которые создаются вручную или выбираются из шаблона.

Чтобы их создать переходим в панель «Администратор»→ «Аудитории».
Яндекс Метрика анализ целей
Создаем новую аудиторию через кнопку «+Аудитории».
Яндекс Метрика анализ целей
Далее выбираем из списка уже имеющиеся аудитории и даем ей название и выбираем период сбора.
Яндекс Метрика анализ целей
Яндекс Метрика анализ целей
Выбираем место загрузки аудитории.
Яндекс Метрика анализ целей
При необходимости вручную создаем нужную аудиторию при помощи конструктора.
Яндекс Метрика анализ целей
После этого переходим в «Аудитории»→ «Редактировать» и задаем корректировки в рекламе.
Яндекс Метрика анализ целей
Далее выбираем нужную аудиторию для корректировки и способ использования, среди которых:
  • Таргетинг — реклама будет показываться лишь выбранным аудиториям.
  • Наблюдение — добавляем возможность корректировки на данную аудиторию.
Яндекс Метрика анализ целей
Электронная коммерция
Данный отчет позволяет узнать всю информацию о заказах, доходах, товарах, добавлениях в корзину и поведении.
Яндекс Метрика анализ целей
При необходимости можно на основе поведения пользователей создать сегмент или аудиторию и использовать в рекламе.
Яндекс Метрика анализ целей
Модели атрибуции
Google предоставляет больше возможностей в анализе поведения пользователей и путей к конверсии. В первую очередь следует посмотреть отчет «Конверсии»→ «Многоканальные последовательности»→ «Ассоциированные конверсии», выбрав «Источник или канал».
Яндекс Метрика анализ целей
«Основные пути конверсии» также дает возможность увидеть, какие каналы и источники приводят пользователя к конверсии.
Яндекс Метрика анализ целей
«Время до конверсии» помогает понять, сколько, в среднем, пользователю нужно времени до принятия решения.
Яндекс Метрика анализ целей
«Длина последовательности» показывает, сколько посещений пользователю нужно для выполнения конверсии.
Яндекс Метрика анализ целей
Инструмент «Модели атрибуции» — это функция, которая помогает определить, как изменятся продажи компании, при смене подсчета модели атрибуции.
Яндекс Метрика анализ целей
Среди возможных моделей:
  • последнее взаимодействие;
  • по последнему непрямому переходу;
  • последний клик в Google Рекламе;
  • первое взаимодействие;
  • линейная;
  • временной спад;
  • на основе позиции.

Заключение

Используя данную инструкцию можно сделать анализ рекламных кампаний в Google Ads. Пойдясь по чек-листу, вы определите, какие каналы и объявления нерелевантны.

Данные методы анализа дают возможность найти не только убыточные каналы, но и новые точки роста для увеличения рентабельности рекламных кампаний и их улучшения на основе полученных данных.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.46 из 5 на основе 13 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm