Аналитика в контексте: что вы делаете не так?
Чек-лист по анализу рекламных кампаний в Google Ads
В работе с контекстной рекламой часто встречается проблема, когда при большом количестве кликов и затрат, объем заявок маленький и необходимые KPI не выполняются. Это говорит о том, что кампании настроены некорректно. Вероятно, ошибка находится в «слепой зоне» и необходимо более детальное рассмотрение.
Мы предлагаем чек-лист, который поможет рекламодателю проверить кампании или найти новые идеи для их улучшения.
Мы предлагаем чек-лист, который поможет рекламодателю проверить кампании или найти новые идеи для их улучшения.
Google Analytics: интеграция аналитики
Чтобы связать Google Ads и Google Analytics в интерфейсе Аналитики переходим в раздел «Администратор» и кликаем на «Связать с Google Рекламой».
Кликаем на «+ Группа связанных аккаунтов».
Далее выбираем аккаунт Google Ads и связываем его с нужным представлением.
Отчеты в Google Analytics
Ключевые слова
Чтобы найти ключевые фразы, приносящие наибольший доход и отсеять нерелевантные ключи, открываем отчет «Google Реклама»→ «Кампании» и переходим на уровень ключевых фраз.
Если были найдены нерелевантные тематике или нерентабельные сайты, отключаем их на вкладке «Исключения».
Если были найдены нерелевантные тематике или нерентабельные сайты, отключаем их на вкладке «Исключения».
Сегментация
Для того, чтобы анализировать аудиторию из Google Ads в панели администратора в Google Analytics в разделе «Сегменты» (уровень представления).
Нажимаем «+Создать сегмент».
Вводим нужные utm-метки на вкладке «Источники трафика» и даем название.
Готово, теперь можно отслеживать аналитику по сегментам.
Демографические данные
Для анализа возраста аудитории потребуется переходим в отчет «Аудитория»→ «Демографические данные»→ «Возраст».
По аналогии проводим анализ по параметру «Пол».
В данном примере видим, что конверсия выше у женщин, поэтому стоит сделать корректировку именно на них.
Чтобы сделать корректировки, переходим в «Демографические данные» рекламной кампании в Google Рекламе и делаем корректировку на нужную категорию пользователей.
Чтобы сделать корректировки, переходим в «Демографические данные» рекламной кампании в Google Рекламе и делаем корректировку на нужную категорию пользователей.
По времени
Чтобы понять, что некоторые часы не приносят конверсий, но тратят существенную часть бюджета открываем отчет «Google Реклама»→ «Время суток».
Далее, чтобы проверить статистику по дням недели нажимаем «Изменить».
Поменять местами «День недели» с «Час» и сохранить отчет.
Теперь мы видим статистику по дням недели.
Важно! В отчет начинается с «0»→«Воскресенье» и заканчивается — «6»→«Суббота».
По примеру из скриншота видим, что хуже всего показатели себя «Суббота» и «Понедельник».
Корректировки для рекламной кампании можно сделать во вкладке «Расписание показа объявления» и при необходимости уменьшить/увеличить ставку или вовсе отключить.
По примеру из скриншота видим, что хуже всего показатели себя «Суббота» и «Понедельник».
Корректировки для рекламной кампании можно сделать во вкладке «Расписание показа объявления» и при необходимости уменьшить/увеличить ставку или вовсе отключить.
Устройства
Для анализа устройств переходим в отчет Google Analytics «Мобильные устройства»→ «Обзор».
Теперь видно, что планшеты показали себя хуже всего, поэтому на них стоит понизить ставку на 50-60%.
Для этого в рекламной кампании переходим в «Устройства» и ставим нужную корректировку.
Для этого в рекламной кампании переходим в «Устройства» и ставим нужную корректировку.
География
Чтобы исключить ненужные регионы переходим в отчет «Аудитория»→ «География»→ «Местопложение» и открыть нужную страну.
После этого смотрим статистику по городам и регионам.
Чтобы сделать корректировку на нужный регион, добавить его или удалить переходим в раздел «Местоположение» и нажимаем «Редактировать», либо сразу сделаем корректировку на заведенные регионы.
Чтобы убрать какой-либо участок, то переходим на вкладку «Исключенные» и исключаем неактуальные.
Чтобы убрать какой-либо участок, то переходим на вкладку «Исключенные» и исключаем неактуальные.
Страницы входа
В некоторых случаях объявления могут вести пользователя на нерелевантные страницы, поэтому лучше всего сделать анализ «Страниц входа» («Поведение»→ «Контент сайта»).
Сегменты и аудитории
Чтобы сделать рекламу более эффективной можно использовать аудитории, которые создаются вручную или выбираются из шаблона.
Чтобы их создать переходим в панель «Администратор»→ «Аудитории».
Чтобы их создать переходим в панель «Администратор»→ «Аудитории».
Создаем новую аудиторию через кнопку «+Аудитории».
Далее выбираем из списка уже имеющиеся аудитории и даем ей название и выбираем период сбора.
Выбираем место загрузки аудитории.
При необходимости вручную создаем нужную аудиторию при помощи конструктора.
После этого переходим в «Аудитории»→ «Редактировать» и задаем корректировки в рекламе.
Далее выбираем нужную аудиторию для корректировки и способ использования, среди которых:
- Таргетинг — реклама будет показываться лишь выбранным аудиториям.
- Наблюдение — добавляем возможность корректировки на данную аудиторию.
Электронная коммерция
Данный отчет позволяет узнать всю информацию о заказах, доходах, товарах, добавлениях в корзину и поведении.
При необходимости можно на основе поведения пользователей создать сегмент или аудиторию и использовать в рекламе.
Модели атрибуции
Google предоставляет больше возможностей в анализе поведения пользователей и путей к конверсии. В первую очередь следует посмотреть отчет «Конверсии»→ «Многоканальные последовательности»→ «Ассоциированные конверсии», выбрав «Источник или канал».
«Основные пути конверсии» также дает возможность увидеть, какие каналы и источники приводят пользователя к конверсии.
«Время до конверсии» помогает понять, сколько, в среднем, пользователю нужно времени до принятия решения.
«Длина последовательности» показывает, сколько посещений пользователю нужно для выполнения конверсии.
Инструмент «Модели атрибуции» — это функция, которая помогает определить, как изменятся продажи компании, при смене подсчета модели атрибуции.
Среди возможных моделей:
- последнее взаимодействие;
- по последнему непрямому переходу;
- последний клик в Google Рекламе;
- первое взаимодействие;
- линейная;
- временной спад;
- на основе позиции.
Заключение
Используя данную инструкцию можно сделать анализ рекламных кампаний в Google Ads. Пойдясь по чек-листу, вы определите, какие каналы и объявления нерелевантны.
Данные методы анализа дают возможность найти не только убыточные каналы, но и новые точки роста для увеличения рентабельности рекламных кампаний и их улучшения на основе полученных данных.
Данные методы анализа дают возможность найти не только убыточные каналы, но и новые точки роста для увеличения рентабельности рекламных кампаний и их улучшения на основе полученных данных.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.