Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, возможности связаться с командой поддержки, для повышения удобства работы с сервисом, а также для маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
11369 1
SEO Читать 13 минут 28 ноября 2018

Что читать, чтобы стать SEO-специалистом — советы экспертов

Что читать, чтобы стать SEO-специалистом — советы экспертов
Иллюстрация: Наталья Сорока

Валерия Оскаленко
Редактор блога Serpstat
Как разобраться в основах SEO? С чего начать путь новичку? Чтобы составить план по овладению навыками в SEO, нужен комплексный подход к обучению. В этой статье мы собрали лучшие книги для новичков, а также мнения экспертов и их советы по обучению.

Если вы всегда хотели стать SEO-специалистом, но не знали, с чего начать — этот пост для вас :)
Говорят, что книги по SEO устаревают прямо в день публикации. Часто так и происходит, но всё же есть книги, которые являются «классикой» для всех, кто начинает свой путь в поисковом продвижении. Именно с них мы и предлагаем начать изучение:

Лучшие книги по SEO

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Книга «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» (Игорь Ашманов, Андрей Иванов) рассчитана на начинающих оптимизаторов и всех, кто хочет понять принципы работы и ранжирования поисковых систем. В ней вы узнаете о самых важных моментах продвижения сайта в поисковиках.

Must have для каждого сеошника :)
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

SEO. Искусство раскрутки сайтов

Книга «SEO. Искусство раскрутки сайтов» (Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола) является полным подробным руководством по поисковой оптимизации. В ней изложены основы работы поисковых движков и цели оптимизации.

Книга для всех, кто хочет изучить общие принципы и понять, как работает поисковая система.
SEO Искусство раскрутки сайтов

Введение в информационный поиск

Учебник «Введение в информационный поиск» (Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце) предназначен больше для подготовленного читателя.

Книга написана с точки зрения информатики и содержит современное изложение всех аспектов проектирования и реализации систем сбора, индексирования и поиска документов, методов оценки таких систем, а также введение в методы машинного обучения на базе коллекций текстов.
Введение в информационный поиск

Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя

Книга «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» (Андрей Иванов) познакомит вас с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.

Она предназначена для веб-мастеров, которые продвигают свои сайты, а также для начинающих специалистов по интернет-маркетингу и поисковому продвижению.
Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя

Что советуют эксперты?

Чтобы узнать подробнее о том, какие ресурсы изучать, чтобы стать SEO-специалистом, я опросила экспертов. Приятного чтения :)
Сергей Кокшаров
Автор блога devaka.ru
Дмитрий Шахов
Founder of REMARKA
Елена Першина
Product manager в Яндекс
Дмитрий Севальнев
Евангелист в Пиксель Тулс
Михаил Шакин
Автор SEO-канала Shakin.ru
Роман Вердыш
Автор блога romanus.ru и директор SEO-компании в Минске acades.by
Анна Ященко
Автор проекта ТОП База и Seoandme.ru
Алексей Трудов
Олег Саламаха
Founder of Serpstat
Сергей Кокшаров
Сергей Кокшаров
Автор блога devaka.ru​
Есть две книги, которые я всегда рекомендую начинающим сеошникам:

1. «SEO. Искусство раскрутки сайтов», 3е издание (2017) — информация больше понятна для бизнеса. Будет полезно всем, кто хочет изучить общие принципы и понять, что и как работает в системе поиска.

2. «Введение в информационный поиск» (2010) — базовые принципы и алгоритмы информационного поиска. Будет полезна больше для технических специалистов, аналитиков, так как содержит информацию о работе конкретных алгоритмов.

Из книг этого достаточно, остальное найдете на ютубе и с помощью экспериментов. Я как-то делал подборку 20 каналов на YouTube, где можно научиться SEO — до сих пор актуальная.
Олег Саламаха
Олег Саламаха
Founder of Serpstat
Советую прочитать три фундаментальные книги:

  • «Введение в информационный поиск» — для понимания принципа работы поисковой системы.

  • «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» — сформирует базовое представление об устройстве поисковых систем и факторах ранжирования.

  • «SEO. Искусство раскрутки сайтов» — минимум «воды» и максимум полезной информации по сути.

Из видео советую посмотреть видеоуроки Сергея Кокшарова — 29 уроков «Введение в SEO» + видеоуроки от Яндекса. Есть много других технических статей и презентаций, которые помогают понять «как это работает», например:

Все эти ссылки, конечно, не сделают из вас сеошника, но помогут понять принципы работы поисковых систем.
Дмитрий Шахов
Дмитрий Шахов
Founder of REMARKA
Я начинал с книги Ашманова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Потом пошел на форум Searchengines задавать вопросы. С 2012 года я посещаю конференции и не боюсь там задавать вопросы как в зале, так и в кулуарах. Читаю по возможности все переводные статьи, которые выходят в тематических СМИ, но ссылки на них забираю из популярных пабликов в Facebook вроде SEO Новости.

Если бы я был сейчас новичком, то сделал бы точно так же. Какая-то самая общая книга «для чайников» даст теоретические основы, а пытливый ум позволит разобраться в нюансах. Курсы и уроки — это больше история про освоение конкретных схем продвижения.

У меня своя схема, которая работает уже много лет и именно ей я учу на своих курсах. Она не всем подходит, там нет теории (надо или знать, или учить где-то отдельно), нет обучения инструментам (их много, они постоянно меняются, у каждого специалиста свои любимые).

Я учу включать голову и учиться понимать, зачем ты что-то делаешь при продвижении проекта. Другие учат иначе. Это все вкусовщина и советовать огульно такие вещи нельзя, так как легко толкнуть человека туда, куда ему не нужно.

И, конечно, надо как «Отче наш», постоянно перечитывать правила поисковых систем. Удивительно, как мало оптимизаторов владеют справкой от поиска. Еще меньше читали инструкции для асессоров Google (для Яндекс, увы, нет инструкции в открытом доступе) — они дают вполне нормальную картину по коммерческим факторам.
Елена Першина
Елена Першина
Product manager в Яндекс
У нас есть блог Яндекса для владельцев сайтов и Вебмастеров, а также курсы на YouTube и Вебмастерская. Кроме того, для новичков у нас есть специальный онлайн-курс Вебмастер.

Что касается книг, то я советую обратить внимание на книги по аналитике. Однако от названия конкретных книг тут воздержусь. Увы, те, что мне нравились, уже сильно устарели, и советовать их не очень правильно.
Дмитрий Севальнев
Дмитрий Севальнев
Евангелист в Пиксель Тулс
Могу посоветовать следующие ресурсы:

1. Проект «Продвижение самостоятельно» от «Пиксель Плюс», в котором собрано более 50 видео и более 40 различных статей и советов. Изучив эти материалы каждый специалист может найти много новой, систематизированной информации и познать профессию с нуля. Для этого есть вспомогательные навигационные материалы:

2. Из книг выделю:

  • «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» — сформирует базовые представления об устройстве поисковых систем, факторах ранжирования.

  • «Введение в информационный поиск» — мощный фундамент с обзором алгоритмов, применяемых в современном поиске (рекомендую для читателей с математическим образованием).

  • «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» — поможет познакомиться с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.

3. Дополнительно советую подписаться на рассылки популярных отраслевых СМИ и блоги крупных сервисов и проектов. База:

  • SeoNews
  • Searchengines
  • Пиксель Тулс
  • Serpstat.
Михаил Шакин
Михаил Шакин
Автор SEO-канала Shakin.ru
По любому вопросу в SEO есть прямо противоположные точки зрения.

Лучший способ узнать, что работает, а что нет в продвижении сайтов — это никого не читать, а проводить эксперименты и проверять на практике все интересующие вас вопросы. Только так можно узнать эффективные методики. Действительно рабочие схемы бесплатно вам никто не расскажет, да и платно во многих случаях тоже.

Читать статьи и смотреть видео можно, но лишь для развития кругозора и для того, чтобы узнать мнение других специалистов. Не нужно слепо им доверять и принимать как догму их точку зрения. Если мнение других специалистов совпадает с результатами ваших экспериментов — хорошо. Нет — тоже хорошо, так как вы будете знать правильный вариант.

Для проведения экспериментов нужно иметь несколько своих сайтов по тем же тематикам, что и основной продвигаемые сайт. Ничего сложного в проведении экспериментов нет — нужно время, средства и желание.
Роман Вердыш
Роман Вердыш
Автор блога romanus.ru и директор SEO-компании в Минске acades.by
Рекомендую максимально простую и краткую базу книг:

  • «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах» — хорошая база для понимания «что такое SEO».

  • «SEO. Искусство раскрутки сайтов» — посмотреть подход на «базу» от западных спецов.

  • «Введение в информационный поиск» — чтобы понимать принцип работы поисковой системы. Да, много уже поменялась — но именно эта книга позволит хотя бы начать думать так, как того хотели бы создатели поисковых систем. Скорее всего, ее придется перечитать раза 3 :)

  • Российский семинар по Оценке Методов Информационного Поиска. Как только получите базу — это следующее, с чем нужно ознакомиться. Это данные от создателей Яндекса. Крайне полезная и важная информация. Каждый материал читать минимум 2 раза ;)

  • Ну и патенты Google уже пойдут следующим этапом, т.к. там также встречается много интересных моментов.

Больше никакие книги не рекомендую читать, т.к. дальше нужна практика и просто советы по конкретным вопросам или взгляд специалистов (их подход) на выполнение какой-либо задачи.

Из видео все одновременно проще и сложнее. Есть куча курсов с базой, например, Дмитрия Шахова или Артура Латыпова. А есть конференции (BDD, Sempro и т.д.) и мастер-классы (Леша Чекушин, Дмитрий Иванов, Саша Ожгибесов и т.д.). На мастер-классах сразу практические вещи, а на конференциях придется подумать, как это применить на практике и сработает ли это на самом деле.

Ну и мой блог и канал посмотреть можно :)

P.S. Никому не верьте на слово, а пробуйте применять сами. Пусть сразу будет коряво, но применять и экспериментировать. По сути, это все: придумал → сделал → проанализировал → скорректировал, и так до победы.
Анна Ященко
Анна Ященко
Автор проекта ТОП База и Seoandme.ru
Я бы предложила для основ бесплатные материалы следующих авторов:

1. Сергей Кокшаров — 29 уроков Введение в SEO и десятки записей вебинаров на его YouTube-канале.

2. Виктор Карпенко и его проект На доске. У него уже почти 300 выпусков, плюс другие материалы в блоге.

Кстати, есть такой лайфхак — материалы в любом блоге с большим количеством материалов можно удобно искать расширенным поиском того же Яндекса по такому оператору: искомый запрос site:https://seoprofy.ua/blog обычно ищет лучше, чем собственный поиск на сайтах.

Еще у Виктора есть архивы рубрики «Вопросы и ответы» — на текущий момент 23 выпуска, это тысячи вопросов и ответов.

3. Дмитрий Севальнев и проект «Самостоятельно» на сайте Пиксель Плюс — это и очень полезные статьи, и вопросы-ответы, и видео.

4. Мои бесплатные SEO-курсы — 20 актуальных уроков в PDF-формате. У меня хорошие курсы, на которых системно дают важную на сегодня базу для новичков и не только.
Алексей Трудов
Алексей Трудов
Head of SEO в SIA Legalbet, автор блога Интернет-маркетинг для всех
На мой взгляд, основы SEO лучше осваивать не по книгам или видео, а на интенсивных курсах, в живом общении с практиками. В любом случае, наработать основы — не проблема. Но попробую ответить на вопрос.

До сих пор полезно почитать классику — «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Разумеется, нужно обращать внимание на принципы и логику изложения, а не на конкретные тактики — с момента написания многое поменялось.

Чтобы не застрять навечно в основах, советую ознакомиться с «Введением в информационный поиск» (серьезный университетский учебник группы авторов, русский перевод под редакцией Яндекса). Опять же — в книге нет фишек и «хаков», зато она закладывает правильное представление о том, как вообще работает поиск.

Не помню, когда в последний раз смотрел видеоурок, поэтому мало что могу подсказать. Я бы скорее обращал внимание на записи крупных профильных конференций. Не стоит ждать, что из докладов вы почерпнете сокровенные тайны. Однако изучение выступлений помогает сверить знания с методиками других специалистов.

Смотреть запись доклада нужно внимательно, фиксируя все вопросы, непонятные места и идеи. Потом выделяем время и пытаемся во всем этом разобраться с помощью гугления, вопросов в профильных сообществах и собственных экспериментов. Отличный способ повышения профессиональных навыков.
Спасибо нашим экспертам за ответы :)

Надеюсь, эта статья была для вас полезна. Кстати, какие книги/ресурсы вы бы сами посоветовали новичкам? Делитесь своим мнением в комментариях ↓

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.28 из 5 на основе 93 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя
Email
Телефон
Будем рады вашему комментарию

Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Plan А или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов

Новый год – это время чудес.

Вы на финальном шаге нашего квеста. Осталось собрать последнюю часть кода, чтобы получить скидку -55%.

Не нашли предыдущих нескольких частей пазл-кода? Все равно заполните форму.

Имя
Email
Телефон