Что читать, чтобы стать SEO-специалистом — советы экспертов

Есть две книги, которые я всегда рекомендую начинающим сеошникам:

1. «SEO. Искусство раскрутки сайтов», 3е издание (2017) — информация больше понятна для бизнеса. Будет полезно всем, кто хочет изучить общие принципы и понять, что и как работает в системе поиска.

2. «Введение в информационный поиск» (2010) — базовые принципы и алгоритмы информационного поиска. Будет полезна больше для технических специалистов, аналитиков, так как содержит информацию о работе конкретных алгоритмов.

Из книг этого достаточно, остальное найдете на ютубе и с помощью экспериментов. Я как-то делал подборку 20 каналов на YouTube, где можно научиться SEO — до сих пор актуальная.

Советую прочитать три фундаментальные книги:

• «Введение в информационный поиск» — для понимания принципа работы поисковой системы.
  
  
• «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» — сформирует базовое представление об устройстве поисковых систем и факторах ранжирования.
  
  
• «SEO. Искусство раскрутки сайтов» — минимум «воды» и максимум полезной информации по сути.
  
  

Из видео советую посмотреть видеоуроки Сергея Кокшарова — 29 уроков «Введение в SEO» + видеоуроки от Яндекса. Есть много других технических статей и презентаций, которые помогают понять «как это работает», например:

• Про поисковый спам: Исследование и разработка методов построения программных средств обнаружения неестественных текстов.
  
  
• Как устроен информационный поиск.
  
  
• Отличный курс для понимания как устроен поиск: Информационный поиск изнутри.
• SEO Академия Serpstat. Есть как базовые курсы, так продвинутые уроки для опытных специалистов.
  
  

Все эти ссылки, конечно, не сделают из вас сеошника, но помогут понять принципы работы поисковых систем.

Я начинал с книги Ашманова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Потом пошел на форум Searchengines задавать вопросы. С 2012 года я посещаю конференции и не боюсь там задавать вопросы как в зале, так и в кулуарах. Читаю по возможности все переводные статьи, которые выходят в тематических СМИ, но ссылки на них забираю из популярных пабликов в Facebook вроде SEO Новости.

Если бы я был сейчас новичком, то сделал бы точно так же. Какая-то самая общая книга «для чайников» даст теоретические основы, а пытливый ум позволит разобраться в нюансах. Курсы и уроки — это больше история про освоение конкретных схем продвижения.

У меня своя схема, которая работает уже много лет и именно ей я учу на своих курсах. Она не всем подходит, там нет теории (надо или знать, или учить где-то отдельно), нет обучения инструментам (их много, они постоянно меняются, у каждого специалиста свои любимые).

Я учу включать голову и учиться понимать, зачем ты что-то делаешь при продвижении проекта. Другие учат иначе. Это все вкусовщина и советовать огульно такие вещи нельзя, так как легко толкнуть человека туда, куда ему не нужно.

И, конечно, надо как «Отче наш», постоянно перечитывать правила поисковых систем. Удивительно, как мало оптимизаторов владеют справкой от поиска. Еще меньше читали инструкции для асессоров Google (для Яндекс, увы, нет инструкции в открытом доступе) — они дают вполне нормальную картину по коммерческим факторам.

У нас есть блог Яндекса для владельцев сайтов и Вебмастеров, а также курсы на YouTube и Вебмастерская. Кроме того, для новичков у нас есть специальный онлайн-курс Вебмастер.

Что касается книг, то я советую обратить внимание на книги по аналитике. Однако от названия конкретных книг тут воздержусь. Увы, те, что мне нравились, уже сильно устарели, и советовать их не очень правильно.

Могу посоветовать следующие ресурсы:

1. Проект «Продвижение самостоятельно» от «Пиксель Плюс», в котором собрано более 50 видео и более 40 различных статей и советов. Изучив эти материалы каждый специалист может найти много новой, систематизированной информации и познать профессию с нуля. Для этого есть вспомогательные навигационные материалы:

• Сборная статья Как стать оптимизатором? С чего начать?
  
  
• SEO по шагам — С чего начать изучение SEO? (10 фундаментальных шагов для входа в профессию).
  
  

2. Из книг выделю:

• «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» — сформирует базовые представления об устройстве поисковых систем, факторах ранжирования.
  
  
• «Введение в информационный поиск» — мощный фундамент с обзором алгоритмов, применяемых в современном поиске (рекомендую для читателей с математическим образованием).
  
  
• «Идеальный поиск в Интернете глазами пользователя» — поможет познакомиться с общими подходами к оценке качества поисковых алгоритмов и различных поисковых интентах пользователей.
  
  

3. Дополнительно советую подписаться на рассылки популярных отраслевых СМИ и блоги крупных сервисов и проектов. База:

• SeoNews
  
• Searchengines
  
• Пиксель Тулс
  
• Serpstat.

По любому вопросу в SEO есть прямо противоположные точки зрения.

Лучший способ узнать, что работает, а что нет в продвижении сайтов — это никого не читать, а проводить эксперименты и проверять на практике все интересующие вас вопросы. Только так можно узнать эффективные методики. Действительно рабочие схемы бесплатно вам никто не расскажет, да и платно во многих случаях тоже.

Читать статьи и смотреть видео можно, но лишь для развития кругозора и для того, чтобы узнать мнение других специалистов. Не нужно слепо им доверять и принимать как догму их точку зрения. Если мнение других специалистов совпадает с результатами ваших экспериментов — хорошо. Нет — тоже хорошо, так как вы будете знать правильный вариант.

Для проведения экспериментов нужно иметь несколько своих сайтов по тем же тематикам, что и основной продвигаемые сайт. Ничего сложного в проведении экспериментов нет — нужно время, средства и желание.

Рекомендую максимально простую и краткую базу книг:

• «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах» — хорошая база для понимания «что такое SEO».
  
  
• «SEO. Искусство раскрутки сайтов» — посмотреть подход на «базу» от западных спецов.
  
  
• «Введение в информационный поиск» — чтобы понимать принцип работы поисковой системы. Да, много уже поменялась — но именно эта книга позволит хотя бы начать думать так, как того хотели бы создатели поисковых систем. Скорее всего, ее придется перечитать раза 3 :)

• Ну и патенты Google уже пойдут следующим этапом, т.к. там также встречается много интересных моментов.
  
  

Больше никакие книги не рекомендую читать, т.к. дальше нужна практика и просто советы по конкретным вопросам или взгляд специалистов (их подход) на выполнение какой-либо задачи.

Из видео все одновременно проще и сложнее. Есть куча курсов с базой, например, Дмитрия Шахова или Артура Латыпова. А есть конференции (BDD, Sempro и т.д.) и мастер-классы (Леша Чекушин, Дмитрий Иванов, Саша Ожгибесов и т.д.). На мастер-классах сразу практические вещи, а на конференциях придется подумать, как это применить на практике и сработает ли это на самом деле.

Ну и мой блог и канал посмотреть можно :)

P.S. Никому не верьте на слово, а пробуйте применять сами. Пусть сразу будет коряво, но применять и экспериментировать. По сути, это все: придумал → сделал → проанализировал → скорректировал, и так до победы.

Я бы предложила для основ бесплатные материалы следующих авторов:

1. Сергей Кокшаров — 29 уроков Введение в SEO и десятки записей вебинаров на его YouTube-канале.

2. Виктор Карпенко и его проект На доске. У него уже почти 300 выпусков, плюс другие материалы в блоге.

Кстати, есть такой лайфхак — материалы в любом блоге с большим количеством материалов можно удобно искать расширенным поиском того же Яндекса по такому оператору: искомый запрос site:https://seoprofy.ua/blog обычно ищет лучше, чем собственный поиск на сайтах.

Еще у Виктора есть архивы рубрики «Вопросы и ответы» — на текущий момент 23 выпуска, это тысячи вопросов и ответов.

3. Дмитрий Севальнев и проект «Самостоятельно» на сайте Пиксель Плюс — это и очень полезные статьи, и вопросы-ответы, и видео.

4. Мои бесплатные SEO-курсы — 20 актуальных уроков в PDF-формате. У меня хорошие курсы, на которых системно дают важную на сегодня базу для новичков и не только.

На мой взгляд, основы SEO лучше осваивать не по книгам или видео, а на интенсивных курсах, в живом общении с практиками. В любом случае, наработать основы — не проблема. Но попробую ответить на вопрос.

До сих пор полезно почитать классику — «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Разумеется, нужно обращать внимание на принципы и логику изложения, а не на конкретные тактики — с момента написания многое поменялось.

Чтобы не застрять навечно в основах, советую ознакомиться с «Введением в информационный поиск» (серьезный университетский учебник группы авторов, русский перевод под редакцией Яндекса). Опять же — в книге нет фишек и «хаков», зато она закладывает правильное представление о том, как вообще работает поиск.

Не помню, когда в последний раз смотрел видеоурок, поэтому мало что могу подсказать. Я бы скорее обращал внимание на записи крупных профильных конференций. Не стоит ждать, что из докладов вы почерпнете сокровенные тайны. Однако изучение выступлений помогает сверить знания с методиками других специалистов.

Смотреть запись доклада нужно внимательно, фиксируя все вопросы, непонятные места и идеи. Потом выделяем время и пытаемся во всем этом разобраться с помощью гугления, вопросов в профильных сообществах и собственных экспериментов. Отличный способ повышения профессиональных навыков.