– Читати 19 хвилин –

29 червня 2022

6 простих порад по SEO
для власників малого бізнесу

Редактор блогу Serpstat

SEO просування малого бізнесу багатьом підприємцям здається невиправданими витратами. З часом вони все ж починають просувати сайт у Google, але це потребує більше часу та ресурсів. У статті розповімо, як оптимізувати сайти для малого бізнесу, щоб отримати максимальну віддачу від вкладень.

Содержание

1. Чи варто використати SEO для малого бізнесу?
2. Що включає SEO для малого бізнесу?
- Аналіз ключових слів
- Копірайтінг
- Контент-маркетинг для малого бізнесу
- Нарощування посилань
- Юзабіліті сайту
- Локальне SEO
3. Прості поради по SEO для власників малого бізнесу
- Аналіз ключових слів
- Технічне SEO
- On-page SEO
- Локальне SEO
- Контент-маркетинг
- Аналіз та нарощування посилань
Висновки
FAQ

Чи варто використати SEO для малого бізнесу?

До всіх складнощів у веденні малого бізнесу додається ще й те, що власник повинен поринати у питання digital-маркетингу. Йому доводиться вибирати, які інструменти просування використати. Постає і питання, чи буде ефективним SEO просування сайту малого бізнесу?

Як і з іншими маркетинговими каналами, ефективність пошукової оптимізації залежатиме від обраної стратегії та конкретних дій.

Чому підприємці рідко використовують SEO просування малого бізнесу в інтернеті як маркетинговий інструмент?

Вони не мають достатнього багажу технічних знань. Це дійсно так, більшість підприємців не уявляють, як працює SEO. Вони не завжди можуть оцінити ефективність рішень та результати роботи.

Вони не мають або не вистачає бюджету на маркетинг. Щоб вирішити цю проблему, потрібно дуже ретельно планувати фінанси бізнесу та вибирати стратегію SEO, яка за невеликих витрат дасть хороші результати.

У цьому гайді ми поговоримо про максимально прості та доступні роботи з SEO оптимізації, які точно допоможуть сайту малого бізнесу краще ранжуватися та отримувати більше трафіку.

Важливо! Перш ніж починати роботи з оптимізації та просування сайту малого бізнесу потрібно:

Визначити регіон просування сайту та цільову аудиторію.

Створити та запустити сайт, підключивши до нього домен.

Підключити сайт до систем аналітики та інструментів Google або Bing.

Отримати хоча б мінімальний трафік для сайту.

Що включає SEO для малого бізнесу?

Почнемо з того, які роботи включає SEO для малого бізнесу та які завдання вирішує цей інструмент.

Аналіз ключових слів

Визначивши основні ринкові ніші, де працює бізнес, можна збирати семантичне ядро для сайту. На цьому етапі робіт вирішується одразу кілька завдань:

Формування та оптимізація структури сайту. За допомогою Serpstat ви зможете зібрати список пошукових запитів для просування. А кластеризатор пошукових запитів допоможе правильно згрупувати пошукові фрази та розподілити їх на сторінках. В окремій статті блогу ми докладно розповіли, як працює кластеризатор Serpstat.
Розширення аудиторії сайту. Максимально повна семантика дозволяє сайту зібрати весь трафік у своїй ніші та обійти конкурентів. За допомогою Seprstat ви зможете знайти запити, які проґавили ваші конкуренти. Оптимізуйте контент під ці фрази, щоб отримати більше органічного трафіку. За посилання наш докладний гайд зі збору семантики.
Робота на розширення аудиторії, авторитет та впізнаваність бренду. Більшість сучасних сайтів мають блог. Одне з ключових завдань інформаційного контенту на сайті полягає в тому, щоб розширити аудиторію, формувати спільноту лояльних клієнтів. Там, де це актуально, контент працює ще й на впізнаваність бренду. За допомогою Serprstat ви зможете хакнути контент-план конкурентів, знайти їх найтрафіковіші статті.

Робота з семантикою сайту тісно пов'язана із наступними етапами SEO сайтів.

Копірайтінг

Коли семантика зібрана і структура сайту оптимізована, настає час братися за тексти.

Але зібраних і згрупованих ключових слів недостатньо для того, щоб переходити до написання тексту.

Serpstat допоможе швидко скласти технічне завдання для копірайтера.

Для цього потрібно проаналізувати тексти конкурентів, вивчивши їхню структуру та SEO-параметри.

Визначити оптимальний обсяг та структуру тексту на сторінку.

Вказати у технічному завданні всі вимоги до тексту та пошукові запити, які потрібно впровадити.

Один із корисних інструментів Serpstat для створення технічного завдання — текстова аналітика. Вона дозволяє автоматизувати роботу SEO-фахівця, підібрати оптимальну щільність ключових слів та інші характеристики тексту.

Також рекомендуємо читати наш гайд, як поставити ТЗ копірайтеру та статтю про те, як писати SEO тексти.

Контент-маркетинг для малого бізнесу

Контент-маркетинг – техніка просування сайту. В його основі регулярне створення експертного та корисного контенту, який відповідає інтересам та потребам вашої цільової аудиторії. Цей інструмент не продає безпосередньо, але важливий для залучення трафіку на сайт та довгострокового успіху бізнесу.

Контент-маркетинг не вважається частиною SEO, але тісно із ним пов'язаний. Він дозволяє:

розширити семантику сайту;

збільшити органічний трафік;

генерувати додаткові посилання на веб-сайт.

Контент-маркетинг буде ефективним, тільки якщо у вас є ефективна стратегія. Її розробка включає:

Постановку цілей. Визначтеся, чого ви хочете досягти. Це може бути зростання трафіку, згадки бренду та інші метрики. Докладніше про аналітику для контент-маркетингу читайте в одній із статей нашого блогу.

Аналіз активності конкурентів. За допомогою аналізу доменів у Serpstat ви зможете знайти конкурентів у пошуковій видачі та визначити сторінки, які приносять їм найбільше посилань та трафіку. Якщо це статті у блозі, обов'язково написати матеріал на ту саму тему.

Формування контент-плану. Коли ви поставили чіткі, вимірні цілі та знайшли конкурентів, можна приступати до розробки контент-плану. Про те, як це зробити, читайте у статті.

Публікацію та розповсюдження матеріалів. Найпростіший і найдоступніший спосіб розповсюдження вашого контенту — публікувати його на сторінці вашої компанії в соціальних мережах та інших тематичних спільнотах. Але тут важливе почуття міри та контекст. Усі посилання мають бути доречними.

У блозі важливо поєднувати вічнозелений контент, інтерес до якого буде постійним, та теми, які цікавлять читачів саме зараз. Знайти такі інструменти допоможе інструмент трендові запити. Працюючи з ним, можна знайти ті теми, які цікавлять аудиторію саме у вашому регіоні.

Для цього просто відфільтруйте результати за країною, мовою та містом.

Нарощування посилань

Посилання з інших ресурсів є одним з основних факторів ранжування в Google. Від них залежить, які позиції будуть у вашого сайту та скільки трафіку він отримає. Як і у випадку з контент-маркетингом, тут важливий аналіз конкурентів.

Serpstat за допомогою інструмента аналіз посилань покаже:

з яких доменів отримали посилання ваші конкуренти;

наскільки швидко вони збільшують або навпаки втрачають посилання;

які сторінки сайту отримують найбільше лінків;

які анкори посилань у конкурентів.

Також за допомогою інструмента перетин донорів можна знайти спільні та унікальні посилання для кожного з ваших конкурентів. В одній із статей ми вже розповідали, як знайти майданчики для розміщення природних посилань.

Способи отримання беклінків відрізнятимуться залежно від того, які майданчики ви оберете. Найчастіше це:

розміщення інформації у каталогах та на тематичних порталах;

публікація гостьових статей із зворотними посиланнями;

обмін посиланнями;

створення контенту, який приваблює посилання сам;

крауд-маркетинг.

Також обов'язково прочитайте наш гайд про те, як вибрати стратегію лінкбілдингу.

Юзабіліті сайту

Якщо говорити спрощено, юзабіліті сайту є показником того, наскільки ресурс зручний і зрозумілий для користувачів.

Від юзабіліті сайту залежить, наскільки просто та швидко на ньому знайти потрібну інформацію, наскільки легко зробити замовлення.

У погано працюючого сайту зростатиме показник відмов. Відвідувачі просто підуть до конкурентів.

Щоб уникнути цього, потрібно провести юзабіліті аудит сайту та виправити помилки за допомогою веб-розробника. Про те, як це зробити, читайте у статті.

Локальне SEO

Мета локального SEO – залучати трафік за запитами, пов'язаними з певною місцевістю. Це може бути місто, регіон чи кілька міст.

Важливо заздалегідь визначитись, чи будете використовувати local SEO в маркетинговій стратегії. Рішення серйозно вплине на план робіт із пошукової оптимізації, структуру сайту.

Локальне SEO актуальне для всіх бізнесів, які працюють офлайн і залучають клієнтів на конкретній території. Найчастіше це:

центри з ремонту техніки та електроніки;

медичні та діагностичні центри;

СТО та автосервіси;

юридичні компанії;

фахівці з нерухомості та ін.

Локальне SEO включає:

Оптимізацію сторінок сайту під геозалежні запити. Наприклад: ремонт техніки у Києві або адвокат у Дніпрі.

Просування бізнесу у видачі Google Maps. Кожна ринкова ніша має велику кількість запитів, пов'язаних з конкретними локаціями. Щоб ранжуватися за ними, потрібно зареєструвати компанію у Google My Business та оптимізувати листинг під релевантні запити.

Реєстрацію бізнесу в інших локальних каталогах компаній. Є десятки аналогів Google My Business. Вони менш популярні, але також мають значну аудиторію.

Публікацію контенту на зовнішніх майданчиках, орієнтованих на локальну аудиторію, та отримання посилань із них.

Бажаєте дізнатися, як за допомогою Serpstat просувати свій бізнес в інтернеті?
Натискайте на космонавта та замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу! Наші спеціалісти вам все розкажуть! ;)

Прості поради по SEO для власників малого бізнесу

Далі кілька практичних порад, завдяки яким розкрутка малого бізнесу в інтернеті буде максимально ефективною. Поговоримо про всі складові процесу, які перерахували вище.

Аналіз ключових слів

Правильний підхід до підбору та аналізу пошукових запитів важливий, щоб підвищити видимість ресурсу в пошукових системах.

Почнемо із логічного питання. Під які пошукові запити оптимізувати сайт? Тут важливо дотримуватись двох правил:

Вибирайте відповідні запити з помірним рівнем конкурентності. Це важливо, щоб сайт швидше отримав органічний трафік.

Вибирайте геозалежні пошукові запити. Знайдіть фрази, пов'язані з містом та регіоном, в якому працює бізнес.

Тепер про кожен із пунктів докладніше:

Аналіз ключових слів Serpstat показує кілька параметрів, важливих для вибору.

Окрім частотності пошукового запиту, звертайте увагу на параметр Складність. Це умовний показник, який допомагає оцінити рівень конкуренції за пошуковим запитом. Просуваючи сайт малого бізнесу, фокусуйтесь на пошукових запитах із мінімальною конкуренцією.

Як знайти максимальну кількість запитів, пов'язаних із вашим регіоном? Це можна зробити за допомогою підказок у Google

Також інформацію можна брати із блоку Пов'язані запити.

Але збирати інформацію фрагментами та вручну незручно. Альтернативою та рішенням можуть бути інструменти Serpstat. Ми рекомендуємо використовувати: Подібні фрази. У цьому звіті відображаються варіанти аналізованого пошукового запита.

Пошукові підказки. У цьому звіті збирається інформація з Google. Тут вона представлена у більш зручному та компактному форматі.

Питання в пошуку. Цей інструмент підказує пошукові фрази в формі запитання, які можуть бути релевантні для вашого сайту.

Коли семантика для сайту зібрана та структурована за допомогою кластеризатора, настав час продумати структуру сайту. Спирайтеся на дані кластеризації, рішення конкурентів та логіку. Докладніше про те, як на основі семантики створити структуру сайту, читайте тут.

У зібраній вами семантиці обов'язково буде багато інформаційних запитів. Згрупуйте їх окремо. Вони стануть основою для написання статей у блог, про які ми вже говорили вище.

Мало зібрати пошукові запити та оптимізувати сторінки під них. Потрібно відстежувати позиції сайту за всіма пошуковими фразами. Це допоможе моніторинг позицій від Serpstat.

Вкотре нагадаємо. Під час написання текстів не потрібно перенасичувати їх ключовими словами. Усі входження мають бути природними та логічними.

Технічне SEO

Із технічним станом сайту пов'язані всі основні фактори ранжування. Тому перед початком просування потрібно провести технічний аудит сайту. На що потрібно звертати увагу?

Підключіть Google Analytics та Google Search Console. Все просто: без цих інструментів аналітики ви не зможете оцінити ефективність просування і будете діяти наосліп.
404 помилки на сайті. Посилання на сайті можуть стати великою проблемою. Не знайшовши потрібної інформації, користувач назавжди піде із сайту. Сканування сайту за допомогою Serpstat покаже 404 помилки на сайті.
Https з'єднання. Google кілька років тому підтвердив, що SSL сертифікат та безпечне з'єднання впливають на ранжування сайту. Це стосується будь-яких ресурсів, особливо веб-сайтів e-commerce.
Метатеги на сайті. Кожна сторінка повинна мати унікальні title і description. До тегів обов'язково додати релевантні пошукові запити. Вони важливі для правильного ранжування та максимальної клікабельності сніппету в результатах видачі. Ми окремо докладно писали про те, яким має бути title, як формувати description і як він впливає на сніппет.
Оптимізація зображень. У всіх зображень має бути прописаний атрибут alt. Крім того, важливо використовувати сучасні формати зображень, відповідно до рекомендацій Google це повинні бути файли webp.
Заголовки на сторінках. На кожній сторінці обов'язковий заголовок H1. Він виконує одразу три функції: пояснює, яка інформація на сторінці, мотивує на ній затриматися, приваблює більше трафіку. Обов'язково додати до заголовка основний пошуковий запит, який описує зміст сторінки.
Швидкість завантаження сторінок. Це один із важливих факторів, про які не можна забувати. Перевірити показник можна за допомогою PageSpeed Insights або Pingdom Tools Зайві анімації та ефекти на сайті, надто великі файли зображень перевантажують сторінки. Якщо сторінка завантажується довше 2 секунд, її потрібно оптимізувати.
Перенаправлення на сайті. Іноді доводиться змінювати URL-адресу на сайті. Але із цим треба діяти дуже обережно. Занадто велика кількість редиректів шкодить SEO.

Індексація. Переконайтеся, що файли sitemap.xml і robots створені та правильно налаштовані.

On-page SEO

On-page SEO або внутрішня оптимізація — частина робіт, що перетинається з технічною оптимізацією. На що звертати увагу цьому етапі?

Метатеги. Ще раз нагадаємо, що у всіх сторінок мають бути унікальні та змістовні теги title та description.
Оптимізований та якісний контент на сторінці. Сторінки з категоріями товарів чи послугами компанії обов'язково заповнити корисним та якісно написаним текстом.
Заголовки на сторінці. У заголовках мають бути природні входження пошукових запитів. Структуруйте текст заголовками від H2 до H4. Це допоможе читачам та пошуковим роботам сканувати контент.
Зображення на сторінці. Додайте на сторінку оптимізовані релевантні зображення. Додати атрибути alt і description. Це допоможе отримувати трафік з видачі з картинками.
Перелінковка. Зв'яжіть сторінки сайту внутрішніми посиланнями. Це допоможе відвідувачам знайти потрібну інформацію, розподілить статичну та динамічну вагу сторінок. Читайте більше в нашій статті про внутрішню перелінковку.

Локальне SEO

Оптимізація для потрапляння до local pack допоможе наростити трафік на сайт, кількість заявок на послуги або візитів до офісу компанії. Як отримати максимум від локального SEO?

Не обмежуйтесь сайтом. Ваші потенційні клієнти шукають інформацію, у тому числі у соціальних мережах. Тому обов'язково заповнюйте інформацію про компанію на сторінці у Facebook, вказуйте адресу та телефон. У назву сторінки також слід додати основний пошуковий запит. Наприклад: ремонт техніки у Києві.

Додайте компанію на карти Google. Розмістіть сторінку компанії на Google Мій бізнес. Це дозволить відображати інформацію про результати органічної видачі.

Заповнюйте всю інформацію. Обов'язково вкажіть:

назву компанії;

опис бізнесу;

адресу та телефон;

посилання на сайт;

графік роботи;

інформацію про послуги;

відомості про філії компанії.

Додайте до тексту опису ключові слова, зібрані для сайту. Після цього вам доведеться конкурувати і в local pack. Тут основними інструментами будуть:

додавання релевантних пошукових запитів;

збирання відгуків на сторінку компанії.

Беріть участь у місцевих подіях. Ця порада не пов'язана з SEO прямо, але допоможе отримати згадки та посилання з локальних медіа. Вони часто пишуть про виставки, конференції та інші події.

Оптимізуйте структуру сайту. Оптимізуйте сторінки сайту під зібрані географічно залежні запити.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг виходить за межі SEO просування, але дуже тісно з ним пов'язаний. Деякі підприємці вважають, що контент-маркетинг це лише ведення блогу на сайті. Це помилка. Є кілька типів контенту, які допоможуть у просуванні бізнесу:

статті та новини на сайті;

тексти для зовнішніх майданчиків;

публікації у Facebook, Instagram та інших соцмережах;

відео;

e-mail розсилки;

книги;

шаблони документів; чек-листи;

повідомлення в месенджерах та смс;

дослідження;

комерційні пропозиції.

Не обов'язково використовувати всі канали та види контенту одразу.

Вивчіть цільову аудиторію. Дізнайтеся, які типи контенту споживають ваші потенційні клієнти. Сфокусуйтеся саме на цих типах та форматах контенту.

Вивчіть активність конкурентів. Перегляньте, які типи контенту вони використовують, які теми розкривають. Знайдіть, чого не вистачає в їхньому контенті і зробіть свій з урахуванням цих спостережень.

Додайте до вашого контенту посилання. Якщо ви публікуєте відео на Youtube, обов'язково додайте посилання на сайт в опис відео. Також можна помістити посилання на зображення та інфографіку, хоча воно і не буде активним.

Оптимізуйте контент. Додайте текстовий контент і опис відео релевантні пошукові запити. При створенні контенту важливо, щоб усі входження пошукових запитів були природними та логічними.

Аналіз та нарощування посилань

Раціональна стратегія посилань допоможе оптимізувати витрати на маркетинг і отримати максимальний ефект від SEO. Про те, як правильно обрати стратегію лінкбілдингу, читайте в окремій статті.

За допомогою Serpstat ви зможете скласти стратегію посилань з урахуванням дій конкурентів. Детальний гайд читайте тут.

Нарощуючи посилання важливо дотримуватись кількох правил:

зробіть анкор-ліст максимально різноманітним;

залучайте посилання із релевантних майданчиків;

віддавайте перевагу якості перед кількістю;

аналізуйте дії конкурентів ти використовуйте їх кращі рішення.

Висновки

SEO сайтів для малого бізнесу відрізняється в основному тим, що тут вища ціна непродуманих рішень. Тому вкрай важливо перед будь-якими роботами та впровадженнями проводити детальний аналіз.

За допомогою Serpstat можна:

підібрати семантику для сайту;

кластеризувати пошукові запити;

провести технічний аудит;

проаналізувати конкурентів у органічній видачі;

знайти майданчики для отримання посилань та ін.

Завдяки детальному аналізу, ви можете зробити SEO просування для сайту малого бізнесу результативним та рентабельним.

FAQ

Як локальне SEO допомагає розвивати малий бізнес?

За допомогою локального SEO можна залучити на сайт користувачів саме з регіону, в якому працює компанія. Це підвищує показник конверсії. Також за допомогою локального SEO можна безпосередньо залучати відвідувачів та клієнтів для бізнесу, які замовлятимуть послуги по телефону або приходитимуть до офісу.

Як Serpstat може допомогти SEO просування малого бізнесу?

За допомогою Serpstat маркетолог або SEO-фахівець, який просуває сайт малого бізнесу, зможе: знайти та проаналізувати конкурентів компанії; провести технічний аудит сайту, який ви просуваєте; підібрати пошукові запити для просування; розробити стратегію посилань для сайту; знайти більше майданчиків для отримання посилань; скласти стратегію контент-маркетингу; відстежувати позиції сайту у видачі за пріоритетними пошуковими запитами. За допомогою Serpstat можна швидше та простіше просувати сайт малого бізнесу та оцінювати результати.

Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.

Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.

Безкоштовно на 7 днів

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 3 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Використовуйте кращі SEO інструменти

Перевірка зворотніх посилань

Швидка перевірка зворотніх посилань вашого сайту та конкурентів

API для SEO

Отримайте швидко великі обсяги даних за допомогою функціонального SЕО API

Аналіз конкурентів

Зробіть повний аналіз сайтів конкурентів для SEO та PPC

Моніторинг позицій

Відстежуйте зміну ранжування цільових запитів використовуючи моніторинг позицій ключів

6 простих порад по SEOдля власників малого бізнесу

Чи варто використати SEO для малого бізнесу?

Що включає SEO для малого бізнесу?

Аналіз ключових слів

Копірайтінг

Контент-маркетинг для малого бізнесу

Нарощування посилань

Юзабіліті сайту

Локальне SEO

Прості поради по SEO для власників малого бізнесу

Аналіз ключових слів

Технічне SEO

On-page SEO

Локальне SEO

Контент-маркетинг

Аналіз та нарощування посилань

Висновки

FAQ

Як локальне SEO допомагає розвивати малий бізнес?

Як Serpstat може допомогти SEO просування малого бізнесу?

Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

Використовуйте кращі SEO інструменти

Рекомендовані статті

6 простих порад по SEO
для власників малого бізнесу