Почніть шукати ключові слова
Використовуйте Serpstat, щоб знаходити найкращі ключі
Як сформувати контент-стратегію для тревел-проєкту за допомогою Serpstat: досвід TripMyDream
Відштовхуючись від цієї ідеї, за кілька років ми виростили повноцінне медіа TripMyDream, яке приносить сервісу понад півмільйона сеансів на місяць. У цій статті я розповім про те, як ми до цього прийшли, як скласти контент-стратегію для travel-проєкту, а також підвищити ефективність статей, що вже існують за допомогою Serpstat.
Навіщо тревел-проєкту медіа-контент?
Наша глобальна мета — створення своєрідної екосистеми для мандрівників, де кожен може знайти корисну інфу для майбутніх поїздок, надихнутися на нові подорожі, отримати відповіді на всі свої запитання та знайти найвигідніші авіаквитки. Ми даємо користувачеві емоцію та можливість цю емоцію втілити в реальність, купивши квитки у поїздку мрії.
Медіа — це та частина проєкту, яка відповідає за архіважливі складові — емоції, мрії, планування та корисний контент. Наше завдання – надихати користувачів та навчати їх подорожувати цікаво та вигідно. Що стосується користі для бренду, то завдяки грамотному контент-маркетингу ми зміцнюємося в top of mind користувачів у якості асоціації з подорожами та поступово вирощуємо адвокатів бренду. Це справді круто, коли для клієнта ти стаєш тим самим другом, який знає про подорожі все.
Які статті виходять у медіа TripMyDream?
- новини;
- UGC-статті;
- лайфхаки;
- інтерв'ю.
Як карантин позначився на TripMyDream Media?
Спостерігалась більша активність аудиторії — в умовах, що склалися у людей більше вільного часу, ніж зазвичай, і наше завдання мотивувати читача витратити частину цього часу на нас. Наприклад, ми запустили гру StayHomeMiles — користувачі щодня отримують завдання, заробляють за їх виконання домашні милі й потім зможуть обміняти їх на travel-призи. Залучення до цієї активності виявилося просто чудовим
Планування та аналіз
- за продуктом:запустили нову фічу — потрібно включити до контент-плану та SMM-стратегії матеріали, які навчатимуть аудиторію користуватися нею;
- по SEO:скоро пляжний сезон або зростає частотність якогось запиту — пишемо статті, які будуть максимально релевантними пошуковим запитам користувачів;
- по сезонності:закладаємо у контент-план свята та сезонні події;
- за історичними даними:на основі нашої експертизи ми можемо спрогнозувати, авіаквитки за якими напрямками люди шукатимуть і купуватимуть у цю пору року, отже, ми беремо в роботу статті за цими напрямками.
Як скласти контент-план та адаптувати стратегію під кризові умови?
- Evergreen-статтіАктуальні завжди. Наприклад, як знайти найдешевші авіаквитки, що можна, а що не можна брати в ручну поклажу, що робити, якщо зробив помилку в авіаквитку.
- СезонніЙдеться про прив'язку до зростання попиту на певні напрямки, залежно від сезону. Це легко простежити за допомогою Google Analytics. Моніторинг цих тенденцій дає розуміння того, які напрями включати до контент-плану на той чи інший сезон. Наприклад, про ОАЕ та Таїланд краще писати восени, коли люди планують купити або вже купили квитки в ці краї, а статті про європейські країни найкраще брати у пріоритет навесні-влітку. Те саме стосується і свят — вони незмінні, тож бронюємо місця під такі матеріали наперед.
- «Ситуативки»Їх не можна передбачити та прописати до контент-плану заздалегідь, для цього потрібен привід. Оперативно реагуєш — отримуєш купу трафіку.
- Help-контентКонтент, який розв'язує конкретну проблему користувача. Ми, наприклад, часто беремо питання з розділу FAQ і пишемо розгорнутий матеріал з того чи іншого питання, або робимо невеликі тексти в стилі «запитання-відповідь». Також можна запитати користувачів у соцмережах, про що вони хотіли б дізнатися. Зворотний зв'язок із читачем — це гарантія релевантного інтересам читача контенту.
Ми регулярно аналізуємо, які статті у нас добре спрацювали раніше, що зараз у тренді, та які матеріали найбільш успішні у конкурентів. Для максимальної ефективності такого аналізу використовуємо інструментарій Serpstat. Який? Розглянемо згодом.
Як карантин та криза вплинули на процеси у редакції? Як змінився контент?
Що за таких умов робити нам? Адаптуватися та бути гнучкими.
Ми повністю переорієнтували нашу контентну стратегію на внутрішній туризм — подорожі Україною це насправді неоране поле можливостей. Це нові можливості як для нас, щодо створення контенту, так і для нашої аудиторії — багато мандрівників об'їздили десятки країн, але зовсім не знайомі з дивовижними місцями, на які багата наша країна.
Робота з Serpstat
- Пошуку тем, що принесуть трафік.У цій справі не треба гадати на кавовій гущі та сподіватися на інтуїцію.
- Аналізу конкурентів.Не потрібно вручну переглядати десятки сторінок у пошуках топових статей.
- Оптимізації старих статей.Які все ще актуальні.
Визначення сторінок-лідерів
Однак не завжди цей список статей збігається зі списком статей, які особливо любить Google, і які він готовий виводити на перші позиції в пошуковій видачі. Безпомилково визначити улюбленців пошукових систем допомагає Serpstat.
Алгоритм наступний:
Для цього в фільтрах встановлюємо URL і додаємо параметр «містить ім'я сторінки домену», в нашому випадку «містить media». На видачі отримуємо список статей-лідерів, їх поточні позиції та дізнаємося, який обсяг трафіку вони потенційно можуть принести.
Ознайомившись зі списком, вибираємо статтю, яку хочемо опрацювати, або можемо ввести у фільтрах URL будь-якої конкретної публікації. Натискаємо на «Кількість фраз» та переглядаємо, за якими фразами відображається ця стаття. Милуємося і беремо на замітку ключові фрази, за якими є просідання.
Оптимізація старих статей
Визначившись зі статтею, яка може принести ще більший обсяг трафіку, ніж приносить, переходимо до оптимізації. Ми взяли для прикладу статтю «20 місць, які варто відвідати у Стамбулі».
Переходимо до розділу «Порівняння URL», вводимо посилання на неї в полі пошуку та отримуємо список схожих статей на інших ресурсах.
Аналіз конкурентів
З конкурентами визначилися, йдемо далі. Тепер там потрібно визначити, які статті наших конкурентів мають найбільший попит і, відповідно, які теми можуть потенційно принести трафік на наш сайт.
Пошук нових тем
Для цього візьмемо якийсь пошуковий запит, наприклад, «відпочинок на морі».
Існує думка, що чим більше різнопланового контенту за участю бренду сієш, тим більше його запам'ятають. Частка істини в цьому, звичайно, є, але набагато ефективніша стратегія — допомогти читачеві вирішити його проблему.
Висновки
Сервіс позбавляє необхідності вручну гортати десятки сторінок сайтів конкурентів у пошуках топових статей, і значно полегшує аналіз інтересів аудиторії — ми чітко бачимо, що саме користувачі запитують у Google, і чим ми можемо їм допомогти. А значить ми куди швидше й ефективніше йдемо до того самого контентного дзена, коли редакторські старання та запити читача врівноважують один одного, а значить роблять усіх нас трішки кращими та щасливішими.
Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!
Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.
Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.
Використовуйте кращі SEO інструменти
SЕО аудит сайту
Використовуючи SEO аудит сайта, ви дізнаєтесь і зможете виправити усі помилки що заважають просуванню
Пакетний аналіз доменів
Отримайте всю інформацію про конкурентів за допомогою пакетного аналізу доменів
Інструменти ШІ для контенту
Інструменти ШІ для контенту – покращуйте якість та швидкість роботи з текстом
Локальне SEO
Отримайте нових клієнтів за допомогою потужного автоматизованого інструменту локальне SЕО
Рекомендовані статті
Кейси, лайфхаки, дослідження та корисні статті
У вас немає часу стежити за новинами? Не турбуйтеся! Наш редактор підбере статті, які неодмінно допоможуть вам у роботі. Приєднуйтесь до нашої затишної спільноти :)
Натискаючи кнопку, ви погоджуєтеся з нашою Політикою конфіденційності