Як зібрати семантику для просування мобільного додатку

Щодня завантажується сотні нових програм. Здається, що немає вже жодної проблеми, на яку не було б придумано мобільний додаток. І якщо у 2008 році, з виходом на ринок App Store будь-який простецький калькулятор чи ліхтарик міг отримати мільйони скачувань, то тепер такого доступного трафіку немає. Наразі, треба поглиблюватися в аналітику та пошукові алгоритми, щоб залучити органічну аудиторію. Саме з цієї потреби з'являється пошукова оптимізація мобільних додатків — ASO.

Головне завдання такого спеціаліста — це залучення органічного трафіку. Це цілий цикл дій, в якому можна розібратися глибше на курсі по ASO від онлайн-університету Choice31.

Як ASO-фахівець може впливати на пошукові алгоритми:

• текстова оптимізація (ключові слова, семантичне ядро);
• графічна оптимізація (графіка, іконки, скріншоти);
• соціальні метрики (оцінки, відгуки).

Зараз є багато софт-продуктів для оптимізації мобільних додатків. Такі, як AppFollow, ASOMobile та інші. Але робота з ключовими словами завжди ширша і може включати будь-які послуги для збору семантики. Розглянемо, як можна виконати це завдання за допомогою Serpstat.

Хто найкраще джерело інформації за ключовими фразами? Google.
Чи має Google дані про iOS і Android-додатки? Так.
Бінґо! Це означає, що для збирання та аналізу ключових фраз можна використовувати Google. І ось як:

Всі додатки для Android можна знайти за цією URL-адресою:

• https://play.google.com/store/apps?hl=ru

А всі додатки iOS — тут:

• https://www.apple.com/app-store/

Тепер переглянемо ключові фрази, за якими ці піддомени ранжуються. Ключові фрази шукатиму наступним чином: переходжу в «Аналіз доменів» → «SEO-аналіз» → «Піддомени». У рядку пошуку вводжу домен google.com та перевіряю результати.

У списку знаходжу піддомен play.google.com і переходжу на фрази, за якими цей піддомен ранжується в Google. Отримуємо 17 мільйонів ключових фраз, у топ-10 яких входять «play market», «завантажити тік-ток», «minecraft pocket editor», «додаток Дія», «перекладач» та інші.

Звичайно, можна було відразу вбити в пошук піддомен play.google.com, але я хотіла показати сам процес пошуку піддоменів (у майбутньому я ще до нього повернуся).

Тепер копнемо глибше. Припустимо, я хочу запустити додаток на Android для вивчення англійської мови, тому з мільйона результатів мене цікавити лише ті, що належать до фрази «англійська». Налаштую це у фільтрах:

Результат мене все ще не влаштовує, адже моя програма — це посібник для вивчення мови, а не перекладач чи словник. Додам ще кілька фільтрів за ключовими фразами, у змісті вказую «вчимо англійську», «вивчення англійської», «самовчитель англійської»:

Отже, у мене з'явилося багато ідей за ключовими фразами (82 000, якщо бути точними), які ідеально підходять для моєї тематики. У результатах також є інформація про частотність використання кожної фрази («Частотність») та вартість фрази за клік у доларах США («Вартість»).

Цю інформацію я також можу використовувати для більш детального аналізу. В останньому стовпці під назвою URL є посилання на додатки, які ранжуються за конкретною ключовою фразою.

Щоб копати ще глибше, я додам кілька фільтрів. Мене цікавлять програми, які:

• містять у ключовій фразі «вивчення англійської»;
• входять у першу десятку;
• мають обсяг пошуку понад 100;
• коштують менше 2 доларів США в AdWords.

Тепер у мене є ідея для ключових фраз для Android, які можу додати до семантичного ядра і використовувати для просування в Google Play. Завдяки фільтрам я точно знаю, що ці фрази коштують недорого в AdWords. Серед них я точно можу знайти корисну для мене ключову фразу.

За такими фільтрами в Serpstat знайшлося 20 ідей для ключових фраз. Тепер можна перевірити частотність запитів і знайти найкращі варіанти, з якими можна потрапити в топ Google play.

Раджу детально ознайомитись з можливостями всіх фільтрів та погратися з їх комбінуванням. Докладніше логіка фільтрів розписана тут.

Переберіть кожну ключову фразу зі списку та зберіть найбільш підходящі варіанти. Експортуйте таблицю у зручному для вас форматі та використовуйте отриманий список для просування своєї мобільної програми.

Такий аналіз працює як для Android, так і для iOS-програм, у випадку з аналізом сторінки https://www.apple.com/app-store/ або піддоменом apps.apple.com.

У мене вже є інформація про популярні додатки у Google в обраній ніші. Але я піду далі, потрібно довести google play seo до кінця :)

Розберу процес реальному прикладі. Я вибрала дві програми для вивчення англійської, які ранжуються в Google. Нехай це будуть додатки EnglishDom та Duolingo.

Щоб отримати інформацію про вибрані програми, я переходжу на сторінку Google Play Market і шукаю посилання на офіційний сайт у розділі «контактні дані розробника».

Два домени, які я маю проаналізувати та порівняти:

• englishdom.com
• duolingo.com

Тепер можна розпочати аналіз конкурентів. Я вводитиму кожен домен і шукатиму по ньому ключові фрази:

Ви можете знову використовувати фільтри, щоб знайти найбільш релевантні фрази в Google, я застосую два параметри:

• залишу ключові слова, які містять «вивчення англійської»,
• виключу брендові запити.

Таким чином, я отримала список більш ніж 11 000 ключових слів. Тепер я можу докладніше вивчити цей список і вибрати найкращі варіанти для своєї програми.

Serpstat дозволяє порівняти ключові фрази обох сайтів. Крім того, він групує спільні та унікальні фрази для кожного домену.

Для аналізу ключових фраз в органіці я вибираю в меню зліва «Аналіз доменів» → «SEO-аналіз» → «Порівняння доменів» та вводжу домени вибраних сайтів у рядку пошуку.

Serpstat показав, що englishdom.com ранжується в органіці по 1,4 млн. фраз, з них близько 341 600 унікальних (немає Duolingo), а duolingo.com — 412 100, спільних ключових слів для двох доменів — 70 570.

Загальні ключові фрази відображаються в таблиці нижче за такими параметрами:

• позиція кожного сайту щодо конкретної ключової фрази;

• частотність (середня кількість запитів у пошуковій системі ключової фрази на місяць);

• вартість фрази в AdWords у доларах США;

• конкуренція фраз у контекстній рекламі у відсотках.

Крім загальних фраз, Serpstat показує фрази, унікальні для кожного домену. Їх можна експортувати і використовувати для просування своєї програми.

Щоб використовувати інструмент для пошуку ключових слів у контекстній рекламі, перейдіть до звіту: «Аналіз доменів» → «PPC-аналіз» → «Ключові фрази».

Вивчаємо контекстну рекламу веб-сайту duolingo.com. Вбиваю в рядок пошуку домен та аналізую отримані результати. За потреби можна додати фільтри.

Оскільки Serpstat працює з базами Google у 230 країнах, я проведу пошук ключових фраз за локальними піддоменами.

Duolingo.com має німецьку, англійську та іспанську версію сайту. Звідки я знаю? Зі звіту «Піддомени». Повертаємось у звіт, але цього разу мене цікавлять не самі піддомени duolingo.com, а фрази, якими вони ранжуються в пошуку. Вводжу домен у пошуковий рядок та переходжу за посиланням на інші звіти, щоб переглянути список ключових фраз німецької версії сайту.

Тепер відфільтрую та використовую всі ключові фрази по потрібному регіону. Я взяла німецьку версію сайту, тому для того, щоб подивитися всі ключові фрази німецькою, в меню баз даних вибираю базу Google по Німеччині:

За бажання можна піти далі: знайти іспанські ключові фрази та їх комбінації, застосувати до них фільтри, відсортувати і те саме зробити з іншими мовами та регіонами.

Але я на цьому зупинюся і підведу підсумки :)