1393
Кейси Читати 12 хвилин

Як зібрати семантику для просування мобільного додатку

Семантика для мобільного додатку

Ірина Кочерко
Junior Project Manager в Choice31
Кожен, хто замислюється про просування мобільного додатка запитує себе: як вийти в топ пошукової видачі Google Play або App Store. Бажано, не витративши мільйони на рекламу. Чи реально це за умов жорсткої конкуренції? Реально. Але тепер над цим завданням працює окрема людина в команді — ASO-фахівець.

У цій статті я розповім, як зібрати семантику та вийти в топ за допомогою Serpstat, об'єднавши класичний SEO-аналіз ключових фраз та рейтинг мобільних додатків у Google Play.

Чому важливо оптимізувати додаток?

Щодня завантажується сотні нових програм. Здається, що немає вже жодної проблеми, на яку не було б придумано мобільний додаток. І якщо у 2008 році, з виходом на ринок App Store будь-який простецький калькулятор чи ліхтарик міг отримати мільйони скачувань, то тепер такого доступного трафіку немає. Наразі, треба поглиблюватися в аналітику та пошукові алгоритми, щоб залучити органічну аудиторію. Саме з цієї потреби з'являється пошукова оптимізація мобільних додатків — ASO.

Головне завдання такого спеціаліста — це залучення органічного трафіку. Це цілий цикл дій, в якому можна розібратися глибше на курсі по ASO від онлайн-університету Choice31.
Як ASO-фахівець може впливати на пошукові алгоритми:

  • текстова оптимізація (ключові слова, семантичне ядро);
  • графічна оптимізація (графіка, іконки, скріншоти);
  • соціальні метрики (оцінки, відгуки).

Зараз є багато софт-продуктів для оптимізації мобільних додатків. Такі, як AppFollow, ASOMobile та інші. Але робота з ключовими словами завжди ширша і може включати будь-які послуги для збору семантики. Розглянемо, як можна виконати це завдання за допомогою Serpstat.

Аналіз додатків, які ранжуються в Google

Хто найкраще джерело інформації за ключовими фразами? Google.
Чи має Google дані про iOS і Android-додатки? Так.
Бінґо! Це означає, що для збирання та аналізу ключових фраз можна використовувати Google. І ось як:
КРОК #1

Знаходимо список усіх релевантних додатків

Всі додатки для Android можна знайти за цією URL-адресою:
А всі додатки iOS — тут:
КРОК #2

Знаходимо ключові фрази, за якими ранжуються піддомени додатків

Тепер переглянемо ключові фрази, за якими ці піддомени ранжуються. Ключові фрази шукатиму наступним чином: переходжу в «Аналіз доменів» → «SEO-аналіз» → «Піддомени». У рядку пошуку вводжу домен google.com та перевіряю результати.
Знаходимо ключові фрази, за якими ранжуються піддомени в Serpstat
Звіт за піддоменами Google.com
У списку знаходжу піддомен play.google.com і переходжу на фрази, за якими цей піддомен ранжується в Google. Отримуємо 17 мільйонів ключових фраз, у топ-10 яких входять «play market», «завантажити тік-ток», «minecraft pocket editor», «додаток Дія», «перекладач» та інші.
Як знайти топові програми в Google Play
Пошук ключів з Топ-10 за піддоменом Play.google.com
Звичайно, можна було відразу вбити в пошук піддомен play.google.com, але я хотіла показати сам процес пошуку піддоменів (у майбутньому я ще до нього повернуся).
КРОК #3

Акцентуємо увагу на категорії та ключових фразах

Тепер копнемо глибше. Припустимо, я хочу запустити додаток на Android для вивчення англійської мови, тому з мільйона результатів мене цікавити лише ті, що належать до фрази «англійська». Налаштую це у фільтрах:
Пошук ключових фраз за допомогою фільтрів у Serpstat
Результат мене все ще не влаштовує, адже моя програма — це посібник для вивчення мови, а не перекладач чи словник. Додам ще кілька фільтрів за ключовими фразами, у змісті вказую «вчимо англійську», «вивчення англійської», «самовчитель англійської»:
Як додати кілька фільтрів за ключовими фразами в Serpstat
Отже, у мене з'явилося багато ідей за ключовими фразами (82 000, якщо бути точними), які ідеально підходять для моєї тематики. У результатах також є інформація про частотність використання кожної фрази («Частотність») та вартість фрази за клік у доларах США («Вартість»).

Цю інформацію я також можу використовувати для більш детального аналізу. В останньому стовпці під назвою URL є посилання на додатки, які ранжуються за конкретною ключовою фразою.
КРОК #4

Використовуємо фільтри для більшої конкретизації

Щоб копати ще глибше, я додам кілька фільтрів. Мене цікавлять програми, які:

  • містять у ключовій фразі «вивчення англійської»;
  • входять у першу десятку;
  • мають обсяг пошуку понад 100;
  • коштують менше 2 доларів США в AdWords.
Важливо: обов'язково вказуйте зв'язку "І", щоб у результатах враховувалися всі фільтри одночасно.

Тепер у мене є ідея для ключових фраз для Android, які можу додати до семантичного ядра і використовувати для просування в Google Play. Завдяки фільтрам я точно знаю, що ці фрази коштують недорого в AdWords. Серед них я точно можу знайти корисну для мене ключову фразу.
Налаштувати фільтри для ключових фраз у Serpstat
За такими фільтрами в Serpstat знайшлося 117 ідей для ключових фраз. Тепер можна перевірити частотність запитів і знайти найкращі варіанти, з якими можна потрапити в топ Google play.
Результати фільтрації
Раджу детально ознайомитись з можливостями всіх фільтрів та погратися з їх комбінуванням. Докладніше логіка фільтрів розписана тут.
Хочете дізнатися, як Serpstat може допомогти в просуванні мобільного додатка?

Залишайте заявку і наші фахівці проконсультують вас щодо розвитку вашого проєкту та поділяться навчальними матеріалами!
Персональна демонстрація
Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту
КРОК #5

Обираємо перспективні ключові фрази

Переберіть кожну ключову фразу зі списку та зберіть найбільш підходящі варіанти. Експортуйте таблицю у зручному для вас форматі та використовуйте отриманий список для просування своєї мобільної програми.
Експорт ключових фраз у Serpstat
Такий аналіз працює як для Android, так і для iOS-програм, у випадку з аналізом сторінки https://www.apple.com/app-store/ або піддоменом apps.apple.com.
Аналіз сторінки

Як шпигувати за конкурентами?

У мене вже є інформація про популярні додатки у Google в обраній ніші. Але я піду далі, потрібно довести google play seo до кінця :)
Я вирішила знайти сайт топового додатка і зібрати ключові фрази, за якими він ранжується.
Виберу топовий додаток для вивчення англійської та зроблю вибірку за всіма ключовими фразами, які використовує його домен. Але перед цим потрібно відповісти на запитання:

  • Які ключові фрази використовує конкурент?
  • Про що він пише на сайті?
  • Чи використовує конкурент схожу семантику?
  • Які ключові слова шукають в Google, але мені ще не відомі?

Serpstat має відповіді на всі питання :)

Тематичне дослідження

Розберу процес реальному прикладі. Я вибрала дві програми для вивчення англійської, які ранжуються в Google. Нехай це будуть додатки EnglishDom та Duolingo.
КРОК #1

Пошук офіційних сайтів конкурентів

Щоб отримати інформацію про вибрані програми, я переходжу на сторінку Google Play Market і шукаю посилання на офіційний сайт у розділі «контактні дані розробника».

Два домени, які я маю проаналізувати та порівняти:

  • englishdom.com
  • duolingo.com
Шукаємо сайти мобільних додатків у Google PlayПошук в Google Play
КРОК #2

Аналіз конкурентів у Serpstat

Тепер можна розпочати аналіз конкурентів. Я вводитиму кожен домен і шукатиму по ньому ключові фрази:
Пошук ключових фраз конкурентів у Serpstat
Ви можете знову використовувати фільтри, щоб знайти найбільш релевантні фрази в Google, я застосую два параметри:

  • залишу ключові слова, які містять «вивчення англійської»,
  • виключу брендові запити.
Фільтри в Serpstat
Таким чином, я отримала список більш ніж 11 000 ключових слів. Тепер я можу докладніше вивчити цей список і вибрати найкращі варіанти для своєї програми.
КРОК #3

Порівняння доменів

Serpstat дозволяє порівняти ключові фрази обох сайтів. Крім того, він групує спільні та унікальні фрази для кожного домену.

Для аналізу ключових фраз в органіці я вибираю в меню зліва «Аналіз доменів» → «SEO-аналіз» → «Порівняння доменів» та вводжу домени вибраних сайтів у рядку пошуку.
Порівняння доменів
Serpstat показав, що englishdom.com ранжується в органіці по 1,1 млн. фраз, з них близько 994 700 унікальних (немає Duolingo), а duolingo.com — 539 800, спільних ключових слів для двох доменів — 78 280.

Загальні ключові фрази відображаються в таблиці нижче за такими параметрами:

  • позиція кожного сайту щодо конкретної ключової фрази;
  • частотність (середня кількість запитів у пошуковій системі ключової фрази на місяць);
  • вартість фрази в AdWords у доларах США;
  • конкуренція фраз у контекстній рекламі у відсотках.
Пошук загальних ключових фраз конкурентів
Крім загальних фраз, Serpstat показує фрази, унікальні для кожного домену. Їх можна експортувати і використовувати для просування своєї програми.

Порада для контекстної реклами

Щоб використовувати інструмент для пошуку ключових слів у контекстній рекламі, перейдіть до звіту: «Аналіз доменів» → «PPC-аналіз» → «Ключові фрази».

Вивчаємо контекстну рекламу веб-сайту duolingo.com. Вбиваю в рядок пошуку домен та аналізую отримані результати. За потреби можна додати фільтри.
Збір семантики для контекстної реклами
Оскільки Serpstat працює з базами Google у 230 країнах, я проведу пошук ключових фраз за локальними піддоменами.

Duolingo.com має німецьку, англійську та іспанську версію сайту. Звідки я знаю? Зі звіту «Піддомени». Повертаємось у звіт, але цього разу мене цікавлять не самі піддомени duolingo.com, а фрази, якими вони ранжуються в пошуку. Вводжу домен у пошуковий рядок та переходжу за посиланням на інші звіти, щоб переглянути список ключових фраз німецької версії сайту.
Пошук локальної версії сайту у Serpstat
Тепер відфільтрую та використовую всі ключові фрази по потрібному регіону. Я взяла німецьку версію сайту, тому для того, щоб подивитися всі ключові фрази німецькою, в меню баз даних вибираю базу Google по Німеччині:
Пошук ключових фраз конкурентів по базі Google Німеччина у Serpstat
За бажання можна піти далі: знайти іспанські ключові фрази та їх комбінації, застосувати до них фільтри, відсортувати і те саме зробити з іншими мовами та регіонами.

Але я на цьому зупинюся і підведу підсумки :)

Чек-лист з пошуку ключових фраз для мобільного додатку:

1
Проаналізуйте за допомогою Serpstat домени play.google.com або URL префікс https://www.apple.com/app-store
2
Налаштуйте фільтри для відбору ключових фраз з тематики.
3
Знайдіть офіційні сайти конкурентів, проаналізуйте їх ключові фрази за доменом за допомогою фільтрів.
4
Знайдіть спільні та унікальні ключові фрази своїх конкурентів за допомогою інструмента «Порівняння доменів».
5
Проаналізуйте ключові фрази конкурентів у контекстній рекламі.
6
Знайдіть локальні мовні версії сайту конкурента, проаналізуйте їх домени і відфільтруйте отримані ключові фрази.

Схожі кейси

Щоб бути в курсі всіх новин нашого блогу, підписуйтесь на розсилку Serpstat. А також вступайте в чат любителів Серпстатити і підписуйтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.

Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.

Отримати безкоштовний доступ на 7 днів
Думка авторів гостьових дописів може не збігатися з думкою редакції та спеціалістів Serpstat.

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 4 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Введіть адресу електронної пошти

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Report a bug

Скасувати
Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm