Що таке SEO просування сайтів: SEO оптимізація сайту покроково

Що таке SEO-просування сайту

SEO просування сайтів, що це? Абревіатура розшифровується як Search Engine Optimization. Простими словами, SEO – це комплекс дій щодо внутрішньої та зовнішньої оптимізації, спрямованих на підвищення позицій сайту в пошуковій видачі.

Якісне професійне SEO це не просто нарощування маси посилань або створення корисного контенту. Розкручування сайту вимагає комплексної роботи по всіх напрямках.

SEO підходить усім, хто збирається або вже продає товари через інтернет, шукає клієнтів, замовників, партнерів та ін. Є сенс зайнятися просуванням сайту, якщо:

• ваш товар популярний серед широкої аудиторії;
• ваша компанія має інтернет-конкуренти;
• товар дозволений для продажу на законодавчому рівні;
• ви готові чекати на результати як мінімум кілька місяців;
• ви шукаєте відносно недорогі системи просування сайтів, які ефективні та надійні у постійному залученні трафіку;
• ви готові вкладати час та фінанси у свій сайт, постійно його розвивати та вдосконалювати;
• ви плануєте затриматися ринку в межах своєї ніші або з часом розширитися.

Для досягнення швидкого ефекту SEO-оптимізація не підходить. Вона розрахована на довгограючий ефект. Перші результати після старту робіт над просуванням ви зможете побачити не раніше ніж через 2-3 місяці.

З чого почати SEO просування сайту

Насамперед визначте, з якою метою проводиться SEO-оптимізація та яким чином вимірюватиметься її ефективність. Наприклад, SEO-просування може мати такі цілі:

• виведення сайту у топ певним пошуковим запитам;
• збільшення трафіку ресурсу;
• підвищення конверсії;
• покращення позицій сайту у пошуку щодо проектів конкурентів та ін.

Також збираючись займатися SEO-просуванням сайту слід визначити ті категорії та веб-сторінки, які є найбільш актуальними та важливими. Завдяки їхній першочерговій розкрутці сайт почне приносити прибуток швидше. Складіть план дій зі списком усіх необхідних робіт та вказівкою їхнього пріоритету:

• черговість оптимізації сторінок сайту;
• порядок додавання контенту на сайт;
• ресурси, у яких можна розмістити посилання свій проект та інших.

Для чого потрібно SEO просування сайту

SEO-просування спрямоване на покращення позицій сайту в SERP за обраними пошуковими запитами, метою якого є збільшення трафіку, зростання популярності проекту, збільшення кількості продажів та лідів.

Без SEO-оптимізації ваш проект загубиться серед сотень та тисяч інших проектів тієї ж тематики, присутніх у мережі та користувачі ніколи не зможуть його знайти за допомогою пошукових систем. Чим вище позиції сайту, тим більше відвідувачів ви отримуватимете. Частина трафіку забиратиме контекстна реклама, але більшість користувачів вибирають сайти з топу органічної видачі. Тому дуже важливо регулярно працювати над покращенням позицій сайту та не зупинятися при виході в топ, оскільки інакше вас можуть витіснити конкуренти.

Чому SEO просування сайту вигідно

Вкладати кошти в SEO-просування – це більш вигідний тип інвестицій, ніж замовлення контекстної реклами, оскільки контекст потребує регулярного поповнення бюджету на суттєві суми. При використанні SEO після виходу в топ можна знизити витрати на просування, займаючись лише регулярним створенням нового якісного контенту.

Пошукова оптимізація має такі переваги, як:

• невисока вартість залученого клієнта;
• тривалий ефект навіть після завершення робіт із просування;
• більша довіра з боку клієнтів, які можуть вважати, що в контексті потребують менш якісні проекти, ніж ті, що зайняли перші позиції природним шляхом;
• охоплення великої аудиторії та інше.

Що включає SEO

Пошукова оптимізація та просування сайтів постійно розвиваються. Алгоритми ранжирування вдосконалюються, з'являються нові послуги аналітики та відстеження результатів виконаної роботи.

Наприклад, ще кілька років пошукова оптимізація сайту полягала в основному в нарощуванні зовнішньої маси посилань. Сьогодні ж основний етап SEO просування – це робота з внутрішньої оптимізації, а для зовнішньої слід ретельно відбирати донорів за принципом «краще менше, але якісніше».

SEO-просування сайту в пошукових системах включає три ключові напрями: зовнішню, внутрішню оптимізацію або органічне SEO та аналітику. Кожен напрямок складається з різних дій, які потрібно виконувати у певній послідовності.

Етапи пошукового просування сайтів

Аналіз ніші та аудит конкурентів

Необхідно вивчити сайти подібної тематики на високих позиціях. Зверніть увагу на структуру, юзабіліті, кількість донорів, відвідуваність, вік, просування у соцмережах. На цьому етапі ви дізнаєтеся, які методи оптимізації є ефективними серед ваших основних конкурентів.

Паралельно необхідно проаналізувати нішу загалом. Звідки варто чекати на максимальний трафік, які додаткові канали задіяти? Для аналізу конкурентів можна використовувати Serpstat, Similarweb та подібні послуги.

Щоб швидко знайти конкурентів у пошуковій видачі, можна використовувати інструмент Serpstat «Конкуренти». Просто введіть адресу свого домену в пошуковий рядок, і сервіс покаже релевантних суперників у видачі Google на основі семантики.

Аналіз конкурентів

Отримати чек-лист аналізу конкурентів

Технічний аудит сайту

Якщо ресурс вже існує, необхідно перевірити його поточний стан та оцінити поступ за минулий період. У молодого сайту відсутня історія оптимізації, тому його потрібно підключити до інструментів веб-аналітики (Google Analytics, Google Search Console тощо).

На цьому етапі слід проаналізувати поточні позиції сайту, кількість ключових фраз, що використовуються, джерела трафіку (якщо вони є).

Також необхідно перевірити сайт на технічні помилки, визначити швидкість завантаження сторінок, дізнатися, з яких пошуковиків надходить трафік, чи є грубі порушення, які можуть гальмувати просування. За необхідності проводиться правильне настроювання технічних файлів та інших параметрів, що впливають на індексацію та ранжування сайту.

Щоб швидко перевірити сайт на наявність помилок, використовуйте модуль Serpstat «Аудит сайту». Він знайде неполадки і дасть рекомендації щодо їх виправлення.

Проведення аудиту сайту

Отримати чек-лист з технічного аудиту

Складання семантичного ядра

Підбір максимальної кількості релевантних ключових фраз допомагає збільшити надходження відвідувачів (трафік). Немає оптимальної кількості ключових запитів, для кожного проєкту вони підбираються індивідуально.

Зібрати семантичне ядро можна за допомогою Serpstat та подібних сервісів.

Також, в Serpstat можна відлідкувати динаміку кількості ключових фраз, за якими сайт ранжується в органічних результатах, динаміку трафіку та видимості сайту. 

В разі різкого зросту або спаду динаміки за вашим проєктом, інструмент надсилає сповіщення про помічені аномалії в правому меню при натисканні на фото профілю → Події.

Для отримання сповіщень про аномальну динаміку, сайт має бути доданий до списку проєктів.

Аналізуйте аномальну динаміку та завчасно вносьте корективи в SEO-стратегію бізнесу, щоб не втратити позиції в результатах пошуку.

Відпрацювання структури веб-сайту

Залежно від зібраного ядра, необхідно створити або оновити існуючу структуру. У зв'язку з цим можуть бути додані нові розділи та сторінки каталогів.

У створенні структури сайту може допомогти інструмент «Кластеризація». Він розіб'є зібрані фрази на кластери під окремі сторінки, категорії та розділи. Вам залишиться тільки швидке редагування, щоб підчистити результат.

Наповнення сторінок контентом

Він має бути унікальним та максимально корисним для відвідувачів. Кожна сторінка повинна бути заточена під конкретний ключовий запит або групу запитів.

Також важливо додати на кожну сторінку метатеги Title, Description, підзаголовки H1-H6 та створити привабливі сніпети. Для цього бажано використати мікророзмітку.

Внутрішня перелінковка

За наявності текстового та графічного контенту необхідно додати посилання, що ведуть на внутрішні сторінки сайту, щоб збільшити час перебування на сайті та глибину перегляду.

Зовнішня оптимізація

На цьому етапі необхідно скласти план поступового отримання посилань із сайтів-донорів, які попередньо перевіряються на авторитетність.

Сьогодні правило «що більше зовнішніх посилань, то краще» не діє. У плані зовнішньої оптимізації необхідно вказати назви джерел, навколопосилання та кількість посилань, необхідних для просування щомісяця.

Дізнатися оптимальних донорів можна за допомогою аналізу конкурентних веб-сайтів. Також рекомендується використовувати каталоги компаній та сайтів, форуми та агрегатори як безкоштовні джерела. Купити зовнішні посилання можна у спеціальних сервісах, таких як Seoware, HidMark, PRposting.

Проаналізувати стратегії посилань конкурентів можна за допомогою «Аналізу посилань» Serpstat. Знаходимо релевантні майданчики та намагаємось отримати посилання з них.

Просування у соціальних мережах

Створення груп та профілів, відео-каналу підвищує впізнаваність вашого сайту, бренду, товару та опосередковано допомагає у пошуковому просуванні.

Паралельно з цими діями важливо відстежувати нові тенденції у просуванні, вивчати нові інструменти, дізнаватися про новини в тематичній ніші, стежити за конкурентами. Регулярно складати звіти та відстежувати тенденцію просування сайту. Допускається проведення експериментів, тестів, опитувань серед відвідувачів. Усі перелічені дії допоможуть вивести сайт у топ видачі.

Щоб дізнатися основи SEO, читайте офіційну довідку пошукових систем, рекомендації з авторитетних джерел, пости в популярних блогах та новини. Для успішного старту просування бажано пройти курси SEO, які допоможуть краще розібратися в термінології, вивчити базові етапи та необхідні дії, які допоможуть розкрутити сайт із нуля.

Висновок

Оптимізація сайту під пошукові системи складається з кількох етапів. Більшість проводиться всередині сайту, але також важливим є залучення трафіку із зовнішніх джерел.

Паралельно потрібно проводити аналітику вже прийнятих рішень та планувати майбутню роботу з просування. Алгоритми пошукових систем постійно вдосконалюються та доповнюються. Тому важливо стежити за новинами та тенденціями SEO-оптимізації.

Просувати в пошукових системах можна будь-який сайт, за допомогою якого продаються товари, послуги або надається корисна користувачам інформація.

Перед початком роботи над підвищенням позицій у видачі необхідно провести ретельний SEO аналіз сайту, а також вивчити конкурентів, свою тематичну нішу. Будь-які дії мають відбуватися за планом. Щоб докладніше дізнатися про основи пошукової оптимізації, рекомендується пройти SEO-навчання.