Як зробити якісний SEO-аудит сайту: повний посібник для всіх етапів аналізу

SEO-аудит сайту — це його перевірка на наявність внутрішніх помилок та відповідність вимогам пошукових систем. SEO-аналіз сайту необхідний як у разі потрапляння сайту під санкції пошукових систем, так і в ситуаціях, коли з сайтом все нормально. З його допомогою можна пришвидшити зростання сайту, виявивши та виправивши технічні вразливості.

Аналіз сайту на помилки завжди необхідно проводити перед початком робіт з оптимізації сайту. Це допоможе визначити дрібні недоліки та серйозні проблеми. Про те, як зробити SEO-аудит, поговоримо сьогодні.

Основні поняття оптимізації

Що таке SEO-аудит

SEO-аудит сайту — це оцінка його ефективності шляхом вимірювання показників у пошуковій видачі. SEO-аналіз дозволяє не тільки встановити поточну якість оптимізації сайту, але й знайти слабкі місця або точки зростання для подальшого покращення та підвищення трафіку.

Навіщо потрібен аудит сайту

Повний SEO-аудит сайту допомагає знайти слабкі місця в оптимізації, що надалі дає можливість виправити наявні помилки та підвищити трафік із пошуку.

Додатково, проведення онлайн технічного аналізу допоможе:

• Скласти портрет цільової аудиторії.
  
• Зібрати первинну інформацію про проєкт.
  
• Провести оцінку поточних SEO-показників.
  
• On-page оптимізація допоможе налаштувати метатеги та інші параметри.
  
• Аналіз зворотніх посилань.
  
• Додаткова оптимізація, пов'язана із специфікою роботи.
  

Етапи SEO-аудиту

Збір інформації про проєкт

Насамперед слід визначитися з метою запуску пошукового аудиту сайту, яка може бути різною, наприклад:

• Підготовка брифу.
  
• Первинний аудит.
  
• Доступність.
  

У випадку з брифом аудит допоможе отримати максимальну кількість інформації про специфіку роботи клієнта, дані бізнесу та найвищі показники протягом роботи.

Для первинного аудиту можна використовувати Serpstat або аналоги, що дозволяють отримати дані про ключові слова, за якими вже ранжується сайт, посилання, видимість за останній рік і багато іншого.

Доступи, які потрібно отримати обов'язково:

• Google Analytics;
  
• Google Search Console.
  

Також, якщо компанія вже працювала з SEO-підрядниками, найкраще запросити звіти про виконану роботу, що дозволить приділити увагу речам, на які не звертали уваги раніше.

Аналіз аудиторії, пошукового попиту та конкурентів

Портрет користувача

Портрет цільової аудиторії повинен містити такі дані:

• вік;
  
• стать;
  
• місце проживання;
  
• сімейний стан;
  
• сфера зайнятості;
  
• рівень заробітку;
  
• посада;
  
• потреби, бажання, хобі.
  

Слід розуміти, що деякі тематики можуть мати кілька цільових аудиторій, кожна з яких у певних обставинах може зацікавитися продуктом, який потрібно просувати.

Аналіз конкурентів

Тут досить багато роботи, тому що слід зібрати максимальну кількість даних про своїх конкурентів:

Повний перелік усіх можливих даних, які можна зібрати про конкурентів, можна прочитати тут.

Аудит контенту

Аудит контенту, на жаль, повністю віддати роботам не вдасться. Працювати з текстами та контентом необхідно спеціалісту.

Для перевірки тексту на базові помилки можна використовувати інструмент languagetool.org.

Аналіз трафіку

Аналіз точного трафіку можна зробити через стандартні системи аналітики Google Analytics.

Також варто ознайомитися зі звітами з Google Search Console, наприклад, «Технології».

Аналіз структури сайту

Існує безліч типів структури сайту: лінійна, з відгалуженнями, деревоподібна, змішана або гратчаста. Насамперед, слід визначити чи буде структура сайту гармонійно виглядати при розширенні семантичного ядра. Або ж її все-таки слід переробити.

Наприклад, у випадку з інтернет-магазином можна визначитися із напрямком або категорією товарів, якими можуть бути мікрофони. Відповідно слід продумати весь шлях користувача, наприклад, почати можна з категорії «Мікрофони та аксесуари», після чого вже ділити їх на «Мікрофони» та «Аксесуари», а далі можна розділяти на подальші підкатегорії.

Великий сайт є неоднорідним, він складається з кількох розділів, кожен з яких (при правильному структуруванні контенту) відповідає попиту, конкуренції, паттернами поведінки користувачів.

Тому адекватний аудит обов'язково має порівняльний аналіз категорій. Більш того, без уважного опрацювання сайту частинами не можна бути впевненим, що на ньому немає технічних проблем. Показники, які ми перевіряли для ідентифікації проблем, можуть спотворюватися різною динамікою за категоріями.

Сам собою аналіз досить простий. Потрібно лише зібрати дані щодо кількості сторінок, індексації, трафіку, конверсій, маси посилань тощо в зведену таблицю. Тоді проблеми та невідповідності «як на долоні».

Загальний технічний аудит

Перевірка robots txt

У випадку з Google можна використовувати наступний інструмент, де достатньо вибрати ресурс.

Тут ми також бачимо весь файл із правилами.

За бажання можна перевірити можливість сканування сторінок.

Після чого бачимо результат.

Після перевірки індексації та розуміння сторінок, що не повинні скануватися роботами достатньо додати їх у файл robots.txt.

Таку рекомендацію ви знайдете в Аудиті сайту Serpstat.

Алекс Вайс

CEO & Founder of Netpeak Software

Сторінки закриті в robots.txt

Один рух чарівною паличкою розробника та "Allow: /" перетворюється на "Disallow: /". У цьому випадку не дивуйтеся, чому ваш сайт не індексується або, що ще гірше, випав з індексу та втратив усі позиції.

Як уникнути цих проблем? Аналогічно Meta Robots - стежте за позиціями та регулярно перевіряйте сайт краулером. Будьте уважні, коли налаштовуєте robots.txt на тестових піддоменах (для розробників і QA) — ці піддомени явно не повинні індексуватися, тому їх бажано закривати в robots.txt, але трапляються випадки, коли такий файл robots.txt переноситься на продакшн і всім від цього стає сумно.

Формування XML карти сайту

Щоб сформувати карту сайту на стандартній CMS, можна скористатися плагінами. Наприклад, у випадку з Wordpress достатньо встановити плагін Yoast Seo, де в загальних налаштуваннях можна включити генерацію XML карти сайту.

Якщо використовується інша CMS, можна за допомогою безкоштовного інструменту SiteAnalyzer згенерувати sitemap у форматі XML.

Приклад згенерованої карти сайту можна завантажити тут.

Після цього необхідно завантажити файл у кореневу папку сайту та використовувати для завантаження в потрібні системи, наприклад у платформи Google.

Перевірка індексації

Перевірити індексацію сторінок сайту в Google можна через Search Console, де в розділі «Сторінки» можна побачити такі типи проіндексованих сторінок:

• Помилка.
  
• Без помилок.
  
• Без помилок, є попередження.
  
• Виключено.
  

Перейшовши до одного з пунктів, можна побачити непроіндексовані сторінки з датою перевірки.

Можна також скористатися фільтрами для прискорення пошуку.

Щоб перевірити індексацію конкретної сторінки, можна ввести у верхній частині пошуку URL-адресу, статус за індексацією якої покаже система.

Оптимізація сторінок пагінації

Оптимізація необхідна, щоб позбавитися проблем індексації сторінок пагінації (порядкова нумерація в URL). Наприклад, 5 сторінка каталогу мікрофонів інтернет-магазину.

У деяких випадках пошукові системи можуть просканувати дані сторінки та додати їх у пошукову видачу.

Щоб вирішити цю проблему, достатньо додати в код сторінки сайту тег "rel="canonical".

Алекс Вайс

CEO & Founder of Netpeak Software

Мета-тег Сanonical

Сам по собі метатег Canonical або поле Canonical в HTTP-заголовках відповіді сервера (так-так, не забувайте, що ще й таке є) — це дуже корисний тег і нічого страшного в ньому немає. Зрозуміло, якщо ви ставите його в потрібних місцях. Просто оберіть з кількох сторінок, що дублюються за змістом головну і вкажіть Canonical на неї.

Деякі SEO-шники або вебмайстри не читають рекомендацій самих пошукових систем і тулять екзотичні теги на всі сторінки поспіль. У результаті — пошукові системи не індексують корисний контент, і ви отримуєте менше трафіку.

Помилки, пов'язані з неправильним використанням тега canonical ви з легкістю знайдете у звіті інструменту Аудит сайту.

Багатомовність

Щоб пошукові системи враховували всі версії (мовні), необхідно розташувати їх на окремих URL. Додатково слід встановити атрибут hreflang для альтернативних сторінок.

Також слід не забути про Sitemap, в який необхідно додати кілька версій сторінки через елемент "loc".

Помилки, пов'язані з неправильним використанням метатегу hreflang ви з теж знайдете у звіті інструменту Аудит сайту.

Параметри серверу

Параметри серверу відіграють велику роль у швидкості завантаження сайту, які впливають не тільки на зручність роботи, а й у пошуковій видачі.

Щоб оптимізувати сайт на рівні серверу, рекомендується використовувати:

• Кешування.
  
• Зжимання.
  
• CDN.
  

On-page оптимізація

Title, Description і заголовок H1 (метатеги)

Це обов'язковий пункт оптимізації сторінок, тому насамперед слід перевірити всі сторінки сайту на наявність коректних та оптимізованих title та description.

Для цього достатньо на сторінці, що перевіряється, клікнути правою клавішею миші в Google Chrome після чого в меню вибрати «Подивитися код сторінки».

У коді сторінки можна знайти потрібні значення.

Для легшої перевірки можна скористатися простим способом, наприклад, розширенням Google Chrome SEO META.

Також подивитися метатеги можна за допомогою безкоштовного розширення Serpstat Website SEO Checker.

Для масової перевірки сторінок сайту можна скористатися парсерами, наприклад, Netpeak Spider.

Також можна комплексно використовувати аудит Serpstat, що дозволяє  отримати всі помилки в метатегах та заголовках сайту.

Михайло Вотусь

CEO Leona

Title

Всі символи мають різну ширину, деякі заощаджують місце і у видачі може вміститися Title в 65 символів, деякі — займають дуже багато місця і довжина може падати до 50-55 символів. Плюс до всього, видача в Google, Bing та інших пошукових системах відрізняється своєю шириною.

Title до 45 символів вважаю неоптимізованими, в них можна помістити ще один ключик. Плюс, знаю багато оптимізаторів, які пишуть заголовки навмисне більше 65 символів, запихуючи роботам ще один-два ключі, які не бачать люди, але роботи сприймають для ранжування.

Рекомендації для початківців оптимізаторів, як оформити Title:

• Від того, як оформлено Title залежить індексація сторінок сайту, тому пишіть про те, що можна бачити на сторінці, максимально точно і лаконічно.
  
• У Title використовуйте основний ключ (назва товару, послугу, вид діяльності) або якщо це стаття, вкажіть, що людина зможе дізнатися, відвідавши сторінку.
  
• Не використовуйте прикметники та якісні ключі типу «найкращий телефон», «найкращий готель у Львові», «смачні пряники». Такі заголовки часто підвищують CTR, але також їх часто ігнорують роботи. Тож обережніше!
  
• Не пишіть назви сторінок на кшталт «головна — будівельна компанія…». Нікому немає діла до того, що це головна сторінка сайту.
  
• Не копіюйте title у інших. Ваша назва сторінки має бути унікальною та змістовною. Не варто запозичувати можливі помилки інших оптимізаторів, не забувайте і про постійну перевірку сайту на оптимізацію.
  
• Не зловживайте звичайними та спец.символами. Пошукові системи самі намагатимуться їх видалити або замінити. Наприклад, якщо скласти title «Акція! Масовий розпродаж і кредит під 0%» пошукова система прибере зайві знаки, або переробить заголовок на власний розсуд зовсім.
  
• Не спамте ключами. 1 сторінка – один ключ. Не треба перераховувати все, що можна. Робот і люди просто не зрозуміють, що є на сторінці і не вхопляться за основний ключ. Ключі використовуйте і в контенті.
  

Description

Як і з Title, різні пошукові системи — різна оптимальна довжина. У Google іноді зустрічаються сніппети на 425 символів. До того ж атрибут description дедалі частіше Google змінює на свій, підставний. А його «вага» в оптимізації вже не така висока.

Рекомендації для оптимізаторів-початківців, як оформити Description:

• Ваші описи сторінок мають бути змістовними та привабливими.
  
• Ми рекомендуємо використовувати в них іконки та спец. символи для привернення уваги. Так навіть не на топових позиціях на вас швидше звернуть увагу через яскраві сніппети.
  
• В описі сторінки бажано використати основний ключ сторінки у першому реченні. Не спамте у ваших описах і не наповнюйте їх водою чи рекламними пропозиціями, вони погано ранжуються.
  
• Не копіюйте фрагменти тексту в опис, це може зробити за вас і робот.
  
• Не копіюйте description у інших.
  
• Хоча description дедалі слабше враховується роботами в ранжуванні, не варто його ігнорувати. Він чудово підвищує CTR.
  
• Дотримуйтесь оптимальної довжини. Якщо на сторінці небагато інформації, не варто створювати великі описи. Але якщо контенту багато, постарайтеся описати сторінку і підказати роботам і людям, що вони отримають.
  

Оптимізація швидкості завантаження сайту для комп'ютерів

Для того, щоб покращити швидкість завантаження сайту на комп'ютерах можна використовувати такі способи:

• Стиснення зображень.
  
• Стиснення сторінок в zip чи gzip.
  
• Використання WebP зображень.
  
• Lazy Load.
  
• Кешування.
  
• Скорочення CSS і JavaScript.
  

Оптимізація швидкості завантаження сайту для мобільних

Для мобільних пристроїв додатково, крім способів, задіяних для десктопів, можна використовувати:

• Пришвидшені сторінки Google (AMP).
  

Проблеми з AMP

AMP-сторінки є прискореною мобільною версією, що дозволяє значно збільшити швидкість завантаження, а також виділяються спеціальним знаком в пошуковій видачі Google.

Щоб перевірити наявність AMP-версії на сторінці, можна використовувати цей інструмент.

Для підключення до AMP можна використати документацію тут.

Сторінка 404 помилки

Наявність битих посилань на сайті необхідно регулярно перевіряти, а зробити це можна за допомогою різних інструментів, наприклад:

• Аудит сайту Serpstat.
  
• Screaming Frog.
  
• Netpeak Spider.
  

Сергій Кокшаров

автор блогу,
SEO-консультант

Наявність помилкових кодів відповіді сервера не є проблемою, доки це не стає масовим явищем на сайті. Якщо всього кілька сторінок видають 404, в цьому немає нічого поганого, але як тільки вони починають накопичуватися, необхідно терміново втручатися і усувати цю технічну проблему, інакше вона призведе до того, що сайт гірше індексуватиметься або втратить авторитет і, відповідно, позиції в пошуку.

Помилки 404 та 500 пошукові системи визначають однаково – сторінки не існує. За наявності 503 вони зайдуть пізніше, щоб побачити зміни, але якщо вона стоятиме більше 2-х днів, то теж буде оцінюватися, як 404. Намагайтеся уникати 4хх і 5хх помилок на сайті, якщо ви, звичайно, не створюєте їх спеціально для інших цілей.

Оптимізація зображень на сайті (мультимедіа)

Зображення на сторінці, що просувається, є основною причиною довгого завантаження, тому в першу чергу для її пришвидшення слід ними зайнятися.

Також можна скористатися Аудитом Serpstat, щоб знайти надто великі зображення і отримати рекомендації.

Змінити розмір зображення, якщо воно занадто велике, можна за допомогою практично будь-якого інструменту, наприклад, Paint.

Також можна використати інструмент IloveIMG чи Imagecompressor.

Відображення у видачі (проблеми, пов'язані з розміткою)

Мікророзмітка дозволяє виділити сайт у пошуковій видачі, наприклад, можна отримати лінк на головні категорії сайту.

Або додати рейтинг.

Щоб перевірити мікророзмітку на поточних сторінках сайту, можна застосувати інструмент від Google.

Після перевірки та визначення помилки можна приступати до її усунення та налаштування під один із форматів schema.org.

Щоб спростити собі роботу над оптимізацією сайту, скористайтесь інструментом «Список завдань» Serpstat. У ньому ви знайдете прості чек-листи для різних напрямків роботи з сайтом, які можна підлаштувати під свої цілі.

Аналіз маси посилань 

Динаміка приросту

Перевірити кількість посилань і динаміку приросту можна через інструмент «Аналіз посилань→ Сумарний звіт» в Serpstat.

Також слід переглянути кожен параметр.

Природність

На жаль способу для автоматизації процесу покращення органічності посилань немає, можна лише зменшити трудовитрати. Наприклад, можна вивантажити всі анкори посилань через звіт Serpstat «Анкори посилань».

Після, оцінити самі домени за Serpstat Domain Rank, що дозволить додатково зрозуміти, наскільки авторитетним сайт може бути.

Надалі найкраще окремо розглянути кожне посилання та його природність, наприклад, наскільки лаконічно та ненав'язливо прописаний анкор.

Якість маси посилань

Для того, щоб більш точно зрозуміти, наскільки посилання відповідають якісному показнику, слід використовувати таблицю, в яку необхідно експортувати всі посилання, або ж, використовувати API. В самій таблиці заповнюємо:

• номер;
  
• дата індексації/появи;
  
• донор;
  
• акцептор;
  
• анкор;
  
• сторінка донор;
  
• сторінка акцептор;
  
• трафік — можна отримати через сумарний звіт Serpstat чи Similarweb;
  
• траст;
  
• спам;
  
• вхідних посилань;
  
• вихідних посилань.
  

Ці два показники можна перевірити також через Serpstat. Для вихідних посилань є відповідний звіт.

Після цього можна визначити якісні показники кожного посилання або домену.

Заспамленість анкор-листа

Завдяки складеній вище таблиці, можна додатково оцінити показник типу посилання, наприклад, змішане, безанкорне, анкорне. Після цього — перевірити, чи дотримується співвідношення посилань:

• Анкорні: 20%
  
• Безанкорні: 65%
  
• Змішані: 15%
  

Якщо ж ні, то найкраще надалі при нарощувані профілю посилань старатися відновити пропорції.

Аналіз співвідношення типів зворотних посилань

Щоб швидко підрахувати кількість типів посилань, достатньо використовувати стандартне сортування таблиці.

Також у підрахунку співвідношення може допомогти фільтрація.

Аналіз щільності та «комерційності» анкор-листа

Його можна провести за тим самим звітом «Анкори вхідних посилань».

Також це можна здійснити через детальний аналіз отриманого файлу.

Висновки по масі посилань

Спираючись на те, за якою кількістю запитів сайт може просуватися і по тому скільки посилань вже є, можна зрозуміти, приблизний рівень приросту маси посилань, а також на які URL (посадкові сторінки) вони спрямовані.

Перевірка на санкції пошукових систем, оцінка ризиків

Щоб перевірити наявність санкцій з боку пошукових систем, достатньо скористатися Google Search Console.

У випадку з Google Search Console можна побачити наявні проблеми в розділі "Заходи прийняті вручну".

Додаткові перевірки, пов'язані зі специфікою проекту

Перед тим, як закінчити звіт, рекомендується ще раз подивитися як сайти конкурентів, так і специфічні особливості проекту, яка може бути пов'язана з:

• Сферою діяльності бізнесу.
  
• Безпосередньо із самою компанією.
  

Наприклад, у другому випадку, з компанією, яка реалізує товари або послуги в декількох регіонах, слід розглянути просування через піддомени.

Для сфери діяльності можна переглянути можливість перебудови сайту під специфіку бізнесу, наприклад, сайти, які займаються проектною або будівельною роботою, мають калькулятор підрахунку ціни на послуги. Додатково це дозволить покращити показники поведінки сайту, дозволивши затримати користувача довше.

Пошук ефективних шляхів розвитку проекту

Насамперед слід скласти план, який буде найбільш продуктивним та вимагатиме мінімальних трудовитрат. Наприклад, спочатку підійти до цих завдань:

Оформлення звіту та плану з оптимізації

Після того, як виконані всі необхідні пункти аналізу, можна розпочинати складання звіту за результатами аудиту. Слід розуміти, що підсумковий звіт повинен бути максимально простим і зрозумілим, так, щоб після закінчення ознайомлення з ним навіть не фахівець міг зрозуміти, що є N проблем і помилок, а для їх виправлення потрібно буде X годин і певний бюджет.

Також потрібно пам'ятати, що для різних сайтів звіт може бути різним, не тільки за розміром, але і змістом деяких блоків, наприклад, виконання робіт для усунення наявних помилок.

Необхідно вказати у звіті додаткові блоки:

• SWOT-аналіз. Тут вказуємо сильні та слабкі сторони проекту.
  
• Аналіз конкурентів.
  

Щоб кожна людина (у тому числі і не фахівець) могла зрозуміти, що необхідно зробити, слід додати підсумок, де вказуємо короткий список найбільш серйозних помилок, оцінку ризиків та стану сайту, а також — терміни виконання проєкту та необхідний бюджет.

Для прискорення процесу створення звітів з SEO можна використовувати шаблони в Serpstat.

Це дозволить не тільки спростити збирання статистики, але й автоматизувати частину процесів.

Висновки

У цій статті спробували описати основні та базові моменти аналізу сайтів, які можуть бути застосовані до більшості проєктів. Саме ці моменти слід перевірити насамперед.

Також слід розуміти, що немає ідеального рішення, для всіх сайтів без винятку, оскільки воно не може враховувати потужності проєкту, його бюджету, інших особливостей.

Найкраще використовувати системний підхід і спочатку, перевіривши всі складові, переходити до вирішення, так, щоб досягти максимального результату при мінімальних трудовитратах, і надалі переходити до складніших задач.