210
SEO Читать 27 минут

Як зробити якісний SEO-аудит сайту: повний посібник для всіх етапів аналізу

Как провести аудит сайта
Фото автора статьи о PBN
Анастасія Сотула
Редактор блогу Serpstat
SEO-аудит сайту — це перевірка ресурсу на наявність внутрішніх помилок та відповідність вимогам пошукових систем. SEO-аналіз сайту необхідний як у разі потрапляння сайту під санкції пошукових систем, так і в ситуаціях, коли з сайтом все нормально. З його допомогою можна пришвидшити зростання сайту, виявивши та виправивши технічні вразливості.

Аналіз сайту на помилки завжди необхідно проводити перед початком робіт з оптимізації сайту. Вона допоможе визначити дрібні недоліки та серйозні проблеми. Про те, як зробити SEO-аудит, поговоримо сьогодні.

Загальні положення


Що таке SEO-аудит


SEO-аудит сайту — це оцінка ефективності веб-ресурсу шляхом вимірювання його показників у пошуку. SEO-аналіз сайту дозволяє не тільки встановити поточну якість оптимізації сайту, але й знайти слабкі місця або точки зростання для подальшого покращення та підвищення трафіку.

Навіщо потрібен аудит сайту


Повний SEO-аудит сайту допомагає знайти слабкі місця в оптимізації сайту, що надалі дає можливість виправити наявні помилки та підвищити трафік із пошуку.

Додатково проведення технічного аналізу сайту онлайн допоможе:
Скласти портрет цільової аудиторії.
Зібрати первинну інформацію про проект.
Провести оцінку поточних SEO-показників.
On-page оптимізація. Допомагає настроїти метатеги та інші параметри для оптимізації.
Парсинг зворотніх посилань.
Додаткова оптимізація, пов'язана із специфікою роботи.

Етапи роботи


Збір інформації про проект


Насамперед слід визначитися з метою запуску пошукового аудиту сайту, яка може бути різною, наприклад:
Бриф.
Первинний аудит.
Доступи.
У випадку з брифом він допоможе отримати максимальну кількість інформації про специфіку роботи клієнта, дані бізнесу та зразкові показники протягом роботи.
Для первинного аудиту можна використовувати Serpstat або аналоги, що дозволяють отримати дані про ключові слова, за якими вже ранжується сайт, посилання і видимості за останній рік і багато іншого.
Доступи, які потрібно отримати обов'язково:
Яндекс.Метрика;
Google Analytics;
Google Search Console;
Яндекс.Вебмастер.
Також, якщо компанія вже працювала з SEO-підрядниками, найкраще запросити звіти про виконану роботу, що дозволить зрозуміти, які роботи вже були виконані і можна буде приділити увагу речам, на які не звертали увагу раніше.
Персональна демонстрація
Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту

Аналіз аудиторії, пошукового попиту та конкурентів


Портрет користувача

Портрет цільової аудиторії повинен містити такі дані:
вік;
стать;
місце проживання;
сімейний стан;
сфера зайнятості;
рівень заробітку;
посада;
потреби, бажання, хобі.
Слід розуміти, що деякі тематики можуть мати кілька цільових аудиторій, кожна з яких у певних обставинах може зацікавитися продуктом, який потрібно просувати.
Аналіз конкурентів

Тут досить багато роботи, тому що слід зібрати максимальну кількість даних про своїх конкурентів:
1
Трафік з Google і Яндекс у регіонах, що просуваються. Їх можна дізнатись через сумарний звіт Serpstat.
2
Видимість з часом пошукової системи, яка просувається.
3
Задіяні ключові слова.
4
Аналіз посилань, можна провести паралель з сайтом, що просувається через інструмент перетину донорів.
5
Індексацію.
6
І багато чого іншого.
Повний перелік усіх можливих даних, які можна буде спарсити про конкурентів, можна прочитати тут.
Аудит контенту

Аудит контенту, на жаль, повністю віддати роботам не вдасться. Працювати з текстами та контентом необхідно спеціалісту.

Проте, можна автоматизувати процес збору основних даних, наприклад, через інструмент Advego, який допомагає не тільки порахувати кількість символів, але й відібрати слова, що максимально використовуються, в тексті.
анализ контента
Для перевірки тексту на помилки можна використовувати інструмент languagetool.org.

Аналіз трафіку


Аналіз трафіку можна зробити через стандартні системи аналітики Яндекс.Метрику і Google Analytics.

Наприклад, можна перевірити пошуковий трафік у Метриці через звіт «Пошукові системи».
Також можна ознайомитися зі сторінками входу, але краще використовувати фільтр пошукового трафіку.
Додатково допоможе в розумінні того, які запити приносять найбільше трафіку.
яндекс метрика поисковые запросы
У Google Analytics також можна проаналізувати трафік, що вже залучили.
Google analytics анализ трафика
Також варто ознайомитися зі звітами з Google Search Console, наприклад, «Пристрої».
 Google Search Console «Устройства».

Аналіз структури сайту


Існує безліч типів структури сайту: лінійна, з відгалуженнями, деревоподібна, змішана або гратчаста. Насамперед, слід подивитися чи буде при розширенні семантичного ядра структура сайту гармонійно виглядати або її все-таки слід переробити.

Наприклад, у випадку з інтернет-магазином можна визначитися із напрямком або категорією товарів, якими можуть бути мікрофони. Відповідно слід продумати весь шлях користувача та розділ, наприклад, почати можна з категорії «Мікрофони та аксесуари», після чого вже ділити їх на «Мікрофони» та «Аксесуари», а далі можна розділяти на подальші підкатегорії.
структура сайта
Великий сайт є неоднорідним, він складається з кількох розділів, кожен з яких (при правильному структуруванні контенту) відповідає нижче з власним пошуковим попитом, конкуренцією, паттернами поведінки користувачів.

Тому адекватний аудит обов'язково має містити порівняльний аналіз розділів. Більш того, без уважного опрацювання сайту частинами не можна бути впевненим, що на ньому немає технічних проблем. Показники, які ми перевіряли для ідентифікації проблем, можуть спотворюватися різною динамікою по розділах.

Сам собою аналіз досить простий. Потрібно лише зібрати дані щодо кількості сторінок, індексації, трафіку, конверсій, маси посилань і так далі в зведену таблицю. Тоді проблеми та невідповідності виявляються як на долоні.

Загальний технічний аудит


Перевірка robots txt

Перевірка файлу robots.txt в Яндексі можна провести за допомогою інструмента «Інструмент→ Аналіз robots.txt».
Инструмент Анализ robots.txt
У разі потреби можна побачити всі версії файлу robots.txt.
Инструмент Анализ robots.txt
Додатково інструмент пропонує перевірити будь-яку сторінку сайту на роздільну здатність індексації robots.txt.
Инструмент Анализ robots.txt
Приклад результату перевірки.
Инструмент Анализ robots.txt
У випадку з Google можна використовувати наступний інструмент, де достатньо вибрати ресурс, після чого розпочнеться робота.
Инструмент Анализ robots.txt Google
Тут ми також бачимо весь файл із правилами.
Инструмент Анализ robots.txt Google
За бажання можна перевірити можливість сканування сторінок.
Инструмент Анализ robots.txt Google
Після чого бачимо результат та заборонне правило.
Инструмент Анализ robots.txt Google
Після перевірки індексації та розуміння, які сторінки не повинні скануватися роботом, достатньо додати їх у файл robots.txt.

Перевірити, чи правильні сторінки закриті в роботсі. Таку рекомендацію ви знайдете в Аудиті сайту Serpstat.
Аудите сайта Serpstat
Фото Алекс Вайс, CEO & Founder of Netpeak Software
Алекс Вайс,
CEO & Founder of Netpeak Software
Сторінки закриті в robots.txt

Один рух чарівною паличкою розробника та "Allow: /" перетворюється на "Disallow: /". У цьому випадку не дивуйтеся, чому ваш сайт не індексується або, що ще гірше, випав з індексу та втратив усі позиції.

Як уникнути цих проблем? Аналогічно Meta Robots - стежте за позиціями та регулярно перевіряйте сайт краулером. Будьте уважні, коли налаштовуєте robots.txt на тестових піддоменах (для розробників і QA) - ці піддомени явно не повинні індексуватися, тому їх бажано закривати в robots.txt, але трапляються випадки, коли такий файл robots.txt переноситься на продакшн і всім від цього стає сумно.
Формування XML карти сайту

Щоб сформувати карту сайту на стандартній CMS, можна скористатися модулями чи плагінами. Наприклад, у випадку з Wordpress достатньо встановити плагін Yoast Seo, де в загальних налаштуваннях можна включити генерацію XML карти сайту.
Формирование XML карты сайта
Якщо використовується не стандартна CMS, то можна за допомогою безкоштовного інструменту SiteAnalyzer згенерувати sitemap у форматі XML.
Формирование XML карты сайта
Приклад згенерованої карти сайту можна завантажити тут.

Після цього необхідно завантажити файл у кореневу папку файлу та використовувати його для завантаження в потрібні системи, наприклад Google або Яндекс.Вебмастер.
Перевірка індексації

Перевірити індексацію сторінок сайту в Google можна через Search Console, де в розділі «Покриття» можна побачити такі типи проіндексованих сторінок:
Помилка.
Без помилок.
Без помилок, є попередження.
Виключено.
Search Console Покрытие
Перейшовши до одного з пунктів, можна побачити проіндексовані сторінки з датою перевірки.
Search Console Покрытие
Можна також скористатися фільтрами для прискорення пошуку.
Search Console Покрытие
Щоб перевірити індексацію конкретної сторінки, можна ввести у верхній частині пошуку URL-адресу, статус за індексацією якої покаже система.
Search Console Покрытие
Коли йдеться про Яндекс, то переглянути індексацію сторінок можна у звіті «Індексування→ Статистика обходу», де можна побачити всі сторінки, які обійшов робот.
Search Console Индексирование Статистика обхода
Як і в Google, можна за допомогою фільтрів швидко знайти потрібні сторінки або дані.
Search Console Индексирование Статистика обхода
Додатково у Вебмастері є окремий звіт про сторінки, які були додані або видалені з пошукової видачі.
Search Console Покрытие
Щоб швидко перевірити статус сторінки в індексі, є спеціальний інструмент «Перевірити статус URL».
Search Console Проверить статус URL
Оптимізація сторінок пагінації

Оптимізація необхідна, щоб позбавитися проблеми індексації сторінок пагінації, які є порядковою нумерацією URL. Наприклад, 5 сторінка каталогу інтернет-магазину.
страницы пагинации
У деяких випадках пошукові системи можуть просканувати дані сторінки та додати їх у пошукову видачу.
анализ страниц пагинации
Щоб вирішити цю проблему, достатньо додати в код сторінки сайту тег "rel="canonical".
canonical
Фото Алекс Вайс, CEO & Founder of Netpeak Software
Алекс Вайс,
CEO & Founder of Netpeak Software
Мета-тег Сanonical

Сам по собі метатег Canonical або поле Canonical в HTTP-заголовках відповіді сервера (так-так, не забувайте, що ще й таке є) - це дуже корисний тег і нічого страшного в ньому немає. Зрозуміло, якщо ви ставите його в потрібних місцях: просто виберіть з кількох сторінок, що дублюються за змістом, головну і вкажіть Canonical на неї.

SEO-шники або вебмайстри не читають рекомендацій самих пошукових систем і тулять екзотичні теги на всі сторінки поспіль, де потрібно і не потрібно. У результаті пошукові системи не індексують корисний контент, і ви отримуєте менше трафіку.
Помилки, пов'язані з неправильним використанням тега canonical ви з легкістю знайдете у звіті інструменту Аудит сайту.
метатег Canonical
Багатомовність

Щоб пошукові системи враховували всі версії (мовні), необхідно оформити їх на окремих URL. Додатково слід встановити атрибут hreflang для альтернативних сторінок.
Мультиязычность сайта
Також слід не забути про Sitemap, в який необхідно додати кілька версій сторінки через елемент "loc".
Фото Ильи Русакова, основателя сервиса автоматизации отчётности SEO-reports.ru, руководителя агентства impulse.guru
Ілля Русаков,
Founder SEO-reports.ru,
CEO impulse.guru
Атрибут hreflang є рекомендаційним для пошукових систем і є актуальним, в першу чергу, для Google.

Помилка у використанні даного атрибуту, з якою найчастіше доводилося стикатися, - це відсутність посилань з однієї сторінки на іншу. Адже якщо кілька версій сторінки різними мовами, то кожна з них повинна містити посилання на всі версії.
Помилки, пов'язані з неправильним використанням метатегу hreflang ви з легкістю знайдете у звіті інструменту Аудит сайту.
Атрибут hreflang
Параметри серверу

Параметри серверу відіграють велику роль у швидкості завантаження сайту, які впливають не тільки на зручність роботи, а й у пошуковій видачі.

Перевірити швидкість відповіді сервера можна за допомогою інструменту.
Атрибут hreflang
Щоб оптимізувати сайт на рівні серверу, рекомендується використовувати:
Кешування.
Зжимання.
CDN.

On-page оптимізація


Title, Description і заголовок H1 (метатеги)

Обов'язковий пункт оптимізації сторінок, тому насамперед слід перевірити всі сторінки сайту на наявність коректних та оптимізованих title та description.

Для цього достатньо на сторінці, що перевіряється, клікнути правою клавішею миші в Google Chrome після чого в меню вибрати «Подивитися код сторінки».
как посмотреть метатеги
У коді сторінки можна знайти потрібні значення.
как посмотреть метатеги
Для легшої перевірки можна скористатися простим способом, наприклад, розширенням Google Chrome SEO META.
Google Chrome SEO META
Також подивитися метатеги можна за допомогою безкоштовного розширення Serpstat Website SEO Checker.
Serpstat Website SEO Checker
Для масової перевірки сторінок сайту можна скористатися парсерами, наприклад, Netpeak Spider чи SyteAnalyzer.
 SyteAnalyzer
Також як перевірку можна використовувати аудит в Serpstat, що дозволяє швидко і легко отримати всі помилки в метатегах та заголовках сайту.
Аудит сайта
Фото Михаила Вотуся, CEO Leona
Михайло Вотусь,
CEO Leona
Title

Всі символи мають різну ширину, деякі заощаджують місце і в пошуковій системі може вміститися Title в 65 символів, деякі займають дуже багато місця і довжина title може падати до 50-55 символів. Плюс до всього видача в Google, Yandex, Bing та інших пошукових системах відрізняється своєю шириною.

Title до 45 символів вважаю неоптимізованими, в них можна помістити ще один ключик. Плюс знаю багато компаній та оптимізаторів, які пишуть заголовки навмисне більше 65 символів, запихуючи роботам ще один-два ключі, які не бачать люди, але роботи сприймають і пропускають у ранжування.

Рекомендації для початківців оптимізаторів, як оформити Title:
Від того, як оформлено Title залежить індексація сторінок сайту, тому пишіть про те, що можна отримати на сторінці максимально точно і лаконічно.
У Title використовуйте основний ключ (назва товару, послугу, вид діяльності) або якщо це стаття, вкажіть, що людина зможе дізнатися, відвідавши вашу сторінку.
Не використовуйте прикметники та якісні ключі типу «найкращий телефон», «найкращий готель у Львові», «смачні пряники». Такі заголовки часто підвищують CTR, але також їх часто ігнорують роботи. Тож акуратніше!
Не пишіть назви сторінок на кшталт «головна — будівельна компанія…». Нікому немає відношення до того, що це головна сторінка сайту.
Не копіюйте title у інших. Ваша назва сторінки має бути унікальною та змістовною. Не варто запозичувати можливі помилки інших оптимізаторів, не забувайте і про постійну перевірку сайту на оптимізацію.
Не зловживайте звичайними та спец.символами. Пошукові системи самі намагатимуться їх видалити або замінити. Наприклад, якщо скласти title «Акція! Масовий розпродаж і кредит під 0%» пошукова система прибере зайві знаки, або переробить заголовок на власний розсуд зовсім.
Не спамте ключами. 1 сторінка – один ключ. Не треба перераховувати все, що можна. Робот і люди просто не зрозуміють, що є на сторінці і не вхопляться за основний ключ. Ключі використовуйте у контенті.
Description

Як і з Title, різні пошукові системи — різна оптимальна довжина. У Google іноді зустрічаються сніппети на 425 символів. В Яндексі оптимальна довжина в рази менша. До того ж атрибут description дедалі частіше почали замінювати пошукові системи на свій, підставний. А його «вага» в оптимізації вже не така висока.

Рекомендації для оптимізаторів-початківців, як оформити атрибут Description:
Ваші описи сторінок мають бути змістовними та привабливими.
Ми рекомендуємо використовувати в них іконки та спец. символи для привернення уваги. Так навіть не на топових позиціях на вас швидше звернуть увагу через яскраві кольори у сніппеті.
В описі сторінки бажано використати основний ключ сторінки у першому реченні. Не спамте у ваших описах і не наповнюйте їх водою чи одними рекламними пропозиціями, вони погано ранжуються.
Не копіюйте фрагменти тексту в опис, це може зробити за вас і робот.
Не копіюйте description у інших.
Хоча атрибут description дедалі слабше враховується роботами в ранжуванні, не варто його ігнорувати. Він чудово підвищує CTR.
Дотримуйтесь оптимальної довжини. Якщо на сторінці немає багато інформації, не варто створювати великі описи. Але якщо сторінка містить багато інформації, постарайтеся описати сторінку і підказати роботам і людям, що вони можуть отримати її на цій сторінці.
Оптимізація швидкості завантаження сайту для комп'ютерів

Для того, щоб покращити швидкість завантаження сайту на комп'ютерах можна використовувати такі способи:
Стиснення зображення.
Стиснення сторінок в zip чи gzip.
Використання WebP зображень.
Lazy Load.
Кешування.
Скорочення CSS і JavaScript.
Фото Алексея Трудова, SEO-аналитика, автора блога alexeytrudov.com, основателя сервиса bez-bubna.com
Алексей Трудов,
SEO-аналітик, автор блогу
alexeytrudov.com, засновник сервісу
bez-bubna.com
Низька швидкість завантаження, як і раніше, часто зустрічається, так як оптимізація швидкості на середніх та великих проектах буває дуже складним завданням. Часто створення нових типів документів (наприклад, тегових сторінок) потребує запитів до бази даних, які не були передбачені на етапі проектування.

Для прискорення потрібна комплексна робота з тестуванням усіх видів сторінок, з використанням різних інструментів. Іноді оптимізатори обмежуються перевіркою головної сторінки в Page Speed Insights. Звичайно ж, цього замало.

Багато корисної інформації про різні етапи завантаження (відповідь сервера, переадресація, завантаження HTML…) у реальних користувачів містять звіти Яндекс.Метрики та Google Analytics.
Оптимізація швидкості завантаження сайту для мобільних
Для мобільних пристроїв додатково, крім способів, задіяних у ПК, можна використовувати:
Пришвидшені сторінки Google (AMP).
Пришвидшені сторінки Яндекса (Турбо).
Яндекса (Турбо)
Проблеми з AMP

AMP-сторінки є прискореною мобільною версією, що дозволяє значно збільшити швидкість завантаження, а також виділяються спеціальним знаком в пошуковій видачі Google.
Проблемы с AMP
Щоб перевірити наявність AMP-версії на сторінці, можна використовувати даний інструмент.
Проблемы с AMP
Для підключення до AMP можна використати документацію тут.
Сторінка 404 помилки

Наявність битих посилань на сайті необхідно регулярно перевіряти, а зробити це можна за допомогою різних інструментів, наприклад:
Screaming Frog SEO Spider.
Netpeak Spider
SiteAnalyzer.
SiteAnalyzer
Фото Сергея Кокшарова, автора блога devaka.ru
Сергій Кокшаров, автор блогу devaka.ru,
SEO-консультант
Наявність помилкових кодів відповіді сервера не є проблемою, доки це не стає масовим явищем на сайті. Якщо всього кілька сторінок видають невірні коди, в цьому немає нічого поганого, але як тільки вони починають накопичуватися, необхідно терміново втручатися і усувати цю технічну проблему, інакше вона призведе до того, що сайт гірше індексуватиметься або втратить авторитет і, відповідно, позиції в пошуку.

Помилки 404 та 500 пошукові системи визначають однаково – сторінки не існує. За наявності 503 вони зайдуть пізніше, щоб побачити зміни, але якщо вона стоятиме більше 2-х днів, то теж буде оцінюватися, як 404. Намагайтеся уникати 4хх і 5хх помилок на сайті, якщо ви, звичайно, не створюєте їх спеціально для інших цілей.
Не знаєте, як знайти помилки на сайті за допомогою Serpstat?

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу, і наші спеціалісти вам все розкажуть! ;)
Оптимізація зображень на сайті (мультимедіа)

Зображення на сторінці, що просувається, є основною причиною довгого завантаження, тому в першу чергу для поліпшення швидкості завантаження слід зайнятися ними.

Також можна скористатися Аудитом Serpstat, щоб знайти надто великі зображення. Він покаже, які малюнки на вашому сайті надто важкі.
Аудит сайта Serpstat
Змінити розмір зображення, якщо воно занадто велике, можна за допомогою практично будь-якого інструменту, наприклад, Paint.
Аудит сайта Serpstat
Також потрібно стиснути зображення, для чого можна використати інструмент IloveIMG чи Imagecompressor.
IloveIMG
Відображення у видачі (проблеми, пов'язані з розміткою)

Мікророзмітка дозволяє виділити сайт у пошуковій видачі, наприклад, можна отримати пошуковий рядок на головній сторінці сайту.
микроразметка поисковая строка
Або додати рейтинг.
микроразметка звездный рейтинг
Щоб перевірити мікророзмітку на поточних сторінках сайту, можна використати інструмент від Google.
как проверить микроразметку
Після перевірки та визначення помилки можна приступати до усунення помилок та підстроювання під один із форматів schema.org.

В Яндексі перевірку мікророзмітки можна провести за допомогою окремого сервісу.
как проверить микроразметку яндекс
Також в Яндекс.Вебмастері є цілий розділ, що дозволяє заздалегідь побачити представлення сайту в пошуку та різні типи.
как проверить микроразметку яндекс вебмастер
Щоб спростити собі роботу над оптимізацією сайту, скористайтесь інструментом «Список завдань» Serpstat. У ньому ви знайдете прості та зрозумілі чек-листи для різних напрямків роботи з сайтом, які зможете підлаштувати під свої цілі.
чек-лист по проверке сайта на ошибки
Иванов Владимир
Іванов Володимир Директор Стройсинтез

Для нас, як новачків у SEO, дуже корисним виявився інструмент «Список завдань». Це буквально покрокова інструкція щодо оптимізації сайту. Як тільки з'являється вільний час, можна знайти чергове завдання. Наприклад, минулого місяця зареєструвалися на деяких платформах та довідниках.

Аналіз маси посилань (посилання)


Динаміка приросту


Перевірити кількість посилань і динаміку приросту сайту можна через інструмент «Аналіз посилань→ Сумарний звіт» в Serpstat.
Також слід переглянути кожен параметр.

Природність


На жаль, точного способу для автоматизації процесу визначення природності немає, можна лише зменшити трудовитрати. Наприклад, можна вивантажити всі анкори посилань через звіт Serpstat «Анкори посилань».
Після оцінити самі домени по Domain Rank, що дозволить додатково зрозуміти, наскільки сайт може бути авторитетним.
Надалі найкраще окремо розглянути кожне посилання та його природність, наприклад, наскільки лаконічно та ненав'язливо прописане посилання.

Якість маси посилань


Для того, щоб більш точно зрозуміти, наскільки посилання відповідають якісному показнику, слід використовувати таблицю, в яку необхідно виписати всі посилання з вивантаження Serpstat або використовувати API для отримання даних. В самій таблиці заповняємо:
API обратных ссылок Serpstat
номер;
дата індексації/появи;
донор;
акцептор;
анкор;
сторінка донор;
сторінка акцептор;
трафік — можна отримати через сумарний звіт Serpstat чи Similarweb;
анализ трафика на сайте
ИКС — можна перевірити через цей інструмент;
траст;
спам — як і вищезазначений показник можна перевірити через даний інструмент;
проверка ссылочной массы
вхідних посилань;
вихідних посилань.
Ці два показники можна перевірити також через Serpstat. Для вихідних посилань на сервісі є спеціальний звіт.
Після цього можна вже визначити якісні показники кожного посилання або домену.

Заспамленість анкор-листа


Завдяки складеній вище таблиці, можна додатково додати показник типу посилання, наприклад, змішана, безанкорна, анкорна. Після цього перевірити, що дотримується співвідношення посилань:
Анкорні: 20%
Безанкорні: 65%
Змішані: 15%
Якщо ж ні, то найкраще надалі при наборі маси посилань постаратися відновити пропорції.

Аналіз співвідношення типів зворотних посилань


Щоб швидко підрахувати кількість типів посилань, достатньо використовувати стандартне сортування таблиці.
анализ типов ссылок
Також у підрахунку співвідношення може допомогти фільтрація.
анализ типов ссылок

Аналіз щільності та «комерційності» анкор-листа


Його можна провести за тим самим звітом «Анкори вхідних посилань».
Також його можна здійснити через аналіз створеного файлу.

Висновки по масі посилань


Спираючись на те, за якою кількістю запитів сайт може просуватися і по тому скільки посилань вже є можна зрозуміти, приблизний рівень приросту маси посилань, а також на які URL (посадкові сторінки) вони повинні бути спрямовані.
Бажаєте дізнатися, як проаналізувати масу сайту за допомогою Serpstat?

Замовляйте безкоштовну персональну демонстрацію сервісу, і наші спеціалісти вам все розкажуть! ;)

Перевірка на санкції пошукових систем, оцінка ризиків


Щоб перевірити наявність санкцій з боку пошукових систем, достатньо скористатися Яндекс.Вебмастером та Google Search Console.

У випадку з Яндекс.Вебмастером потрібно перейти в «Діагностика→ Безпека та порушення». Якщо проблем не знайдено, це буде вказано.
Яндекс.Вебмастер Диагностика Безопасность и нарушения
У випадку з Google Search Console можна побачити наявні проблеми в розділі "Заходи прийняті вручну".
 Google Search Console Меры принятые вручную

Додаткові перевірки, пов'язані зі специфікою проекту


Перед тим, як закінчити звіт, рекомендується ще раз подивитися як сайти конкурентів, так і можливості специфіки проекту, яка може бути пов'язана з:
Сферою діяльності бізнесу.
Безпосередньо із самою компанією.
Наприклад, у другому випадку, компанією, яка реалізує товари або послуги в декількох регіонах, слід розглянути можливості просування через піддомени або інші способи.

Для сфери діяльності можна переглянути можливість перебудови сайту під специфіку бізнесу, наприклад, деякі сайти, які займаються проектною або будівельною роботою, мають калькулятор підрахунку, що дозволяє клієнту заздалегідь побачити приблизну ціну послуги. Додатково це дозволить покращити показники поведінки сайту, дозволивши затримати користувача довше.

Про те, як провести повну перевірку сайту, а також про інші можливості Serpstat, ви дізнаєтесь у відео:

Пошук ефективних шляхів розвитку проекту


Насамперед слід скласти план, який буде найбільш продуктивним та вимагати мінімальну кількість трудовитрат. Наприклад, найкраще спочатку підійти до цих завдань:
1
Перевірити технічні дані, наявність robots.txt, sitemap, мікророзмітку, наявність 404 помилок тощо.
2
Опісля, перевірити індексацію та заблокувати в robots.txt зайві, технічні сторінки або дублі.
3
Далі заповнення та коригування title, description та H1.
4
Після цього вже йде створення нових посадкових сторінок та інші зміни сайту.
5
Далі вже можна впроваджувати складні технічні моменти, наприклад, доробка мікророзмітки, AMP-сторінки, покращення швидкості завантаження сайту та багато інших.

Оформлення звіту та плану з оптимізації


Після того, як виконані всі необхідні пункти аналізу, можна розпочинати складання звіту за результатами аудиту. Слід розуміти, що підсумковий звіт повинен бути максимально простим і зрозумілим, так, щоб після закінчення ознайомлення з ним навіть не фахівець міг зрозуміти, що є N-а низка проблем і помилок, а для їх виправлення потрібно буде X годин і певний бюджет.

Також потрібно пам'ятати, що для різних сайтів звіт може бути різним, не тільки за розміром, але і змістом деяких блоків, наприклад, виконання робіт для усунення наявних помилок.

Необхідно вказати у звіті додаткові блоки:
SWOT-аналіз. Тут вказуємо сильні та слабкі сторони проекту.
Аналіз конкурентів.
Щоб кожна людина (у тому числі і не фахівець) могла зрозуміти, що необхідно зробити, слід додати підсумок, де вказуємо короткий список найбільш серйозних помилок, оцінку ризиків та стану сайту, а також терміни виконання проекту та необхідний бюджет.

Для прискорення процесу створення звітів з SEO можна використовувати власні звіти в Serpstat.
Це дозволить не тільки спростити збирання статистики, але й зробить її точнішою, а також автоматизувати частину процесів.

Висновки


У цій статті спробував описати основні та базові моменти аналізу сайтів, які можуть бути застосовані до більшості сайтів. Саме ці моменти слід перевірити насамперед.

Також слід розуміти, що немає ідеального рішення, яке може бути застосоване до всіх сайтів без винятку, оскільки воно не може враховувати потужності проекту, його бюджету, а також інших особливостей.

Найкраще використовувати системний підхід і спочатку, перевіривши всі фактори сайту, переходити до їх вирішення, так, щоб досягти максимального результату при мінімальних трудовитратах, після чого переходити до складніших завдань.
Щоб бути в курсі всіх новин блогу Serpstat, підписуйтесь розсилку. А також вступайте в чат любителей Серпстатить і підписуйтесь на наш канал в Telegram.

Дізнайтеся, як отримати максимум від Serpstat

Хочете отримати особисту демонстрацію, пробний період або успішні кейси використання?

Надішліть запит і наш експерт зв'яжеться з вами ;)

Думка авторів гостьових дописів може не збігатися з думкою редакції та спеціалістів Serpstat.

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 5 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Email

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Report a bug

Скасувати

Ми використовуємо файли cookie для забезпечення працездатності сервісу, поліпшення навігації і маркетингових активностей Serpstat. Натискаючи "Прийняти та продовжити", ви погоджуєтеся з нашою Політики конфіденційності

Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm