Як зробити якісний SEO-аудит сайту: повний посібник для всіх етапів аналізу

Також, якщо компанія вже працювала з SEO-підрядниками, найкраще запросити звіти про виконану роботу, що дозволить зрозуміти, які роботи вже були виконані і можна буде приділити увагу речам, на які не звертали увагу раніше.

Портрет цільової аудиторії повинен містити такі дані:

Слід розуміти, що деякі тематики можуть мати кілька цільових аудиторій, кожна з яких у певних обставинах може зацікавитися продуктом, який потрібно просувати.

Тут досить багато роботи, тому що слід зібрати максимальну кількість даних про своїх конкурентів:

Повний перелік усіх можливих даних, які можна буде спарсити про конкурентів, можна прочитати тут.

Аудит контенту, на жаль, повністю віддати роботам не вдасться. Працювати з текстами та контентом необхідно спеціалісту.

Аналіз трафіку можна зробити через стандартні системи аналітики Google Analytics.

У Google Analytics можна проаналізувати трафік, що вже залучили.

Також варто ознайомитися зі звітами з Google Search Console, наприклад, «Пристрої».

Існує безліч типів структури сайту: лінійна, з відгалуженнями, деревоподібна, змішана або гратчаста. Насамперед, слід подивитися чи буде при розширенні семантичного ядра структура сайту гармонійно виглядати або її все-таки слід переробити.

Наприклад, у випадку з інтернет-магазином можна визначитися із напрямком або категорією товарів, якими можуть бути мікрофони. Відповідно слід продумати весь шлях користувача та розділ, наприклад, почати можна з категорії «Мікрофони та аксесуари», після чого вже ділити їх на «Мікрофони» та «Аксесуари», а далі можна розділяти на подальші підкатегорії.

Великий сайт є неоднорідним, він складається з кількох розділів, кожен з яких (при правильному структуруванні контенту) відповідає нижче з власним пошуковим попитом, конкуренцією, паттернами поведінки користувачів.

Тому адекватний аудит обов'язково має містити порівняльний аналіз розділів. Більш того, без уважного опрацювання сайту частинами не можна бути впевненим, що на ньому немає технічних проблем. Показники, які ми перевіряли для ідентифікації проблем, можуть спотворюватися різною динамікою по розділах.

Сам собою аналіз досить простий. Потрібно лише зібрати дані щодо кількості сторінок, індексації, трафіку, конверсій, маси посилань і так далі в зведену таблицю. Тоді проблеми та невідповідності виявляються як на долоні.

У випадку з Google можна використовувати наступний інструмент, де достатньо вибрати ресурс, після чого розпочнеться робота.

Тут ми також бачимо весь файл із правилами.

За бажання можна перевірити можливість сканування сторінок.

Після чого бачимо результат та заборонне правило.

Після перевірки індексації та розуміння, які сторінки не повинні скануватися роботом, достатньо додати їх у файл robots.txt.

Перевірити, чи правильні сторінки закриті в роботсі. Таку рекомендацію ви знайдете в Аудиті сайту Serpstat.

Щоб сформувати карту сайту на стандартній CMS, можна скористатися модулями чи плагінами. Наприклад, у випадку з Wordpress достатньо встановити плагін Yoast Seo, де в загальних налаштуваннях можна включити генерацію XML карти сайту.

Якщо використовується не стандартна CMS, то можна за допомогою безкоштовного інструменту SiteAnalyzer згенерувати sitemap у форматі XML.

Приклад згенерованої карти сайту можна завантажити тут.

Після цього необхідно завантажити файл у кореневу папку файлу та використовувати його для завантаження в потрібні системи, наприклад Google.

Перевірити індексацію сторінок сайту в Google можна через Search Console, де в розділі «Сторінки» можна побачити такі типи проіндексованих сторінок:

Перейшовши до одного з пунктів, можна побачити непроіндексовані сторінки з датою перевірки.

Можна також скористатися фільтрами для прискорення пошуку.

Щоб перевірити індексацію конкретної сторінки, можна ввести у верхній частині пошуку URL-адресу, статус за індексацією якої покаже система.

Оптимізація необхідна, щоб позбавитися проблеми індексації сторінок пагінації, які є порядковою нумерацією URL. Наприклад, 5 сторінка каталогу інтернет-магазину.

У деяких випадках пошукові системи можуть просканувати дані сторінки та додати їх у пошукову видачу.

Щоб вирішити цю проблему, достатньо додати в код сторінки сайту тег "rel="canonical".

Помилки, пов'язані з неправильним використанням тега canonical ви з легкістю знайдете у звіті інструменту Аудит сайту.

Щоб пошукові системи враховували всі версії (мовні), необхідно оформити їх на окремих URL. Додатково слід встановити атрибут hreflang для альтернативних сторінок.

Також слід не забути про Sitemap, в який необхідно додати кілька версій сторінки через елемент "loc".

Помилки, пов'язані з неправильним використанням метатегу hreflang ви з легкістю знайдете у звіті інструменту Аудит сайту.

Параметри серверу відіграють велику роль у швидкості завантаження сайту, які впливають не тільки на зручність роботи, а й у пошуковій видачі.

Щоб оптимізувати сайт на рівні серверу, рекомендується використовувати:

Обов'язковий пункт оптимізації сторінок, тому насамперед слід перевірити всі сторінки сайту на наявність коректних та оптимізованих title та description.

Для цього достатньо на сторінці, що перевіряється, клікнути правою клавішею миші в Google Chrome після чого в меню вибрати «Подивитися код сторінки».

У коді сторінки можна знайти потрібні значення.

Для легшої перевірки можна скористатися простим способом, наприклад, розширенням Google Chrome SEO META.

Також подивитися метатеги можна за допомогою безкоштовного розширення Serpstat Website SEO Checker.

Для масової перевірки сторінок сайту можна скористатися парсерами, наприклад, Netpeak Spider .

Також як перевірку можна використовувати аудит в Serpstat, що дозволяє швидко і легко отримати всі помилки в метатегах та заголовках сайту.

Description

Як і з Title, різні пошукові системи — різна оптимальна довжина. У Google іноді зустрічаються сніппети на 425 символів. До того ж атрибут description дедалі частіше почали замінювати пошукові системи на свій, підставний. А його «вага» в оптимізації вже не така висока.

Рекомендації для оптимізаторів-початківців, як оформити атрибут Description:

Для того, щоб покращити швидкість завантаження сайту на комп'ютерах можна використовувати такі способи:

Для мобільних пристроїв додатково, крім способів, задіяних у ПК, можна використовувати:

AMP-сторінки є прискореною мобільною версією, що дозволяє значно збільшити швидкість завантаження, а також виділяються спеціальним знаком в пошуковій видачі Google.

Щоб перевірити наявність AMP-версії на сторінці, можна використовувати даний інструмент.

Для підключення до AMP можна використати документацію тут.

Наявність битих посилань на сайті необхідно регулярно перевіряти, а зробити це можна за допомогою різних інструментів, наприклад:

Зображення на сторінці, що просувається, є основною причиною довгого завантаження, тому в першу чергу для поліпшення швидкості завантаження слід зайнятися ними.

Також можна скористатися Аудитом Serpstat, щоб знайти надто великі зображення. Він покаже, які малюнки на вашому сайті надто важкі.

Змінити розмір зображення, якщо воно занадто велике, можна за допомогою практично будь-якого інструменту, наприклад, Paint.

Також потрібно стиснути зображення, для чого можна використати інструмент IloveIMG чи Imagecompressor.

Мікророзмітка дозволяє виділити сайт у пошуковій видачі, наприклад, можна отримати пошуковий рядок на головній сторінці сайту.

Або додати рейтинг.

Щоб перевірити мікророзмітку на поточних сторінках сайту, можна використати інструмент від Google.

Після перевірки та визначення помилки можна приступати до усунення помилок та підстроювання під один із форматів schema.org.

Щоб спростити собі роботу над оптимізацією сайту, скористайтесь інструментом «Список завдань» Serpstat. У ньому ви знайдете прості та зрозумілі чек-листи для різних напрямків роботи з сайтом, які зможете підлаштувати під свої цілі.

Перевірити кількість посилань і динаміку приросту сайту можна через інструмент «Аналіз посилань→ Сумарний звіт» в Serpstat.

Також слід переглянути кожен параметр.

На жаль, точного способу для автоматизації процесу визначення природності немає, можна лише зменшити трудовитрати. Наприклад, можна вивантажити всі анкори посилань через звіт Serpstat «Анкори посилань».

Після оцінити самі домени по Domain Rank, що дозволить додатково зрозуміти, наскільки сайт може бути авторитетним.

Надалі найкраще окремо розглянути кожне посилання та його природність, наприклад, наскільки лаконічно та ненав'язливо прописане посилання.

Для того, щоб більш точно зрозуміти, наскільки посилання відповідають якісному показнику, слід використовувати таблицю, в яку необхідно виписати всі посилання з вивантаження Serpstat або використовувати API для отримання даних. В самій таблиці заповняємо:

Ці два показники можна перевірити також через Serpstat. Для вихідних посилань на сервісі є спеціальний звіт.

Після цього можна вже визначити якісні показники кожного посилання або домену.

Завдяки складеній вище таблиці, можна додатково додати показник типу посилання, наприклад, змішана, безанкорна, анкорна. Після цього перевірити, що дотримується співвідношення посилань:

Якщо ж ні, то найкраще надалі при наборі маси посилань постаратися відновити пропорції.

Щоб швидко підрахувати кількість типів посилань, достатньо використовувати стандартне сортування таблиці.

Також у підрахунку співвідношення може допомогти фільтрація.

Його можна провести за тим самим звітом «Анкори вхідних посилань».

Також його можна здійснити через аналіз створеного файлу.

Спираючись на те, за якою кількістю запитів сайт може просуватися і по тому скільки посилань вже є можна зрозуміти, приблизний рівень приросту маси посилань, а також на які URL (посадкові сторінки) вони повинні бути спрямовані.

Щоб перевірити наявність санкцій з боку пошукових систем, достатньо скористатися Google Search Console.

У випадку з Google Search Console можна побачити наявні проблеми в розділі "Заходи прийняті вручну".

Перед тим, як закінчити звіт, рекомендується ще раз подивитися як сайти конкурентів, так і можливості специфіки проекту, яка може бути пов'язана з:

Наприклад, у другому випадку, компанією, яка реалізує товари або послуги в декількох регіонах, слід розглянути можливості просування через піддомени або інші способи.

Для сфери діяльності можна переглянути можливість перебудови сайту під специфіку бізнесу, наприклад, деякі сайти, які займаються проектною або будівельною роботою, мають калькулятор підрахунку, що дозволяє клієнту заздалегідь побачити приблизну ціну послуги. Додатково це дозволить покращити показники поведінки сайту, дозволивши затримати користувача довше.

Про те, як провести повну перевірку сайту, а також про інші можливості Serpstat, ви дізнаєтесь у відео:

Насамперед слід скласти план, який буде найбільш продуктивним та вимагати мінімальну кількість трудовитрат. Наприклад, найкраще спочатку підійти до цих завдань:

Після того, як виконані всі необхідні пункти аналізу, можна розпочинати складання звіту за результатами аудиту. Слід розуміти, що підсумковий звіт повинен бути максимально простим і зрозумілим, так, щоб після закінчення ознайомлення з ним навіть не фахівець міг зрозуміти, що є N-а низка проблем і помилок, а для їх виправлення потрібно буде X годин і певний бюджет.

Також потрібно пам'ятати, що для різних сайтів звіт може бути різним, не тільки за розміром, але і змістом деяких блоків, наприклад, виконання робіт для усунення наявних помилок.

Необхідно вказати у звіті додаткові блоки:

Щоб кожна людина (у тому числі і не фахівець) могла зрозуміти, що необхідно зробити, слід додати підсумок, де вказуємо короткий список найбільш серйозних помилок, оцінку ризиків та стану сайту, а також терміни виконання проекту та необхідний бюджет.

Для прискорення процесу створення звітів з SEO можна використовувати власні звіти в Serpstat.

Це дозволить не тільки спростити збирання статистики, але й зробить її точнішою, а також автоматизувати частину процесів.

У цій статті спробували описати основні та базові моменти аналізу сайтів, які можуть бути застосовані до більшості сайтів. Саме ці моменти слід перевірити насамперед.

Також слід розуміти, що немає ідеального рішення, яке може бути застосоване до всіх сайтів без винятку, оскільки воно не може враховувати потужності проекту, його бюджету, а також інших особливостей.

Найкраще використовувати системний підхід і спочатку, перевіривши всі фактори сайту, переходити до їх вирішення, так, щоб досягти максимального результату при мінімальних трудовитратах, після чого переходити до складніших завдань.