Як оцінити ефективність оптимізації в два кліки: аудит однієї сторінки
Наталія Ткаченко
Customer Success Manager в Serpstat
Уявіть, що ви знайшли довгий список SEO-помилок на сайті. Ви точно знаєте, який наступний крок — виправити помилки. Звісно, усунути всі неполадки за раз неможливо. Але як оцінити ефективність роботи за тиждень чи за день? Чи справді зміни подіяли в бік покращень? Переконайтеся, що ви на правильному шляху.
У цьому випадку допоможе інструмент від Serpstat — Аудит сторінки. Ця функціональність дозволить перевірити конкретну сторінку на наявність технічних помилок та оцінити рівень її оптимізації. У цій статті я розповім про цей інструмент і особливості роботи з ним.
У цьому випадку допоможе інструмент від Serpstat — Аудит сторінки. Ця функціональність дозволить перевірити конкретну сторінку на наявність технічних помилок та оцінити рівень її оптимізації. У цій статті я розповім про цей інструмент і особливості роботи з ним.
Які переваги Аудиту сторінки?
Наша команда підтримки часто отримувала запитання:
- Як провести аудит лише однієї сторінки в Serpstat?
- Як витрачати менше лімітів, якщо потрібно перевірити оптимізацію лише певних сторінок та зробити це швидко?
- Як дізнатися, чи виправлені помилки на конкретній сторінці?
1
Цей звіт дає змогу провести технічну перевірку та відстежити статистику внесених змін будь-якої сторінки сайту.
2
Перевірка однієї сторінки відбувається набагато швидше, ніж аудит всього сайту. Можна перевірити лише потрібні сторінки:
- найбільш трафікогенеруючі;
- лендинги;
- сторінки, на яких нещодавно проводилися роботи з оптимізації для усунення помилок.
3
Можливість перевірки швидкості завантаження не лише головної сторінки, а й будь-якої іншої. Навіщо? Швидкість завантаження — один зі значних чинників ранжування. Низька швидкість завантаження погіршує якість взаємодії користувачів зі сторінкою. Пошукові системи ранжують такі сторінки нижче. Особливо для мобільної видачі. Результат — втрата трафіку, а з ним і прибутку. Тому важливо знати, наскільки добре завантажуються окремі сторінки сайту та оперативно усувати проблеми.
4
Можливість проаналізувати сторінку конкурента і порівняти її з аналогічною сторінкою свого сайту. Не знаєте, чому сторінки конкурента ранжуються краще, ніж ваші? Вибірковий аналіз допоможе визначити ваші переваги та недоліки, щоб внести відповідні зміни.
5
Економія лімітів. Якщо вам потрібно проаналізувати певну сторінку або групу сторінок, за допомогою цього звіту ви витратите менше лімітів, ніж на перевірку всього сайту.
6
Перевірка ефективності роботи. Дані аудиту покажуть, наскільки ефективними є окремі елементи сторінки вашого сайту і які з них потрібно покращити:
- якщо ви вносили технічні зміни на сторінці, Аудит дає змогу перевірити, чи не спричинило це появи помилок;
- якщо ви виправляли технічні помилки, можна провести повторну перевірку та оцінити ефективність проведених робіт.
Бажаєте протестувати Аудит сторінки?
Спробуйте Serpstat з безкоштовним доступом на 7 днів :)
Спробуйте Serpstat з безкоштовним доступом на 7 днів :)
Як налаштувати Аудит сторінки?
Перш ніж розпочати роботу з інструментом, необхідно здійснити швидке налаштування.
Заходимо до розділу Serpstat «Аудит сайту» → натискаємо на вкладку «Аудит сторінки» → натискаємо «Додати сторінку».
Заходимо до розділу Serpstat «Аудит сайту» → натискаємо на вкладку «Аудит сторінки» → натискаємо «Додати сторінку».
У вікні, що з'явилося, вводимо:
- URL аналізованої сторінки;
- Назву проєкту;
- User Agent (ім'я, яким наш бот представляється серверу);
- Логін та пароль (для сайтів з обмеженим доступом).
Після перевірки Serpstat покаже короткий звіт з помилок на сторінці. Щоб побачити повну інформацію, натискаємо «Результат». Якщо потрібно повторна перевірка, тиснемо «Запустити».
У повному звіті ви знайдете загальні дані щодо результатів перевірки та огляд помилок.
Показники зі звіту:
1. Serpstat Domain Optimization (SDO) — це внутрішня метрика Serpstat. SDO показує, наскільки сторінка оптимізована. Це співвідношення кількості помилок та їх критичності до загального числа можливих помилок домену.
2. Помилки на сторінці. Serpstat поділяє помилки на три пріоритети:
2. Помилки на сторінці. Serpstat поділяє помилки на три пріоритети:
- високий пріоритет — найсерйозніші помилки, які переважно впливають на ранжування. Їх потрібно усувати насамперед;
- середній пріоритет — менш серйозні помилки, але їх усунення також має бути першочерговим завданням;
- низький пріоритет — найменш небезпечні для сайту помилки. Їх усуненням варто займатися після того, як будуть виправлені більш серйозні неполадки. Інформаційні— рекомендації щодо оптимізації сторінки.
Ви можете зробити повторну перевірку сторінки, натиснувши кнопку «Запустити», після кількох аудитів у звіті з'явиться графік, де можна відстежувати зміни в технічній оптимізації URL.
У Сумарному звіті є рекомендації щодо усунення помилок.
Які помилки відображає звіт?
1
Коди відповідей — це номер, яким сервер відповідає на запит користувача, відповідно до якого коригується обробка відповідного документа. Браузери та роботи пошукових систем перевіряють коди відповіді сервера в першу чергу, звертаючись до сторінки. Помилки відповіді сервера — це серйозна проблема, яка може негативно вплинути на ранжування сайту.
Serpstat перевіряє сторінку на:
Serpstat перевіряє сторінку на:
- код відповіді сервера 4xx;
- код відповіді сервера 5xx.
2
Метатеги — частина HTML-коду, яка розташовується між тегами <head> та </head>. Ці атрибути не видно відвідувачу сайту, проте вони повідомляють пошуковикам важливу інформацію про вміст сторінки та беруть участь у формуванні сніпетів. Помилки у заповненні метатегів погано впливають на ранжування та псують вигляд сайту на сторінці видачі.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в метатегах:
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в метатегах:
- відсутність Description;
- відсутність Title;
- надто довгий Description;
- надто короткий Description;
- надто довгий Title;
- надто короткий Title;
- Title дублюється;
- H1 дублює Title.
3
Заголовки — це спосіб структурування інформації на сторінці, який робить її зрозумілою для пошукових систем та зручною для користувачів. Правильне розташування заголовків H1−H6 позитивно впливає на ранжування в пошукових системах.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в заголовках:
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в заголовках:
- відсутній H1;
- порушено ієрархію Н1-H6 на сторінці;
- більше одного заголовка H1.
4
Контент — це те, завдяки чому ваш сайт стає корисним для користувача. Пошукові системи вище ранжують сторінки, що релевантні пошуковим запитам та несуть цінність для потенційного відвідувача. Занадто «важкі» сторінки, неякісний, штучно згенерований текст або його відсутність — причина, через яку сайт може втрачати позиції.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в контенті:
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в контенті:
- занадто великий розмір сторінки;
- відсутній текст у Body;
- сторінки з Lorem ipsum.
5
Мультимедіа – це зображення на сторінці. Оптимізуючи контент на сторінці, фахівці часто забувають про зображення. Однак стан опублікованих картинок також важливий для SEO. Биті зображення, хоч вони й не мають прямого впливу на позиції, знижують рівень зручності використання сайту та заважають коректному сприйняттю сторінки пошуковими системами (скануванню та індексації). Занадто великі зображення погано впливають на швидкість завантаження сторінки.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки мультимедіа:
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки мультимедіа:
- биті зображення;
- надто великі зображення.
6
Індексація — це процес внесення сторінки в індекс пошукових систем. Під час індексації пошукова система отримує інформацію про вміст сторінки та вносить (або не вносить, якщо контент не відповідає вимоги) її до своєї бази даних. Для ранжування сторінки необхідно, щоб вона була в індексі, бо користувач просто не зможе її знайти у видачі.
Serpstat вказує на такі помилки, що можуть завадити індексації:
Serpstat вказує на такі помилки, що можуть завадити індексації:
- тег canonical використовується більше одного разу;
- наявність Flash елементів на сторінці;
- наявність на сторінках тега iframe;
- сторінку закрито від індексації за допомогою метатегу noindex;
- на сторінці мало тексту;
- у canonical вказана інша сторінка;
- сторінку закрито в robots.txt;
- посилання canonical веде на інші домени, використовується відносний URL.
7
Редиректи — це перенаправлення користувачів із запитуваного URL на інший. Редиректи потрібні для того, щоб боротися із дублями сторінок на сайті, виправляти помилки 404. Однак слід уникати:
- багатокроковості редиректів;
- посилань на сторінки з редиректом;
- редиректів на нерелевантні сторінки;
- редиректів на неіснуючі чи неробочі сторінки;
- редиректів на robots.txt.
8
Посилання — пошуковик серйозно ставиться до оцінки посильної маси сторінок. Якісні зовнішні посилання додають авторитетності сторінці, «погані» — спричиняють негативні наслідки й навіть втрату позицій. Тому важливо стежити за цими складовими оптимізації.
Однак, крім зовнішніх посилань, не варто забувати URL самої сторінки. Адреса сторінки — це важливий показник релевантності, який враховують пошукові системи при розподілі позицій. Правильно оптимізована URL — невід'ємна частина внутрішньої SEO-оптимізації.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в URL:
Однак, крім зовнішніх посилань, не варто забувати URL самої сторінки. Адреса сторінки — це важливий показник релевантності, який враховують пошукові системи при розподілі позицій. Правильно оптимізована URL — невід'ємна частина внутрішньої SEO-оптимізації.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в URL:
- занадто багато GET-параметрів у URL;
- надто довгий URL;
- відсутній Favicon;
- на сторінці дуже багато вихідних посилань;
- не використовується атрибут rel="nofollow" для зовнішніх посилань;
- використовується атрибут rel="nofollow" для внутрішніх посилань.
9
Сертифікат HTTPS – це спосіб забезпечити безпечне з'єднання між сайтом та клієнтом (браузером) за допомогою протоколу HTTPS. Особливо важливою є наявність захищеного з'єднання для сайтів, які працюють з особистими даними, щоб вони не могли потрапити до рук третіх осіб. Наявність цього протоколу – один із факторів ранжування.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в протоколах:
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки в протоколах:
- невірний сертифікат;
- підтримка HTTP Strict Transport Security (HSTS);
- стара версія протоколу TLS;
- використання SSL протоколу;
- порушений ланцюжок сертифікатів SSL;
- самопідписаний SSL сертифікат;
- термін дії сертифіката закінчився;
- наявність сторінок з HTTP у sitemap.xml;
- присутні незахищені елементи;
- сторінки з HTTPS посилаються на сторінки з HTTP.
Хотіли б перевірити свій сайт і провести самостійний аудит?
Оцініть всі Serpstat з безкоштовним доступом на 7 днів :)
Оцініть всі Serpstat з безкоштовним доступом на 7 днів :)
10
Атрибути hreflang — це технічний прийом для сайтів, які відображають однаковий інтерфейс та контент різними мовами. Завдяки використанню цього атрибуту пошуковик розуміє, яку версію контенту показувати у видачі відповідно до запиту. Якщо ви не вказали значення тегів hreflang або вказали їх неправильно, це може негативно вплинути на зручність роботи з вашим сайтом.
Аудит сайту дозволяє в найкоротші терміни знаходити та виправляти помилки з атрибутом hreflang.
Аудит сайту дозволяє в найкоротші терміни знаходити та виправляти помилки з атрибутом hreflang.
11
AMP (Accelerated Mobile Pages) — це прискорені сторінки для мобільних пристроїв. Сайти, що використовують AMP, краще ранжуються в мобільній видачі, так завантажуються швидше на мобільних пристроях. Рекомендується використовувати AMP-технологію на сторінках сайту.
Serpstat перевіряє сторінку використання AMP-елементів.
Serpstat перевіряє сторінку використання AMP-елементів.
12
Розмітка — це стандарт мікророзмітки сайту для соціальних мереж, який допомагає пошуковим системам коректно відображати ваш сайт в соціальних мережах. Також розмітка може брати участь у формуванні сніпетів.
Serpstat перевіряє сторінку на:
Serpstat перевіряє сторінку на:
- наявність розмітки schema.org;
- наявність розмітки Open Graph;
- наявність розмітки Twitter Card.
13
Швидкість завантаження — це один із найбільш значущих факторів ранжування у всіх пошукових системах. Низька швидкість знижує зручність роботи з сайтом та погіршує його сприйняття.
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки, пов'язані із завантаженням:
Serpstat перевіряє сторінку на такі помилки, пов'язані із завантаженням:
- оптимізація зображень;
- завантаження і вміст верхньої частини сторінки;
- використання кешу браузера;
- перевірка шрифтів та інтервалів;
- перевірка часу відповіді для комп'ютерів;
- перевірка часу відповіді для мобільних пристроїв;
- оптимізація завантаження видимого контенту;
- скорочення коду CSS;
- скорочення HTML-коду;
- скорочення коду JavaScript.
Висновки
Аудит сторінки — це інструмент, який дозволяє швидко провести аналіз URL та перевірити технічні помилки, які могли виникнути, як при створенні сторінки, так і в процесі існування за рахунок проблем з CMS. Ви зможете отримати рекомендації щодо усунення поширених проблем з сайтом, а також із завантаженням сторінок та заощадите ліміти. Окрім цього, такий аналіз дозволить провести порівняння технічного стану сторінки вашого сайту зі сторінками сайту конкурента.
Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!
Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.
Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.
Кейси, лайфхаки, дослідження та корисні статті
У вас немає часу стежити за новинами? Не турбуйтеся! Наш редактор підбере статті, які неодмінно допоможуть вам у роботі. Приєднуйтесь до нашої затишної спільноти :)
Натискаючи кнопку, ви погоджуєтеся з нашою Політикою конфіденційності