1639
SEO Читать 21 минуту

6 простых советов по SEO
для владельцев малого бизнеса

SEO продвижение малого бизнеса: советы для владельцев
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
SEO продвижение малого бизнеса многим предпринимателям кажется неоправданной роскошью. Со временем они начинают продвигать сайт в Google, это требует больше времени и ресурсов. В статье расскажем как оптимизировать сайты для малого бизнеса, чтобы получить максимальную отдачу от вложений.

Стоит ли использовать SEO для малого бизнеса?


Ко всем сложностям в ведении малого бизнеса добавляется еще и то, что владелец должен погружаться в вопросы digital-маркетинга. Ему приходится выбирать, какие инструменты продвижения использовать. Встает и вопрос, будет ли эффективным SEO продвижение сайта малого бизнеса?

Как и с другими маркетинговыми каналами, эффективность поисковой оптимизации будет зависеть от выбранной стратегии и конкретных действий.

Почему предприниматели редко используют SEO продвижение малого бизнеса в интернете, как маркетинговый инструмент?

  • У них нет достаточного багажа технических знаний. Это действительно так, большинство предпринимателей не представляют, как работает SEO. Они не всегда могут оценить эффективность решений и результаты работы.
  • У них нет или не хватает бюджета на маркетинг. Чтобы решить эту проблему, нужно очень тщательно планировать финансы бизнеса и выбирать стратегию SEO, которая при небольших затратах даст хорошие результаты.

В этом гайде мы поговорим о максимально простых и доступных работах по SEO оптимизации, которые точно помогут сайту малого бизнеса лучше ранжироваться и получать больше трафика.

Важно! Прежде, чем начинать работы по оптимизации и продвижению сайта малого бизнеса нужно:

  • Определить регион продвижения сайта и целевую аудиторию.
  • Создать и запустить сайт, подключив к нему домен.
  • Подключить сайт к системам аналитики и инструментам Google или Bing.
  • Получить хотя бы минимальный трафик для сайта.

Что включает в себя SEO для малого бизнеса?


Начнем с того, какие работы включает SEO для малого бизнеса и какие задачи решает этот инструмент.

Анализ ключевых слов


Определив основные рыночных ниши, в которых работает бизнес, можно собирать семантическое ядро для сайта. На этом этапе работ решается сразу несколько задач:

  1. Формирование и оптимизация структуры сайта. С помощью Serpstat вы сможете собрать список поисковых запросов для продвижения. А кластеризатор поисковых запросов поможет правильно сгруппировать поисковые фразы и распределить их по страницам. В отдельной статье блога мы подробно рассказали, как работает кластеризатор Serpstat.

  2. Расширение аудитории сайта. Максимально полная семантика позволяет сайту собрать весь трафик в своей нише и обойти конкурентов. С помощью Serpstat вы сможете найти запросы, которые упустили ваши конкуренты. Оптимизируйте контент под эти фразы, чтобы получить больше органического трафика. По ссылке наш подробный гайд по сбору семантики.

  3. Работа на расширение аудитории, авторитет и узнаваемость бренда. У большинства современных сайтов есть блог. Одна из ключевых задач информационного контента на сайте в том, чтобы расширить аудиторию, формировать сообщество лояльных клиентов. Там, где это актуально, контент работает еще и на узнаваемость бренда. С помощью Serpstat вы сможете хакнуть контент-план конкурентов, найти их самые трафиковые статьи.

Работа с семантикой сайта тесно связана со следующими этапами SEO сайтов.

Копирайтинг


Когда семантика собрана и структура сайта оптимизирована, пора браться за тексты.

Но, собранных и сгруппированных ключевых слов недостаточно для того, чтобы переходить к написанию текста.
Анализ страниц, Ключевые слова страницы
Serpstat поможет быстро составить техническое задание для копирайтера.

  • Для этого нужно проанализировать тексты конкурентов, изучив их структуру и SEO-параметры.
  • Определить оптимальный объем и структуру текста на страницу.
  • Указать в техническом задании все требования к тексту и поисковые запросы, которые необходимо внедрить.

Один из полезных инструментов Serpstat для проработки технического задания — текстовая аналитика. Она позволяет автоматизировать работу SEO-специалиста, подобрать оптимальную плотность ключевых слов и другие характеристики текста.

Также рекомендуем читать наш гайд, как поставить ТЗ копирайтеру и статью о том, как писать SEO тексты.

Контент-маркетинг для малого бизнеса


Контент-маркетинг — техника продвижения сайта. В его основе регулярное создание экспертного и полезного контента, который отвечает интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Этот инструмент не продает напрямую, но важен для привлечения трафика на сайт и долговременного успеха бизнеса.

Контент-маркетинг не считается частью SEO, но тесно с ним связан. Он позволяет:

  • расширить семантику сайта;
  • увеличить органический трафик;
  • генерировать дополнительные ссылки на сайт.

Контент-маркетинг будет эффективным только если у вас есть эффективная стратегия. Ее разработка включает:

  • Постановку целей. Определитесь, чего вы хотите добиться. Это может быть рост трафика, упоминаний бренда и другие метрики. Подробнее об аналитике для контент-маркетинга читайте в одной из статей нашего блога.
  • Анализ активности конкурентов. С помощью анализа доменов в Serpstat вы сможете найти конкурентов в поисковой выдаче и определить страницы, которые приносят им больше всего ссылок и трафика. Если это статьи в блоге, обязательно написать материал на ту же тему.
  • Формирование контент-плана. Когда вы поставили четкие, измеримые цели и нашли конкурентов можно приступать к разработке контент-плана. О том, как это сделать, читайте в статье.
  • Публикацию и распространение материалов. Самый простой и доступный способ распространения вашего контента — публиковать его на странице вашей компании в социальных сетях и в других тематических сообществах. Но здесь важно чувство меры и контекст. Все ссылки должны быть уместными.

В блоге важно сочетать вечнозеленый контент, интерес к которому будет постоянным, и темы, которые интересуют читателей именно сейчас. Найти такие поможет инструмент Трендовые запросы. Работая с ним, можно найти те темы, которые интересуют аудиторию именно в вашем регионе.
Тендовые запросы
Для этого просто отфильтруйте результаты по стране, языку и городу.

Наращивание ссылок


Ссылки с других ресурсов — один из основных факторов ранжирования в Google. От них зависит, какие позиции будут у вашего сайта и сколько трафика он получит. Как и в случае с контент-маркетингом, здесь важен анализ конкурентов.
Ссылочный профиль домена
Serpstat с помощью инструмента анализ ссылок, покажет:

  • с каких доменов получили ссылки ваши конкуренты;
  • насколько быстро они наращивают или наоборот теряют ссылки;
  • какие страницы сайта получают больше всего линков;
Также с помощью инструмента пересечение доноров можно найти общие и уникальные ссылки для каждого из ваших конкурентов. В одной из статей мы уже рассказывали, как найти площадки для размещения естественных ссылок.

Способы получения бэклинков будут отличаться в зависимости от того, какие площадки вы отберете. Чаще всего это:

  • размещение информации в каталогах и на тематических порталах;
  • публикация гостевых статей с обратными ссылками;
  • обмен ссылками;
  • создание контента, который привлекает ссылки сам;
  • крауд-маркетинг.

Также обязательно прочтите наш гайд о том, как выбрать стратегию линкбилдинга.

Юзабилити сайта


Если говорить упрощенно, юзабилити сайта — это показатель того, насколько ресурс удобен и понятен для пользователей.

От юзабилити сайта зависит, насколько просто и быстро на нем найти нужную информацию, насколько легко сделать заказ.

У плохо работающего сайта будет расти показатель отказов. Посетители просто уйдут к конкурентам.

Чтобы избежать этого, нужно провести юзабилити аудит сайта и исправить ошибки с помощью веб-разработчика. О том, как это сделать, читайте в статье.

Локальное SEO


Цель локального SEO привлекать трафик по запросам, связанным с определенной местностью. Это может быть город, регион или несколько городов.

Важно заранее определиться, будете ли вы использовать local SEO в маркетинговой стратегии. Решение серьезно повлияет на план работ по поисковой оптимизации, структуру сайта.

Локальное SEO актуально для всех бизнесов, которые работают офлайн и привлекают клиентов на конкретной территории. Чаще всего это:

  • центры по ремонту техники и электроники;
  • медицинские и диагностические центры;
  • СТО и автосервисы;
  • юристы;
  • специалисты по недвижимости и пр.

Локальное SEO включает:

  • Оптимизацию страниц сайта под геозависимые запросы. Например: ремонт техники в Киеве или адвокат в Днепре.
  • Продвижение бизнеса в выдаче на Google Maps. В каждой рыночной нише есть большое количество запросов, связанных с конкретными локациями. Чтобы ранжироваться по ним, нужно зарегистрировать компанию в Google My Business и оптимизировать листинг под релевантные запросы.
  • Регистрацию бизнеса в других локальных каталогах компаний. Есть десятки аналогов Google My Business. Они менее популярны, но тоже имеют существенную аудиторию.
  • Публикацию контента на внешних площадках, ориентированных на локальную аудиторию, и получение ссылок с них.
Инструмент Локальное SEO позволяет управлять профилем вашего бизнеса в различных местных каталогах из единого интерфейса и синхронизировать информацию всего одним щелчком мыши.
Больше не нужно тратить время на редактирование профиля вашего бизнеса во всех каталогах по отдельности — просто внесите информацию в Локальное SEO и она обновится во всех каталогах автоматически. Кроме того, инструмент позволяет отвечать на отзывы и публиковать новости в каталогах.

Простые советы по SEO для владельцев малого бизнеса


Дальше несколько практических советов, благодаря которым раскрутка малого бизнеса в интернете будет максимально эффективной. Поговорим обо всех составляющих процесса, которые перечислили выше.

Анализ ключевых слов


Правильный подход к сбору и анализу поисковых запросов важен, чтобы повысить видимость ресурса в поисковых системах.

Начнем с логичного вопроса. Под какие поисковые запросы оптимизировать сайт? Здесь важно придерживаться двух правил:

  • Выбирайте релевантные запросы с умеренным уровнем конкурентности. Это важно, чтобы сайт быстрее получил органический трафик.
  • Выбирайте геозависимые поисковые запросы. Найдите фразы, связанные с городом и регионом, в котором работает бизнес.

Теперь о каждом из пунктов подробнее:

Анализ ключевых слов от Serpstat показывает несколько параметров, важных для выбора.
Подбор фраз в Анализе ключевых фраз
Кроме частотности поискового запроса, обращайте внимание на параметр Сложность. Это условный показатель, который помогает оценить уровень конкуренции по поисковому запросу. Продвигая сайт малого бизнеса, фокусируйтесь на поисковых запросах с минимальной конкуренцией.

Как найти максимальное количество запросов, связанных с вашим регионом? Это можно сделать с помощью подсказок в Google
Поисковые подсказки
Также информацию можно брать из блока Связанные запросы.
Связанные вопросы
Но собирать информацию фрагментами и вручную неудобно. Альтернативой и решением могут быть инструменты Serpstat. Мы рекомендуем использовать: Похожие фразы. В этом отчете отображаются варианты анализируемого ключа.
Позожие фразы в Анализе ключевых слов
Поисковые подсказки. В этом отчете собирается информация из Google. Здесь она представлена в более удобном и компактном формате.
Отчет поисковые подсказки
Поисковые вопросы. Этот инструмент подсказывает поисковые фразы в вопросительной форме, которые могут быть релевантны для вашего сайта.
Отчет Поисковые вопросы
Когда семантика для сайта собрана и структурирована с помощью кластеризатора, пора проработать структуру сайта. Опирайтесь на данные кластеризации, решения конкурентов и логику. Подробнее о том, как на основе семантики создать структуру сайта, читайте здесь.

В собранной вами семантике обязательно будет большое количество информационных запросов. Сгруппируйте их отдельно. Они послужат основой для написания статей в блог, о которых мы уже говорили выше.

Мало собрать поисковые запросы и оптимизировать страницы под них. Нужно отслеживать позиции сайта по всем поисковым фразам. В этом поможет мониторинг позиций от Serpstat.

В очередной раз напомним. При написании текстов не нужно перенасыщать их ключевыми словами. Все вхождения должны быть естественными и логичными.
Хотите попробовать все возможности Serpstat бесплатно?
Получите 7 дней бесплатного доступа и узнайте, как можно использовать Serpstat на максимум! ;)

Техническое SEO


С техническим состоянием сайта связаны все основные факторы ранжирования. Поэтому, перед началом продвижения, нужно провести технический аудит сайта. Все возмо На что нужно обращать внимание?

  1. Подключите Google Analytics и Google Search Console. Все просто: без этих инструментов аналитики вы не сможете оценить эффективность продвижения и будете двигаться вслепую.

  2. 404 ошибки на сайте. Неработающие ссылки на сайте могут стать большой проблемой. Не найдя нужной информации, пользователь навсегда уйдет с сайта. Сканирование сайта с помощью Serpstat покажет 404 ошибки на сайте.

  3. Https соединение. Google несколько лет назад подтвердил, что SSL сертификат и безопасное соединение влияют на ранжирование сайта. Это касается любых ресурсов, особенно сайтов e-commerce.

  4. Метатеги на сайте. У каждой страницы должны быть уникальные title и description. В теги обязательно добавить релевантные поисковые запросы. Они важны для правильного ранжирования и максимальной кликабельности сниппета в результатах выдачи. Мы отдельно подробно писали о том, каким должен быть title, как формировать description и как он влияет на сниппет.

  5. Оптимизация изображений. У всех изображений должен быть прописан атрибут alt. Кроме того важно использовать современные форматы изображений, по рекомендациям Google это должны быть файлы webp.

  6. Заголовки на страницах. На каждой странице обязателен заголовок H1. Он выполняет сразу три функции: объясняет, какая информация на странице, мотивирует на ней задержаться, привлекает больше трафика. Обязательно добавить в заголовок основной поисковый запрос, описывающий содержание страницы.

  7. Ускорьте загрузку страниц. Это один из важных факторов, о которых нельзя забывать. Проверить показатель можно с помощью PageSpeed Insights или Pingdom Tools Лишние анимации и эффекты на сайте, слишком большие файлы изображений перегружают страницы. Если страница грузится дольше 2 секунд, ее нужно оптимизировать.

  8. Перенаправления на сайте. Иногда приходится менять URL адреса на сайте. Но с этим нужно действовать очень осторожно. Слишком большое число редиректов вредит SEO.

  9. Индексация. Убедитесь, что созданы и правильно настроены файлы sitemap.xml и robots.

On-page SEO


On-page SEO или внутренняя оптимизация — часть работ, которая пересекается с технической оптимизацией. На что обращать внимание на этом этапе?

  1. Мета теги. Еще раз напомним, что у всех страниц должны быть уникальные и содержательные теги title и description.

  2. Оптимизированный и качественный контент на странице. Страницы с категориями товаров или услугами компании обязательно заполнить полезным и качественно написанным текстом.

  3. Заголовки на странице. В заголовках должны быть естественные вхождения поисковых запросов. Структурируйте текст заголовками от H2 до H4. Это поможет читателям и поисковым роботам сканировать контент.

  4. Изображения на странице. Добавьте на страницу оптимизированные релевантные изображения. Добавьте атрибуты alt и description. Это поможет получать трафик из выдачи по с картинками.

  5. Перелинковка. Свяжите страницы сайта внутренними ссылками. Это поможет посетителям найти нужную информацию, распределит статический и динамический вес страниц. Читайте больше в нашей статье о внутренней перелинковке.

Локальное SEO


Оптимизация для попадания в local pack поможет нарастить трафик на сайт, количество заявок на услуги или визитов в офис компании. Как получить максимум от локального SEO?

Не ограничивайтесь сайтом. Ваши потенциальные клиенты ищут информацию, в том числе, в социальных сетях. Поэтому, обязательно заполняйте информацию о компании на странице в Facebook, указывайте адрес и телефон. В название страницы также стоит добавить основной поисковый запрос. Например: ремонт техники в Киеве.

Добавьте компанию на Google карты. Разместите страницу компании на Google Мой Бизнес. Это позволит отображать информацию над результатами органической выдачи.
Локал Пак
Заполняйте всю информацию. Обязательно укажите:

  • название компании;
  • описание бизнеса;
  • адрес и телефон;
  • ссылку на сайт;
  • график работы;
  • информацию об услугах;
  • сведения о филиалах компании.

Добавьте в текст описания основные ключевые слова, собранные для сайта. После этого, вам придется конкурировать и в local pack. Здесь основными инструментами будут:

  • добавление релевантных поисковых запросов;
  • сбор отзывов на страницу компании.

Участвуйте в местных событиях. Этот совет не связан с SEO прямо, но поможет получить упоминания и ссылки с локальных медиа. Они часто пишут о выставках, конференциях и других событиях.

Оптимизируйте структуру сайта. Оптимизируйте страницы сайта под собранные географически зависимые запросы.

Контент-маркетинг


Контент-маркетинг выходит за рамки SEO продвижения, но очень тесно с ним связан. Некоторые предприниматели считают, что контент-маркетинг это фактически только ведение блога на сайте. Это ошибка. Есть несколько типов контента, которые помогут в продвижении бизнеса:

  • статьи и новости на сайте;
  • тексты для внешних площадок;
  • публикации в Facebook, Instagram и других соцсетях;
  • видео;
  • e-mail рассылки;
  • книги;
  • шаблоны документов, чек-листы;
  • сообщения в мессенджерах и смс;
  • исследования;
  • коммерческие предложения.

Не обязательно использовать все каналы и виды контента сразу.

  • Изучите аудиторию. Узнайте, какие типы контента потребляют ваши потенциальные клиенты. Сфокусируйтесь именно на этих типах и форматах контента.
  • Изучите активность конкурентов. Посмотрите, какие типы контента они используют, какие темы раскрывают. Найдите, чего не хватает в их контенте и сделайте свой с учетом этих наблюдений.
  • Добавляйте в ваш контент ссылки. Если вы публикуете видео на Youtube, обязательно добавьте ссылку на сайт в описание к видео. Также ссылку можно поместить на изображения и инфографику, при этом она, конечно, не будет активной.
Пример ссылки на вебсайт в описании YouTube
  • Оптимизируйте контент. Добавьте в текстовый контент и описание видео релевантные поисковые запросы. При создании контента важно, чтобы все вхождения поисковых запросов были естественными и логичными.

Анализ и наращивание ссылок


Рациональная ссылочная стратегия поможет оптимизировать расходы на маркетинг и получить максимальный эффект от SEO. О том, как правильно выбрать стратегию линкбилдинга читайте в отдельной статье.

С помощью Serpstat вы сможете составить ссылочную стратегию с учетом действий конкурентов. Подробное руководство читайте здесь.

Наращивая ссылки важно следовать нескольким правилам:

  • привлекайте ссылки с релевантных площадок;
  • отдавайте предпочтение качеству перед количеством;
  • анализируйте действия конкурентов, используйте их лучшие решения.

Выводы


SEO сайтов для малого бизнеса отличается в основном тем, что здесь выше цена непродуманных решений. Поэтому крайне важно перед любыми работами и внедрениями проводить детальный анализ.

С помощью Serpstat можно:

  • подобрать семантику для сайта;
  • кластеризовать поисковые запросы;
  • провести технический аудит;
  • проанализировать конкурентов в органической выдаче;
  • найти площадки для получения ссылок и пр.

Основываясь на полном анализе, вы сможете сделать SEO продвижение для сайта малого бизнеса результативным и рентабельным.

FAQ


Как локальное SEO помогает развивать малый бизнес?

С помощью локального SEO можно привлечь на сайт пользователей именно из того региона, в котором работает компания. Это повышает вероятность конверсии. Также с помощью локального SEO можно напрямую привлекать посетителей и клиентов для бизнеса, которые будут заказывать услуги по телефону или приходить в офис.

Как Serpstat может помочь в SEO продвижении малого бизнеса?

С помощью Serpstat маркетолог или SEO-специалист, который продвигает сайт малого бизнеса, сможет: найти и проанализировать конкурентов компании; провести технический аудит продвигаемого сайта; подобрать поисковые запросы для продвижения; разработать ссылочную стратегию для сайта; найти больше площадок для получения ссылок; составить стратегию контент-маркетинга; отслеживать позиции сайта в выдаче по приоритетным поисковым запросам. С помощью Serpstat можно быстрее и проще продвигать сайт малого бизнеса и оценивать результаты.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 6 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm