6 простых советов по SEO
для владельцев малого бизнеса
SEO продвижение малого бизнеса многим предпринимателям кажется неоправданной роскошью. Со временем они начинают продвигать сайт в Google, это требует больше времени и ресурсов. В статье расскажем как оптимизировать сайты для малого бизнеса, чтобы получить максимальную отдачу от вложений.
Содержание
1. Стоит ли использовать SEO для малого бизнеса?
2. Что включает в себя SEO для малого бизнеса?
- Анализ ключевых слов
- Копирайтинг
- Контент-маркетинг для малого бизнеса
- Наращивание ссылок
- Юзабилити сайта
- Локальное SEO
3. Простые советы по SEO для владельцев малого бизнеса
- Анализ ключевых слов
- Техническое SEO
- On-page SEO
- Локальное SEO
- Контент-маркетинг
- Анализ и наращивание ссылок
Выводы
FAQ
2. Что включает в себя SEO для малого бизнеса?
- Анализ ключевых слов
- Копирайтинг
- Контент-маркетинг для малого бизнеса
- Наращивание ссылок
- Юзабилити сайта
- Локальное SEO
3. Простые советы по SEO для владельцев малого бизнеса
- Анализ ключевых слов
- Техническое SEO
- On-page SEO
- Локальное SEO
- Контент-маркетинг
- Анализ и наращивание ссылок
Выводы
FAQ
Стоит ли использовать SEO для малого бизнеса?
Ко всем сложностям в ведении малого бизнеса добавляется еще и то, что владелец должен погружаться в вопросы digital-маркетинга. Ему приходится выбирать, какие инструменты продвижения использовать. Встает и вопрос, будет ли эффективным SEO продвижение сайта малого бизнеса?
Как и с другими маркетинговыми каналами, эффективность поисковой оптимизации будет зависеть от выбранной стратегии и конкретных действий.
Почему предприниматели редко используют SEO продвижение малого бизнеса в интернете, как маркетинговый инструмент?
Важно! Прежде, чем начинать работы по оптимизации и продвижению сайта малого бизнеса нужно:
Как и с другими маркетинговыми каналами, эффективность поисковой оптимизации будет зависеть от выбранной стратегии и конкретных действий.
Почему предприниматели редко используют SEO продвижение малого бизнеса в интернете, как маркетинговый инструмент?
- У них нет достаточного багажа технических знаний. Это действительно так, большинство предпринимателей не представляют, как работает SEO. Они не всегда могут оценить эффективность решений и результаты работы.
- У них нет или не хватает бюджета на маркетинг. Чтобы решить эту проблему, нужно очень тщательно планировать финансы бизнеса и выбирать стратегию SEO, которая при небольших затратах даст хорошие результаты.
Важно! Прежде, чем начинать работы по оптимизации и продвижению сайта малого бизнеса нужно:
- Определить регион продвижения сайта и целевую аудиторию.
- Создать и запустить сайт, подключив к нему домен.
- Подключить сайт к системам аналитики и инструментам Google или Bing.
- Получить хотя бы минимальный трафик для сайта.
Что включает в себя SEO для малого бизнеса?
Начнем с того, какие работы включает SEO для малого бизнеса и какие задачи решает этот инструмент.
Анализ ключевых слов
Определив основные рыночных ниши, в которых работает бизнес, можно собирать семантическое ядро для сайта. На этом этапе работ решается сразу несколько задач:
- Формирование и оптимизация структуры сайта. С помощью Serpstat вы сможете собрать список поисковых запросов для продвижения. А кластеризатор поисковых запросов поможет правильно сгруппировать поисковые фразы и распределить их по страницам. В отдельной статье блога мы подробно рассказали, как работает кластеризатор Serpstat.
- Расширение аудитории сайта. Максимально полная семантика позволяет сайту собрать весь трафик в своей нише и обойти конкурентов. С помощью Serpstat вы сможете найти запросы, которые упустили ваши конкуренты. Оптимизируйте контент под эти фразы, чтобы получить больше органического трафика. По ссылке наш подробный гайд по сбору семантики.
- Работа на расширение аудитории, авторитет и узнаваемость бренда. У большинства современных сайтов есть блог. Одна из ключевых задач информационного контента на сайте в том, чтобы расширить аудиторию, формировать сообщество лояльных клиентов. Там, где это актуально, контент работает еще и на узнаваемость бренда. С помощью Serpstat вы сможете хакнуть контент-план конкурентов, найти их самые трафиковые статьи.
Копирайтинг
Когда семантика собрана и структура сайта оптимизирована, пора браться за тексты.
Но, собранных и сгруппированных ключевых слов недостаточно для того, чтобы переходить к написанию текста.
Но, собранных и сгруппированных ключевых слов недостаточно для того, чтобы переходить к написанию текста.
Serpstat поможет быстро составить техническое задание для копирайтера.
Также рекомендуем читать наш гайд, как поставить ТЗ копирайтеру и статью о том, как писать SEO тексты.
- Для этого нужно проанализировать тексты конкурентов, изучив их структуру и SEO-параметры.
- Определить оптимальный объем и структуру текста на страницу.
- Указать в техническом задании все требования к тексту и поисковые запросы, которые необходимо внедрить.
Также рекомендуем читать наш гайд, как поставить ТЗ копирайтеру и статью о том, как писать SEO тексты.
Контент-маркетинг для малого бизнеса
Контент-маркетинг — техника продвижения сайта. В его основе регулярное создание экспертного и полезного контента, который отвечает интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Этот инструмент не продает напрямую, но важен для привлечения трафика на сайт и долговременного успеха бизнеса.
Контент-маркетинг не считается частью SEO, но тесно с ним связан. Он позволяет:
Контент-маркетинг не считается частью SEO, но тесно с ним связан. Он позволяет:
- расширить семантику сайта;
- увеличить органический трафик;
- генерировать дополнительные ссылки на сайт.
- Постановку целей. Определитесь, чего вы хотите добиться. Это может быть рост трафика, упоминаний бренда и другие метрики. Подробнее об аналитике для контент-маркетинга читайте в одной из статей нашего блога.
- Анализ активности конкурентов. С помощью анализа доменов в Serpstat вы сможете найти конкурентов в поисковой выдаче и определить страницы, которые приносят им больше всего ссылок и трафика. Если это статьи в блоге, обязательно написать материал на ту же тему.
- Формирование контент-плана. Когда вы поставили четкие, измеримые цели и нашли конкурентов можно приступать к разработке контент-плана. О том, как это сделать, читайте в статье.
- Публикацию и распространение материалов. Самый простой и доступный способ распространения вашего контента — публиковать его на странице вашей компании в социальных сетях и в других тематических сообществах. Но здесь важно чувство меры и контекст. Все ссылки должны быть уместными.
Для этого просто отфильтруйте результаты по стране, языку и городу.
Наращивание ссылок
Ссылки с других ресурсов — один из основных факторов ранжирования в Google. От них зависит, какие позиции будут у вашего сайта и сколько трафика он получит. Как и в случае с контент-маркетингом, здесь важен анализ конкурентов.
Serpstat с помощью инструмента анализ ссылок, покажет:
Способы получения бэклинков будут отличаться в зависимости от того, какие площадки вы отберете. Чаще всего это:
- с каких доменов получили ссылки ваши конкуренты;
- насколько быстро они наращивают или наоборот теряют ссылки;
- какие страницы сайта получают больше всего линков;
- какие анкоры ссылок у конкурентов.
Способы получения бэклинков будут отличаться в зависимости от того, какие площадки вы отберете. Чаще всего это:
- размещение информации в каталогах и на тематических порталах;
- публикация гостевых статей с обратными ссылками;
- обмен ссылками;
- создание контента, который привлекает ссылки сам;
- крауд-маркетинг.
Юзабилити сайта
Если говорить упрощенно, юзабилити сайта — это показатель того, насколько ресурс удобен и понятен для пользователей.
От юзабилити сайта зависит, насколько просто и быстро на нем найти нужную информацию, насколько легко сделать заказ.
У плохо работающего сайта будет расти показатель отказов. Посетители просто уйдут к конкурентам.
Чтобы избежать этого, нужно провести юзабилити аудит сайта и исправить ошибки с помощью веб-разработчика. О том, как это сделать, читайте в статье.
От юзабилити сайта зависит, насколько просто и быстро на нем найти нужную информацию, насколько легко сделать заказ.
У плохо работающего сайта будет расти показатель отказов. Посетители просто уйдут к конкурентам.
Чтобы избежать этого, нужно провести юзабилити аудит сайта и исправить ошибки с помощью веб-разработчика. О том, как это сделать, читайте в статье.
Локальное SEO
Цель локального SEO привлекать трафик по запросам, связанным с определенной местностью. Это может быть город, регион или несколько городов.
Важно заранее определиться, будете ли вы использовать local SEO в маркетинговой стратегии. Решение серьезно повлияет на план работ по поисковой оптимизации, структуру сайта.
Локальное SEO актуально для всех бизнесов, которые работают офлайн и привлекают клиентов на конкретной территории. Чаще всего это:
Важно заранее определиться, будете ли вы использовать local SEO в маркетинговой стратегии. Решение серьезно повлияет на план работ по поисковой оптимизации, структуру сайта.
Локальное SEO актуально для всех бизнесов, которые работают офлайн и привлекают клиентов на конкретной территории. Чаще всего это:
- центры по ремонту техники и электроники;
- медицинские и диагностические центры;
- СТО и автосервисы;
- юристы;
- специалисты по недвижимости и пр.
- Оптимизацию страниц сайта под геозависимые запросы. Например: ремонт техники в Киеве или адвокат в Днепре.
- Регистрацию бизнеса в других локальных каталогах компаний. Есть десятки аналогов Google My Business. Они менее популярны, но тоже имеют существенную аудиторию.
- Публикацию контента на внешних площадках, ориентированных на локальную аудиторию, и получение ссылок с них.
Инструмент Локальное SEO позволяет управлять профилем вашего бизнеса в различных местных каталогах из единого интерфейса и синхронизировать информацию всего одним щелчком мыши.
Больше не нужно тратить время на редактирование профиля вашего бизнеса во всех каталогах по отдельности — просто внесите информацию в Локальное SEO и она обновится во всех каталогах автоматически. Кроме того, инструмент позволяет отвечать на отзывы и публиковать новости в каталогах.
Больше не нужно тратить время на редактирование профиля вашего бизнеса во всех каталогах по отдельности — просто внесите информацию в Локальное SEO и она обновится во всех каталогах автоматически. Кроме того, инструмент позволяет отвечать на отзывы и публиковать новости в каталогах.
Простые советы по SEO для владельцев малого бизнеса
Дальше несколько практических советов, благодаря которым раскрутка малого бизнеса в интернете будет максимально эффективной. Поговорим обо всех составляющих процесса, которые перечислили выше.
Анализ ключевых слов
Правильный подход к сбору и анализу поисковых запросов важен, чтобы повысить видимость ресурса в поисковых системах.
Начнем с логичного вопроса. Под какие поисковые запросы оптимизировать сайт? Здесь важно придерживаться двух правил:
Анализ ключевых слов от Serpstat показывает несколько параметров, важных для выбора.
Начнем с логичного вопроса. Под какие поисковые запросы оптимизировать сайт? Здесь важно придерживаться двух правил:
- Выбирайте релевантные запросы с умеренным уровнем конкурентности. Это важно, чтобы сайт быстрее получил органический трафик.
- Выбирайте геозависимые поисковые запросы. Найдите фразы, связанные с городом и регионом, в котором работает бизнес.
Анализ ключевых слов от Serpstat показывает несколько параметров, важных для выбора.
Кроме частотности поискового запроса, обращайте внимание на параметр Сложность. Это условный показатель, который помогает оценить уровень конкуренции по поисковому запросу. Продвигая сайт малого бизнеса, фокусируйтесь на поисковых запросах с минимальной конкуренцией.
Как найти максимальное количество запросов, связанных с вашим регионом? Это можно сделать с помощью подсказок в Google
Как найти максимальное количество запросов, связанных с вашим регионом? Это можно сделать с помощью подсказок в Google
Также информацию можно брать из блока Связанные запросы.
Но собирать информацию фрагментами и вручную неудобно. Альтернативой и решением могут быть инструменты Serpstat. Мы рекомендуем использовать: Похожие фразы. В этом отчете отображаются варианты анализируемого ключа.
Поисковые подсказки. В этом отчете собирается информация из Google. Здесь она представлена в более удобном и компактном формате.
Поисковые вопросы. Этот инструмент подсказывает поисковые фразы в вопросительной форме, которые могут быть релевантны для вашего сайта.
Когда семантика для сайта собрана и структурирована с помощью кластеризатора, пора проработать структуру сайта. Опирайтесь на данные кластеризации, решения конкурентов и логику. Подробнее о том, как на основе семантики создать структуру сайта, читайте здесь.
В собранной вами семантике обязательно будет большое количество информационных запросов. Сгруппируйте их отдельно. Они послужат основой для написания статей в блог, о которых мы уже говорили выше.
Мало собрать поисковые запросы и оптимизировать страницы под них. Нужно отслеживать позиции сайта по всем поисковым фразам. В этом поможет мониторинг позиций от Serpstat.
В очередной раз напомним. При написании текстов не нужно перенасыщать их ключевыми словами. Все вхождения должны быть естественными и логичными.
В собранной вами семантике обязательно будет большое количество информационных запросов. Сгруппируйте их отдельно. Они послужат основой для написания статей в блог, о которых мы уже говорили выше.
Мало собрать поисковые запросы и оптимизировать страницы под них. Нужно отслеживать позиции сайта по всем поисковым фразам. В этом поможет мониторинг позиций от Serpstat.
В очередной раз напомним. При написании текстов не нужно перенасыщать их ключевыми словами. Все вхождения должны быть естественными и логичными.
Техническое SEO
С техническим состоянием сайта связаны все основные факторы ранжирования. Поэтому, перед началом продвижения, нужно провести технический аудит сайта. Все возмо На что нужно обращать внимание?
- Подключите Google Analytics и Google Search Console. Все просто: без этих инструментов аналитики вы не сможете оценить эффективность продвижения и будете двигаться вслепую.
- 404 ошибки на сайте. Неработающие ссылки на сайте могут стать большой проблемой. Не найдя нужной информации, пользователь навсегда уйдет с сайта. Сканирование сайта с помощью Serpstat покажет 404 ошибки на сайте.
- Https соединение. Google несколько лет назад подтвердил, что SSL сертификат и безопасное соединение влияют на ранжирование сайта. Это касается любых ресурсов, особенно сайтов e-commerce.
- Метатеги на сайте. У каждой страницы должны быть уникальные title и description. В теги обязательно добавить релевантные поисковые запросы. Они важны для правильного ранжирования и максимальной кликабельности сниппета в результатах выдачи. Мы отдельно подробно писали о том, каким должен быть title, как формировать description и как он влияет на сниппет.
- Оптимизация изображений. У всех изображений должен быть прописан атрибут alt. Кроме того важно использовать современные форматы изображений, по рекомендациям Google это должны быть файлы webp.
- Заголовки на страницах. На каждой странице обязателен заголовок H1. Он выполняет сразу три функции: объясняет, какая информация на странице, мотивирует на ней задержаться, привлекает больше трафика. Обязательно добавить в заголовок основной поисковый запрос, описывающий содержание страницы.
- Ускорьте загрузку страниц. Это один из важных факторов, о которых нельзя забывать. Проверить показатель можно с помощью PageSpeed Insights или Pingdom Tools Лишние анимации и эффекты на сайте, слишком большие файлы изображений перегружают страницы. Если страница грузится дольше 2 секунд, ее нужно оптимизировать.
- Перенаправления на сайте. Иногда приходится менять URL адреса на сайте. Но с этим нужно действовать очень осторожно. Слишком большое число редиректов вредит SEO.
- Индексация. Убедитесь, что созданы и правильно настроены файлы sitemap.xml и robots.
On-page SEO
On-page SEO или внутренняя оптимизация — часть работ, которая пересекается с технической оптимизацией. На что обращать внимание на этом этапе?
- Мета теги. Еще раз напомним, что у всех страниц должны быть уникальные и содержательные теги title и description.
- Оптимизированный и качественный контент на странице. Страницы с категориями товаров или услугами компании обязательно заполнить полезным и качественно написанным текстом.
- Заголовки на странице. В заголовках должны быть естественные вхождения поисковых запросов. Структурируйте текст заголовками от H2 до H4. Это поможет читателям и поисковым роботам сканировать контент.
- Изображения на странице. Добавьте на страницу оптимизированные релевантные изображения. Добавьте атрибуты alt и description. Это поможет получать трафик из выдачи по с картинками.
- Перелинковка. Свяжите страницы сайта внутренними ссылками. Это поможет посетителям найти нужную информацию, распределит статический и динамический вес страниц. Читайте больше в нашей статье о внутренней перелинковке.
Локальное SEO
Оптимизация для попадания в local pack поможет нарастить трафик на сайт, количество заявок на услуги или визитов в офис компании. Как получить максимум от локального SEO?
Не ограничивайтесь сайтом. Ваши потенциальные клиенты ищут информацию, в том числе, в социальных сетях. Поэтому, обязательно заполняйте информацию о компании на странице в Facebook, указывайте адрес и телефон. В название страницы также стоит добавить основной поисковый запрос. Например: ремонт техники в Киеве.
Добавьте компанию на Google карты. Разместите страницу компании на Google Мой Бизнес. Это позволит отображать информацию над результатами органической выдачи.
Не ограничивайтесь сайтом. Ваши потенциальные клиенты ищут информацию, в том числе, в социальных сетях. Поэтому, обязательно заполняйте информацию о компании на странице в Facebook, указывайте адрес и телефон. В название страницы также стоит добавить основной поисковый запрос. Например: ремонт техники в Киеве.
Добавьте компанию на Google карты. Разместите страницу компании на Google Мой Бизнес. Это позволит отображать информацию над результатами органической выдачи.
Заполняйте всю информацию. Обязательно укажите:
Оптимизируйте структуру сайта. Оптимизируйте страницы сайта под собранные географически зависимые запросы.
- название компании;
- описание бизнеса;
- адрес и телефон;
- ссылку на сайт;
- график работы;
- информацию об услугах;
- сведения о филиалах компании.
- добавление релевантных поисковых запросов;
- сбор отзывов на страницу компании.
Оптимизируйте структуру сайта. Оптимизируйте страницы сайта под собранные географически зависимые запросы.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг выходит за рамки SEO продвижения, но очень тесно с ним связан. Некоторые предприниматели считают, что контент-маркетинг это фактически только ведение блога на сайте. Это ошибка. Есть несколько типов контента, которые помогут в продвижении бизнеса:
- статьи и новости на сайте;
- тексты для внешних площадок;
- публикации в Facebook, Instagram и других соцсетях;
- видео;
- e-mail рассылки;
- книги;
- шаблоны документов, чек-листы;
- сообщения в мессенджерах и смс;
- исследования;
- коммерческие предложения.
- Изучите аудиторию. Узнайте, какие типы контента потребляют ваши потенциальные клиенты. Сфокусируйтесь именно на этих типах и форматах контента.
- Изучите активность конкурентов. Посмотрите, какие типы контента они используют, какие темы раскрывают. Найдите, чего не хватает в их контенте и сделайте свой с учетом этих наблюдений.
- Добавляйте в ваш контент ссылки. Если вы публикуете видео на Youtube, обязательно добавьте ссылку на сайт в описание к видео. Также ссылку можно поместить на изображения и инфографику, при этом она, конечно, не будет активной.
- Оптимизируйте контент. Добавьте в текстовый контент и описание видео релевантные поисковые запросы. При создании контента важно, чтобы все вхождения поисковых запросов были естественными и логичными.
Анализ и наращивание ссылок
Рациональная ссылочная стратегия поможет оптимизировать расходы на маркетинг и получить максимальный эффект от SEO. О том, как правильно выбрать стратегию линкбилдинга читайте в отдельной статье.
С помощью Serpstat вы сможете составить ссылочную стратегию с учетом действий конкурентов. Подробное руководство читайте здесь.
Наращивая ссылки важно следовать нескольким правилам:
С помощью Serpstat вы сможете составить ссылочную стратегию с учетом действий конкурентов. Подробное руководство читайте здесь.
Наращивая ссылки важно следовать нескольким правилам:
- сделайте анкор-лист максимально разнообразным;
- привлекайте ссылки с релевантных площадок;
- отдавайте предпочтение качеству перед количеством;
- анализируйте действия конкурентов, используйте их лучшие решения.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Выводы
SEO сайтов для малого бизнеса отличается в основном тем, что здесь выше цена непродуманных решений. Поэтому крайне важно перед любыми работами и внедрениями проводить детальный анализ.
С помощью Serpstat можно:
С помощью Serpstat можно:
- подобрать семантику для сайта;
- кластеризовать поисковые запросы;
- провести технический аудит;
- проанализировать конкурентов в органической выдаче;
- найти площадки для получения ссылок и пр.
FAQ
Как локальное SEO помогает развивать малый бизнес?
С помощью локального SEO можно привлечь на сайт пользователей именно из того региона, в котором работает компания. Это повышает вероятность конверсии. Также с помощью локального SEO можно напрямую привлекать посетителей и клиентов для бизнеса, которые будут заказывать услуги по телефону или приходить в офис.
Как Serpstat может помочь в SEO продвижении малого бизнеса?
С помощью Serpstat маркетолог или SEO-специалист, который продвигает сайт малого бизнеса, сможет: найти и проанализировать конкурентов компании; провести технический аудит продвигаемого сайта; подобрать поисковые запросы для продвижения; разработать ссылочную стратегию для сайта; найти больше площадок для получения ссылок; составить стратегию контент-маркетинга; отслеживать позиции сайта в выдаче по приоритетным поисковым запросам. С помощью Serpstat можно быстрее и проще продвигать сайт малого бизнеса и оценивать результаты.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.