6 признаков качественного контента
или как убедить Google, что ваш текст релевантен

Так какой контент будет признан качественным и как его создать? Свои рекомендации по улучшению качества контента когда-то давали сотрудники Google.

Мы решили разобрать все эти советы по полочкам и определить главные признаки, которые должны быть соблюдены в каждом тексте. В добавок подскажу несколько инструментов, которые будут полезны в создании такого контента.

Длина текста — один из факторов ранжирования в поисковых системах, а также параметр, влияющий на конверсии. Некоторые считают, что оптимальной длиной для статьи является 1500−2000 символов — этого достаточно, чтобы предоставить всю необходимую информацию, сохраняя текст относительно коротким и читабельным.

Это верно и неверно одновременно. Все дело в том, что в каждой тематике, в каждой выдаче, а также в различных социальных сетях будут свои идеальные параметры по длине поста.

Это подтверждает инфографика компании Buffer, в которой рассмотрена оптимальная длина к разным типам постов в соцмедиа и статьям в блоге.

Также исследование более 300 тысяч статей показало, что обычно длина текста — от 100 до 5000 слов. Лишь приблизительно в 5% случаев она меньше 100 слов и в 3,5% — более 5000 слов.

Первый вывод, который можно сделать — объем текста на странице до 10000 слов в большинстве случаев достаточен как с точки зрения качества контента, так и его размера.

Многое зависит от типа запроса: коммерческий он или информационный. Скажем, объем информационного текста должен быть больше, чем размер текста на странице товара.

Чтобы узнать какого объема должен быть конкретно ваш текст, проанализируйте тексты своих основных конкурентов по определенным запросам.

Читабельность считается одним из самых важных критериев, когда речь идет об оценке контента. Как правило, если контент нацелен на пользователей, не являющиеся специалистами, он должен быть сравнительно коротким, удобным для чтения, информативным и легковоспринимаемым.

Поработайте над полноценной структурой текста (чтоб он не выглядел, как полотно), используйте заголовки, подзаголовки, абзацы и списки там, где это необходимо. Поисковые системы отдают предпочтение хорошо структурированному контенту — он ранжируется выше, чем обычный текст.

Не беспокойтесь, если ваша аудитория, а следовательно, и контент, будут узконаправленными. Скорее всего, вы не будете конкурировать с популярным контентом, и люди найдут ваш сайт по низкочастотным поисковым запросам. Но это не плохо :)

Ваш контент должен быть посвящен теме статьи, а не ключевым словам. Не гонитесь за тем, чтобы идеально вмонтировать нужное число ключевиков в определенное место. Ваша основная цель — полностью раскрыть тему. Запомните, целостный контент — это смесь связности, актуальности и релевантности.

Что касается подбора ключевиков, каждая тема должна соответствовать определенной группе узко взаимосвязанных ключевых фраз. Одна такая группа ключевиков — одна статья.

Если вы хотите сосредоточить свой контент на одной ключевой фразе, текст должен быть максимально полным и не перенасыщенным ключевиками. Вместо того, чтобы повторять ключевик снова и снова, найдите похожие ключевые слова и максимально разнообразьте ими текст.

Чтобы найти такие слова, можете использовать старый добрый инструмент Планировщик ключевых слов Google. Однако, Планировщик имеет один существенный недостаток — здесь часто не показываются низкочастотники и данных бывает недостаточно. Больше данных можно найти в Serpstat.

Введите в поиск Serpstat ключевик, выберите регион, нажмите Поиск» и перейдите во вкладку «Анализ ключевых фраз→ Анализ сайта→ Похожие фразы» (доступна только в платном тарифе). Возьмем к примеру фразу «купить ноутбук» и проанализируем результаты:

Мы получили список неочевидных на первый взгляд запросов («свч купить», «печи свч интернет-магазин» и др.) Этими ключевиками можно разбавить свою статью и привлечь пользователей, которые используют разные вариации ключевого слова в поиске.

Для опубликованной статьи можно провести «Текстовую аналитику» и проверить, насколько страница оптимизирована для продвижения в органическом поиске. Сначала соберите список ключевых фраз и с помощью кластеризации разбейте их на семантически связанные группы, запустите текстовую аналитику. Сервис покажет, какие слова можно использовать чаще, какие были упущены и где их лучше всего использовать.

Понятие уникальности в последнее время разбилось на две категории: техническую и смысловую.

Считается, что техническая уникальность — это относительный параметр, который определяет на сколько процентов определенный текст дублирует другие тексты, имеющиеся в сети. А смысловая уникальность отличается тем, что при ее определении учитываются общий смысл текста, ее полезность и информационность.

Причем последнее определение набирает всю большую популярность, потому как Google стал умнее, и даже приблизился к тому, чтобы ее определять (по официальной позиции). Как он это делает? С помощью латентно-семантического анализа и критериев от ассесора (представителя поисковой системы, который вручную оценивает качество выдачи).

Доподлинно известно, что текст, проверенный специальными программами (по методу технической уникальности) и получивший там высокую оценку, может не быть уникальным в «глазах» поисковиков. Однако с этим ничего не поделаешь. Вы никогда не узнаете наверняка, что текст попадет в топ ввиду высокой уникальности со стопроцентной вероятностью. Да и к тому же не забывайте, что уникальность текста — это всего лишь один из признаков. Все признаки оцениваются в комплексе, на основании которых и делается вывод — релевантен контент или нет.

Казалось бы, банальный и ничем не примечательный фактор — грамотность. Ведь и так очевидно, что в тексте не должно быть орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок.

Тем не менее, мы уверены, на сайтах ваших коллег по цеху наверняка имеются ошибки, которые вредят читабельности, портят впечатление обо всем сайте, и, возможно, понижают позиции в выдаче. Будьте лучше, не допускайте ошибок — это не профессионально.

Необязательно держать в штате спец-редактора, чтоб он проверял каждый ваш текст, просто относитесь ко всему ответственней и пользуйтесь специальными сервисами, таким как Istio, например.

Вернемся к тексту о микроволновках и проверим его через сервис. Выберем на сайте раздел «Орфография», введем текст в свободном поле и кликнем по кнопке «Проверить текст».

Сервис подчеркнул всего два слова, которые ему показались подозрительными — «микроволн» и «микроволновки»:

Ошибка ли это? Нет, и программы ошибаются!

Самое лучшее, что может случиться со статьей, если ее начнут активно расшаривать в соцсетех и делиться с друзьями. Наиболее вирусный контент в интернете — это провокационный, противоречивый и чаще всего смешной :)

Однако, мы не утверждаем, что вы должны создавать тексты, исключительно под эти параметры. В каждой тематике вирусностью обладает определенный тип контента, который в другой сфере будет не очень популярен. Изучите самый расшариваемый контент своих конкурентов, чтобы узнать, чем именно заинтересована ваша целевая аудитория.

Введите в поиске Serpstat домен вашего конкурента, выберите регион, нажмите поиск, перейдите в раздел «SEO-анализ→ Страницы-лидеры» и получите список всех страниц конкурента, связанные с вами общими ключевыми фразами.

Кликните по показателю «Facebook или Linkedin», чтобы отобрать страницы, получившее наибольшее число репостов в Фейсбуке и Линкедине соответственно. Под нашим прицелом будут страницы, которые появились вверху списка.

Из них нужно вычеркнуть статьи-новости — писать по этой тематике заново не имеет смысла, наверняка они уже не актуальны. А вот информационные статьи-руководства (типа статьи «Как улучшить знание английского языка без преподавателей и курсов») можно смело использовать в создании собственного контента.

Помимо всего перечисленного, качественный контент должен соответствовать и другим характеристикам: не быть чересчур рекламным, быть достоверным, интересным и визуально оформленным — содержать фото, видео, инфографику, мультимедиа или аудио. В общем содержать всё-всё, что так или иначе украсит ваш текст.

Если судить объективно, Google не узнает, насколько достоверен ваш текст, интересен ли он, или что изображено на картинке. Но он следит за поведением пользователей, если они не сочтут ваш контент полезным, поисковик вычеркнет вас из списка фаворитов.

Инструменты и сервисы, о которых мы рассказали, нацелены на то, чтобы упростить вам работу, а не сделать ее за вас. Умейте работать с этими данными, используйте разные сервисы для сравнения и постоянно анализируйте результаты.

Удачи!