Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
83150 146 2
SEO Читать 15 минут

6 признаков качественного контента
или как убедить Google, что ваш текст релевантен

6 признаков качественного контента или как убедить Google, что ваш текст релевантен, образное изображение
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Главная задача поисковых систем — предоставлять пользователям страницы, которые максимально соответствуют их запросам. Главная проблема владельцев сайтов, которые хотят пробиться в топ выдачи — создавать контент, который точно «угодит» поисковикам.
Так какой контент будет признан качественным и как его создать? Свои рекомендации по улучшению качества контента когда-то давали сотрудники Google.

Мы решили разобрать все эти советы по полочкам и определить главные признаки, которые должны быть соблюдены в каждом тексте. В добавок подскажу несколько инструментов, которые будут полезны в создании такого контента.
Признак Первый

Длина текста

Длина текста — один из факторов ранжирования в поисковых системах, а также параметр, влияющий на конверсии. Некоторые считают, что оптимальной длиной для статьи является 1500−2000 символов — этого достаточно, чтобы предоставить всю необходимую информацию, сохраняя текст относительно коротким и читабельным.

Это верно и неверно одновременно. Все дело в том, что в каждой тематике, в каждой выдаче, а также в различных социальных сетях будут свои идеальные параметры по длине поста.

Это подтверждает инфографика компании Buffer, в которой рассмотрена оптимальная длина к разным типам постов в соцмедиа и статьям в блоге.
Инфографик с разной оптимальной длинной текста для статей на блоге и постов в соцсетях
Также исследование более 300 тысяч статей показало, что обычно длина текста — от 100 до 5000 слов. Лишь приблизительно в 5% случаев она меньше 100 слов и в 3,5% — более 5000 слов.

Первый вывод, который можно сделать — объем текста на странице до 10000 слов в большинстве случаев достаточен как с точки зрения качества контента, так и его размера.

Многое зависит от типа запроса: коммерческий он или информационный. Скажем, объем информационного текста должен быть больше, чем размер текста на странице товара.
Для успешного ранжирования лучше остановиться на статьях с длиной текста от 8000 символов без пробелов для информационных ресурсов, а на коммерческих сайтах достаточно использовать материалы объемом 4000–7000 символов.
Чтобы узнать какого объема должен быть конкретно ваш текст, проанализируйте тексты своих основных конкурентов по определенным запросам.

Перейдем в сервис Seolib, выберем в списке инструментов функцию «анализ текстов» — «релевантность текстов», введем ключевик (пусть будет «купить микроволновку»), укажем поисковик и регион:
Анализ релевантности текстов в Seolib
Кроме того, выберем в настройках «объем текста в словах и символах» и отметим «только содержательную часть» при учете в анализе.
Детальная настройка сервиса Seolib
Получим результат:
Отчет топ-10 по длине текста под запрос
Система просканировала топ-10 Google выдачи по запросу «купить микроволновку» и определила средний объем текста на страницах лидирующих сайтов. Оказалось, что по этому запросу достаточно написать текст объемом в 1000 символов. Воспользуйтесь нашим способом и проделайте то же самое с каждым ключевиком, под который вы затачивайте статью, — к этим параметрам и стоит стремиться.
Каким должен быть объем текста на странице для успешного SEO-продвижения
Признак второй

Читабельность

Читабельность считается одним из самых важных критериев, когда речь идет об оценке контента. Как правило, если контент нацелен на пользователей, не являющиеся специалистами, он должен быть сравнительно коротким, удобным для чтения, информативным и легковоспринимаемым.
Писать нужно так, чтобы читатель не мог оторваться от текста. Ни при каких обстоятельствах.
Поработайте над полноценной структурой текста (чтоб он не выглядел, как полотно), используйте заголовки, подзаголовки, абзацы и списки там, где это необходимо. Поисковые системы отдают предпочтение хорошо структурированному контенту — он ранжируется выше, чем обычный текст.

Не беспокойтесь, если ваша аудитория, а следовательно, и контент, будут узконаправленными. Скорее всего, вы не будете конкурировать с популярным контентом, и люди найдут ваш сайт по низкочастотным поисковым запросам. Но это не плохо :)

Чтобы оценить читабельность и информативность текста, воспользуйтесь специальным сервисом Главред — он поможет очистить текст от словесного мусора. Вставьте текст и исправьте ошибки, которые подсветит сервис.
Проверка текста на мусорность в главреде
Как составить ТЗ копирайтеру, чтобы получить идеальную статью
Признак третий

Полнота раскрытия темы

Ваш контент должен быть посвящен теме статьи, а не ключевым словам. Не гонитесь за тем, чтобы идеально вмонтировать нужное число ключевиков в определенное место. Ваша основная цель — полностью раскрыть тему. Запомните, целостный контент — это смесь связности, актуальности и релевантности.
Ваша основная цель — полностью раскрыть тему, а не написать как можно больше текста.
Что касается подбора ключевиков, каждая тема должна соответствовать определенной группе узко взаимосвязанных ключевых фраз. Одна такая группа ключевиков — одна статья.

Если вы хотите сосредоточить свой контент на одной ключевой фразе, текст должен быть максимально полным и не перенасыщенным ключевиками. Вместо того, чтобы повторять ключевик снова и снова, найдите похожие ключевые слова и максимально разнообразьте ими текст.

Чтобы найти такие слова, можете использовать старый добрый инструмент Планировщик ключевых слов Google. Однако, Планировщик имеет один существенный недостаток — здесь часто не показываются низкочастотники и данных бывает недостаточно. Больше данных можно найти в Serpstat.

Введите в поиск Serpstat ключевик, выберите регион, нажмите Поиск» и перейдите во вкладку «Анализ ключевых фраз→ Анализ сайта→ Похожие фразы» (доступна только в платном тарифе). Возьмем к примеру фразу «купить ноутбук» и проанализируем результаты:
Анализ похожих фраз по запросу в Serpstat
Мы получили список неочевидных на первый взгляд запросов («свч купить», «печи свч интернет-магазин» и др.) Этими ключевиками можно разбавить свою статью и привлечь пользователей, которые используют разные вариации ключевого слова в поиске.

Для опубликованной статьи можно провести «Текстовую аналитику» и проверить, насколько страница оптимизирована для продвижения в органическом поиске. Сначала соберите список ключевых фраз и с помощью кластеризации разбейте их на семантически связанные группы, запустите текстовую аналитику. Сервис покажет, какие слова можно использовать чаще, какие были упущены и где их лучше всего использовать.
Текстовая аналитика в Serpstat
Как с помощью Кластеризации и Текстовой аналитики выйти в топ-3, уделив всего 2 часа — опыт Kazconference.kz
Признак четвертый

Уникальность

Будьте уникальными, выделяйтесь!
Понятие уникальности в последнее время разбилось на две категории: техническую и смысловую.

Считается, что техническая уникальность — это относительный параметр, который определяет на сколько процентов определенный текст дублирует другие тексты, имеющиеся в сети. А смысловая уникальность отличается тем, что при ее определении учитываются общий смысл текста, ее полезность и информационность.

Причем последнее определение набирает всю большую популярность, потому как Google стал умнее, и даже приблизился к тому, чтобы ее определять (по официальной позиции). Как он это делает? С помощью латентно-семантического анализа и критериев от ассесора (представителя поисковой системы, который вручную оценивает качество выдачи).

Доподлинно известно, что текст, проверенный специальными программами (по методу технической уникальности) и получивший там высокую оценку, может не быть уникальным в «глазах» поисковиков. Однако с этим ничего не поделаешь. Вы никогда не узнаете наверняка, что текст попадет в топ ввиду высокой уникальности со стопроцентной вероятностью. Да и к тому же не забывайте, что уникальность текста — это всего лишь один из признаков. Все признаки оцениваются в комплексе, на основании которых и делается вывод — релевантен контент или нет.

А пока имеем, что имеем, и продолжаем проверять текст с помощью старого метода, так как других альтернатив у нас нет :) В качестве примера, проанализируем текст страницы сайта, который вылез первым в топе по запросу «купить микроволновку» — eldorado.ru.

Выберем на сайте Сontent-watch раздел «Проверка текста», введем текст в свободном поле, в графе «Игнорировать сайт впишем адрес выбранной страницы и нажмем на «Проверить».
Проверка сайта в Content-watch
Получили очень низкий результат — всего лишь 35 %.
Отчет с низким уровнем уникальности по Content-watch
Возможно, причина в том, что другие сайты сами украли контент данной страницы, а функционал сервиса этого не распознает. А может быть дело в том, что поисковик «забивает» на очевидную неуникальность страницы ввиду ее авторитетности.

Как бы то ни было, рекомендуем использовать несколько программ и антилагиат-сервисов и проверять еще нигде не опубликованный текст. На какой процент уникальности ориентироваться? Ответ на этот вопрос отлично изображен на инфографике студии Wordfactory — 80-100 %.
График показывает, что минимальный уровень уникальности 50%, при таком условии позиции не понизятся, 80 – 100%, позиции повысятся точно
Почему уникальность текста в процентах ≠ уникальность фактическая: как получить качественный текст
6 признаков релевантного контента или как проверить, подходит ли ваш контент для Google 16261788038178
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать ключевые фразы для контента?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Признак пятый

Грамотность

Казалось бы, банальный и ничем не примечательный фактор — грамотность. Ведь и так очевидно, что в тексте не должно быть орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок.
Учитесь писать без ошибок. Это важно.
Тем не менее, мы уверены, на сайтах ваших коллег по цеху наверняка имеются ошибки, которые вредят читабельности, портят впечатление обо всем сайте, и, возможно, понижают позиции в выдаче. Будьте лучше, не допускайте ошибок — это не профессионально.

Необязательно держать в штате спец-редактора, чтоб он проверял каждый ваш текст, просто относитесь ко всему ответственней и пользуйтесь специальными сервисами, таким как Istio, например.

Вернемся к тексту о микроволновках и проверим его через сервис. Выберем на сайте раздел «Орфография», введем текст в свободном поле и кликнем по кнопке «Проверить текст».
Проверка орфографии в сервисе Istio
Сервис подчеркнул всего два слова, которые ему показались подозрительными — «микроволн» и «микроволновки»:
Пример результата проверки орфографии текста
Ошибка ли это? Нет, и программы ошибаются! Если не уверены, проделайте следующее — зайдите на сайт Грамоты.ру и введите каждое слово в пустую графу для проверки. Ошибок в слове «микроволны» сервис не нашел:
Проверка правильности написания слова на сервисе Грамота.ру
Как и впрочем в слове «микроволновка»:
Проверка правописания слова микроволновка
Орфографическому словарю Грамоты.Ру можно доверять :) Если вас интересует какой-то отдельный фрагмент и вы боитесь, что допустили ошибку, всегда можно написать в Справочное бюро сервиса.
10 антисоветов по написанию текстов, или как создать по-настоящему убогую статью
Признак шестой

Вирусность

Самое лучшее, что может случиться со статьей, если ее начнут активно расшаривать в соцсетех и делиться с друзьями. Наиболее вирусный контент в интернете — это провокационный, противоречивый и чаще всего смешной :)
Создавайте вирусный контент массового поражения!
С котятками, например :)
Однако, мы не утверждаем, что вы должны создавать тексты, исключительно под эти параметры. В каждой тематике вирусностью обладает определенный тип контента, который в другой сфере будет не очень популярен. Изучите самый расшариваемый контент своих конкурентов, чтобы узнать, чем именно заинтересована ваша целевая аудитория.

Введите в поиске Serpstat домен вашего конкурента, выберите регион, нажмите поиск, перейдите в раздел «SEO-анализ→ Страницы-лидеры» и получите список всех страниц конкурента, связанные с вами общими ключевыми фразами (для примера выберем сайт vc.ru).
Анализ вирусности контента конкурентов с помощью Serpstat. Анализ ключевых фраз — Страницы лидеры
Кликните по показателю «Facebook или Linkedin», чтобы отобрать страницы, получившее наибольшее число репостов в Фейсбуке и Линкедине соответственно. Под нашим прицелом будут страницы, которые появились вверху списка.

Для примера нажмем на «Поделились в Facebook».
6 признаков релевантного контента или как проверить, подходит ли ваш контент для Google 16261788038179
Из них нужно вычеркнуть статьи-новости — писать по этой тематике заново не имеет смысла, наверняка они уже не актуальны. А вот информационные статьи-руководства (типа статьи «Как улучшить знание английского языка без преподавателей и курсов») можно смело использовать в создании собственного контента.
Как определить страницы конкурентов, которые привлекают больше всего трафика

Выводы

Помимо всего перечисленного, качественный контент должен соответствовать и другим характеристикам: не быть чересчур рекламным, быть достоверным, интересным и визуально оформленным — содержать фото, видео, инфографику, мультимедиа или аудио. В общем содержать всё-всё, что так или иначе украсит ваш текст.

Если судить объективно, Google не узнает, насколько достоверен ваш текст, интересен ли он, или что изображено на картинке. Но он следит за поведением пользователей, если они не сочтут ваш контент полезным, поисковик вычеркнет вас из списка фаворитов.

Инструменты и сервисы, о которых мы рассказали, нацелены на то, чтобы упростить вам работу, а не сделать ее за вас. Умейте работать с этими данными, используйте разные сервисы для сравнения и постоянно анализируйте результаты.

Удачи!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.3 из 5 на основе 227 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.