Как ивент-менеджерам продвигать мероприятия с помощью Serpstat — опыт Octopus Events

Прежде чем приступить к организации какого-либо мероприятия, нужно четко понимать, зачем и для кого ваш ивент, кто будет спикером, какие компании потенциально заинтересованы поддержать вас и стать вашими партнерами или спонсорами. Это невозможно сделать без детального ресерча рынка и исследования конкурентов. Перед конференцией SaaS Nation (которая прошла 16 ноября) мы проводили ресерч рынка.

Этап 1. По ключевой фразе «saas conference» делаем анализ SERP'a. В топе мы видим сайты конкурентов, а также подборки, в которых нам нужно оказаться. Первые мы детально изучаем, а вторые отдаём в работу Partnership-менеджерам.

Этап 2. Дальше — больше. Нажимая на каждый URL в топе, мы видим ключевые фразы, их позицию, частотность и т. д. Ключевые фразы берем на заметку и оптимизируем свои страницы под эти слова, обращая внимания на гео-особенности.

Этап 3. Помимо этого, перейдя в «Анализ страниц» → «Ключевые фразы» находим подборки, оказавшись в которых мы здорово увеличим узнаваемость нашего мероприятия и, соответственно, продажи. Этот инструмент удобен тем, что он экономит время на поиск релевантных медиа-партнеров.

Другой инструмент, который мы часто используем в Serpstat — это «Поисковые вопросы» в разделе «Контент-маркетинг». При взаимодействии с большим количеством участников, любой ивентер сталкивается с проблемой правильного наполнения FAQ.

Помимо стандартных вопросов «Где?» и «Когда?» нам задают и другие: «Что такое SaaS?», «Какой SaaS churn является приемлемым для ваших участников?» и т. д.

Часть нестандартных вопросов мы вписываем в FAQ, а ответы на самые экзотические становятся основой для ресёрчей в нашем коммьюнити (например, в нашем telegram чате). Чтобы в последний момент перед ивентом не делать правки в FAQ, мы заранее узнаем, какие вопросы возникают у SaaS'еров:

FAQ мы сделали, написав ответы на самые частые вопросы. Допустим, что некоторые вопросы, поднятые в нашем telegram-чате так и не нашли ответы. Что делать с такими вопросами? Мы предлагаем спикерам провести собственные исследования.

Учитывая, что SaaS тематика довольно узконаправленная, использовать Serpstat для анализа конкурентов гораздо проще, чем гуглить наугад. И данные, полученные с помощью Serpstat, не показываются через простой поисковик :)

Итого, суммируя вышесказанное:

А какие способы использовать Serpstat для ивентеров вы знаете? Делитесь в комментариях!