Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
4027 1
Кейсы Читать 4 минуты

Как ивент-менеджерам продвигать мероприятия с помощью Serpstat — опыт Octopus Events

Как ивент-менеджерам продвигать мероприятия с помощью Serpstat — опыт Octopus Events
Иллюстрация: Мария Марикуца
Как ивент-менеджерам продвигать мероприятия с помощью Serpstat — опыт Octopus Events 16261788208081
Надежда Веселкова
PR & Marketing Manager в Octopus Events
У ивент-менеджеров есть правило «утиного лица» (the duck face rule). Это правило не имеет ничего общего с селфи или смартфонами. Согласно ему, внешне организатор должен сохранять спокойное и дружелюбное лицо, но при этом, за кадром, вкалывать 24 часа в сутки.

Что учесть на этапе подготовки, как превосходить все ожидания участников и почему Serpstat — это новый Google для ивентеров — читайте в этой статье :)
За годы нашей работы мы организовали более 15 конференций, которые в сумме посетили более 10 000 участников. Среди наиболее известных — конференция (Одесса) и единственная в Украине конференция для SaaS-бизнеса SaaS Nation (Киев). Поэтому мы не понаслышке знаем про трудности организации мероприятий и привлечения «вашей» ЦА. В теории, казалось бы, все знают/понимают, как это делать. Но не у всех получается. Об этом и поговорим.

Анализ рынка и конкурентов

Прежде чем приступить к организации какого-либо мероприятия, нужно четко понимать, зачем и для кого ваш ивент, кто будет спикером, какие компании потенциально заинтересованы поддержать вас и стать вашими партнерами или спонсорами. Это невозможно сделать без детального ресерча рынка и исследования конкурентов. Перед конференцией SaaS Nation (которая прошла 16 ноября) мы проводили ресерч рынка.

Этап 1. По ключевой фразе «saas conference» делаем анализ SERP'a. В топе мы видим сайты конкурентов, а также подборки, в которых нам нужно оказаться. Первые мы детально изучаем, а вторые отдаём в работу Partnership-менеджерам.
 делаем анализ SERP
Этап 2. Дальше — больше. Нажимая на каждый URL в топе, мы видим ключевые фразы, их позицию, частотность и т. д. Ключевые фразы берем на заметку и оптимизируем свои страницы под эти слова, обращая внимания на гео-особенности.
Ключевые фразы берем на заметку и оптимизируем свои страницы под эти слова
Этап 3. Помимо этого, перейдя в «Анализ страниц»«Ключевые фразы» находим подборки, оказавшись в которых мы здорово увеличим узнаваемость нашего мероприятия и, соответственно, продажи. Этот инструмент удобен тем, что он экономит время на поиск релевантных медиа-партнеров.
находим подборки, оказавшись в которых мы здорово увеличим узнаваемость нашего мероприятия

Как правильно написать FAQ

Другой инструмент, который мы часто используем в Serpstat — это «Поисковые вопросы» в разделе «Контент-маркетинг». При взаимодействии с большим количеством участников, любой ивентер сталкивается с проблемой правильного наполнения FAQ.

Помимо стандартных вопросов «Где?» и «Когда?» нам задают и другие: «Что такое SaaS?», «Какой SaaS churn является приемлемым для ваших участников?» и т. д.

Часть нестандартных вопросов мы вписываем в FAQ, а ответы на самые экзотические становятся основой для ресёрчей в нашем коммьюнити (например, в нашем telegram чате). Чтобы в последний момент перед ивентом не делать правки в FAQ, мы заранее узнаем, какие вопросы возникают у SaaS'еров:
заранее узнаем, какие вопросы возникают у SaaS
FAQ мы сделали, написав ответы на самые частые вопросы. Допустим, что некоторые вопросы, поднятые в нашем telegram-чате так и не нашли ответы. Что делать с такими вопросами? Мы предлагаем спикерам провести собственные исследования.

Заключение

Учитывая, что SaaS тематика довольно узконаправленная, использовать Serpstat для анализа конкурентов гораздо проще, чем гуглить наугад. И данные, полученные с помощью Serpstat, не показываются через простой поисковик :)

Итого, суммируя вышесказанное:
1
Перед началом подготовки ивента оценить рынок и найти новых партнеров (спонсоров и медиапартнеров) с помощью SERP анализа
2
Нажав на каждый URL в топе и увидев ключевые фразы, их позицию и частотность, оптимизируем свои страницы под эти слова, обращая внимания на гео-особенности.
3
В «Анализе страниц» «Ключевые фразы» находим подборки и размещаем в них информацию о своем мероприятии.
4
Анализируем «Поисковые вопросы» в разделе «Контент-маркетинг» и в соответствии с наиболее распространенными вопросами формируем блок FAQ.
А какие способы использовать Serpstat для ивентеров вы знаете? Делитесь в комментариях!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.87 из 5 на основе 15 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.