863
SEO Читать 11 минут

Чек-лист по анализу конкурентов для
услуговых сайтов

Чек-лист по анализу конкурентов для услуговых сайтов
Анализ конкурентов при создании нового сайта или уже существующего сайта — это неотъемлемая часть качественного продвижения сайта. Без профессионального анализа конкурентов вы вряд ли сможете понять, чего именно не хватает вашему сайту для выхода в топ. Чек-лист в конце статьи!

С чего начинается анализ конкурентов?


Сперва вам нужно найти ваших прямых конкурентов, которые оказались в топе поисковой выдачи. Чтобы найти прямых конкурентов, достаточно в Serpstat ввести адрес вашего сайта. Нужно зайти в SEO-анализ и далее в конкурентов.

Так, для сайта https://www.only-remontkvartir.ru/ мы нашли следующих конкурентов:
анализ конкурентов serpstat
В первую очередь стоит обращать внимание на количество ваших ключей и ключей конкурентов, чтобы сразу отметать те сайты, у которых ключей меньше, чем у вас. Также убираем из анализа все агрегаторы, по типу авито, профи, и нерелевантные сайты (в данном случае youtube и vk).

Также мы можем осуществить поиск конкурентов по ключевой фразе (отлично подходит для новых сайтов). Достаточно ввести нужный нам ключ в строку поиска раздела «Анализ ключевых слов→ SEO-анализ→Конкуренты» и мы получим все сайты, которые в той или иной степени ранжируются по этому ключу.
Поиск конкурентов по ключевым словам
Далее нам нужно понять сильно ли отличается трафик у нашего сайта и у конкурентов. Чтобы не ходить далеко, мы можем скопировать наших конкурентов и вставить в пакетный анализ доменов.
пакетный анализ конкурентов
Здесь мы видим, что по трафику в яндексе (в нашем случае данная ПС является приоритетной) наш сайт находится на 16 месте. А это значит, что осталось убрать конкурентов, которые имеют меньше ключевых фраз чем мы. Данный отчет мы не закрываем и переходим далее.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Подобрали конкурентов. Что делать дальше?


Дальше остается просмотреть всех конкурентов, проанализировать полученные данные и сделать вывод о том, какие доработки стоит вводить на сайт, а что нужно убрать с сайта. Для этого нам поможет чек-лист по анализу конкурентов сайта услуг.

Стоит сказать, что в чек-листе мы будем учитывать не только трафик, метатеги и ссылки, а сделаем упор на коммерческие факторы ранжирования сайтов.

Коммерческие факторы ранжирования — это элементы сайта и его характеристик, которые влияют на решение пользователя для совершения конверсионных действий. Если говорить о коммерческих факторах в рамках данной статьи, то это могут быть как информация об организации или предоставляемых услугах, так и различные конверсионные элементы: призыв к действию, рейтинг товаров, качественные фото и так далее.

Перейдем к первому блоку анализируемых характеристик сайта услуг.

Шапка сайта


Шапка сайта — это ключевой элемент сайта, которому мало кто уделяет должное внимание.

Шапка сайта должна содержать в себе, помимо меню и логотипа, следующее:

  • Телефонный номер с кодом города (в виде текста, доступен для индексации, код города совпадает с продвигаемым регионом)
  • При наличии нескольких продвигаемых регионов — замена номера телефона (при отсутствии региональных поддоменов)
  • Номер 8800
  • Поиск по сайту
  • Время работы
  • Кнопка обратного звонка (минимальное кол-во полей — «Имя», «Телефон»)
  • Адрес электронной почты в формате корпоративной почты
  • Адрес компании
  • Выбор региона
  • Электронная почта
  • Выбор языка

Хочу отметить, что для некоторых сайтов выбор региона или выбор языка совершенно не нужен, а значит эти пункты можно не учитывать.

Номер телефона — обязательное упоминание в шапке сайта, на странице «Контакты» и в футере сайта. Желательно использовать номер 8800, так как он является бесплатным для клиента, а значит вы проявляете тем самым заботу о пользователях.

Электронную почту нужно использовать исключительно на домене сайта. Иначе это говорит о том, что вы недобросовестная компания, которая может оставить негативный опыт у клиента.

Страница контактов


Страница контактов — пожалуй, вторая по значимости страница для пользователя. Ведь пользователь, перед покупкой услуги, заходит на страницу контактов, чтобы проверить адрес, время работы и дополнительные сведения о компании.

Такая страница должна содержать в себе:

  • Полный почтовый адрес офиса (включая город и почтовый индекс)
  • Динамическая карта
  • Телефон с кодом города
  • E-mail на домене сайта
  • Время работы
  • Схема проезда, прохода пешком, на транспорте
  • Фотографии офиса
  • Реквизиты
  • Форма обратной связи
Добавив все эти элементы на страницу, вы будете соответствовать общепринятым понятиям проработанной странице контактов.

Футер сайта


Футер сайта или подвал является аналогом меню, которое находится в шапке сайта. Помимо того, что он должен совпадать со стилем сайта, также требуется грамотно продумать какие элементы сайта в нем будут располагаться.

По общепринятым правилам футер сайта должен содержать:

  • Ссылки на соц. сети
  • Ссылки на основные услуги
  • Форма подписки на рассылку
  • Телефон
  • Реквизиты/адрес
  • Копирайт
  • Политика конфиденциальности
Пользователь редко доходит до футера, однако в нашем случае это нужно больше для лучшей индексации поисковыми роботами внутренних страниц сайта и дополнительной информации.

Также, не стоит забывать, что его можно разметить с помощью schema.org.

Так выглядит футер на анализируемом сайте:
Он соответствует основным требованиям поисковых систем для качественного оформления футера и индексации основных страниц сайта.

Страница Новостей


Новости или статьи — это отличный способ захватить коммерческим сайтам информационным запросам.

Кстати, чтобы найти новые идеи для статьи, советую вам использовать «Поисковые вопросы» в Serpstat. Вбив ключевой запрос, вы можете получить вопросы, которые встречаются в поисковой выдаче и можете, на основании этого, готовить статьи на ваш сайт и получать дополнительный трафик с информационных страниц.
Однако эти статьи стоит грамотно оформить, чтобы была возможно пользователям перейти из информационной статьи к вашим услугам.

Что мы анализируем:

  • На сайте есть раздел «Новости/Блог»
  • В горизонтальном меню есть ссылка на раздел
  • Есть перелинковка на другие статьи в самой статье
  • Есть подписка на рассылку в статье
  • Информация в разделе актуальна (последняя новость размещена не более месяца назад)
  • Новости публикуются больше 2 раз в месяц

Отзывы на сайте


Отзывы о компании и предоставляемых услугах — крайне важная страница для пользователя. Перед совершением любых конверсионных действий посетитель сайта чаще всего идет читать отзывы. Он их читает не только на сторонних ресурсах, но и на самом сайте. Поэтому грамотно оформленная страница отзывов, позволит убедить пользователя не идти на сторонние ресурсы, а сразу осуществить конверсию.

На что мы обращаем внимание:

  • На сайте присутствует страница с отзывами о компании
  • На сайте не менее 10 отзывов, последний не старше 2-х месяцев
  • Есть функционал размещения отзывов
  • Отзывы представлены в текстовом формате с указанием источника (если отзывы со сторонних сайтов, то должны присутствовать ссылки на данные ресурсы, закрытые с помощью атрибута rel="nofollow" и тега noindex)

Анализ конкретной страницы


Часто бывает так, что мы начинаем анализ конкурентов после того, как обнаруживаем, что несколько страниц просели в поисковой выдачи. Чтобы понять причину проседания, нужно проанализировать не только саму выдачу, но и каждую страницу конкурента по отдельности.

Анализ ключевой страницы конкурентов:

  • Есть цена оказываемой услуги
  • Наличие полного описания услуги
  • Есть возможность оформить заявку на услугу
  • Количество символов без пробелов
  • Плотность вхождение основного ключа
  • Ключ
  • Уникальность текста в %
  • Отзывы об услуге
  • Видео обращение
  • Тарифы
  • Условия сотрудничества
  • Инфографика
  • Микроразметка
  • Хлебные крошки
  • FAQ
  • Product
  • Local business
  • Клиенты
  • Преимущества
  • Примеры работ

Другие параметры для анализа


Помимо всего вышеперечисленного, нужно проанализировать на сайте следующее:

Навигацию на сайте.

Качественная навигация на сайте позволит пользователю быстро перемещаться по сайту между нужными ему страницами и в конечном итоге заказать услугу. Нужно грамотно продумать весь возможный путь пользователя по сайту и учесть всевозможные нюансы и какие страницы ему будут интересны.

Также стоит смотреть, как построили навигацию конкуренты. В этом случае, обращаем внимание на:

  • Информация о персонале
  • Есть раздел вакансии
  • Есть раздел Партнеры
  • Есть раздел клиенты
  • Есть раздел «Сертификаты и лицензии»
  • Есть раздел гарантии

Онлайн-консультант


Онлайн-консультант важен как для будущего клиента, так и для владельца бизнеса. Ведь он может в кратчайшие сроки и без дополнительных звонков помочь посетителю сайта решить возникшие вопросы.

Но на некоторых сайтах консультант наоборот мешает и заставляет пользователя уйти с сайта. На некоторых сайтах и в некоторых нишах такой консультант вовсе не нужен. Как раз для этого и нужен анализ конкурентов.

На что мы смотрим:

  • На сайте присутствует онлайн-консультант
  • Консультант не приглашает к разговору каждые 30 секунд и каждый раз при переходе на новую страницу
  • Консультант не перекрывает контент сайта и не мешает пользователю

Параметры сайта


Чтобы точно понять, что на конкретного конкурента нужно обращать внимание при принятии решений о внедрении тех или иных доработок, нам нужно проанализировать ряд дополнительных параметров, а именно:

  • Возраст домена, год
  • Количество страниц в индексе Яндекса/Google
  • Наличие https
  • Скорость загрузки страниц (главная) (Be1)
  • PageSpeed, в баллах. (деск/моб)
  • Mobile friendky test
  • ИКС
  • Количество входящих ссылок
  • DR
  • Количество доноров

Также нужно посмотреть Количества трафика каждого конкурента в SimilarWeb:

  • Общий трафик за октябрь
  • Поисковый трафик %
  • Прямой трафик %
  • E-mail %
  • Социальные сети %
  • Показатель отказов %
  • Реферальный (через ссылки по сайтам) %

Завершение анализа конкурентов

После того как все параметры получены, мы смело можем строить гипотезы о том, что-то или иное нововведение на сайте поможет улучшить позиции сайта и увеличить трафик. Забирайте чек-лист, проводите анализ и поднимайте свой сайт в поисковой выдаче!

Обещанный чек-лист анализа конкурентов


Полезные статьи:


Еще больше чек-листов и интересной информации вы можете найти в моем телеграмм-канале SEO-солянка.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm