Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
46813 207 2
SEO Читать 21 минуту

Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться?

Определяем конкурентов с помощью Графика конкурентов в Serpstat
Анастасия Здорик
Анастасия Здорик
SEO-эксперт в
ITForce
Ключевые слова очень важны в поисковой оптимизации. Если у вашего сайта не растет трафик, после применения методов SEO, вам необходимо сосредоточиться на подборе правильных ключевых слов.

Содержание:

Конец :)

Что такое анализ ключевых слов конкурентов?

Анализ SEO-стратегии конкурентов — это когда вы отслеживаете лучшие рабочие методы SEO, используемые веб-сайтами в вашей нише.

Это интересный способ узнать:
какие из их ключевых слов приносят больше всего трафика;
по каким поисковым запросам ключевые слова не могут ранжироваться;
какие задачи в SEO следует выполнять в первую очередь;
насколько сложно будет обойти конкурентов в поисковой выдаче.
Анализ ключевых слов конкурентов также предназначен для анализа сильных и слабых сторон конкурентов с точки зрения ключевых слов. Путем такого анализа вы сможете создать лучший контент на вашем веб-сайте, улучшите ваш рейтинг в поисковой выдаче и легко привлечете органический трафик.
Как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat

Как найти ключевые слова конкурентов на их сайтах?

Кто ваши конкуренты? Выполните поиск в Google, набрав одно из ключевых слов вашей ниши. Все результаты (кроме ваших собственных) — ваши конкуренты. Чтобы проанализировать, их вам нужно использовать инструмент анализа ключевых слов, чтобы найти все ключевые слова, на которые нацелен веб-сайт или страница.

Выполнение анализа в три этапа:

1
Найдите конкурентов — используя специализированный инструмент Serpstat в котором есть функция, где можно смотреть кто ваши конкуренты и по каким ключевым словам они ранжируются.
2
Проанализируйте их и проверьте какой контент они используют для привлечения трафика и обратных ссылок.
3
Используйте полученные знания для улучшения своего сайта и повышения рейтинга.
Теперь подробнее, как реализовать каждый из этих шагов.

Шаг 1. Найдите конкурентов своего сайта

Начните с самого начала. Давайте выясним, кто является конкурентами с точки зрения SEO. Вы ищете сайты, которые получают больше трафика или занимают более высокий рейтинг, чем вы, по этим ключевым словам.

Чтобы правильно провести анализ, вам необходимо провести тщательный анализ ключевых слов. Как только вы это сделаете, у вас будет список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, за которым вы будете следить с помощью инструмента отслеживания ранжирования. Это ваши целевые ключевые слова и те, которые вас больше всего интересуют.

В большинстве случаев ваш сайт будет нацелен на множество ключевых слов, охватывающих разные темы на разных страницах. Прежде всего, сосредоточьтесь на этих ключевых словах, когда начнете анализ конкурентов.

Здесь вы рассматриваете два основных типа конкурентов:
«Доменный» конкурент — это сайт, который получает трафик в основном по вашим целевым ключевым словам.
Специальный или «тематический» конкурент — здесь мы говорим о конкретной странице, охватывающей тему, по которой вы хотите ранжироваться.

Анализ конкурентов по поисковому запросу в Serpstat

1
Вводим адрес домена в поисковую строку, выбираем нужную поисковую систему и нажимаем «Найти». Сервис покажет Суммарный отчет по домену.
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться? 16261788032081
2
Переходим в раздел SEO-анализа и выбираем пункт «Конкуренты». Видим список сайтов, схожих с нашим. Выделяем конкурентов, основываясь на количестве общих ключевых фраз и высокой видимости проекта и убираем сайты крупных агрегаторов и сервисов.
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться? 16261788032081
Узнав основных конкурентов, проводим сбор их семантики. Семантическое ядро конкурента поможет правильно сформировать разделы собственного проекта и выявить наиболее популярные запросы у целевой аудитории сайта.

Для того, чтобы узнать подробную информацию по ключевым фразам, выберите конкурента из представленных ранее в Суммарном отчете и кликните на него:
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться? 16261788032082
По домену отображается статистика с указанием поисковой фразы, ее позиции, частотности, трафика и количества страниц, отображающихся по данному запросу.
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться? 16261788032082
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель

Поиск прямых конкурентов сайта на основе пересечения семантики

В основе графика конкурентов лежит простая идея. Домены считаются прямыми конкурентами, если общие ключевые слова составляют значительную часть от их семантики, и, одновременно, от семантики анализируемого домена.

Например, искомый сайт (для которого вы хотите отобрать конкурентов) назовем для удобства основным.

На графике он расположен в правом верхнем углу как ориентир. Расположение других сайтов зависит от доли общих фраз в их семантике, а также в семантике основного сайта. Некоторые конкуренты могут быть расположены близко к основному домену, но мы не можем считать их прямыми конкурентами по следующим причинам:
либо количество общих ключевых слов с анализируемым доменом составляет малый процент от их семантики;
либо количество общих ключевых слов с конкурентами составляет малый процент от семантики анализируемого домена.
Анализ графика конкурентов в Serpstat
Для лучшего визуального восприятия я разделил график на 4 зоны:

Зона 1: Высокий процент общих с конкурентом ключевых слов в семантике анализируемого домена, но низкий процент общих ключевых слов в семантике конкурента.

Зона 2: Конкуренты имеют низкий процент общих ключевых слов. Анализируемый домен также имеет низкий процент общих ключевых слов в своей семантике.

Зона 3: Прямые конкуренты: высокий процент общих ключевых слов как в семантике конкурентов, так и в семантике анализируемого домена.

Зона 4: Общие ключевые слова составляют значительную часть от семантики конкурентов, но представляют лишь небольшой процент от семантики анализируемого домена.
Оси (выражены в процентах от 0 до 100%):
Узнаем общие ключевые фразы и уникальные для конкурентов
Ось горизонтали (точность) — отношение числа общих фраз (2) к числу всех фраз конкурента (1) — насколько точно совпадают семантики наша конкурента.
Соотношение полноты семантики конкурентов в Serpstat
Ось вертикали (полнота) — отношение числа общих фраз (2) к числу всех фраз домена (1) — насколько полно конкурент охватывает нашу семантику.
В нашем случае dns-shop.ru, eldorado.ru и другие сайты из Зоны 3 являются прямым конкурентами ulmart.ru. Помимо того, у троих из них примерно одинаковый объем семантики с исходным доменом.

Почему мы не рассматриваем oldi.ru из Зоны 4 как прямых конкурентов ulmart.ru ? База ключевых слов oldi.ru мала по сравнению с анализируемым доменом и процент общих ключевых слов с этими конкурентами представляет лишь небольшую часть от семантики ulmart.ru.

Скажем несколько слов о доменах, расположенных в левой части графика в Зоне 1. Мы также не можем рассматривать их как прямых конкурентов. Семантика prom.ua значительно шире, чем ozon.ru и aliexpress.com.

Анализ этих сайтов может понадобится в том случае, если ulmart.ru решит увеличить свой каталог товаров — это всегда требует расширения семантики. Но данные оzon.ru и aliexpress.com могут пригодиться, даже если ulmart.ru не будет расширять линейку предлагаемых товаров. Можно проанализировать эффективные ключевые слова, рекламные объявления и другие показатели ulmart.ru.

Также нам не следует считать wikimart.ru, svyaznoy.ru и aport.ru из Зоны 2 прямыми конкурентами ulmart.ru, поскольку общие ключевые слова составляют небольшую часть в их семантике и в семантике анализируемого домена.
Инструмент «График конкурентов» позволяет вам лучше понять конкурентную среду и определить прямых конкурентов. Попробуйте описанные выше возможности и оцените, насколько они облегчают конкурентную разведку.

Определение страниц-лидеров в нише

Здесь перечислены страницы домена, которые получают больше всего трафика из поисковой системы, а также количество фраз, по которым каждая страница находится в топ-100 Google.
Определение страниц-лидеров в нише
Как определить страницы конкурентов, которые привлекают много трафика

Отслеживание видимости и трендов ключевых фраз

В данном отчете представлены ключевые фразы, по которым анализируемый домен ранжируется в топ-100 органической выдачи Google, а также основные показатели по ключам, которые помогут проанализировать семантику сайта.
Отслеживание видимости и трендов ключевых фраз

Мониторинг прогресса конкурентов

Список конкурентов искомого сайта генерируется автоматически на основе схожести поисковых запросов, которые они используют в продвижении.

В данном отчете есть возможность отредактировать список конкурентов (добавить новых или удалить предложенных сервисом) — для этого в правом углу откройте меню «Изменить список конкурентов».
Мониторинг прогресса конкурентов
Почему Serpstat — это швейцарский нож для маркетолога?

Поиск и анализ конкурентов по тематике сайта

Вы можете сделать эту часть вручную, но я все же рекомендую использовать инструмент.

Вы создаете новую страницу для своего сайта, нацеленную на конкретную тему. Если вы хотите, чтобы эта страница получала трафик от обычного поиска по определенным ключевым словам, вам следует прямо сейчас посмотреть, какие страницы ранжируются по этим ключевым словам.

Вы можете просто найти в Google ключевое слово и проверить информацию.

Конечно, трудности начинают возникать, как только у вас появляются 10−20 ключевых слов, которые вы хотите проверить. Вот почему я рекомендую вам рассмотреть возможность использования инструмента Serpstat. По мере роста вашего сайта и его содержания вы обнаружите, что у вас имеется много данных, которые нужно отслеживать, и вам пригодится SEO-инструмент.

Добавьте ключевые слова в API консоль или Дополнение Serpstat для Google таблиц, и посмотрите, какие страницы ранжируются по ним. Это намного удобнее, чем вводить ключевые слова по одному.
API Serpstat

Поиск конкурентов по ключевым словам

Инструмент показывает все вариации искомой ключевой фразы, по которым домены ранжируются в топ-100 органической выдачи Google, а также основные показатели по ключам, которые помогут проанализировать их.
Поиск конкурентов по ключевым словам
В результате получим суммарный отчет, в котором отображаются следующие данные:
частотность фразы — среднее количество запросов в месяц в выбранной поисковой системе;
конкуренция — от 0 до 100 процентов в зависимости от того, насколько часто фраза используется в рекламных кампаниях.
стоимость одного клика по объявлению в контекстной рекламе;
сложность фразы для продвижения в топ.
Также Serpstat генерирует автоматически список конкурентов на основе схожести поисковых запросов. Это сайты, которые используют искомую ключевую фразу в своем продвижении.
С помощью инструмента «График конкурентов» вы можете найти прямых конкурентов не только для вашего домена, но и проанализировать конкуренцию в нише по ключевым словам.

Представим, что вы продаете обувь для бега. В таком случае вам нужно проанализировать поисковые запросы, содержащие ключевое слово «кроссовки» и определить домены, составляющие вам прямую конкуренцию.

График показывает прямых конкурентов, которые показываются в поиске по запросам с анализируемым ключевым словом. Чем ближе к правому верхнему углу расположен домен, тем более он релевантен поисковому запросу. И тем чаще он показывается в топ-20 выдачи по фразам, содержащим ключевое слово «кроссовки».

Делим конкурентов на группы по полноте и точности семантики
На графике:
Вертикальная ось
Отношение количества ключевых фраз в семантическом ядре сайтов, которое содержит искомый запрос к количеству запросов из базы, релевантные данному запросу. Иными словами: чем выше находится домен на оси «Полнота», тем чаще он показывается в топ-20 результатов поиска по ключевым запросам, содержащим слово «кроссовки».
Горизонтальная ось
Отношение количества фраз веб-сайтов, которые содержат данный запрос к объему всей семантики сайтов. Чем больше показатель «Точность», тем более релевантен домен поисковому запросу.
Для лучшего понимания графика я разделил его на 4 зоны:

Зона 1 показывает домены, которые показываются в топ-20 по большому количеству поисковых запросов, содержащих слово «кроссовки». Однако их семантика очень широкая, и ключевые слова, связанные с кроссовками, представляют малую часть их ключевых слов. Например, estafeta.com.ua показывается по 55% запросов, содержащих слово «кроссовки», но семантика кроссовок представлена лишь 8% на домене.

Зона 2 отображает домены, которые показываются в топ-20 по сравнительно малому количеству поисковых запросов, содержащие слово «кроссовки». Помимо этого, тематика кроссовок слабо представлена в семантике этих доменов.

Зона 3 показывает домены, которые показываются в топ-20 по большому количеству поисковых запросов, содержащих слово «кроссовки», и тематика кроссовок занимает важное место в их семантике.

Зона 4 представляет домены, которые в своей семантике имеют большой процент ключевых слов, относящихся к тематике кроссовок, но показываются в топ-20 по малому проценту поисковых запросов, содержащих ключевое слово «кроссовки».

Если семантика вашего домена состоит из ключевых слов разных тематик, вам следует рассматривать домены из первой и второй зоны графика, как прямых конкурентов по поисковым запросам, связанным с кроссовками.

Если же вы ориентируетесь только на поисковые запросы, связанные с кроссовками, считайте домены из третьей и четвертой зон своими прямыми конкурентами.
Также в отчете «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Конкуренты» есть возможность отредактировать список конкурентов (добавить новых или удалить предложенных сервисом) — для этого в правом углу откройте меню «Изменить список конкурентов».
Поиск конкурентов по ключевым словам
Вы можете найти упущенную семантику для анализируемой страницы. В этом разделе перечислены ключевые слова, по которым в топ-10 Google ранжируются страницы конкурентов, но не ранжируется заданная страница в топ-100 Google.
Поиск конкурентов по ключевым словам
Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематику
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать семантическое ядро?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться? 16261788032088

Шаг 2. Анализ SEO-стратегии конкурентов

Двумя наиболее важными факторами успеха органического поиска являются: контент и обратные ссылки. Естественно, это самые важные части анализа конкурентов в SEO.

Изучение контента ваших конкурентов

Выполнив первый шаг, у вас должен быть список конкурирующих веб-сайтов для анализа.

На что следует обращать внимание при анализе этих сайтов?

Посмотрите внимательно, как высокоэффективные конкуренты заполняют заголовки и подзаголовки, какие ссылки они включают в свой контент и какой тип анкорного текста они используют — все эти факторы указывают на передовые методы SEO, которые работают для них.

Конечно, вы можете создавать любой контент на своем сайте. Но не стоит отходить слишком далеко от лучших практик. Назначая определенные веб-сайты на высоких позициях, поисковые системы уже сигнализируют о том, что считается качественным контентом, и вы хотите соответствовать этим стандартам.

Помните, что вы можете использовать результаты поиска в качестве бесплатного инструмента анализа конкурентов. Используйте его, чтобы сравнить вашу фактическую страницу с тем, что поисковая система (и, соответственно, пользователи) ожидают увидеть на вашей странице.
Если вы обнаружите, что большинство сайтов помещают цены в свои метаописания — это сигнал. Добавьте информацию о ценах в свое мета-описание.
Если вы видите, что сайты появляются на Google картах, получают дополнительный трафик с них, имеют много отзывов — это сигнал. Создайте Google My Business аккаунт для вашего сайта.
Если вы видите поле «Люди также спрашивают» с вопросами по вашей теме — это сигнал. Разместите эти вопросы и ответы на вашем сайте.
Отслеживать всю эту информацию и изменять контент вручную — сложно. К счастью, инструмент Serpstat, может помочь.

Этот инструмент сравнивает вашу страницу с конкурентами, которые в настоящее время получают наибольший трафик по выбранным вами ключевым словам. На основании этого вы получите рекомендации по ключевым словам для добавления в ваш контент.

Сравнение доменов

Данный инструмент позволяет провести параллельное сравнение семантики анализируемой страницы с двумя страницами-конкурентами (ввести вручную или выбрать из предложенных вариантов сервисом), и найти общие и уникальные ключевые фразы анализируемых страниц.
Сравнение доменов

Изучение обратных ссылок конкурентов

Качественные обратные ссылки настолько ценны, что многие новые владельцы сайтов предпочитают покупать домен, а не начинать с нуля.

Вам нужно проанализировать конкурентов и посмотреть, какие обратные ссылки они получают.

Как найти веб-сайты, которые ведут на страницы ваших конкурентов?

Это одна из вещей, которую вы не можете сделать вручную. Чтобы проанализировать ваши обратные ссылки, используйте Seprstat, который предоставит вам очень подробную информацию о том, какие ссылки получают ваши конкуренты.
Сравнение доменов
Итак, анализируя обратные ссылки вашего конкурента, обратите особое внимание на ссылки «dofollow».

Когда вы просматриваете отчет ссылок, Seprstat указывает на то, что обратная ссылка несет в себе что-то другое, кроме кода 2xx, или это ссылка «nofollow» на странице «noindex», или это дубликат, или неканоническая страница — все это обозначения означают, что обратная ссылка в значительной степени бесполезна.

Как только инструмент анализа конкурентов обнаружил обратные ссылки, которые используются рядом ваших нишевых конкурентов, вы обнаружите сайты-ресурсы, которые заинтересованы в вашем виде контента. Просто обратитесь к ним с предложением о партнерстве.
Практическое правило: чем больше ваших нишевых конкурентов ссылается на ресурс, тем выше шансы, что вы сможете легко получить обратную ссылку после обращения.

Совет профессионала: отслеживайте историю обратных ссылок ваших конкурентов

Получите больше информации о сайте любого конкурента, используя инструмент для поиска их истории обратных ссылок.

Следите не только за тем, какие обратные ссылки есть у ваших конкурентов прямо сейчас, но и за тем, какие они были раньше. Посмотрите, когда и какие страницы потеряли обратные ссылки, и на каких страницах недавно был всплеск обратных ссылок.

Анализ сайтов ваших основных конкурентов с этой точки зрения дает вам гораздо более полную картину того, какой конкретный контент действительно работает.

Затем вы можете развить успех сайта конкурента. Обновите существующий контент в соответствии с лучшими практиками или создайте улучшенные версии успешных страниц и победите конкурентов в их собственной игре.
Как мы используем Serpstat при разработке стратегий продвижения — опыт Optimism.ru
Хотите узнать, как с помощью Serpstat проанализировать конкурентов?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться? 16261788032089

Шаг 3. Используйте полученные знания для улучшения своего сайта и повышения рейтинга

Какие преимущества вы можете получить и как извлечь выгоду из их ключевых слов:
Вы можете найти новые идеи ключевых слов, которые приносят успех конкурентам. Если вы хотите сосредоточить внимание на каком-либо из них на своем сайте.
Вы можете открыть для себя возможности, которые упускаете. Изучив целевые фразы конкурентов, вы найдете их маркетинговые стратегии, которые можете принять и улучшить в поисковых позициях Google.
Вы можете узнать, какие продукты и услуги предлагаются посетителям на их веб-сайтах. Это поможет вам решить, какие продукты или контент нужно лучше предлагать вашим посетителям.
Следите за ошибками, слабыми и сильными сторонами конкурентов, анализируя их целевые фразы. Вы можете улучшить свой сайт и воспользоваться преимуществами предоставляемыми инструментом Serpstat.

Вывод

Получение трафика из обычного поиска требует много работы и усилий. Но нам очень повезло, что существуют инструменты анализа конкурентов, такие как Serpstat, доступны прямо сейчас и очень нам помогают. Мы можем видеть не только, какие обратные ссылки есть у наших конкурентов, но также и то, когда они их получили и с помощью какого контента. Таким образом мы можем немедленно обновить наши собственные страницы.

Поиск ключевых слов конкурентов и их анализ сэкономит вам много времени, денег, усилий и поднимет ваш сайт в топ.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.59 из 5 на основе 72 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.