Евгений Лемешов
или подробный разбор "Графика конкурентов" в Serpstat

Как определить соперников в поиске

Customer Success Manager at Serpstat
В суммарном отчете нашего сервиса в модулях "Анализ ключевых фраз" и "Анализ доменов" выводится "График конкурентов". С его помощью можно мгновенно определить наиболее релевантных конкурентов, и отсеять сайты, которые таковыми не являются.

Показатель учитывает не только пересечение семантики, но и видимость доменов. Ранее мы коротко рассказывали об этой "фиче" и даже останавливались на ней подробнее. Однако многие моменты все еще оставались неясными для наших пользователей, мы их упростили и обновили статью.

Как проанализировать конкурентов для домена

В основе графика конкурентов лежит простая идея. Домены считаются прямыми конкурентами, если общие ключевые слова составляют значительную часть от их семантики, и, одновременно, от семантики анализируемого домена.

Например, искомый сайт (для которого вы хотите отобрать конкурентов) назовем для удобства основным.

На графике он расположен в правом верхнем углу как ориентир. Расположение других сайтов зависит от доли общих фраз в их семантике, а также в семантике основного сайта. Некоторые конкуренты могут быть расположены близко к основному домену, но мы не можем считать их прямыми конкурентами по следующим причинам:

  • либо количество общих ключевых слов с анализируемым доменом составляет малый процент от их семантики,
  • либо количество общих ключевых слов с конкурентами составляет малый процент от семантики анализируемого домена.
Для лучшего визуального восприятия я разделил график на 4 зоны:

Зона 1: Высокий процент общих с конкурентом ключевых слов в семантике анализируемого домена, но низкий процент общих ключевых слов в семантике конкурента.

Зона 2: Конкуренты имеют низкий процент общих ключевых слов. Анализируемый домен также имеет низкий процент общих ключевых слов в своей семантике.

Зона 3: Прямые конкуренты: высокий процент общих ключевых слов как в семантике конкурентов, так и в семантике анализируемого домена.

Зона 4: Общие ключевые слова составляют значительную часть от семантики конкурентов, но представляют лишь небольшой процент от семантики анализируемого домена.
Оси (выражены в процентах от 0 до 100%):
Ось горизонтали (точность) — отношение числа общих фраз (2) к числу всех фраз конкурента (1) насколько точно совпадают семантики наша конкурента.
Ось вертикали (полнота) отношение числа общих фраз (2) к числу всех фраз домена (1) насколько полно конкурент охватывает нашу семантику.
В нашем случае dns-shop.ru, eldorado.ru и другие сайты из Зоны 3 являются прямым конкурентами ulmart.ru. Помимо того, у троих из них примерно одинаковый объем семантики с исходным доменом.

Почему мы не рассматриваем oldi.ru из Зоны 4 как прямых конкурентов ulmart.ru ? База ключевых слов oldi.ru мала по сравнению с анализируемым доменом и процент общих ключевых слов с этими конкурентами представляет лишь небольшую часть от семантики ulmart.ru.

Скажем несколько слов о доменах, расположенных в левой части графика в Зоне 1. Мы также не можем рассматривать их как прямых конкурентов. Семантика prom.ua значительно шире, чем ozon.ru и aliexpress.com.

Анализ этих сайтов может понадобится в том случае, если ulmart.ru решит увеличить свой каталог товаров — это всегда требует расширения семантики. Но данные оzon.ru и aliexpress.com могут пригодиться, даже если ulmart.ru не будет расширять линейку предлагаемых товаров. Можно проанализировать эффективные ключевые слова, рекламные объявления и другие показатели ulmart.ru.

Также нам не следует считать wikimart.ru, svyaznoy.ru и aport.ru из Зоны 2 прямыми конкурентами ulmart.ru, поскольку общие ключевые слова составляют небольшую часть в их семантике и в семантике анализируемого домена.

Как найти конкурентов по ключевому слову

С помощью инструмента "График конкурентов" сервиса Serpstat вы можете найти прямых конкурентов не только для вашего домена, но и проанализировать конкуренцию в нише по ключевым словам.

Представим, что вы продаете туфли. В таком случае вам нужно проанализировать поисковые запросы, содержащие ключевое слово "кроссовки" и определить домены, составляющие вам прямую конкуренцию.

График показывает прямых конкурентов, которые показываются в поиске по запросам с анализируемым ключевым словом. Чем ближе к правому верхнему углу расположен домен, тем более он релевантен поисковому запросу. И тем чаще он показывается в топ-20 выдачи по фразам, содержащим ключевое слово "кроссовки".

На графике:
Вертикальная ось отношение количества ключевых фраз в семантическом ядре сайтов, которое содержит искомый запрос к количеству запросов из базы, релевантные данному запросу. Иными словами: чем выше находится домен на оси "Полнота", тем чаще он показывается в топ-20 результатов поиска по ключевым запросам, содержащим слово "кроссовки".

Горизонтальная ось — отношение количества фраз веб-сайтов, которые содержат данный запрос к объему всей семантики сайтов. Чем больше показатель "Точность", тем более релевантен домен поисковому запросу.


Для лучшего понимания графика я разделил его на 4 зоны:

Зона 1 показывает домены, которые показываются в топ-20 по большому количеству поисковых запросов, содержащих слово "кроссовки". Однако их семантика очень широкая, и ключевые слова, связанные с кроссовками, представляют малую часть их ключевых слов. Например, estafeta.com.ua показывается по 55% запросов, содержащих слово "кроссовки", но семантика кроссовок представлена лишь 8% на домене.

Зона 2 отображает домены, которые показываются в топ-20 по сравнительно малому количеству поисковых запросов, содержащие слово "кроссовки". Помимо этого, тематика кроссовок слабо представлена в семантике этих доменов.

Зона 3 показывает домены, которые показываются в топ-20 по большому количеству поисковых запросов, содержащих слово "кроссовки", и тематика кроссовок занимает важное место в их семантике.

Зона 4 представляет домены, которые в своей семантике имеют большой процент ключевых слов, относящихся к тематике кроссовок, но показываются в топ-20 по малому проценту поисковых запросов, содержащих ключевое слово "кроссовки".

Если семантика вашего домена состоит из ключевых слов разных тематик, вам следует рассматривать домены из первой и второй зоны графика, как прямых конкурентов по поисковым запросам, связанным с кроссовками.

Если же вы ориентируетесь только на поисковые запросы, связанные с кроссовками, считайте домены из третьей и четвертой зон своими прямыми конкурентами.
Инструмент "График конкурентов" позволяет вам лучше понять конкурентную среду и определить прямых конкурентов. Попробуйте описанные выше возможности и оцените, насколько они облегчают конкурентную разведку.

Рекомендуемые статьи

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Комментарии

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Нажимая "Зарегистрироваться", Вы соглашаетесь с
условиями использования Serpstat and Политика конфиденциальности
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Знакомство с сервисом

Serpstat экономит время, как и мы готовы сэкономить ваше, на знакомстве с ключевыми возможностями сервиса.
Наш специалист свяжется с вами и по итогу предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, обучающие статьи и записи вебинаров, консультацию специалиста, а также комфортные условия для старта использования Serpstat.

Имя
Email
Телефон
Skype или Google Hangouts
Комментарий

Увеличить лимиты

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
E-mail
Роль
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов

У вас закончились лимиты

Вы исчерпали все доступные поинты в инструментах.

Я хочу больше лимитов