Почніть шукати ключові слова

Використовуйте Serpstat, щоб знаходити найкращі ключі

2899
SEO Читати 11 хвилин 23 червня 2022

Україномовні запити в SEO: ігнорувати не можна реалізувати?

Україномовні запити в SEO: ігнорувати не можна реалізувати?
Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать?
 Александра Жаркова
Олександра Жаркова
SEO-спеціаліст агентства Seomarket
Відтоді як закон про підтримку української мови набув чинності, власники сайтів кинулися активно створювати україномовні версії ресурсів. Оскільки закон, у тому числі передбачає, що саме українська версія повинна бути основною й відкриватися за замовчуванням, а всі інші версії сайту — це лише альтернативні варіанти.

Спеціалісти розділилися: є рекомендації реалізувати швидко й зараз, а є діаметрально протилежні за принципом «не рухай, поки працює» — оскільки, переклад, наприклад, вже роками присутнього російськомовного сайту з напрацьованою вагою посилань на українську версію може мати наслідки у вигляді падіння великої частини трафіку (за винятком брендових запитів). У цій статті детально розберемо цю тему.
Безумовно, для власників вже не нових сайтів, у яких зараз російська версія сайту є основною (і при цьому не сайті немає української версії) — у цій ситуації мають декілька варіантів розвитку подій, які, так чи інакше, несуть ризики (як у вигляді штрафів у разі відмови дотримання букви закону, так і у вигляді просідання трафіку — у чому, звісно ж, не зацікавлений кожен, хто має за ціль отримання прибутку). Усі оптимальні варіанти рішення з мінімізацією втрат для бізнесу — уже описані в матеріалі «Закон про українську мову 5670-д і вплив на SEO».

Однак, давайте трішки відійдемо від питання дотримування законів і подивимося на ситуацію з точки зору комерції та вигоди.

Де шукати вигоду

Розглянемо ріст запиту «купить» і порівняємо з україномовним запитом «купити». Порівняння цих пошукових запитів може дати загальну картину для розуміння динаміки використання україномовних запитів за типом «купити + [що саме]».

У середньому за період з 2017 по 2020 кількість запитів, які включають український «купити», складають близько 10-15% від загальної кількості таких запитів.
сравнение частотности украиноязычных и русскоязычных запросов
Втім, якщо звернути увагу на Google Trends, то одразу побачимо, що за останні 5 років запит «купити» стабільно зростає і зараз виріс більше ніж вдвічі — з 35 балів по динаміці популярності — до 95-100 балів. Це означає, що результати видачі на україномовні запити стають більш популярними для користувачів.
google trends популярность украиноязычных запросов
Якщо порівнювати з динамікою популярного запиту «купить», то ситуація здебільшого рівна, з 69 балів до 92 — за аналогічний період.
google trends популярность русскоязычных запросов
Щобільше, якщо порівняти ці запити, український запит «купити» зростає повільно, однак, стабільно, без різких стрибків й падінь.
google trends сравнение украиноязычных и русскоязычных запросов
Якщо розглянути регіональні особливості, ситуація приблизно наступна:
региональные особенности использования русскоязычных и англоязычных запросов
Зрозуміло, що у співвідношення кількості запитів українською мовою переважає у західних регіонах, однак у східних, доля запитів «купити» становить від 2 до 10 балів. Як ми вже згадували, україномовні запити складають близько 10-15% від загальної кількості разом з запитами російською (звісно, в залежності від ніші).

Ситуація глобально по Україні зрозуміла, розглянемо ситуацію регіонально. Візьмемо для прикладу декілька різних регіонів — Київську, Харківську, Одеську та Тернопільську області (червоним виділені запити «купить», синім «купити»).
Частина україномовних регіонів кардинально відрізняється за територіальним принципом.

І якщо вибрати «середню температуру по палаті», то перспективи залучення 10% трафіку може достатньо скептично оцінюватися у порівнянні з витратами на розробку україномовної версії сайту, а також перекладу всього масиву контенту (особливо, якщо мова йде про інтернет-магазин з мільйоном товарів, оптимізованими категоріями товарів і текстами в них, з розвиненим блогом).

Утім, використання україномовної семантики, до прикладу, на території Тернопільської області, у перспективі може залучити майже дві тритини потенційної аудиторії у цьому регіоні.

Якщо ж говорити про питання цін, то ситуаціями говорить сама за себе — просувати україномовні запити дешевше. Так, ставка для показу оголошення відрізняється вдвоє:
цена за клик для русскоязычных и украиноязычных запросов
Як використовувати Google Trends для аналізу ключових фраз

Товари й сфера послуг

Розглянемо обидва запити у мовному середовищі на конкретних прикладах:

Ситуація #1

Уявімо собі підприємницю Марію, у якої є інтернет-магазин жіночого одягу. Марія у роздумах, чи оптимізувати їй сторінку з продажу плаття, бо основна версія сайту російською мовою, а сам сайт існує вже декілька років.

Виникає питання — що Марії зможе у дати у перспективі оплата роботи розробників і SEO-спеціалістів для реалізації україномовної версії категорії «женские платья»?

Результати по запиту «купить платье» будуть виглядати так:
Як бачимо, доля україномовних запитів «купити плаття» + «купити сукню» складає приблизно 35% від загальної кількості таких запитів.

Лідерами запитів «купити плаття» і «купити сукню» стали Хмельницька, Рівненська, Тернопільська, Івано-Франківська, Львівська, Закарпатська і Волинська області, динаміка популярності від 51 до 84% від загальної кількості. Таким чином, трафік із семи областей потенційно можна залучити використовуючи україномовну семантику.

Частина популярності цього запиту у Київській області складає, наприклад, 16% (+2% на запит «купити сукню»), в Черкаській — 29%, Полтавській — 13%.

«А як щодо варіативності запитів, на скільки я можу просунути категорію, оскільки у мене є плаття різні — червоні, літні, теплі?» — запитує Марія.

Звертаємося до сервісу Serpstat і отримуємо наступну картину:
анализ ключевых фраз serpstat
Кількість ключових запитів складає понад 16000, з яких у 140 — частотність більш як 100. Сюди ж, як синонім, запит «купити сукню» — понад 3000 запитів, 15 з яких — з частотністю більш як 100.

У порівняння, результати по запиту «купить платье»: 50000 запитів, з яких 579 — з частотністю більш як 100.

При цьому, динаміка популярності, у порівнянні, запитів «купить платье» й «купити плаття» зростає приблизно в одному темпі (починаючи з 2010 року):
анализ ключевых фраз serpstat
Такі дані дозволяють спрогнозувати плавне нарощування популярності запиту у наступні роки.
Однак, якщо у Марії конкурентна ніша, частотність запитів висока — у сфері надавання послуг ситуація відрізняється.
Хочете дізнатися, як за допомогою Serpstat проаналізувати й зібрати ключові фрази?


Замовляйте безкоштовну персональну демонстарцію сервісу, й наші спеціалісти вас все розкажуть! ;)
Персональна демонстрація
Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту

Ситуація #2

Уявимо собі керівника невеликої команди репетиторів з англійської мови Івана, у якого є сайт-візитівка російською мовою, проте він хоче зрозуміти, чи є потенціал отримувати більше показів.

Порівняємо два запити «репетитор английский» та «репетитор англійська», й отримаємо цікаву картину — протягом останнього року обидва запити періодично наздоганяють один одного.
Google trends сравнение русских и украинских запросов
Подивимося й на частотність запитів у сервісі Serpstat:
Serpstat сравнение русских и украинских запросов
Serpstat сравнение русских и украинских запросов
Запит «репетитор англійська» – майже 3000 ключових слів, з яких 8 – з частотністю понад 100; запит «репетитор английский» – більше ніж 13000, з яких 29 – з частотністю понад 100.

Враховуючи динаміку популярності, а також частотність запитів, для підприємця Івана розробка української версії та майбутнє використання україномовних запитів може працювати як фактично рівноцінна декомпіляція у період зменшення популярності російськомовних запитів.
Як правильно збирати ключові фрази для SEO: покрокова інструкція

Замість висновків

Повертаючись до початку розмови — питання розробки української версії сайту для тих, в кого її зараз немає, безумовно, у тому числі лежить у площині дотримання законодавства (або його недотримання і потенційна оплата штрафів у майбутньому).

Утім, з точки зору комерції, розробка української версії й використання україномовних запитів (або тільки використання україномовної семантики для просування сайту) — це можливості. Й перш за все — можливість отримувати джерело додаткового трафіку, плюс до того «механізму», який вже налагоджений і приносить дохід. Тому, без урахування всіх описаних моментів можна втратити величезну частину долю потенційних покупців і цільової аудиторії у тих регіонах, де зараз переважають україномовні запити.

Інший фактор, про який не можна не згадати — ріст лояльності до бізнесу зі сторони україномовних користувачів.

Мінуси та плюси є всюди, вирішальну роль, звісно, відіграє правильне SEO просування конкретного проєкту. А де саме поставити кому у загадці про українську семантику під назвою «ігнорувати не можна реалізувати» — вибір за вами.
Щоб залишатися в курсі всіх новину блогу Serpstat, підписуйтеся на розсилку. А також доєднуйтеся у чат любителів Серпстатити й підписуйтеся на наш канал в Telegram.

Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!

Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.

Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.

Безкоштовно на 7 днів

Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

Ця стаття вже була оцінена 7 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

Використовуйте кращі SEO інструменти

Перевірка зворотніх посилань

Швидка перевірка зворотніх посилань вашого сайту та конкурентів

API для SEO

Отримайте швидко великі обсяги даних за допомогою функціонального SЕО API

Аналіз конкурентів

Зробіть повний аналіз сайтів конкурентів для SEO та PPC

Моніторинг позицій

Відстежуйте зміну ранжування цільових запитів використовуючи моніторинг позицій ключів

Поділіться статтею з вашими друзями

Ви впевнені?

Знайомство з сервісом

Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

Ім’я

Введіть адресу електронної пошти

Телефон

Будемо раді вашому коментарю

Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

Повідомити про помилку

Скасувати
Відкрити чат технічної підтримки
mail pocket flipboard Messenger telegramm