Україномовні запити в SEO: ігнорувати не можна реалізувати?

Безумовно, для власників вже не нових сайтів, у яких зараз російська версія сайту є основною (і при цьому не сайті немає української версії) — у цій ситуації мають декілька варіантів розвитку подій, які, так чи інакше, несуть ризики (як у вигляді штрафів у разі відмови дотримання букви закону, так і у вигляді просідання трафіку — у чому, звісно ж, не зацікавлений кожен, хто має за ціль отримання прибутку). Усі оптимальні варіанти рішення з мінімізацією втрат для бізнесу — уже описані в матеріалі «Закон про українську мову 5670-д і вплив на SEO».

Однак, давайте трішки відійдемо від питання дотримування законів і подивимося на ситуацію з точки зору комерції та вигоди.

Розглянемо ріст запиту «купить» і порівняємо з україномовним запитом «купити». Порівняння цих пошукових запитів може дати загальну картину для розуміння динаміки використання україномовних запитів за типом «купити + [що саме]».

У середньому за період з 2017 по 2020 кількість запитів, які включають український «купити», складають близько 10-15% від загальної кількості таких запитів.

Втім, якщо звернути увагу на Google Trends, то одразу побачимо, що за останні 5 років запит «купити» стабільно зростає і зараз виріс більше ніж вдвічі — з 35 балів по динаміці популярності — до 95-100 балів. Це означає, що результати видачі на україномовні запити стають більш популярними для користувачів.

Якщо порівнювати з динамікою популярного запиту «купить», то ситуація здебільшого рівна, з 69 балів до 92 — за аналогічний період.

Щобільше, якщо порівняти ці запити, український запит «купити» зростає повільно, однак, стабільно, без різких стрибків й падінь.

Якщо розглянути регіональні особливості, ситуація приблизно наступна:

Зрозуміло, що у співвідношення кількості запитів українською мовою переважає у західних регіонах, однак у східних, доля запитів «купити» становить від 2 до 10 балів. Як ми вже згадували, україномовні запити складають близько 10-15% від загальної кількості разом з запитами російською (звісно, в залежності від ніші).

Ситуація глобально по Україні зрозуміла, розглянемо ситуацію регіонально. Візьмемо для прикладу декілька різних регіонів — Київську, Харківську, Одеську та Тернопільську області (червоним виділені запити «купить», синім «купити»).

Частина україномовних регіонів кардинально відрізняється за територіальним принципом.

І якщо вибрати «середню температуру по палаті», то перспективи залучення 10% трафіку може достатньо скептично оцінюватися у порівнянні з витратами на розробку україномовної версії сайту, а також перекладу всього масиву контенту (особливо, якщо мова йде про інтернет-магазин з мільйоном товарів, оптимізованими категоріями товарів і текстами в них, з розвиненим блогом).

Утім, використання україномовної семантики, до прикладу, на території Тернопільської області, у перспективі може залучити майже дві тритини потенційної аудиторії у цьому регіоні.

Якщо ж говорити про питання цін, то ситуаціями говорить сама за себе — просувати україномовні запити дешевше. Так, ставка для показу оголошення відрізняється вдвоє:

Розглянемо обидва запити у мовному середовищі на конкретних прикладах:

Уявімо собі підприємницю Марію, у якої є інтернет-магазин жіночого одягу. Марія у роздумах, чи оптимізувати їй сторінку з продажу плаття, бо основна версія сайту російською мовою, а сам сайт існує вже декілька років.

Виникає питання — що Марії зможе у дати у перспективі оплата роботи розробників і SEO-спеціалістів для реалізації україномовної версії категорії «женские платья»?

Результати по запиту «купить платье» будуть виглядати так:

Як бачимо, доля україномовних запитів «купити плаття» + «купити сукню» складає приблизно 35% від загальної кількості таких запитів.

Лідерами запитів «купити плаття» і «купити сукню» стали Хмельницька, Рівненська, Тернопільська, Івано-Франківська, Львівська, Закарпатська і Волинська області, динаміка популярності від 51 до 84% від загальної кількості. Таким чином, трафік із семи областей потенційно можна залучити використовуючи україномовну семантику.

Частина популярності цього запиту у Київській області складає, наприклад, 16% (+2% на запит «купити сукню»), в Черкаській — 29%, Полтавській — 13%.

«А як щодо варіативності запитів, на скільки я можу просунути категорію, оскільки у мене є плаття різні — червоні, літні, теплі?» — запитує Марія.

Звертаємося до сервісу Serpstat і отримуємо наступну картину:

Кількість ключових запитів складає понад 16000, з яких у 140 — частотність більш як 100. Сюди ж, як синонім, запит «купити сукню» — понад 3000 запитів, 15 з яких — з частотністю більш як 100.

У порівняння, результати по запиту «купить платье»: 50000 запитів, з яких 579 — з частотністю більш як 100.

При цьому, динаміка популярності, у порівнянні, запитів «купить платье» й «купити плаття» зростає приблизно в одному темпі (починаючи з 2010 року):

Такі дані дозволяють спрогнозувати плавне нарощування популярності запиту у наступні роки.
Однак, якщо у Марії конкурентна ніша, частотність запитів висока — у сфері надавання послуг ситуація відрізняється.

Уявимо собі керівника невеликої команди репетиторів з англійської мови Івана, у якого є сайт-візитівка російською мовою, проте він хоче зрозуміти, чи є потенціал отримувати більше показів.

Порівняємо два запити «репетитор английский» та «репетитор англійська», й отримаємо цікаву картину — протягом останнього року обидва запити періодично наздоганяють один одного.

Подивимося й на частотність запитів у сервісі Serpstat:

Запит «репетитор англійська» – майже 3000 ключових слів, з яких 8 – з частотністю понад 100; запит «репетитор английский» – більше ніж 13000, з яких 29 – з частотністю понад 100.

Враховуючи динаміку популярності, а також частотність запитів, для підприємця Івана розробка української версії та майбутнє використання україномовних запитів може працювати як фактично рівноцінна декомпіляція у період зменшення популярності російськомовних запитів.

Повертаючись до початку розмови — питання розробки української версії сайту для тих, в кого її зараз немає, безумовно, у тому числі лежить у площині дотримання законодавства (або його недотримання і потенційна оплата штрафів у майбутньому).

Утім, з точки зору комерції, розробка української версії й використання україномовних запитів (або тільки використання україномовної семантики для просування сайту) — це можливості. Й перш за все — можливість отримувати джерело додаткового трафіку, плюс до того «механізму», який вже налагоджений і приносить дохід. Тому, без урахування всіх описаних моментів можна втратити величезну частину долю потенційних покупців і цільової аудиторії у тих регіонах, де зараз переважають україномовні запити.

Інший фактор, про який не можна не згадати — ріст лояльності до бізнесу зі сторони україномовних користувачів.

Мінуси та плюси є всюди, вирішальну роль, звісно, відіграє правильне SEO просування конкретного проєкту. А де саме поставити кому у загадці про українську семантику під назвою «ігнорувати не можна реалізувати» — вибір за вами.