Зачем PPC-специалисту Serpstat
или как получать зарплату и ничего не делать

Каждый бизнес, который начинает продвижение в поисковых системах, задается этим вопросом. Конечно же, единственного правильного ответа нет. Все специалисты по контекстной рекламе используют свои персональные методы сбора семантического ядра. Но все не так безнадежно :)

Есть один быстрый и простой способ подбора ключей — запуск рекламы по ключевым словам, которые используют конкуренты. Они ведь уже платят за эти ключевики — значит, проверку на адекватность фразы уже прошли. Чем чаще то или иное ключевое слово встречается у конкурентов, тем вероятнее оно подойдет и вам.

Конечно, существует опасность попасть на перегретый аукцион, в котором очень большая конкуренция. Но это происходит с любым ключевым словом. В любом случае надо с чего-то начать.

Теперь у нас есть база ключевых слов конкурента, по которым он показывается в контекстной рекламе. Далее решение за вами: либо сразу создайте по ним рекламные кампании, либо исключите их и не конкурируйте по этим ключевым словам.

Если же вы не хотите настраивать рекламу на ключевые слова конкурентов, то просто выгрузите запросы из вашей ниши.

Теперь нам необходимо посмотреть, какие тексты объявлений использует наш конкурент. Я не сомневаюсь, что вы и сами можете легко написать текст объявления, однако запас ваших идей рано или поздно закончится. И тогда не поможет даже муза :)

Вместо того, чтобы опускать руки и писать что-то наподобие «Покупайте у нас, мы лучшие. Бесплатная доставка», воспользуйтесь идеями конкурентов.

Подсмотрев тексты конкурентов, мы напишем более качественные объявления с ярко выраженными уникальными торговыми предложениями (УТП) или же просто вдохновимся идеями для написания собственных текстов.

Мы собрали ключи, написали объявления — все практически готово к запуску. Но осталась еще одна важная задача. Какая? Идем дальше, чтобы узнать ;)

Хотите узнать, почему Serpstat — это незаменимый инструмент для продвижения?
Оставляйте заявку и наши специалисты проконсультируют вас по развитию вашего проекта, поделятся обучающими материалами, а также предложат получить тестовый доступ к Serpstat!

Лендинг или иначе посадочная страница — очень важная составляющая успешной рекламной кампани. Вы всегда должны следить за тем, какие лендинги использует конкурент и анализировать его действия.

Для вас это огромный и бесплатный (ну почти) опыт работающих и неработающих стратегий. Высший уровень мастерства — переходить на посадочную страницу конкурента и следить за тем, что на ней изменилось. Анализировать, почему конкурент мог изменить некоторые составляющие лендинга и как это повлияет на конверсионность всей рекламной кампании.

Теперь вы знаете, какие именно посадочные страницы использует ваш конкурент для определенного ключевого слова.

Эти знания помогут вам скорректировать рекламную стратегию, дать верстальщику и дизайнеру задание на новые посадочные страницы с максимально эффективными призывами к действию.

Перенастроили рекламные кампании и пошли первые продажи. Отлично, поздравляю! Руководство довольно, но требует увеличения числа транзакций. Как же получить больше трафика?

Хороший ход в работе РРС-специалиста — сравнить свое семантическое ядро с конкурентом и найти пробелы. Сравнение с конкурентами покажет нам, насколько быстро развиваются наши конкуренты и сколько нам нужно приложить усилий для опережения конкурентов в поиске.

Теперь вы видите общую картину: знаете, насколько вы сильны в рекламе по сравнению с конкурентами и видите, насколько велик потенциал захвата рынка рекламы в вашей нише.

С помощью этого отчета вы легко скорректируете свои планы по захвату рынка и возможной экспансии на новые рынки. Но что делать, если вы УЖЕ больше конкурентов? Читайте следующий лайфхак ;)

Рано или поздно вы обгоните ваших конкурентов по количеству фраз в контекстной рекламе. Что делать тогда? Где черпать идеи для новых рекламных кампаний?

В теории легко сесть и устроить брейншторм — создать пару смежных тем, поискать по форумам, блогам или зайти в Serpstat :) Способ включает в себя комбинирование нескольких отчетов, чем мы и достигнем проработки большого семантического ядра.

Так мы получим огромный файл с ключевыми словами по вашей тематике. Конечно, фразы будут очень общими, и в списке найдутся нецелевые запросы пользователей. Однако это огромная база для идей — сортируйте ключевые слова по группам, отбирайте минус-слова, удаляйте уже имеющиеся у вас ключевые слова.

Все эти манипуляции помогут выйти на новый уровень по объему трафика. Будьте осторожны — следом за увеличением объема трафика, будут расти расходы на ваши рекламные кампании. Будьте к этому готовы.

Все описанные действия выше — не новаторские. Почти все PPC-специалисты делают все это в той или иной форме. Давайте перейдем к чему-то более нестандартному :)

Пожалуйста, приступайте к следующим шагам, только если вы уже сделали все вышеописанное. Дальше — эксперименты, которые могут привести как к росту трафика, так и к сливу рекламного бюджета.

А что же делать, если у вас есть крупный конкурент и вы хотите понять, какие товары у него продаются лучше всего? Вы бы смогли настроить на эти товары особенно агрессивную рекламу, ведь вы знаете — люди это покупают.

Есть один вариант :)

Если вы уже достаточно уверенно себя чувствуете в контекстной рекламе, у вас стабильный трафик и конверсии, попробуйте получить трафик и конверсии по брендовым запросам ваших конкурентов.

Этот способ очень спорный и дорогостоящий. Как правило, ваши страницы не будут оптимизированы под брендовые запросы конкурентов. Да и в объявлении их нельзя использовать слишком часто. А это значит, что компенсировать это вам придется высокими ставками.

Есть вариант использовать их в качестве ключевых слов и писать нейтральные объявления. Например, для ключевого слова «eldorado», объявление бы выглядело так: «Интернет-магазин бытовой техники и электроники».

Кроме того, попробуйте получить трафик от так называемых «негативных брендовых запросов» конкурентов — Аналог «Бренд» — или информационных — Отзывы «Бренд». Дальше все зависит только от вашей фантазии и смекалки.

Говоря об информационных запросах, в качестве менее рискованной авантюры, предложу вам вести пользователей на блог и/или на любые информационные страницы своего сайта.

Это поможет охватить очень широкие и околотематические запросы. Скорее всего чуда не произойдет, и вы не получите большую конверсию с помощью такого метода. Но он позволит качественно проработать брендинг компании в интернете и заработать статус авторитета в своей сфере.

Повышая свой информационный авторитет, вы знакомите пользователей со своим брендом. Отвечая на вопросы пользователей, вы побудите их к покупке именно на вашем сайте.

Подытожим. С помощью Serpstat PPC-специалист:

Тут собраны далеко не все способы использования сервиса Serpstat для облегчения жизни PPC-специалиста. И при большом желании можно придумать способов еще на 2 такие статьи. Главное — насколько быстро вы выполните свою работу. Ведь сэкономил — значит, заработал ;)

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.