287
Кейси Читать 16 минут

SEO та PPC для криптовалютних платформ і майданчиків

Как используют Serpstat сайты-агрегаторы?
Екатерина Гордиенко
Катерина Гордієнко
Customer Support & Education Specialist at Serpstat
Просування проєктів у крипто-сфері — напрямок, що стрімко розвивається, проте приховує певні ризики. Якщо вам вдасться підтримувати свій майданчик в актуальному стані і швидко реагувати на зміни в ніші — ефективність та результативність бізнесу лише зростатиме.

Про особливості крипто-сфери, типи таких компаній та засади їх просування як в контексті, так і в органіці, поговоримо в цій статті.

Особливості ніші і основні напрями крипто-бізнесу

Вважають, що найбільш успішними проєктами в галузі стають обмінники криптовалюти або біржі, які приносять значний дохід щодня. Тим не менш, з'являються прогресивні майданчики, такі як NFT-маркетплейси, що змінюють орієнтири для бізнесу. Розглянемо деякі особливості ніші.

Всі криптовалюти умовно можна розділити на 2 типи: коїни та токени, які відрізняються способом створення. Перший вид базується на незалежних блокчейнах, а другий працює за допомогою готових платформ. Емісія токенів можлива в тому числі і централізовано, тоді як коїни генеруються децентралізовано — майнерами за допомогою потужного обладнання з протоколами Proof of Work і Proof of Stake. Для випуску токенів часто проводять ICO (за аналогією з IPO), щоб зібрати гроші на розробку. Створити свій токен може будь-хто, з розумінням специфіки, використовуючи спеціальний блокчейн.

Коїни застосовуються як віртуальні гроші, для товарів та послуг, а також переказів. У більшості країн такі валюти використовуються нарівні з фіатними.
Токен може використовуватися для оплати, проте головне його призначення – забезпечення доступу до послуг та прав використовувати певний продукт. Токен сервісу застосовується для верифікації, наприклад, у перевірках оплат, проведених банками та іншими організаціями. NFT — токен, що дає власнику доступ до унікального об'єкту цифрового мистецтва, а Bitcoin — приклад найвідомішого коїна.

Тепер розглянемо основні напрямки у крипто-бізнесі:

  • Інвестування,
  • Трейдинг,
  • Токенсейли,
  • NFT-маркетплейси,
  • Airdrop токенів — безкоштовна роздача з певними умовами,
  • Робота з Discord з метою потрапити в Whitelist і заробити на покупці NFT,
  • Ноди (вузли, що забезпечують безпеку блокчейну) та майнінг,
  • Навчання.

    Крипто-майданчик і Google

    Криптовалюти та NFT мають відношення до сайтів категорії Your Money Your Life (YMYL) та перевіряються пошуковими системами особливо ретельно. Після заборони на рекламу гаманців, обмінників та бірж криптовалют у 2018 році, Google частково скасував заборону для сертифікованих компаній у Японії та США. До 2021 року компанії в криптосфері просувалися виключно за рахунок органічного росту, іноді з використанням медійної реклами.

    Зараз, криптовалютні біржі та гаманці з таргетом на США активно рекламують свої продукти та послуги. Google показує рекламу в пошуку, на YouTube та інших ресурсах, якщо компанія сертифікована в Агентстві по боротьбі з фінансовими злочинами (FinCEN). Також важливо дотримуватися всіх правил Google, розроблених спеціально для реклами фінансових продуктів. Реклама ICO та DeFi (децентралізоване фінансування), на сьогодні все ще залишається під забороною.

    Google-реклама дозволена для компаній, діяльність яких не пов'язана з купівлею, зберіганням або обміном криптовалют (бізнеси, що приймають платежі в криптовалюті, продають обладнання для майнінгу, надають юридичні послуги, забезпечують кібер-безпеку, навчають трейдингу та інвестуванню). Реклама криптовалютних бірж дозволена у Канаді, а бірж і гаманців в Ізраїлі, США, Японії.
    Під повною забороною — цільові сторінки, на яких присутній порівняльний аналіз продуктів, пов'язаних із криптовалютами (поради щодо криптовалютних інвестицій, сайти-агрегатори або партнерські платформи з подібними матеріалами, огляди брокерів). З повним переліком рекламних обмежень щодо фінансових продуктів у Google можна ознайомитись тут.

    Незважаючи на заборони в контексті, Google виводить масу трастових крипто-ресурсів у топі, а також підтримує зручний майданчик для трейдерів — Google Finance з розділом криптовалют, зведеною аналітикою та основними новинами з агрегатора Google News.

    Як просувати сайти в тематиці криптовалют

    Просування сайтів у криптовалютній ніші включає стандартні етапи:
      1
      Аналіз тематики, конкурентів, визначення специфіки роботи та підготовка УТП.
      2
      Збір семантичного ядра, кластеризація для опрацювання структури сайту, підготовка основних цільових сторінок та варіантів перелінкування.
      3
      Розробка сайту з урахуванням зібраної та структурованої семантики, підготовка ТЗ на написання та розміщення SEO-текстів на цільових сторінках.
      4
      Зовнішня оптимізація та лінкбілдинг.
      5
      Оптимізація ресурсу під ключові слова для подальшого просування, моніторинг ранжування.
      Розглянемо їх детально, з прикладами роботи в Serpstat.

        Аналіз крипто-ніші і конкурентів

        Для початку, означимо конкурентів в органіці та контексті.

        Найбільш релевантні конкуренти за ключами «NFT marketplace», а також, для платної видачі, «cryptocurrency exchange», за пошуковою базою Google Україна:
        Для пошуку конкурентів за доменом використовуйте відповідний звіт або створіть власний шаблон:
        Щоб оцінити рівень конкуренції в ніші або зробити аналіз ринку, перевірте за кількома маркерними запитами такі метрики, як частотність, складність просування в органічній видачі, а також вартість за клік — ставку рекламодавців за оголошення по ключовому слову.
        Навіть така приблизна оцінка дасть розуміння попиту у ніші, приблизного трафіку, який можна очікувати, просуваючи проєкти у крипто-бізнесі.
        Введіть запит у форму та проаналізуйте частотність, складність, вартість за клік та інші важливі метрики.
        Щоб зібрати додаткових конкурентів, знайдіть список доменів з видачі, які є лідерами за вашими маркерними запитами. Окремо можна зафіксувати конкурентів в органіці та в контексті.

        Збір семантики і кластеризація ключових фраз

        Якщо ви плануєте створити та просувати NFT - маркетплейс, потрібно попрацювати над структурою сайту та його наповненням. Семантика може стати основою розробки чіткої ієрархії сторінок. Почнемо зі збору семантики за допомогою аналізу конкурентів.

        Пропоную швидкий алгоритм для масштабного проєкту:
        1
        Зібрати семантику конкурентів у звітах з аналізу конкурентів або за допомогою API.
        2
        Доповнити семантику за маркерними або трендовими запитами.
        3
        Фільтруємо результати, щоб відсортувати фрази, що не відповідають умовам оптимальної частотності, а також прибираємо брендові запити:
        4
        Відправляємо зібраний масив у кластеризацію для групування фраз. Підбираємо потрібні налаштування кластеризації та працюємо з результатами.

        Отримані кластери це практично готове ТЗ для копірайтера. Залишилося тільки вирішити, до якої сторінки краще зарахувати групу запитів, а метатоп конкурентів ми вже проаналізували за вас. Отже, отримавши кластеризовану семантику, переходимо до доповнення структури сайту та роботи над окремими сторінками.
        5
        Якщо ваш сайт вже працює, важливо повернутися до раніше опублікованих сторінок і допрацювати їх. Скористайтеся «Відсутніми ключовими словами» в звіті по Аналізу конкурентів та Текстовою аналітикою.

        Попередньо відсортувавши за релевантністю домени-конкуренти, перейдіть у відповідну колонку та зберіть семантику.
        Текстова аналітика допоможе підібрати більше релевантних запитів конкурентів із ТОП-15 видачі. Додатково, у графі «Покриття», показник «Переспам» зорієнтує за ключовими словами, які вживаються у вашому тексті занадто часто.

        Контент на основі семантики і трендів

        Розглянемо деякі типи контенту, які допоможуть розвиватись сайту в крипто-тематиці органічно. Приклад цікавих тем для блогу з навчальним або контентом новин для залучення на сайт трафіку:

        • поради для новачків;
        • новини технологій та зміни на крипторинку;
        • пояснення принципів роботи блокчейну;
        • інтерв'ю з експертами за тематикою;
        • акції, бонуси, внутрішні новини ресурсу.

        Хорошим джерелом тем для таких сторінок є Пошукові питання. Зберіть ті теми, які цікавлять ваших читачів та створіть повноцінний FAQ:
        Для онлайн-обмінників важлива також оптимізація під валютні пари, з якими ви плануєте працювати, інакше відвідувач, який приходить із пошукової системи, покине сайт, не виявивши релевантного контенту. Приклад такого ключа: «BTC Ethereum», у звітах Serpstat можна знайти масу зразків:
        Не можна недооцінювати загальні запити, такі як «обмін електронних грошей», «обмінник онлайн». Також, рекомендується створювати окремі цільові сторінки під кожну пару для обміну.

        Оскільки тематика криптовалют часто тримається на хайпових запитах, я поділюся невеликим лайфхаком. У Serpstat ви зможете «спіймати тренд» ще тоді, коли він тільки починає зароджуватися. Перегляньте Трендові запити та відфільтруйте ключі, пов'язані з вашою тематикою. Якщо регулярно працювати зі звітом, є шанс запустити сторінки та цілі розділи раніше за своїх конкурентів.

        Ще один лайфхак, але для класичного аналізу: аналіз трендів ключового слова. Це особливо важливо, якщо для вашої ніші характерна сезонність. Перевіряйте тренди за окремими ключами та адаптуйте контент, щоб «в сезон» отримати максимум трафіку.
        Ось так виглядає попит на NFT - напрями в криптовалюті, популярність і частотність зростала досить швидко, особливо з 2021 року, коли з'явилась маса новин, пов'язаних з такими токенами. За останній рік частотність запиту залишалася досить високою.

        Ще один приклад трендового запиту. Нещодавно Nike випустив CryptoKicks, NFT - кросівки, які можна модифікувати та оновлювати. Цей запит вже став популярним і з'являється в новинах та трендах Google.
        NFT - маркетплейс opensea.io також нарощував видимість експоненційно:
        Динаміка Видимості та Орієнтовного трафіку Opensea.io
        Залиште заявку на безкоштовну демонстрацію сервісу від наших спеціалістів, щоб дізнатися, як Serpstat допоможе якісно вирішити ваші завдання.
        Персональна демонстрація
        Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту

        Зовнішня оптимізація і лінкбілдинг

        В контексті зовнішньої оптимізації в органічному просуванні, варто згадати про зворотні посилання на сайт та важливість використання трастових ресурсів для нарощування посилальної маси.

        Для кращого просування рекомендується використовувати більше безанкорних посилань, які роблять ваш контент більш органічним. Щоб знайти трастових донорів за допомогою Serpstat і продумати анкор-лист можна використовувати Аналіз посилань:
        1
        Знаходимо донорів за доменом:
        2
        Сортуємо донорів, звертаючи увагу на найвищий показник авторитетності домену Domain Rank.
        3
        Обираємо донорів і готуємо партнерські пропозиції чи аутріч листи.
        4
        Переходимо до Вхідних посилань і застосовуємо фільтрацію для перевірки анкорів, виключаємо брендові і фільтруємо UGC (user generated content).
        5
        Аналізуємо анкори та черпаємо ідеї для свого анкор - листа.

        Оптимізація ресуру під окремі запити і моніторинг позицій в видачі

        Коли сайт готовий, але його ранжування не приносить очікуваних результатів навіть після індексації та зміцнення позицій за ключовими запитами, виникає потреба у більш детальному аналізі. На цьому етапі допоможе Моніторинг позицій.

        Як приклад, Моніторинг дозволить розібратися зі сторінками, які не відповідають цільовим запитам за допомогою звіту Сторінки. Це допоможе запобігти канібалізації трафіку, коли кілька сторінок на сайті оптимізовано під однаковий запит.
        Якщо ви виявили таку розбіжність у сторінках, рекомендуємо переглянути контент і метатеги, провести Текстову аналітику і знайти більш релевантні запити для сторінки з ТОП 15 пошукової видачі, за ключовими словами з кластеру.
        За допомогою звіту Конкуренти, ви можете підібрати кілька схожих доменів та відслідковувати їх позиції за вашими ключами як у контексті, так і в органіці на постійній основі.
        Дізнайтеся, як використовувати сервіс для успішного старту вашого крипто-майданчика, записавшись на безкоштовну консультацію :)
        Персональна демонстрація
        Залиште заявку, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу, надамо пробний період і запропонуємо комфортні умови для старту використання інструменту

        API, парсинги і розширення — додаткові можливості

        Якщо ви не поспішайте просуватися в контексті, існує безліч інших методів виділятися у видачі Google. Найпростіший метод – спеціальні елементи. Для NFT - маркетплейсу, наприклад, важливо відображатися у пошуку з картинками. Побачити, за якими запитами ваш конкурент відображається з додатковими елементами в пошуку, можна в звіті Ключові слова за доменом.
        Якщо для вас важливо отримувати найбільш актуальну інформацію за всіма конкурентами з видачі по регіону, аналізуючи ТОП-100, допоможе Парсинг топу. Так, ви зможете визначити, хто дає рекламу за схожими запитами, які спеціальні елементи використовує та на яких позиціях знаходиться.

        Ще один корисний інструмент — Парсинг частотності, дозволить дізнатися про популярні групи запитів у регіоні. Працює функціонал з використанням API, результати можна отримати в форматі JSON та інтегрувати у свої внутрішні звіти. Запит за API методом формується у програмі Postman чи, до прикладу, Insomnia.
        1
        Вказуємо ендпоінт http://api.serpstat.com/v4?token={{key}}, вводимо токен з особистого профілю.
        2
        Створюємо завдання на парсинг, вказуємо параметри, обираємо регіон та місто. Приклад за ключами «crypto market», «NFT market», «NFT crypto punk», «to buy NFT» для Google Канада.
        3
        Копіюємо id завдання на парсинг із результату.
        4
        Формуємо запит на результат за номером завдання, приклад запиту копіюємо з API документації.
        POST: http://api.serpstat.com/v4?token=<ваш токен>
         
        {
            "id": 1,
            "method": "SerpstatTaskProcedure.getTaskResult",
            "params": {
                 "taskId": "ідентифікатор завдання на парсинг з першого методу",
                 "page": 1,
                 "pageSize" : 10
             }
        }
        
        5
        В результатах можна побачити частотність по регіону в часовому розрізі, за останній рік, щоб побудувати свої прогнози та візуалізувати дані так, як вам потрібно.
        Швидкий спосіб збільшити семантику за декількома запитами — розширення для Google Spreadsheets.
        1
        Після встановлення та налаштування розширення, вводимо запити, для розширення семантики в колонку таблиці:
        2
        Задаємо пошукову базу, обираємо відповідний метод за ключовими запитами.
        3
        Відправляємо запит на результат і переглядаємо його відразу в таблиці, фільтруємо за спеціальними елементам, сортуємо за силою зв'язку, частотністю або вартістю, експортуємо, аналізуємо згідно до наших завдань.
        Перевірити дані за платними промоціями, приклади оголошень, посадкові сторінки, а також сніпети можна в PPC - звітах Serpstat, як за окремими запитами, так і за доменами.
        Не так давно контекстна реклама для крипто-сфери була під повною забороною, власники бізнесів використовували хитрощі для платного просування. Така реклама переповнювала майданчики в Meta та Telegram, а промо робили за неочевидними запитами, щоб не викликати підозри пошукових систем. Тепер, окремі послуги можна рекламувати з сертифікацією та за правилами Google. Цей фактор формує специфіку просування в ніші, дозволяє удосконалювати сайти, зробити їх трастовішими, щоб відповідати EAT принципам.

        Схожі кейси

        Щоб бути в курсі всіх новин блогу Serpstat, підписуйтесь розсилку. А також вступайте до чату любителів Серпстатити та підписуйтесь на наш канал у Telegram.

        Дізнайтеся, як отримати максимум від Serpstat

        Хочете отримати особисту демонстрацію, пробний період або успішні кейси використання?

        Надішліть запит і наш експерт зв'яжеться з вами ;)

        Думка авторів гостьових дописів може не збігатися з думкою редакції та спеціалістів Serpstat.

        Оцініть статтю за п’ятибальною шкалою

        Ця стаття вже була оцінена 6 людьми середньою оцінкою 5 із 5 можливих
        Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.

        Поділіться статтею з вашими друзями

        Ви впевнені?

        Знайомство з сервісом

        Serpstat економить час, як і ми готові заощадити ваш, на знайомстві з ключовими можливостями сервісу.

        Наш фахівець зв'яжеться з вами і за підсумком запропонує відповідний варіант, який може включати персональну демонстрацію, пробний період, навчальні статті та записи вебінарів, консультацію фахівця, а також комфортні умови для старту використання Serpstat.

        Ім’я

        Email

        Телефон

        Будемо раді вашому коментарю

        Дякуємо, ми зберегли ваші нові налаштування розсилок.

        Report a bug

        Скасувати

        Ми використовуємо файли cookie для забезпечення працездатності сервісу, поліпшення навігації і маркетингових активностей Serpstat. Натискаючи "Прийняти та продовжити", ви погоджуєтеся з нашою Політики конфіденційності

        Відкрити чат технічної підтримки
        mail pocket flipboard Messenger telegramm