Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
5893 115
PPC Читать 12 минут

4 основных РРС-тренда, которые нельзя игнорировать в 2021 году

4 основных РРС-тренда, которые нельзя игнорировать в 2021 году
Ольга Демиденко
Ольга Демиденко
PPC-специалист, пишет гайды по контекстной рекламе для HOSTiQ.ua
2020 год был непростым для всего мира, но ограничения и запреты только мотивировали работников многих областей искать новые решения, адаптироваться и развиваться еще быстрее. Не стали исключением и специалисты по контекстной рекламе.

Чтобы быть на волне трендов в 2021 году и быстро реагировать на изменения поисковых систем, мы подготовили для вас список новинок и тенденций в контекстной и таргетированной рекламе, которые нельзя оставить без внимания. Ведь 2020 год доказал, что гибкость и скорость реакции — залог успеха в любом бизнесе.

Тенденция #1. Увеличение рекламных бюджетов

После введения всемирного локдауна рекламные бюджеты на контекстную и таргетированную рекламу в первом квартале 2020 года резко снизились. Но осознание того, что пользователи быстро перешли на онлайн-покупки и заказы услуг, кардинально изменило ситуацию во второй половине 2020 года. Рекламодатели не только вернулись к прежним бюджетам, но и увеличили их в разы на товары и услуги, продаваемые через интернет.

Рост рекламных бюджетов будет наблюдаться по всему миру и в 2021 году. Несмотря на то, что большинство стран мира уже ослабили карантинные меры или вообще сняли запреты, все больше и больше людей предпочитают покупать онлайн.

Ходовыми группами товаров и услуг во время локдауна стали: спорттовары, предметы мебели, косметика, лекарственные средства, доставка еды из супермаркетов и кафе, сервисы онлайн-образования и прочее. Со временем приоритетность категорий изменится, но это уже не приведет к отказу от онлайн-покупок.
Популярные группы товаров и услуг во время карантина во всем мире
Популярные группы товаров и услуг во время карантина во всем мире
Источник: Digital 2020 July Global Statshot report
По данным отчета Digital 2020 July Global Statshot, за время локдауна количество транзакций в мировой электронной торговле выросло почти на 20%. После послабления карантинных мер и частичного открытия офлайн-магазинов, число онлайн-покупок незначительно снизилось, но, в целом, показатели онлайн-конверсии продолжают расти до сих пор.
Изменение количества онлайн-транзакций во время карантина во всем мире
Изменение количества онлайн-транзакций во время карантина во всем мире
Источник: Digital 2020 July Global Statshot report
По данным отчета Global Digital Ad Spending 2020 финансового сервиса eMarketer, рекламные бюджеты на онлайн-продвижение в 2021 году увеличатся примерно на 17 % по сравнению с предыдущим годом.
Прогнозируемое изменение рекламных бюджетов в период с 2019 года по 2024 год
Прогнозируемое изменение рекламных бюджетов в период с 2019 года по 2024 год
Источник: Отчет Global Digital Ad Spending 2020
Процент онлайн-конверсий на мобильных устройствах растет с каждым годом. Поэтому важно работать над мобильной версией сайта, чтобы она была адаптирована под разные виды устройств и работала максимально быстро. Оптимальное время загрузки страницы сайта — 2−3 секунды.

На практике это значит, что 53% пользователей закроет страницу, если скорость загрузки больше 3 секунд. Воспользуйтесь сервисом PageSpeed Insights от Google, чтобы протестировать скорость и узнать, как уменьшить время загрузки вашего сайта на мобильных устройствах и компьютерах.

Тенденция #2. Больше товарной рекламы

Основное преимущество рекламных шопинг-кампаний — пользователь видит баннер-изображение товара и сразу визуально оценивает, подходит ли ему товар. Соответственно, на сайт попадает только потенциально заинтересованный клиент, что экономит бюджет рекламодателя и повышает лояльность клиента.

Пользователь воспринимает визуальную информацию лучше и быстрее, чем текстовую. Согласно пирамиде обучения Эдгара Дейла, спустя две недели человек вспомнит только 10% прочитанной информации, и в три раза больше визуального контента — 30%.
Пирамида обучения Эдгара Дейла
Пирамида обучения Эдгара Дейла
Google уже сейчас тестирует в США три строки выдачи товарных объявлений вместо одной. Такое обновление подвинет рекламу в поисковой сети и органическую выдачу еще ниже. Это доказывает популярность и потенциал кампаний Google Shopping во всем мире.
SEO-тренды 2021: чем заниматься и на что пора «забить»
Также в 2021 году Google запустил в США бета-тестирование расширений с изображением товара для поисковых кампаний. По прогнозам Google это повысит кликабельность и эффективность таких объявлений за счет визуальной привлекательности.
Расширение с изображением в поисковых объявлениях
Расширение с изображением в поисковых объявлениях
Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы: руководство
для PPC-специалистов
4 основных РРС-тренда, которые нельзя игнорировать в 2021 году 16261788453494
Хотите узнать, как с помощью Serpstat сделать рекламные кампании более эффективными?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Тенденция #3. Больше видеорекламы на площадке YouTube

По официальной статистике YouTube каждый месяц посещает около двух миллиардов авторизованных пользователей, а это почти треть всех пользователей интернета.

На данный момент YouTube — вторая по величине поисковая система в мире. Как мы уже говорили, согласно пирамиде Эдгара Дейла, человек запоминает только 10 % прочитанной информации и 30 % визуально воспринятого контента. Для одновременно услышанной и увиденной информации этот показатель вырастает до 50 %.

Отсюда следует, что видеообъявления на YouTube эффективны по двум простым причинам:
1
Возможность настраивать детальный таргетинг для формирования заинтересованной аудитории.
2
Высокий процент восприятия человеком одновременно услышанной и увиденной информации.
YouTube-реклама не только увеличивает прямые продажи, но и влияет на популяризацию и узнаваемость бренда.

С каждым годом количество видеорекламы на YouTube растет и в 2021 эта тенденция продолжит набирать обороты. Если у вас до сих пор не запущены рекламные видеокампании в Google Ads, рекомендуем не игнорировать этот «тренд» и начать использовать весь потенциал площадки YouTube уже сегодня.

Однако есть неутешительная статистика для видеорекламы на украинском и российском рынках. Все больше пользователей оформляют платные премиум-подписки YouTube, чтобы смотреть видеоролики без рекламы. Это связано в первую очередь с плохим рекламным контентом и некорректно настроенным таргетингом, из-за чего видеореклама становится навязчивой и раздражающей. Поэтому тщательно следите за качеством своей рекламы и правильно выбирайте аудиторию для показа видео.
Как оптимизировать контекстную рекламу: неочевидные приемы и лайфхаки

Тенденция #4. Еще больше автоматизации и машинного обучения

Google продолжает постепенно ограничивать доступ к данным, без которых PPC-специалисту сложнее оптимизировать рекламные кампании и самостоятельно формировать стратегии. Например, в 2019 году Google убрал данные о позиции показа объявлений, затем в 2020 году изменились отчеты по поисковым запросам пользователя. Отсутствие такой информации усложняет самостоятельный анализ данных. Тем самым Google подталкивает к использованию автоматизированных стратегий с меньшей прозрачностью.

Поэтому как бы нам ни хотелось все контролировать в рекламном аккаунте, настраивать и оптимизировать данные самостоятельно, придется смириться, что автоматизация берет верх над ручным управлением. И эта тенденция только усилится в 2021 году.

При этом не надо быть категоричным к нововведениям, так как рекламные системы регулярно обновляют свои алгоритмы продвижения и последние пару лет автоматизированные новинки дают высокие результаты.

Например, широкое соответствие ключевых слов в сочетании с автоматизированными ставками на практике показывает хороший результат. Умные торговые кампании в 90% случаев дают заданную рентабельность и увеличивают количество конверсий, а адаптивные поисковые объявления снижают стоимость конверсии.

Ниже приведена таблица снижения стоимости цены за конверсию в действующих рекламных аккаунтах, после того как обычные поисковые объявления заменили на адаптивные.
Пример снижения цены за конверсию после подключения адаптивных поисковых объявлений
Пример снижения цены за конверсию после подключения адаптивных поисковых объявлений
Как видно из таблицы, в аккаунтах #1 и #3 стоимость конверсии снизилась незначительно, а в рекламном аккаунте #2 — почти в два раза.

Автоматизация однозначно упрощает запуск рекламных кампаний и увеличивает их эффективность, но все-таки полностью положиться на автоматизированные системы нельзя. Чтобы умные рекламные инструменты работали корректно, нужно накопить достаточно статистики в аккаунте, на базе которой будут работать алгоритмы. Запущенные автоматизированные алгоритмы в «чистом» аккаунте не дадут высоких результатов.

Но автоматизация рекламных кампаний — это не только использование интеллектуального назначения ставок, адаптивных поисковых объявлений, запуск умных торговых кампаний или рекламы в медийной сети, но и использование в аккаунтах правил и скриптов.

Это позволяет экономить время PPC-специалиста на рутинных задачах, чтобы уделять больше внимания оптимизации, расширению и развитию рекламных кампаний. Читайте о том, как оптимизировать работу специалиста по контекстной рекламе, в статье 9 лайфхаков в Serpstat для PPC.
Советуем контролировать автоматическое применение рекомендаций в Google Ads, так как не все они одинаково полезны.
Чтобы проверить, активирована функция автоприменения по умолчанию или нет, откройте Центр управления рекомендациями в Google и посмотрите статус для вашего рекламного аккаунта.
Статус автоматического применения рекомендаций Google для рекламного аккаунта
Статус автоматического применения рекомендаций Google для рекламного аккаунта
Если вы хотите подключить автоматическое применение рекомендаций, отметьте нужные аккаунты галочкой. Настройте параметры в разделах «Ставки», «Объявления и расширения» и «Ключевые слова и таргетинг».
Разделы автоматического применения рекомендаций Google
Разделы автоматического применения рекомендаций Google
Автоматическое применение вариантов объявлений стоит в аккаунте Google Ads по умолчанию. Чтобы отключить эту функцию, откройте вкладку «Настройки» на уровне аккаунта и поменяйте значение на «Не использовать автоматическое применение вариантов объявлений».
Отключение автоматического применения рекомендаций вариантов объявлений
Отключение автоматического применения рекомендаций вариантов объявлений
За двумя зайцами: как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы

Что нужно запомнить

1
Тенденция увеличения рекламных бюджетов на контекстную и таргетированную рекламу продолжит набирать обороты. По прогнозам, бюджеты на онлайн-продвижение в 2021 году увеличатся примерно на 17 % по сравнению с предыдущим годом.
2
Популярность рекламных кампаний с визуальным контентом будет расти. Не жалейте средств на создание качественного контента: фото товаров на сайте для фида данных в торговых кампаниях, видеороликов для продвижения на YouTube, баннеров для контекстно-медийной сети.

Качественный разнообразный контент влияет на популяризацию и узнаваемость бренда в онлайне, что напрямую ведет к увеличению продаж компании.
3
Рекламная площадка YouTube — это вторая по величине поисковая система в мире. Обязательно используйте ее для размещения рекламы и увеличения потенциально заинтересованной аудитории.
4
Автоматизация берет верх над ручным управлением в рекламных аккаунтах. Не бойтесь пробовать автоматизированные новинки рекламных систем. При правильном подходе и сочетании инструментов автоматизация экономит время специалиста при запуске кампаний и повышает результативность рекламы в целом.
Пишите в комментариях, какие еще тенденции развития и новинки контекстной рекламы вы заметили в последнее время!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.47 из 5 на основе 28 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.