4 основных РРС-тренда, которые нельзя игнорировать в 2022 году

После введения всемирного локдауна рекламные бюджеты на контекстную и таргетированную рекламу в первом квартале 2020 года резко снизились. Но осознание того, что пользователи быстро перешли на онлайн-покупки и заказы услуг, кардинально изменило ситуацию во второй половине 2020 года. Рекламодатели не только вернулись к прежним бюджетам, но и увеличили их в разы на товары и услуги, продаваемые через интернет.

Рост рекламных бюджетов будет наблюдаться по всему миру и в 2022 году. Несмотря на то, что большинство стран мира уже ослабили карантинные меры или вообще сняли запреты, все больше и больше людей предпочитают покупать онлайн.

Ходовыми группами товаров и услуг во время локдауна стали: спорттовары, предметы мебели, косметика, лекарственные средства, доставка еды из супермаркетов и кафе, сервисы онлайн-образования и прочее. Со временем приоритетность категорий изменится, но это уже не приведет к отказу от онлайн-покупок.

По данным отчета Digital 2020 July Global Statshot, за время локдауна количество транзакций в мировой электронной торговле выросло почти на 20%. После послабления карантинных мер и частичного открытия офлайн-магазинов, число онлайн-покупок незначительно снизилось, но, в целом, показатели онлайн-конверсии продолжают расти до сих пор.

По данным отчета Global Digital Ad Spending 2020 финансового сервиса eMarketer, рекламные бюджеты на онлайн-продвижение в 2022 году уменьшатся примерно на 13 % по сравнению с предыдущим годом.

Основное преимущество рекламных шопинг-кампаний — пользователь видит баннер-изображение товара и сразу визуально оценивает, подходит ли ему товар. Соответственно, на сайт попадает только потенциально заинтересованный клиент, что экономит бюджет рекламодателя и повышает лояльность клиента.

Пользователь воспринимает визуальную информацию лучше и быстрее, чем текстовую. Согласно пирамиде обучения Эдгара Дейла, спустя две недели человек вспомнит только 10% прочитанной информации, и в три раза больше визуального контента — 30%.

Google уже сейчас тестирует в США три строки выдачи товарных объявлений вместо одной. Такое обновление подвинет рекламу в поисковой сети и органическую выдачу еще ниже. Это доказывает популярность и потенциал кампаний Google Shopping во всем мире.

Также в 2021 году Google запустил в США бета-тестирование расширений с изображением товара для поисковых кампаний. По прогнозам Google это повысит кликабельность и эффективность таких объявлений за счет визуальной привлекательности.

Статья: Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы: руководство для PPC-специалистов

По официальной статистике YouTube каждый месяц посещает около двух миллиардов авторизованных пользователей, а это почти треть всех пользователей интернета.

На данный момент YouTube — вторая по величине поисковая система в мире. Как мы уже говорили, согласно пирамиде Эдгара Дейла, человек запоминает только 10 % прочитанной информации и 30 % визуально воспринятого контента. Для одновременно услышанной и увиденной информации этот показатель вырастает до 50 %.

Отсюда следует, что видеообъявления на YouTube эффективны по двум простым причинам:

YouTube-реклама не только увеличивает прямые продажи, но и влияет на популяризацию и узнаваемость бренда.

С каждым годом количество видеорекламы на YouTube растет и в 2022 эта тенденция продолжит набирать обороты. Если у вас до сих пор не запущены рекламные видеокампании в Google Ads, рекомендуем не игнорировать этот «тренд» и начать использовать весь потенциал площадки YouTube уже сегодня.

Однако есть неутешительная статистика для видеорекламы на украинском и российском рынках. Все больше пользователей оформляют платные премиум-подписки YouTube, чтобы смотреть видеоролики без рекламы. Это связано в первую очередь с плохим рекламным контентом и некорректно настроенным таргетингом, из-за чего видеореклама становится навязчивой и раздражающей. Поэтому тщательно следите за качеством своей рекламы и правильно выбирайте аудиторию для показа видео.

Статья: Как оптимизировать контекстную рекламу: неочевидные приемы и лайфхаки

Google продолжает постепенно ограничивать доступ к данным, без которых PPC-специалисту сложнее оптимизировать рекламные кампании и самостоятельно формировать стратегии.

Поэтому как бы нам ни хотелось все контролировать в рекламном аккаунте, настраивать и оптимизировать данные самостоятельно, придется смириться, что автоматизация берет верх над ручным управлением. И эта тенденция только усилится в 2022 году.

При этом не надо быть категоричным к нововведениям, так как рекламные системы регулярно обновляют свои алгоритмы продвижения и последние пару лет автоматизированные новинки дают высокие результаты.

Например, широкое соответствие ключевых слов в сочетании с автоматизированными ставками на практике показывает хороший результат. Умные торговые кампании в 90% случаев дают заданную рентабельность и увеличивают количество конверсий, а адаптивные поисковые объявления снижают стоимость конверсии.

Ниже приведена таблица снижения стоимости цены за конверсию в действующих рекламных аккаунтах, после того как обычные поисковые объявления заменили на адаптивные.

Как видно из таблицы, в аккаунтах #1 и #3 стоимость конверсии снизилась незначительно, а в рекламном аккаунте #2 — почти в два раза.

Автоматизация однозначно упрощает запуск рекламных кампаний и увеличивает их эффективность, но все-таки полностью положиться на автоматизированные системы нельзя. Чтобы умные рекламные инструменты работали корректно, нужно накопить достаточно статистики в аккаунте, на базе которой будут работать алгоритмы. Запущенные автоматизированные алгоритмы в «чистом» аккаунте не дадут высоких результатов.

Но автоматизация рекламных кампаний — это не только использование интеллектуального назначения ставок, адаптивных поисковых объявлений, запуск умных торговых кампаний или рекламы в медийной сети, но и использование в аккаунтах правил и скриптов.

Это позволяет экономить время PPC-специалиста на рутинных задачах, чтобы уделять больше внимания оптимизации, расширению и развитию рекламных кампаний. Читайте о том, как оптимизировать работу специалиста по контекстной рекламе, в статье 9 лайфхаков в Serpstat для PPC.

Чтобы проверить, активирована функция автоприменения по умолчанию или нет, откройте Центр управления рекомендациями в Google и посмотрите статус для вашего рекламного аккаунта.

Если вы хотите подключить автоматическое применение рекомендаций, отметьте нужные аккаунты галочкой. Настройте параметры в разделах «Ставки», «Объявления и расширения» и «Ключевые слова и таргетинг».

Автоматическое применение вариантов объявлений стоит в аккаунте Google Ads по умолчанию. Чтобы отключить эту функцию, откройте вкладку «Настройки» на уровне аккаунта и поменяйте значение на «Не использовать автоматическое применение вариантов объявлений».

Статья: За двумя зайцами: как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы

Пишите в комментариях, какие еще тенденции развития и новинки контекстной рекламы вы заметили в последнее время!