Ключевые слова для продвижения сайта: как собирать? Пошаговая инструкция

В целом ниша 3D печати популярна и востребована в запросах. Однако нас интересует именно сегмент по промышленной 3D печати, запросы от бизнеса/стартапов, не похожего на масс-маркет. Такие запросы гораздо труднее найти, так как спроса меньше, да и не все наши клиенты знают, как правильно такое искать.

Также стоит отметить, что у нас по факту нет прямых конкурентов, конкретно наша модель оборудования с его возможностями есть только у нас во всей Восточной Европе. Это плюс для уникальности предложения. Но есть и минус в том — зачастую приходится самостоятельно формировать спрос на услуги. И также сложно напрямую спарсить запросы конкурентов и применить на своем сайте. Поэтому, наш путь — предугадывать запросы и формировать частично синтетическую семантику.

Наша работа с семантическим ядром начинается с анализа выдачи по основным запросам. Мы сопоставляем наши предлагаемые услуги сайта с актуальными запросами пользователей. На основе предлагаемых заказчиком услуг формируем маркеры, а по этим маркерам уже ищем ключи синонимы в различных формах написания, подразумевающие единый интент.

Как мы это делаем. Заходим в Serpstat и выбираем вкладку «Похожие фразы» — мегаполезная функция, которая моментально покажет ключевые фразы, семантически связанные с искомой фразой. Берем маркеры, например, объемная, трехмерная, 3д, 3d, печать деталей, изделий и т.д. «Пробиваем» их в сервисе.

После сбора полного семантического ядра по тематике из разных источников мы собираем ключи в один файл, которые впоследствии пойдет на кластеризацию по группам.

В идеале, каждая группа — это отдельная посадочная страница, которая не пересекается по запросам с другими страницами сайта. Во многом зависит от требований заказчика к структуре, а также параметру уровня связей, который мы установили при разбиении на группы. Чем погрешность связи больше, тем меньше будет групп.

После кластеризации и распределения ключей по посадочным страницам соберется немало запросов для инфографики, по которым в будущем сформируем задачи под написание контента для блога сайта. Это важный момент для активного прироста органического трафика на сайте, который впоследствии будет конвертировать в транзакции.

Особенно в нашем случае, когда рынок спроса на промышленную печать, как услугу крайне ограничен. Мы просто обязаны искать методы расширения видимости сайта в сети в рамках всей тематики.

Дополнительно в этом нам поможет отчет Serpstat «Поисковые подсказки», где можно удобно подобрать высокочастотные ключи для написания новостей. Именно вхождение этих запросов в статью даст нам плюс в ранжировании за счет попадания в запрос пользователей. И также снимет постоянный вопрос, а о чем писать в блог, где найти темы.

Чтобы найти идеи для дополнительных посадочных страниц, мы воспользовались отчетом «Страницы-лидеры» и пробили нашего конкурента. В отчете видно, что он получает много трафика со страницы 3D моделирование, а у нас в структуре вообще нет такой страницы. По сути, мы упускаем часть трафика и потенциальных клиентов.

Чтобы исправить ситуацию, мы переходим в Serpstat по ссылке этой страницы и получаем подробный отчет о ключевых словах, которые отлеживаются на этой странице, их частотность и позиции данного сайта в выдаче.

Нам остается только добавить в структуру нашего сайта такую же страницу и оптимизировать под топовые ключи из этого списка.

На вкладке «Упущенные фразы» мы забиваем оптимизированную нами страницу и смотрим те ключевые слова, которые плотно связаны по смыслу с интентом, но не были представлены на сайте, соответственно не приносят нам трафик.

Именно эти ключи необходимо пересмотреть и по возможности добавить на продвигаемую посадочную страницу, чтобы улучшить видимость в выдаче.

Нетематические ключи мы можем использовать на сайте по ряду причин, зачастую заказчик не хочет ассоциировать себя со словами «дешево/ недорого/ бесплатно», написанными с ошибками и сленгом и диалектом. Такие запросы мы не можем добавлять в тексты и в метатеги. Но есть решение — добавлять их на внешние источники в качестве анкоров или околоссылочного текста, что даст ранжирование по таким словам.

Для старта крауда нам понадобится список площадок для посева, проще всего взять уже площадки, где размещены наши конкуренты.

Заходим в раздел «Входящие ссылки» и вбиваем URL конкурента. Немного работы с фильтрами, и на выходе получаем полный список форумов, отзывов, справочников и другие ценных ресурсов, на который мы сможем тоже получить ссылку и добавить анкор.

Напоследок, после выполнения предыдущих пунктов, рекомендую вам добавить продвигаемые слова на отслеживание в Мониторинге позиций Serpstat, настроить тип выдачи, регион и количество обновлений.

Впоследствии вы будете каждый день получать обновления по росту/падению ключей в удобном формате, прямо на дашборде сервиса. И сразу на месте сможете анализировать успешность продвижения.

Теперь самое интересное — файлы с готовым семантическим ядром, конкурентами и посадочными:

Развитие сайта, сбор ключей для новых страниц второй итерации:

Запросы под ютуб:

Ключи для отслеживания позиций:

Мы используем Serpstat на полную для проработки запросов и анализа страниц сайта. Думаю, многие клиенты так и не раскрывают полный его потенциал и используют дополнительные сервисы конкурентов. Я же полностью уверен, что для продвижения сайта этого сервиса хватает с головой.

Высоких конверсий, трафика и позиций вам, друзья!