12811 258 2
SEO Читать 15 минут

Ключевые слова для продвижения сайта: как собирать? Пошаговая инструкция

Показываем на примере ниши 3D печати и даем документ с готовой семантикой
Как правильно собирать ключевые фразы для SEO: пошаговая инструкция
Георгий Лавриненко
Георгий Лавриненко
SEO-специалист в Infomir
Мы запустили проект, где практикующие SEO-специалисты рассказывают как собирать слова для продвижения сайта. Если не знаете, то вот наш первый материал :)

В этой статье вы получите уже вторую пошаговую инструкцию, которая подробно расскажет вам о процессе как собрать ключевые слова для продвижения сайта на примере ниши «3D печать», и, что еще важнее — увидите готовый результат. Поехали!

Особенности ниши


В целом ниша 3D печати популярна и востребована в запросах. Однако нас интересует именно сегмент по промышленной 3D печати, запросы от бизнеса/стартапов, не похожего на масс-маркет. Такие запросы гораздо труднее найти, так как спроса меньше, да и не все наши клиенты знают, как правильно такое искать.

Также стоит отметить, что у нас по факту нет прямых конкурентов, конкретно наша модель оборудования с его возможностями есть только у нас во всей Восточной Европе. Это плюс для уникальности предложения. Но есть и минус в том — зачастую приходится самостоятельно формировать спрос на услуги. И также сложно напрямую спарсить запросы конкурентов и применить на своем сайте. Поэтому, наш путь — предугадывать запросы и формировать частично синтетическую семантику.
  • Игорь Окландер
    Ниша промышленной 3D печати для продвижения достаточно непростая. Много запросов связано с розничными услугами печати, частными запросами, сувенирной и рекламной продукцией. Адаптивное производство с помощью 3D технологий является альтернативой литью. Для целевой аудитории это колоссальная возможность сэкономить время и деньги.

    Однако пользователи, в своем большинстве, не осведомлены о технологии, а следовательно их запросы по процессу производства не связаны с 3D технологиями. Мастерство команды маркетинга, работающей над проектом состоит в том, чтобы обучить рынок, продемонстрировать выгоды и впоследствии создать спрос.
Как собрать максимально полное семантическое ядро и провести точечную SEO-аналитику

Процесс работы с семантикой


Наша работа с семантическим ядром начинается с анализа выдачи по основным запросам. Мы сопоставляем наши предлагаемые услуги сайта с актуальными запросами пользователей. На основе предлагаемых заказчиком услуг формируем маркеры, а по этим маркерам уже ищем ключи синонимы в различных формах написания, подразумевающие единый интент.
Маркерные запросы или маркеры — это ключевые фразы, которые определяют тематику ниши. Они должны четко отвечать тематике страницы (1 маркер — 1 страница). Зачастую маркерными запросами являются категории, разделы и рубрики на сайте. Отталкиваясь от маркерных запросов можно расширять семантику.
Интент — потребность, которую пользователь/потенциальный клиент хочет удовлетворить, приходя на ваш сайт (или на сайт конкурента, если ваш не удовлетворил эту потребность).
Как мы это делаем. Заходим в Serpstat и выбираем вкладку «Похожие фразы» — мегаполезная функция, которая моментально покажет ключевые фразы, семантически связанные с искомой фразой. Берем маркеры, например, объемная, трехмерная, 3д, 3d, печать деталей, изделий и т.д. «Пробиваем» их в сервисе.
Serpstat Похожие фразы
Как сформировать контент-стратегию для тревел-проекта с помощью Serpstat: опыт TripMyDream

Кластеризация запросов

После сбора полного семантического ядра по тематике из разных источников мы собираем ключи в один файл, которые впоследствии пойдет на кластеризацию по группам.

В идеале, каждая группа — это отдельная посадочная страница, которая не пересекается по запросам с другими страницами сайта. Во многом зависит от требований заказчика к структуре, а также параметру уровня связей, который мы установили при разбиении на группы. Чем погрешность связи больше, тем меньше будет групп.
семантика под лендинги
Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематику

Сбор ключей для новостного контента

После кластеризации и распределения ключей по посадочным страницам соберется немало запросов для инфографики, по которым в будущем сформируем задачи под написание контента для блога сайта. Это важный момент для активного прироста органического трафика на сайте, который впоследствии будет конвертировать в транзакции.

Особенно в нашем случае, когда рынок спроса на промышленную печать, как услугу крайне ограничен. Мы просто обязаны искать методы расширения видимости сайта в сети в рамках всей тематики.

Дополнительно в этом нам поможет отчет Serpstat «Поисковые подсказки», где можно удобно подобрать высокочастотные ключи для написания новостей. Именно вхождение этих запросов в статью даст нам плюс в ранжировании за счет попадания в запрос пользователей. И также снимет постоянный вопрос, а о чем писать в блог, где найти темы.
Serpstat Поисковые подсказки
Хотите собрать качественную семантику с помощью Serpstat?
Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Поиск дополнительных идеи для посадочных на основе конкурентов

Чтобы найти идеи для дополнительных посадочных страниц, мы воспользовались отчетом «Страницы-лидеры» и пробили нашего конкурента. В отчете видно, что он получает много трафика со страницы 3D моделирование, а у нас в структуре вообще нет такой страницы. По сути, мы упускаем часть трафика и потенциальных клиентов.
Чтобы исправить ситуацию, мы переходим в Serpstat по ссылке этой страницы и получаем подробный отчет о ключевых словах, которые отлеживаются на этой странице, их частотность и позиции данного сайта в выдаче.

Нам остается только добавить в структуру нашего сайта такую же страницу и оптимизировать под топовые ключи из этого списка.
Получение бесплатного SSL-сертификата
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель

Поиск упущенных ключевых фраз на посадочной странице

На вкладке «Упущенные фразы» мы забиваем оптимизированную нами страницу и смотрим те ключевые слова, которые плотно связаны по смыслу с интентом, но не были представлены на сайте, соответственно не приносят нам трафик.

Именно эти ключи необходимо пересмотреть и по возможности добавить на продвигаемую посадочную страницу, чтобы улучшить видимость в выдаче.
Serpstat Упущенные фразы
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться?

Работа с остальными ключевыми фразами

Нетематические ключи мы можем использовать на сайте по ряду причин, зачастую заказчик не хочет ассоциировать себя со словами «дешево/ недорого/ бесплатно», написанными с ошибками и сленгом и диалектом. Такие запросы мы не можем добавлять в тексты и в метатеги. Но есть решение — добавлять их на внешние источники в качестве анкоров или околоссылочного текста, что даст ранжирование по таким словам.

Для старта крауда нам понадобится список площадок для посева, проще всего взять уже площадки, где размещены наши конкуренты.

Заходим в раздел «Входящие ссылки» и вбиваем URL конкурента. Немного работы с фильтрами, и на выходе получаем полный список форумов, отзывов, справочников и другие ценных ресурсов, на который мы сможем тоже получить ссылку и добавить анкор.
Serpstat Входящие ссылки

Отслеживание позиций сайта по целевым ключевикам

Напоследок, после выполнения предыдущих пунктов, рекомендую вам добавить продвигаемые слова на отслеживание в Мониторинге позиций Serpstat, настроить тип выдачи, регион и количество обновлений.

Впоследствии вы будете каждый день получать обновления по росту/падению ключей в удобном формате, прямо на дашборде сервиса. И сразу на месте сможете анализировать успешность продвижения.
Мониторинг позиций Serpstat
Хотите отслеживать позиции сайта с помощью Serpstat?
Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!

Пример готовой семантики

Теперь самое интересное — файлы с готовым семантическим ядром, конкурентами и посадочными:

Семантика:

Сайты:

Новые посадочные страницы:

Сайты под крауд-маркетинг:

Дополнительные материалы

Развитие сайта, сбор ключей для новых страниц второй итерации:
Запросы под ютуб:
Ключи для отслеживания позиций:
Как собрать семантику в 3 раза быстрее с помощью Serpstat — опыт HOSTiQ.ua

Выводы

Мы используем Serpstat на полную для проработки запросов и анализа страниц сайта. Думаю, многие клиенты так и не раскрывают полный его потенциал и используют дополнительные сервисы конкурентов. Я же полностью уверен, что для продвижения сайта этого сервиса хватает с головой.

Высоких конверсий, трафика и позиций вам, друзья!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.74 из 5 на основе 28 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm