Эффективное наращивание ссылочной массы сайта: подробная инструкция
Ссылочный профиль сайта крайне важен для поисковых систем, поэтому следует проверить бэклинки проекта и следить за тем, чтобы у него были только трастовые и тематические доноры.
2. Влияние ссылок
3. Skyscraper technique от Брайана Дина
4. Cсылочный взрыв — правда или миф
5. Установление фиксированного бюджета
6. Стратегия продвижения сайта и способы наращивания ссылочной массы
7. Как увеличить ссылочную массу сайта: дополнительные вопросы
8. Небольшой лайфхак от Serpstat
9. Вывод
Видео с ответами на комментарии
История развития ссылочного продвижения
Первыми поисковыми системами в англоязычном сегменте были Yahoo и Alta Vista. Тогда интернет активно развивался, и для получения необходимой информации были нужны хорошие поисковики.
Появление алгоритма Google, учитывающего ссылочный профиль сайта
Разумеется, первый алгоритм ранжирования имел огромное количество недостатков, которые делали анализ ссылочной массы сайтов далеко не идеальным методом формирования поисковой выдачи. Этим воспользовались SEO-специалисты, создающие множество ссылок на сайт для получения позиций, трафика и продаж.
Были созданы специальные программы, такие как Xrumer и Allsubmitter, предназначенные для массовой регистрации множества ссылок в мертвых каталогах. Продвижение казалось легким и привлекало большими перспективами. При этом качество выдачи ухудшалось, и Гугл был вынужден принять серьезные меры. К настоящему времени алгоритмы ранжирования существенно поменялись, теперь в них используется искусственный интеллект и это существенно изменило подход к SEO.
Следующий шагом в ранжировании стала оценка ссылок с точки зрения их качества. Автоматизированные прогоны по каталогам с помощью разных программных продуктов и покупка ссылок остались в прошлом. Легкие и беззаботные способы наращивания ссылочной массы потеряли актуальность. Необходимо было понять, как увеличить ссылочную массу сайта и улучшить его позиции другими способами.
Самыми популярными инструментами для внешней оптимизации сайтов стали биржи ссылок, которых появилось огромное количество. Но не все биржи предлагали качественные фильтры по отбору ссылок.
Также начинают появляться ссылочные агрегаторы — seopult, webeffector, которые предлагают автоматизированные системы отбора при покупке ссылок, позволяющие получать качественные бэклинки по определенным параметрам.
На тот момент проблема решилась, только увеличилась стоимость, по которой наращивалась ссылочная масса по сравнению с автоматическими прогонами по каталогам. Но Гугл сделал следующий шаг, внедрив в апреле 2012 года фильтр Пингвин.
SEO-специалисты проанализировали работу нового алгоритма и также стали учитывать в обновленной стратегии продвижения. Поэтому Гуглу опять пришлось создавать новые решения.
Под данный фильтр попало много хороших сайтов. В результате 16 октября 2012 года Гугл внедрил механизм реабилитации. Некачественные ссылки, которые не удалялись, можно было отклонить, добавив в disavow файл в Гугл-консоли. Это стало спасением!
Затем произошло много обновлений вплоть до сентября 2016 года, когда вышла, на мой взгляд, самая либеральная версия фильтра Пингвин. Плохие ссылки перестали наносить вред проекту, ранжирование по ним обнулялось, Гугл перестал автоматически накладывать санкции. На данный момент фильтр за плохие бэклинки накладывает только ручная проверка обратных ссылок.
Влияние ссылок
- 1 и 2 место — это контент и ссылки;
- 3 место — искусственный интеллект (Rankbrain).
Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования, поэтому давайте перейдем к вопросу правильного наращивания ссылок. Если продвижение проекта не дает желаемых результатов, следует изучить, почему позиции сайта не растут: чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования от SAPE.
В следующем разделе рассмотрим самую популярную западную стратегию продвижения сайтов — skyscraper technique.
Skyscraper technique от Брайана Дина
Начинал он свою интернет-работу с блога о потере веса. Создавал качественный контент, тратил уйму времени, при этом у него не было посетителей. Тогда он переключил свой вектор развития на SEO. Сегодня его блог о продвижении сайтов один из самых популярных в интернете, при этом в индексе немного более 300 страниц. Кстати, если на вашем ресурсе есть проблемы с индексацией, почитайте почему сайт не индексируется или
как проверить индексацию сайта в Google .
В чем же секрет успеха Брайна Дина? Это его методика skyscraper technique, которую можно разделить на 3 этапа:
Какие методы написания классных текстов наилучшие?
- Визуализация: инфографика, диаграммы, картинки, таблицы, видео
- Списки, обзоры, рейтинги
- Исследования
Как провести анализ контента конкурентов?
Первично собираем список сайтов. Сделать это можно с помощью Serpstat. В поисковую строку сервиса вводим ключевую фразу, выбираем поисковую базу и переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ Топ по фразе».
Также не лишним будет посмотреть самые трафиковые страницы, которые ранжируются по данной фразе. Этом можно сделать в два клика, перейдя в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры».
Пример одного сайта (так делайте по всем):
Вспомните диалог Воланда и буфетчика из Мастера и Маргариты о существовании продуктов второй свежести. Нет продуктов второй свежести, они могут быть только свежие или испорченные. Так и в ссылках, нет серых методов продвижения (наполовину разрешенных), они могут быть разрешенными или запрещенными.
При этом я не буду рекомендовать вам продвигаться только белыми методами. Лучше всего анализировать конкурентов в топе и выбирать правильную стратегию. Все-таки полно черных и эффективных методов и они значительно дешевле. Выбирать вам ;)
Что еще нужно помнить, создавая ТЗ копирайтерам?
Мне больше всего в данной схеме жалко копирайтеров. Они должны знать все и создавать классные статьи. Сегодня у них задание написать 15К символов о железобетоне, а завтра о квантовой биомеханике тела.
Важно проводить регулярный анализ ссылок на сайт. Узнайте подробности о том, как использовать модуль Анализ ссылок от Serpstat. Для автоматизации процесса можно анализировать ссылки с помощью API.
Если хотите проверить ссылочную массу своего домена, введите его адрес в форму ниже:
Cсылочный взрыв — правда или миф
Создавались сайты с бедным контентом, на которых сразу генерировали множество некачественных ссылок. Ресурсы попадали под фильтры, и это явление объясняли ссылочным взрывом. Почему тогда в такой ситуации страдали больше молодые сайты?
Чем старше сайт, тем он опытней. Проводится постоянная работа над контентом, расширяется семантическое ядро старых страниц, находятся самых трафиковые темы статей. Этот процесс никогда не останавливается и нельзя достичь вершины. Всегда найдется что-то новое. От ссылочных фильтров чаще страдают молодые сайты, потому что у них контент слабее. Вспомните, сколько раз вы улучшали свой сайт, сколько переписывали текст, делали редизайн или внедряли новые модули.
Прежде чем заниматься ссылками, проверьте свой контент, достоин ли он получения позиций. Возраст в данной ситуации роли не играет. Создали вы классный контент за 1 день или потратили на это несколько лет.
Рэнд Фишкин в своей популярной рубрике «White Board Friday» на тему «Странные сумасшедшие мифы по наращиванию ссылок, которые возможно необходимо игнорировать» уделил этому особое внимание. В 3 пункте подробно рассказывает, что неважно с какой скоростью вы наращиваете ссылки, важно только их качество. Поисковики не смотрят, сколько в этом месяце у вас появилось ссылок и появились ли они вообще. Считается их суммарный вес.
Многие SEO-специалисты до сих пор используют этот термин для подтверждения своей стратегии. Причем даже расписывают стратегию понедельно (первая неделя 1-2 ссылки, вторая 3-4 и т.д.).
Вторая причина, скорее всего, связана с невозможностью объяснить клиенту, что прирост качественных ссылок сложно сделать быстро. Необходимо время на анализ, подбор площадок и создание контента. Для белых методов продвижения вообще невозможно создать много ссылок сразу. Написание писем и получение по ним ответов отнимает значительную часть времени.
Рассмотрим на примере. Вы проверили успешных конкурентов и примерно определили, что вам не хватает 60 публикаций на качественных блогах со средним параметром Serpstat Domain Rank (рейтинг страницы) = 60. Подробнее об этом параметре можно почитать в инструкции.
Если у вас есть возможность создать эти ссылки за 1 месяц, не надо разбивать процесс на 6 месяцев по 10 ссылок. Сделайте все быстрее, но так, чтобы качество оставалось максимально высоким. Учтите, чем дольше будете делать, тем больше ссылок создадут ваши конкуренты. Соответственно, объемы надо будет постоянно наращивать.
Некоторые SEO-компании устанавливают бюджет в месяц на первые полгода в виде одной фиксированной суммы, а потом ее снижают для поддержания позиций. При этом апеллируют тем, что если ссылки перестанут появляться, то позиции рухнут. Правильно ли так делать?
Установление фиксированного бюджета с уменьшением через полгода
Допустим, вы достигли вершины — топ-1. Это не означает, что поисковики закрепили там пожизненно ваш сайт. Это говорит о том, что сотни конкурентов будут всеми методами стараться вас подвинуть. Не останавливайте продвижение, даже достигнув максимальных результатов.
Следующим шагом рассмотрим стратегию продвижения для сайтов разных уровней.
Стратегия продвижения сайта и способы наращивания ссылочной массы
- У сайта нет позиций
- У сайта есть существующие позиции
- Уровень сложности продвигаемых ключей
Лучше идти шаг за шагом, брать одну вершину за другой.
Ни в коем случае не буду рекомендовать постепенно наращивать ссылочную массу. Если у вас контент лучше, чем у сайтов в топе, значит наращивайте максимально быстро так, чтобы качество ссылок не страдало. Продвинулись в топ, получили трафик, увеличили продажи. Выбирайте другие 5 страниц и т.д.
Вес в интернете распределен неравномерно. Выбранные ключи, которые могут дать одинаковый результат (одинаковый трафик и продажи), требуют разных усилий для продвижения и разных бюджетов на ссылки. При чем эти параметры могут отличаться в несколько раз.
Закидываем выбранные ключи в анализ, получаем уровень конкуренции, который рассчитывается от 0 до 100. Выбранные нами ключи имеют низкий уровень конкурентности (сложность фразы), соответственно не требуют высоких бюджетов.
Как увеличить ссылочную массу сайта: дополнительные вопросы
Как увеличить ссылочную массу сайта: дополнительные вопросы
- работает ли большое количество ссылок с одного сайта;
- что важнее: высокотрастовый сайт или тематика со слабого сайта;
- что важнее: авторитет страницы или донора;
- какую играют роль ссылки с социалок;
- нужно ли создавать nofollow ссылки.
Сквозные ссылки
Давайте рассмотрим стратегию продвижения страницы bestreviews.com/best-air-fryers (конкурент моего клиента).
Что важнее: авторитет сайта или слабый сайт, но тематичный?
- 8 ответили, что зависит от ситуации;
- 8 ответили, что важнее высокий авторитет;
- 13 ответили, что важнее тематика со слабого сайта.
Что важнее: авторитет страницы или сайта в целом?
Параметр Page Rank намного авторитетней Trust Rank. Как же его поднять?
Поменяйте стратегию, не пишите короткие заметки для гостевых постов около 2К символов. Этот объем не несет пользы для пользователей и для поисковиков. Поисковые алгоритмы рассматривают такие страницы как малоценную информацию.
Топ-выдачу в Гугл забирают сайты со средним показателем за 1 место — около 17К символов, 10 место — более 14К. Это означает, что длинный контент лучше работает.
Также необходимая длина зависит от тематики заданных ключей. Вот интересный анализ средней длины публикаций для 5 популярных блогов каждой тематики.
Копирайтеры в основном используют рерайт существующей информации. Такой вид плагиата не особо отличается от неуникального текста. Чтобы этого избежать, создайте сценарий будущей статьи. Используйте популярные вопросы по продвигаемым ключам.
Введите ключ в поиск Serpstat и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ Контент-маркетинг→ Поисковые вопросы» (в указанном примере проверяли ключевое слово «продвижение сайта»).
Попробуйте создать ссылки на классные гостевые посты. Таким образом вы повысите авторитет страницы и передадите больший вес продвигаемому сайту. Если еще эта страница попадет в топ и будет генерировать поисковый трафик, значит вы получите максимальный вес.
Эту технологию используют при белом продвижении сайтов коммерческой тематики, потому что сложно уговорить вебмастеров оставить ссылку на продающий сайт. Повышая рейтинг Serpstat Domain Rank страницы донора, вы автоматически повышаете ранжирование продвигаемого сайта.
Ссылки с социалок
Ссылки с социалок не помогают SEO-продвижению. Такую работу стоит проводить только тогда, когда вы получаете с соцсетей тематический трафик или продажи. Многие делают эту работу годами.
С учетом, что рабочих дней в году 250, это 125 часов в год или 15 дней работы (250*0,5/8=примерно 15). Лучше это время потратьте на изучение материала о правильном продвижении в социалках или оплатите работу специалиста данного направления.
То же самое касается ссылок nofollow. Они не помогают в SEO-продвижении. Такие сайты, как Википедия или CNN, закрывают свои ссылки тегом nofollow. Для чего это делается? Чтобы контент создавали не ради ссылок, а только для реального трафика.
Небольшой лайфхак от Serpstat
Преимущество метода — скорость, возможность пакетной выгрузки данных, а также, по сути, готовый список станиц для размещения и ссылки, которые (по возможности) следует на них проставить.
Недостаток — это дорогой метод (нужно загрузить не только ключи конкурента, но и вашего сайта, чтобы алгоритм нашел URL с одинаковой тематикой).
Вывод
SEO засорилось неактуальной информацией, которую постоянно пережевывают и подают на блюдечке. Лучший способ избежать ошибок — проверять, то, что вы пишите и то, что опубликовали ранее.
Суммируем все вышесказанное.
- 1Ссылочное ранжирование было создано с целью улучшить качество выдачи. Для борьбы с методами накрутки поисковики постоянно внедряют новые фильтры. Конечная цель — это качество ссылок, которые помогают улучшить выдачу.
- 2Ссылки являются важнейшим алгоритмом ранжирования наравне с контентом. Поисковики постоянно затачивают свои алгоритмы под естественную и качественную ссылочную массу.
- 3Методика продвижения Skyscraper technique предлагает разбить процесс на 3 этапа: анализ конкурентов, создание лучшего контента, ссылочное продвижение. Не бегите впереди паровоза. Убедитесь, что ваш контент лучше, чем у конкурентов в топе. Только потом переходите к активной части продвижения.
- 4Ссылочный взрыв — это миф. Если у вас достойный контент, возраст роли не играет. Создавайте любое количество, но только качественные ссылки (при всем желании много их создать сложно). Если же контент слабый и ссылки плохого качества, миф становится правдой.
- 5Не растягивайте бюджет на создание ссылок на полгода, если есть возможность сделать это быстрее. Никакую динамику плавного прироста поисковики не проверяют. Чем быстрее создадите, тем быстрее будете в топе.
- 6Сквозные ссылки влияют на результаты, делайте их максимально естественными и с трастовых сайтов.
- 7Ссылки важны с высокотрастовых сайтов также влияют на результаты, как и ссылки со слабых сайтов, но тематических.
- 8Авторитет страницы важнее, чем авторитет сайта в целом. Продвигайте страницы с высококлассным контентом, которые ссылаются на ваш сайт. Если эти страницы попадут в топ по информационным ключам, считайте вы получили максимальный результат.
- 9Ссылки nofollow и с социалок необходимо делать ради трафика и продаж. На продвижение они не влияют.
Всегда интересно узнать чужое мнение, оставляйте отзывы и вопросы в комментариях. Отвечу на все вопросы.
Ниже прилагаю само видео. Обязательно посмотрите, Анатолий и его команда хорошо поработали ;)
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.