Как найти ключевые фразы, которых нет в Google Adwords?

В Google Adwords есть очень много инструментов, позволяющих изучать рекламные кампании со всех возможных сторон и в дальнейшем значительно повышать их эффективность. Одним из них является отчет «Ключевые слова > Поисковые запросы».

В нем выводятся реальные запросы людей в поисковой системе, по которым была показана ваша реклама. Но, к сожалению, в этом отчете выводятся далеко не все фразы. Большая часть поисковых запросов скрывается за строкой «Другие поисковые запросы».

Согласно справке Google Adwords «Другие поисковые запросы» это запросы, по которым были показаны ваши объявления и которые отвечают следующим условиям:

• Они в течение 30 дней не вызывали кликов (от пользователей, не блокирующих URL перехода).
  
• Они редко используются.
  
• В этой строке всегда отображаются данные о запросах за последние 8 часов.
  
  

Порой эта строка скрывает очень много фраз, по которым показывалась ваша реклама.

Не зная данные фразы, специалист не может их проанализировать и внести корректировки в рекламных кампаниях. Это плохо, ведь данные запросы обычно отличаются очень низким CTR, тем самым понижая общий CTR рекламных кампаний. Также они могут включать в себя ключевые фразы, впустую расходующие рекламный бюджет, если по ним будут переходы.

Тут на помощь придет Serpstat. Благодаря своей огромной базе он способен показать часть, а может быть и все поисковые запросы, которые скрывает Adwords. Далее я расскажу, как найти эти поисковые фразы.

Для начала выгрузите все доступные фразы из Adwords. Для этого нужно нажать на кнопку выгрузки и открывающейся форме выбрать подходящий формат, например, csv для Excel.

В результате вы получите таблицу со столбцом «Поисковый запрос», в котором собраны все фразы из вышеупомянутого отчета. Выглядеть эта таблица будет, приблизительно, следующим образом:

Теперь вводим рекламируемый домен в Serpstat. В левом меню переходим на отчет «Ключевые фразы» из вкладки «PPC-анализ». И делаем аналогичную выгрузку с помощью кнопки «Экспортировать все данные».

В результате вы получите подобную таблицу, в столбце «Ключевая фраза» которой собраны все фразы, по которым была найдена реклама вашего сайта.

Теперь у вас будет два множества поисковых запросов, но нужно выделить только те фразы, которые отсутствуют в таблице из Google Adwords. Для этого можно использовать Excel. Например, я создаю новый столбец в файле из Serpstat и копирую туда все фразы из Adwords. Затем в новом столбце применяю формулу

=ПОИСКПОЗ(Ячейка с ключевой фразой;Диапазон из всех фраз Adwords;0)

И растягиваю по всей таблице. В результате имею столбец, в котором будут числа и ячейки с «#Н/Д». Именно в строках с этими «Н/Д» отображены фразы, отсутствующие в файле из Adwords.

Если нет Microsoft Excel, то функцией ПОИСКПОЗ можно воспользоваться в Google Spreadsheet. В онлайн таблицах она называется MATCH. Синтаксис аналогичный тому, что используется в Excel. Вариант для Google Таблиц будет выглядеть следующим образом:

=MATCH(Ячейка с ключевой фразой;Диапазон из всех фраз Adwords;0)

В результате вы получите перечень фраз, по которым показывается ваша реклама, но Google Adwords о них «не рассказывает». Кроме самого перечня фраз вы также получите частотность и адреса страниц, куда ведут эти фразы. Благодаря этим данным можно будет легко отобрать те, которые не подходят вашим рекламным кампаниям.

Например, для сайта 24k.ua Google Adwords дал данные о 43 тыс. поисковых фраз за три месяца рекламы, а в базе Serpstat нашлось еще чуть больше 600 фраз, о которых сервис от Google умолчал. Некоторыми из них стали фразы, которые включают в себя слова на иностранных языках, например, «skagen watch reviews». Реклама по данной фразе вряд ли приведет к продажам и слово «review» следует добавить в минус-слова.

Как видно из скриншота, Adwords о ней умалчивает, но реклама по данной фразе показывается:

Данный метод будет весьма полезным для специалистов по контекстной рекламе в Google, предпочитающим оптимизировать свои рекламные кампании по максимуму!