Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
89801 96
PPC Читать 8 минут

Как найти ключевые фразы, которых нет в Google Adwords?

Как найти ключевые фразы, которых нет в Google AdWords
Автор статьи о поисковых фразах и поисковых запросах
Дмитрий Мазурян
SEO-специалист в Netpeak Agency
Есть ли в вашей рекламной кампании фразы, впустую расходующие бюджет? Или запросы, которые отличаются очень низким CTR и понижающие общий СTR рекламных кампаний? Наверняка есть. Но Adwords о них не расскажет, зато покажет Serpstat ;)

Что скрывает Adwords

В Google Adwords есть очень много инструментов, позволяющих изучать рекламные кампании со всех возможных сторон и в дальнейшем значительно повышать их эффективность. Одним из них является отчет «Ключевые слова > Поисковые запросы».
Чтобы попасть в этот отчет, нужно выбрать кампанию, перейти во вкладку «Ключевые слова» и в верхней части отчета нажать на кнопку «Поисковые запросы».
Как посмотреть поисковые запросы в Google Adwords
В нем выводятся реальные запросы людей в поисковой системе, по которым была показана ваша реклама. Но, к сожалению, в этом отчете выводятся далеко не все фразы. Большая часть поисковых запросов скрывается за строкой «Другие поисковые запросы».
Анализ других ключевых слов и поисковых запросов
Согласно справке Google Adwords «Другие поисковые запросы» это запросы, по которым были показаны ваши объявления и которые отвечают следующим условиям:

  • Они в течение 30 дней не вызывали кликов (от пользователей, не блокирующих URL перехода).
  • Они редко используются.
  • В этой строке всегда отображаются данные о запросах за последние 8 часов.

Порой эта строка скрывает очень много фраз, по которым показывалась ваша реклама.

Зачем и как искать недостающие фразы из Adwords

Не зная данные фразы, специалист не может их проанализировать и внести корректировки в рекламных кампаниях. Это плохо, ведь данные запросы обычно отличаются очень низким CTR, тем самым понижая общий CTR рекламных кампаний. Также они могут включать в себя ключевые фразы, впустую расходующие рекламный бюджет, если по ним будут переходы.

Тут на помощь придет Serpstat. Благодаря своей огромной базе он способен показать часть, а может быть и все поисковые запросы, которые скрывает Adwords. Это поможет вам провести анализ не только своего сайта, но и анализ сайтов конкурентов. Далее я расскажу, как найти эти поисковые фразы.

Для начала выгрузите все доступные фразы из Adwords. Для этого нужно нажать на кнопку выгрузки и открывающейся форме выбрать подходящий формат, например, csv для Excel.
Экспорт ключевых фраз из Google AdWords в CSV или Exel
В результате вы получите таблицу со столбцом «Поисковый запрос», в котором собраны все фразы из вышеупомянутого отчета. Выглядеть эта таблица будет, приблизительно, следующим образом:
Группировка и сортировка данных из AdWords в Google таблицах или Exel
Теперь вводим рекламируемый домен в Serpstat. В левом меню переходим на отчет «Ключевые фразы» из вкладки «PPC-анализ». И делаем аналогичную выгрузку с помощью кнопки «Экспортировать все данные».
Экспортируем список ключевых фраз для PPC из Serpstat
Совет: Если ваш тарифный план не позволяет выгрузить все рекламные фразы, то можно выгружать ключевые слова за несколько раз. Например, используя сортировки и фильтры. Из полученного множества таблиц можно сделать одну полную. Если и этого не хватает, то можно воспользоваться функцией API Serpstat — ad_keywords.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
В результате вы получите подобную таблицу, в столбце «Ключевая фраза» которой собраны все фразы, по которым была найдена реклама вашего сайта.

Теперь у вас будет два множества поисковых запросов, но нужно выделить только те фразы, которые отсутствуют в таблице из Google Adwords. Для этого можно использовать Excel. Например, я создаю новый столбец в файле из Serpstat и копирую туда все фразы из Adwords. Затем в новом столбце применяю формулу

=ПОИСКПОЗ(Ячейка с ключевой фразой;Диапазон из всех фраз Adwords;0)

И растягиваю по всей таблице. В результате имею столбец, в котором будут числа и ячейки с «#Н/Д». Именно в строках с этими «Н/Д» отображены фразы, отсутствующие в файле из Adwords.
Настройка функции «поискпоз» для фильтрации данных в таблице
Как узнать количество запросов в Google: 7 способов
Если нет Microsoft Excel, то функцией ПОИСКПОЗ можно воспользоваться в Google Spreadsheet. В онлайн таблицах она называется MATCH. Синтаксис аналогичный тому, что используется в Excel. Вариант для Google Таблиц будет выглядеть следующим образом:

=MATCH(Ячейка с ключевой фразой;Диапазон из всех фраз Adwords;0)
Как сортировать собранные ключевые слова и удалить мусорные фразы
В результате вы получите перечень фраз, по которым показывается ваша реклама, но Google Adwords о них «не рассказывает». Кроме самого перечня фраз вы также получите частотность и адреса страниц, куда ведут эти фразы. Благодаря этим данным можно будет легко отобрать те, которые не подходят вашим рекламным кампаниям.

Например, для сайта 24k.ua Google Adwords дал данные о 43 тыс. поисковых фраз за три месяца рекламы, а в базе Serpstat нашлось еще чуть больше 600 фраз, о которых сервис от Google умолчал. Некоторыми из них стали фразы, которые включают в себя слова на иностранных языках, например, «skagen watch reviews». Реклама по данной фразе вряд ли приведет к продажам и слово «review» следует добавить в минус-слова.

Как видно из скриншота, Adwords о ней умалчивает, но реклама по данной фразе показывается:
Проверка фильтров в AdWords по минус-словам
Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google
Данный метод будет весьма полезным для специалистов по контекстной рекламе в Google, предпочитающим оптимизировать свои рекламные кампании по максимуму!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.89 из 5 на основе 8 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.