Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
1257 2
PPC Читать 8 минут 21 сентября 2020

Немного хитростей по настройке
Universal App Campaign

Немного хитростей по настройке Universal App Campaign
 Maksym Yevsiukov
Maksym Yevsiukov
Universal app campaign — это тип кампаний для рекламы приложений, которые, несмотря на всю свою простоту, имеют массу подводных камней. Неопытному PPC-специалисту справиться со всеми тонкостями настойки будет довольно непросто, но выход есть.

В данной статье мы поговорим о том, какие материалы стоит загружать, как анализировать полученные результаты и что можно сделать для повышения эффективности кампаний.
Universal app campaign (универсальная кампания для приложений) — один из типов рекламных кампаний доступных в Google Ads, предназначенный для рекламы мобильных приложений в поисковой сети и других площадках-партнерах на основе машинного обучения.

В 2017 году Google заменил формат кампаний для мобильных приложений Android, а позже и iOS на универсальный. Реклама транслируется на всех возможных плейсментах (поиск, КМС, Youtube, Google Play и т.д), но настройки показа (время, площадка, внешний вид) полностью автоматические.
Несмотря на используемые алгоритмы машинного обучения, управлять такой кампанией сможет только опытный PPC-специалист. Первичная настройка предельно проста, но UAC в первое время после запуска может не приносить положительных результатов. Многие контекстники, смотря на отрицательную динамику не всегда понимают, что делать дальше.
В таргете рекламодатель может указать регион и язык, затем нужно установить бюджет, сроки и загрузить текст, изображения и видео, которые Google будет самостоятельно формировать в объявления и оценивать, какие работают лучше всего. Естественно их он будет показывать чаще. Разберем подробнее, что с этим делать.
Типы кампаний
Прежде чем запускать рекламный проект, нужно определиться с результатом, то есть — желаемой целью. Исходя из этого есть 2 типа кампаний:
1
Количество инсталлов приложения.
2
Действия в приложении.
типы кампаний UAC
В первой все объявления оптимизируются под призыв к установке программы пользователями на телефон, во второй — все усилия направлены на достижение определенных действий (например, для сайтов доставки еды это могут быть оформления заказа, совершение оплаты, все что угодно).

Проработка аудитории ремаркетинга даст лучшие результаты, так как пользователи уже ранее были заинтересованы в приложении и установили его.
Как работать с Google Adwords: руководство по настройке рекламы для новичков
Текст
По умолчанию выбирать ключевые и минус-слова нельзя. Но можно настроить текст объявлений. Предложения должны коротко описывать преимущества, побуждать пользователя. Всего доступно 4 строки для заголовком, длина — не более 30 символов каждый.

Есть поля описания, их тоже нужно заполнить не более 90 символов. Информация может также автоматически подтягиваться из описания приложения в app store или google play. Весь текст надо прорабатывать и периодически менять.
Важно: поисковые запросы UAC берет по тем ключевым словам, которые добавлены в описание, поэтому правильное написание текста объявлений может дать много дешевого трафика или не дать его совсем.
пример рекламы
Креатив или холодный расчет: 11 формул успешных заголовков
Хотите узнать, как с помощью Serpstat проанализировать контекстную рекламу?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Графика
В кампанию можно загрузить картинки разных форматов. Красивая картинка в хорошем разрешении привлекает больше внимания нежели просто текст. Изображения должны полностью соответствовать тематике и быть хорошего качества.

Лучше всего использовать все доступные форматы (gif, jpg, png) не более 1мб и размеры: 320х250, 320х50, 480х300, 320х480, 336х280 и 1200х628 (для горизонтальных нативных креативов).
пример баннера
пример рекламного баннера
Инструкция по подбору картинок для контекстной рекламы в Яндексе и Google
Видео
Видео не должно быть долгим (15−20 секунд будет достаточно) и с первых секунд должно подталкивать клиентов на дальнейшие действия. Формат может быть вертикальным, квадратным или горизонтальным. Если нет видео, то система и сама создаст его из базы изображений, загруженных на странице магазина.
Как создать крутой проморолик: 7 ключевых правил
Анализ эффективности
Universal app campaign не имеет встроенных средств для глубокого анализа результатов рекламы, но отслеживает эффективность каждого креатива и присваивает 4 статуса: Средний, Высокий, Низкий и Обучение. Так можно находить и удалять самые неэффективные варианты объявлений. Есть смысл удалять только объекты со статусом низкой эффективности.
типы кампаний UAC
В начале статьи упоминалось об основной проблеме возникающей при работе с UAC — первое время не стоит надеяться на положительные результаты. Алгоритмам нужно время, чтобы обучиться, собрать достаточно данных, чтобы понимать какие креативы, какой именно формат рекламы и в какое время приводит посетителя к желаемой конверсии.

На основе этого строятся дальнейшие действия и только тогда появляется положительная динамика. Чем больше данных получено, тем больше прибыли и меньше расходов.
При оценке эффективности кампании также стоит ориентироваться на CTR (отношение числа нажатий на рекламу к общему количеству ее показов). Высокий показатель уменьшит цену за клики и оптимизирует расходы.
Firebase
Работать вслепую с универсальной кампанией бессмысленно. У Google есть подходящий инструмент анализа — Firebase. Он полностью интегрируется с Google Ads, позволяет отслеживать статистику по ключевым событиям/установкам и формировать списки ремаркетинга. Внутри доступно множество отчетов: количество активных пользователей, частота конверсий, доходы, экраны взаимодействия, стабильность, процент удержанных пользователей по времени и т.д.

Этот инструмент может прогнозировать вероятность события (сделает ли его пользователь в будущем), проводить сплит-тесты и делать анализ сбоев плюс давать рекомендации по улучшению работы продукта.
Минимизируем риски
Если кампания запущена, графика и текст на месте, а толку нет, можно поступить следующим образом:
1
Не нужно сильно менять бюджет проекта, ограничьтесь
плюс-минус 20%.
2
Ответственно подойдите к прописыванию заголовков и описаний.
3
Используйте все доступные видео, картинки, текст — в общей связке они помогут привлечь и охватить больший поток людей.
Очень важно понимать, что при работе в системе ваша реклама крутится на огромном количестве площадок и не всегда со старта ясно, какой формат будет наиболее эффективным по трафику.
4
Используйте HTML5 для придания объектам интерактивности, например, вставьте кнопку с переходом на страницу приложения (как вариант еще кнопки купить и посетить, но не все сразу).
5
Соблюдайте все рекомендации Google, иначе не пройдете модерацию объявлений.
6
Cуточный бюджет устанавливайте равным CPI(cost per install)x50 отталкиваясь от цены, которую готовы заплатить за каждый инсталл.
7
Если цель — событие внутри приложения, то их должно быть не меньше 10 в день. Если событие редкое можно оптимизировать учет под действия пользователя ведущие его к основной конверсии (микроконверсий точно будет больше).
Выводы
Google UAC позволяет быстро настроить рекламу для мобильных приложений за счет автоматизации большинства процессов. Используйте больше картинок, графики, текста, чтобы клиенты не заскучали от вашей рекламы.

Процесс настройки несложный, хотя придется потратить несколько дней, чтобы разобраться. Если медиа загружено, но конверсий нет — читайте наши советы, чтобы минимизировать риски и не уйти в минус.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 15 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов