Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
17851 14 5
SEO Читать 10 минут 16 мая 2018

Собираем семантическое ядро для сайтов услуг: особенности подхода

Собираем семантическое ядро для сайтов услуг: особенности подхода
Иллюстрация: Мария Марикуца
Фото Ильи Русакова, Основателя сервиса автоматизации отчётности  SEO-reports.ru, руководителя агентства impulse.guru
Илья Русаков
Основатель сервиса автоматизации отчётности
SEO-reports.ru,
руководитель агентства impulse.guru
Об особенностях сбора семантики для сайтов интернет-магазинов пишут многие, а вот по сайтам услуг информации гораздо меньше. При том, что данный сегмент рынка тоже большой, а для таких ресурсов каждый дополнительный процент трафика еще важнее, чем для e-commerce проектов.
Глубина сбора ключевых фраз, особенности их группировки, а затем формирование структуры на их основе — все это имеет важное значение для качества итоговой работы. Здесь больше ручной работы и минимум генерации, так как в услугах генережка — это путь к откровенному спаму.

Давайте разберем этапы работы над семантикой для сайтов услуг подробнее, и на примере доступных на рынке инструментов я покажу, как это делать на практике.

Определяем основные маркеры и обозначаем структуру

Первый этап относительно простой и быстрый — нужно собрать СЯ, как говорится, «по верхушкам», отталкиваясь от уже существующего набора услуг в компании и тех, запуск которых возможен в ближайшей перспективе. В качестве примера давайте возьмем компанию, которая занимается строительством домов из бруса и каркасных домов.

Алгоритм сбора информации будет следующим:
1
Запросить информацию по направлениям работы у клиента.
2
Проанализировать список услуг, страницы которых уже есть на сайте.
3
Собрать список основных конкурентов, определить наличие синонимов.
Быстрый способ определить похожие запросы-синонимы состоит в том, чтобы заглянуть в правую колонку Яндекс.Wordstat. По запросам «дома из бруса» и «каркасные дома» есть кое-что общее. В обоих случаях в правой колонке у нас фигурируют запросы, связанные с маркером «деревянный дом»:
Составление семантического ядра в Яндекс.Вордстат Подбор семантического ядра для сайта в Yandex.Wordstat
Если еще немного пройтись по списку запросов, можно увидеть, что часто ищут «бани из бруса», «дачные дома из бруса» и т. д. Анализ через Serpstat дополняет картину по семантике:
Анализ списка запросов через Serpstat
Здесь же, если переключится на список конкурентов, можно получить достойный список сайтов для экспресс-анализа:
Смотрим список конкурентов чтобы провести экспресс-анализ сайтов
Тратить время на просмотр каждого из них нет особого смысла, достаточно пройтись по первому десятку. В результате у нас должна получится примерно такая табличка (упрощенный вариант):
Как видите, в списке отсутствуют такие страницы как «О компании», «Контакты» и другие служебные страницы. Нас интересует именно сбор и распределение семантики по трафикогенерирующим посадочным, а перечисленные страницы к таким не относятся, да и их наличие на любом сайте услуг является само собой разумеющимся.

Расставляем приоритеты и детализируем

Теперь, когда есть список основных услуг и понятно какими основными запросами характеризуется ниша сайта, можно выстроить приоритеты:

  • какие страницы/разделы главные, а какие второстепенные;
  • по каким направлениям собирать список запросов в первую очередь, а что подождет;
  • в каком порядке оптимизировать существующие страницы или добавлять новые.
Это позволит составить более конкретную стратегию работы по SEO и ознакомить с ней клиента. Да и для самого оптимизатора процессы планирования существенно упрощаются.
После того как основные разделы намечены, можно переходить ко второму этапу — начинать детально прорабатывать каждое направление, в соответствии с выставленным приоритетом.
Вот здесь то и нужно проявить особое внимание.

Дело в том, что как и в случае с интернет-магазинами, для сайтов услуг актуальным является сбор максимально полного семантического ядра. От этого зависит количество возможных точек входа по аналогии с тегами в каталоге товаров. «Ассортимент» в услугах так же важен!

Простой пример: можно создать одну страницу под продвижение курсов программирования, на которой будут перечислены все курсы списком, а можно создать отдельные посадочные под каждый конкретный язык и технологию:
Пример ручной кластеризации по страницам сайта
Это более правильный подход с позиции четкой релевантности для поиска, а также большей информативности и удобства для пользователя. И здесь вновь очень пригодится анализ конкурентов, так как можно почерпнуть нестандартные идеи и решения.

По результатам такой работы наша первоначальная табличка будет серьезно расширена:
В результате расширили первоначальную таблицу ключевых фраз по структуре сайта
Решение о выносе конкретной группы запросов на отдельную страницу стоит принимать, исходя из суммы частотностей запросов по услуге, ее маржинальности или на основе указания приоритетов со стороны владельца бизнеса. Как видно на скриншоте выше, теперь у нас получился действительно широкий охват по запросам, целевым для данного бизнеса.

Если при работе с СЯ для интернет-магазинов простор для маневров явно шире, так как можно создавать посадочные в виде страниц тегов, опций фильтрации и т. п., то в случае с сайтами услуг нужно более скрупулезно подходить к принятию решения. Чрезмерное количество новых страниц в данном случае могут только запутать потенциального клиента, тем более что каждую из них придется прорабатывать в плане контента.

В интернет-магазинах с этим проще — в качестве основного контента выводится набор товаров с определенными свойствами, а уникализировать достаточно только метатеги Title и Description.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Собрать ключи можно при помощи самого Serpstat, сделав выгрузку по конкурентам из топа, или же использовать для этого любые другие профильные инструменты — Key Collector, Rush Analytics, и т. д.

Будем считать, что список собранных запросов у вас уже на руках, теперь нужно все это дело почистить от мусора. При помощи сортировок и фильтров в Excel убираем следующие типы ключей:

  • все запросы с нулевой частотностью (общей частотностью);
  • запросы информационного характера;
  • просто неподходящие по той или иной причине ключи.

Отфильтровать по частотности можно буквально двумя кликами в Excel:
Сортируем фразы по частотности
Через простой фильтр можно убрать ненужные запросы по вхождению слов, например «дешево, бесплатно, своими руками» т. д.
Настраиваем фильтр и убираем нужные фразы по вхождению
Но лучше использовать список минус слов еще на этапе сбор семантики, так как это существенно ускоряет работу и экономит время.

Особое внимание обращайте на запросы со словами: купить, продажа, заказать, заказ, цена, стоимость + название города, под который продвигается сайт. Это ценные в плане конверсии ключи.

Список, который останется после такой зачистки, будет максимально релевантным, в нем не будет ничего лишнего. Теперь все собранные запросы нужно кластеризовать, то есть разбить на группы, которые затем распределяются по страницам сайта.

Чтобы выполнить кластеризацию в Serpstat, нужно авторизоваться в системе и перейти в раздел «Инструменты» (Beta). Здесь выберите пункт «Кластеризация и Текстовая аналитика»:
Открываем инструмент Кластеризация и Текстовая Аналитика в Serpstat
А затем, нажмите кнопку «Создать проект» в правом углу окна:
Создаем новый проект по собранному семантическому ядру для нашего сайта
Откроется окно настроек проекта, в котором нужно указать его название, домен (опционально), ввести список ключевых фраз, выбрать поисковую систему и указать силу связи и тип кластеризации:
Создаем проект для кластеризации Настройка типов связи и типов кластеризации
Если сразу указать домен, система подберет оптимальные страницы для внедрения ключей из уже существующих на сайте.

Я сделал выгрузку ключей через Serpstat по первому попавшемуся релевантному нашей теме сайту из топа выдачи, чтобы быстрее получить результаты для примера. Теперь жмем «Готово» и дожидаемся завершения статуса обработки.
ждем окончание кластеризации
Когда он изменится на «Завершено. Посмотреть результаты», нужно кликнуть на эту ссылку для перехода к подробной информации по проекту. На выходе у меня получился такой результат:
Отчет по кластеризации ключевых слов в Serpstat
Отсортировав ключи внутри кластера по параметру «Сила связи», можно отобрать наиболее подходящие по тематике фразы, а переключившись с вкладки «Keywords» на вкладку «Метатоп», посмотреть список наиболее релевантных страниц в топе по данной группе запросов:
метатоп по ключевым словам
Полученные группы затем используются для точечного распределения по структуре сайта и оптимизации посадочных.

Дооптимизация существующих страниц

Работа над сайтом должна быть постоянной и, даже сделав хорошую разовую работу, со временем всегда найдется, что улучшить. Так и с семантикой, дооптимизация существующих страниц позволяет получить прирост позиций и посещаемости в среднем на 20-30%. Проводить такую работу можно через несколько месяцев после их создания.

Для таких целей можно использовать данные по видимости в поиске через Google Search Console. Для этого нужно перейти в панель «Анализ поисковых запросов», установить переключатель отображения на «Страницы» и выбрать целевой URL в списке, а затем переключится на отображение запросов, по которым данная страница показывается в поиске:
Отчет по трафику и CTR в Google Search Console Таблица с количеством трафика, процентов отказов по старой статье
Так можно определить ключевые фразы, по которым есть хорошее число показов, но позиция недостаточно близка к топу, и, немного «подтянув» их, можно добиться большего числа переходов с поиска. Например, поработав со ссылочным и текстовыми факторами.

Особенно это актуально с учетом того, что часто страница начинает показываться в поиске по запросам, под которые вы изначально ее не оптимизировали, что увеличивает перспективы привлечения трафика.

Также для этих целей можно воспользоваться инструментом «Упущенные фразы» от Serpstat, который анализирует целевую страницу сайта, а затем выводит список запросов по которым в Топ-10 ранжируются страницы конкурентов, но не ранжируется анализируемая страница.
Отчет упущенные ключевые фразы в Serpstat

Выводы

Как видите, сам процесс сбора семантического ядра для сайтов услуг не особо отличается от формирования семантики для тех же интернет-магазинов, но некоторые особенности подхода все же важны. Необходимо стремиться к выделению отдельных групп запросов в виде четких посадочных, что повышает их релевантность для поиска и удобство для пользователей.

Кстати, именно этот аспект чаще всего игнорируют, ограничиваясь минимумом страниц, добавляя только основные и самые необходимые услуги. В результате теряются огромные возможности по привлечению дополнительного трафика, который мог бы принести новых клиентов и прибыль.

Определение основных маркеров, опорных запросов и их дальнейшее расширение — позволяет проработать действительно качественную и логичную структуру. А расстановка приоритетов дает возможность выстроить процессы в удобном формате, избегать авралов и начать постепенно внедрять стратегию оптимизации в реальность.
Надеюсь, эта статья будет для вас полезной и поможет в работе. Если есть что интересного добавить от себя — пишите в комментариях.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4 из 5 на основе 33 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов