Собираем семантическое ядро для сайтов услуг. Инструкция по сбору семантики.

Быстрый способ определить похожие запросы-синонимы состоит в том, чтобы заглянуть в правую колонку Яндекс.Wordstat. По запросам «дома из бруса» и «каркасные дома» есть кое-что общее. В обоих случаях в правой колонке у нас фигурируют запросы, связанные с маркером «деревянный дом»:

Если еще немного пройтись по списку запросов, можно увидеть, что часто ищут «бани из бруса», «дачные дома из бруса» и т. д. Анализ через Serpstat дополняет картину по семантике:

Здесь же, если переключится на список конкурентов, можно получить достойный список сайтов для экспресс-анализа:

Тратить время на просмотр каждого из них нет особого смысла, достаточно пройтись по первому десятку. В результате у нас должна получится примерно такая табличка (упрощенный вариант):

Как видите, в списке отсутствуют такие страницы как «О компании», «Контакты» и другие служебные страницы. Нас интересует именно сбор и распределение семантики по трафикогенерирующим посадочным, а перечисленные страницы к таким не относятся, да и их наличие на любом сайте услуг является само собой разумеющимся.

Теперь, когда есть список основных услуг и понятно какими основными запросами характеризуется ниша сайта, можно выстроить приоритеты:

• какие страницы/разделы главные, а какие второстепенные;
  
• по каким направлениям собирать список запросов в первую очередь, а что подождет;
  
• в каком порядке оптимизировать существующие страницы или добавлять новые.

Это позволит составить более конкретную стратегию работы по SEO и ознакомить с ней клиента. Да и для самого оптимизатора процессы планирования существенно упрощаются.

Это более правильный подход с позиции четкой релевантности для поиска, а также большей информативности и удобства для пользователя. И здесь вновь очень пригодится анализ конкурентов, так как можно почерпнуть нестандартные идеи и решения.

По результатам такой работы наша первоначальная табличка будет серьезно расширена:

Через простой фильтр можно убрать ненужные запросы по вхождению слов, например «дешево, бесплатно, своими руками» т. д.

Но лучше использовать список минус слов еще на этапе сбор семантики, так как это существенно ускоряет работу и экономит время.

Особое внимание обращайте на запросы со словами: купить, продажа, заказать, заказ, цена, стоимость + название города, под который продвигается сайт. Это ценные в плане конверсии ключи.

Список, который останется после такой зачистки, будет максимально релевантным, в нем не будет ничего лишнего. Теперь все собранные запросы нужно кластеризовать, то есть разбить на группы, которые затем распределяются по страницам сайта.

Чтобы выполнить кластеризацию в Serpstat, нужно авторизоваться в системе и перейти в раздел «Инструменты» (Beta). Здесь выберите пункт «Кластеризация и Текстовая аналитика»:

А затем, нажмите кнопку «Создать проект» в правом углу окна:

Откроется окно настроек проекта, в котором нужно указать его название, домен (опционально), ввести список ключевых фраз, выбрать поисковую систему и указать силу связи и тип кластеризации:

Если сразу указать домен, система подберет оптимальные страницы для внедрения ключей из уже существующих на сайте.

Я сделал выгрузку ключей через Serpstat по первому попавшемуся релевантному нашей теме сайту из топа выдачи, чтобы быстрее получить результаты для примера. Теперь жмем «Готово» и дожидаемся завершения статуса обработки.

Когда он изменится на «Завершено. Посмотреть результаты», нужно кликнуть на эту ссылку для перехода к подробной информации по проекту. На выходе у меня получился такой результат:

Отсортировав ключи внутри кластера по параметру «Сила связи», можно отобрать наиболее подходящие по тематике фразы, а переключившись с вкладки «Keywords» на вкладку «Метатоп», посмотреть список наиболее релевантных страниц в топе по данной группе запросов:

Полученные группы затем используются для точечного распределения по структуре сайта и оптимизации посадочных.

Работа над сайтом должна быть постоянной и, даже сделав хорошую разовую работу, со временем всегда найдется, что улучшить. Так и с семантикой, дооптимизация существующих страниц позволяет получить прирост позиций и посещаемости в среднем на 20-30%. Проводить такую работу можно через несколько месяцев после их создания.

Для таких целей можно использовать данные по видимости в поиске через Google Search Console. Для этого нужно перейти в панель «Анализ поисковых запросов», установить переключатель отображения на «Страницы» и выбрать целевой URL в списке, а затем переключится на отображение запросов, по которым данная страница показывается в поиске:

Так можно определить ключевые фразы, по которым есть хорошее число показов, но позиция недостаточно близка к топу, и, немного «подтянув» их, можно добиться большего числа переходов с поиска. Например, поработав со ссылочным и текстовыми факторами.

Особенно это актуально с учетом того, что часто страница начинает показываться в поиске по запросам, под которые вы изначально ее не оптимизировали, что увеличивает перспективы привлечения трафика.

Также для этих целей можно воспользоваться инструментом «Упущенные фразы» от Serpstat, который анализирует целевую страницу сайта, а затем выводит список запросов по которым в Топ-10 ранжируются страницы конкурентов, но не ранжируется анализируемая страница.

Как видите, сам процесс сбора семантического ядра для сайтов услуг не особо отличается от формирования семантики для тех же интернет-магазинов, но некоторые особенности подхода все же важны. Необходимо стремиться к выделению отдельных групп запросов в виде четких посадочных, что повышает их релевантность для поиска и удобство для пользователей.

Кстати, именно этот аспект чаще всего игнорируют, ограничиваясь минимумом страниц, добавляя только основные и самые необходимые услуги. В результате теряются огромные возможности по привлечению дополнительного трафика, который мог бы принести новых клиентов и прибыль.

Определение основных маркеров, опорных запросов и их дальнейшее расширение — позволяет проработать действительно качественную и логичную структуру. А расстановка приоритетов дает возможность выстроить процессы в удобном формате, избегать авралов и начать постепенно внедрять стратегию оптимизации в реальность.