Собираем семантическое ядро для сайтов услуг. Инструкция по сбору семантики.

Давайте разберем этапы работы над семантикой для сайтов услуг подробнее, и на примере доступных на рынке инструментов я покажу, как это делать на практике.
Определяем основные маркеры и обозначаем структуру
Алгоритм сбора информации будет следующим:
Расставляем приоритеты и детализируем
- какие страницы/разделы главные, а какие второстепенные;
- по каким направлениям собирать список запросов в первую очередь, а что подождет;
- в каком порядке оптимизировать существующие страницы или добавлять новые.
Дело в том, что как и в случае с интернет-магазинами, для сайтов услуг актуальным является сбор максимально полного семантического ядра. От этого зависит количество возможных точек входа по аналогии с тегами в каталоге товаров. «Ассортимент» в услугах так же важен!
Простой пример: можно создать одну страницу под продвижение курсов программирования, на которой будут перечислены все курсы списком, а можно создать отдельные посадочные под каждый конкретный язык и технологию:

По результатам такой работы наша первоначальная табличка будет серьезно расширена:

Если при работе с СЯ для интернет-магазинов простор для маневров явно шире, так как можно создавать посадочные в виде страниц тегов, опций фильтрации и т. п., то в случае с сайтами услуг нужно более скрупулезно подходить к принятию решения. Чрезмерное количество новых страниц в данном случае могут только запутать потенциального клиента, тем более что каждую из них придется прорабатывать в плане контента.
В интернет-магазинах с этим проще — в качестве основного контента выводится набор товаров с определенными свойствами, а уникализировать достаточно только метатеги Title и Description.
Сбор и кластеризация семантического ядра
Будем считать, что список собранных запросов у вас уже на руках, теперь нужно все это дело почистить от мусора. При помощи сортировок и фильтров в Excel убираем следующие типы ключей:
- все запросы с нулевой частотностью (общей частотностью);
- запросы информационного характера;
- просто неподходящие по той или иной причине ключи.
Отфильтровать по частотности можно буквально двумя кликами в Excel:


Особое внимание обращайте на запросы со словами: купить, продажа, заказать, заказ, цена, стоимость + название города, под который продвигается сайт. Это ценные в плане конверсии ключи.
Список, который останется после такой зачистки, будет максимально релевантным, в нем не будет ничего лишнего. Теперь все собранные запросы нужно кластеризовать, то есть разбить на группы, которые затем распределяются по страницам сайта.
Чтобы выполнить кластеризацию в Serpstat, нужно авторизоваться в системе и перейти в раздел «Инструменты» (Beta). Здесь выберите пункт «Кластеризация и Текстовая аналитика»:


![]() | ![]() |
Я сделала выгрузку ключей через Serpstat по первому попавшемуся релевантному нашей теме сайту из топа выдачи, чтобы быстрее получить результаты для примера. Теперь жмем «Готово» и дожидаемся завершения статуса обработки.


Дооптимизация существующих страниц
Для таких целей можно использовать данные по видимости в поиске через Google Search Console. Для этого нужно перейти в панель «Анализ поисковых запросов», установить переключатель отображения на «Страницы» и выбрать целевой URL в списке, а затем переключится на отображение запросов, по которым данная страница показывается в поиске:
![]() | ![]() |
Особенно это актуально с учетом того, что часто страница начинает показываться в поиске по запросам, под которые вы изначально ее не оптимизировали, что увеличивает перспективы привлечения трафика.
Также для этих целей можно воспользоваться инструментом «Упущенные фразы» от Serpstat, который анализирует целевую страницу сайта, а затем выводит список запросов по которым в Топ-10 ранжируются страницы конкурентов, но не ранжируется анализируемая страница.
Выводы
Кстати, именно этот аспект чаще всего игнорируют, ограничиваясь минимумом страниц, добавляя только основные и самые необходимые услуги. В результате теряются огромные возможности по привлечению дополнительного трафика, который мог бы принести новых клиентов и прибыль.
Определение основных маркеров, опорных запросов и их дальнейшее расширение — позволяет проработать действительно качественную и логичную структуру. А расстановка приоритетов дает возможность выстроить процессы в удобном формате, избегать авралов и начать постепенно внедрять стратегию оптимизации в реальность.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.