Начните искать ключевые слова

Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи

29582 46
SEO Читать 10 минут 19 января 2021

Собираем семантическое ядро для сайтов услуг. Инструкция по сбору семантики.

Собираем семантическое ядро для сайтов услуг: особенности подхода
Екатерина Гордиенко
Екатерина Гордиенко
Research Editor в Serpstat
Как составлять семантическое ядро для сайта услуг? Об особенностях сбора семантики для сайтов интернет-магазинов пишут многие, а вот по сайтам услуг информации гораздо меньше. При том, что данный сегмент рынка тоже большой, а для таких ресурсов каждый дополнительный процент трафика еще важнее, чем для e-commerce проектов.
Глубина сбора ключевых фраз, особенности их группировки, а затем формирование структуры на их основе — все это имеет важное значение для качества итоговой работы. Здесь больше ручной работы и минимум генерации, так как в услугах генережка — это путь к откровенному спаму.

Давайте разберем этапы работы над семантикой для сайтов услуг подробнее, и на примере доступных на рынке инструментов я покажу, как это делать на практике.

Определяем основные маркеры и обозначаем структуру

Первый этап относительно простой и быстрый — нужно собрать СЯ, как говорится, «по верхушкам», отталкиваясь от уже существующего набора услуг в компании и тех, запуск которых возможен в ближайшей перспективе. В качестве примера давайте возьмем компанию, которая занимается строительством домов из бруса и каркасных домов.

Алгоритм сбора информации будет следующим:
Как создать структуру сайта на основе семантики
1
Запросить информацию по направлениям работы у клиента.
2
Проанализировать список услуг, страницы которых уже есть на сайте.
3
Собрать список основных конкурентов, определить наличие синонимов.

Расставляем приоритеты и детализируем

Теперь, когда есть список основных услуг и понятно какими основными запросами характеризуется ниша сайта, можно выстроить приоритеты:

  • какие страницы/разделы главные, а какие второстепенные;
  • по каким направлениям собирать список запросов в первую очередь, а что подождет;
  • в каком порядке оптимизировать существующие страницы или добавлять новые.
Это позволит составить более конкретную стратегию работы по SEO и ознакомить с ней клиента. Да и для самого оптимизатора процессы планирования существенно упрощаются.
После того как основные разделы намечены, можно переходить ко второму этапу — начинать детально прорабатывать каждое направление, в соответствии с выставленным приоритетом.
Вот здесь то и нужно проявить особое внимание.

Дело в том, что как и в случае с интернет-магазинами, для сайтов услуг актуальным является сбор максимально полного семантического ядра. От этого зависит количество возможных точек входа по аналогии с тегами в каталоге товаров. «Ассортимент» в услугах так же важен!

Простой пример: можно создать одну страницу под продвижение курсов программирования, на которой будут перечислены все курсы списком, а можно создать отдельные посадочные под каждый конкретный язык и технологию:
Пять адовых ошибок при работе с семантическим ядром
Пример ручной кластеризации по страницам сайта
Это более правильный подход с позиции четкой релевантности для поиска, а также большей информативности и удобства для пользователя. И здесь вновь очень пригодится анализ конкурентов, так как можно почерпнуть нестандартные идеи и решения.

По результатам такой работы наша первоначальная табличка будет серьезно расширена:
В результате расширили первоначальную таблицу ключевых фраз по структуре сайта
Решение о выносе конкретной группы запросов на отдельную страницу стоит принимать, исходя из суммы частотностей запросов по услуге, ее маржинальности или на основе указания приоритетов со стороны владельца бизнеса. Как видно на скриншоте выше, теперь у нас получился действительно широкий охват по запросам, целевым для данного бизнеса.

Если при работе с СЯ для интернет-магазинов простор для маневров явно шире, так как можно создавать посадочные в виде страниц тегов, опций фильтрации и т. п., то в случае с сайтами услуг нужно более скрупулезно подходить к принятию решения. Чрезмерное количество новых страниц в данном случае могут только запутать потенциального клиента, тем более что каждую из них придется прорабатывать в плане контента.

В интернет-магазинах с этим проще — в качестве основного контента выводится набор товаров с определенными свойствами, а уникализировать достаточно только метатеги Title и Description.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Собрать ключи можно при помощи самого Serpstat, сделав выгрузку по конкурентам из топа, или же использовать для этого любые другие профильные инструменты.

Будем считать, что список собранных запросов у вас уже на руках, теперь нужно все это дело почистить от мусора. При помощи сортировок и фильтров в Excel убираем следующие типы ключей:

  • все запросы с нулевой частотностью (общей частотностью);
  • запросы информационного характера;
  • просто неподходящие по той или иной причине ключи.

Отфильтровать по частотности можно буквально двумя кликами в Excel:
Сортируем фразы по частотности
Через простой фильтр можно убрать ненужные запросы по вхождению слов, например «дешево, бесплатно, своими руками» т. д.
Настраиваем фильтр и убираем нужные фразы по вхождению
Но лучше использовать список минус слов еще на этапе сбор семантики, так как это существенно ускоряет работу и экономит время.

Особое внимание обращайте на запросы со словами: купить, продажа, заказать, заказ, цена, стоимость + название города, под который продвигается сайт. Это ценные в плане конверсии ключи.

Список, который останется после такой зачистки, будет максимально релевантным, в нем не будет ничего лишнего. Теперь все собранные запросы нужно кластеризовать, то есть разбить на группы, которые затем распределяются по страницам сайта.

Чтобы выполнить кластеризацию в Serpstat, нужно авторизоваться в системе и перейти в раздел «Инструменты» (Beta). Здесь выберите пункт «Кластеризация и Текстовая аналитика»:
Открываем инструмент Кластеризация и Текстовая Аналитика в Serpstat
А затем, нажмите кнопку «Создать проект» в правом углу окна:
Создаем новый проект по собранному семантическому ядру для нашего сайта
Откроется окно настроек проекта, в котором нужно указать его название, домен (опционально), ввести список ключевых фраз, выбрать поисковую систему и указать силу связи и тип кластеризации:
Создаем проект для кластеризации Настройка типов связи и типов кластеризации
Если сразу указать домен, система подберет оптимальные страницы для внедрения ключей из уже существующих на сайте.

Я сделала выгрузку ключей через Serpstat по первому попавшемуся релевантному нашей теме сайту из топа выдачи, чтобы быстрее получить результаты для примера. Теперь жмем «Готово» и дожидаемся завершения статуса обработки.
ждем окончание кластеризации
Когда он изменится на «Завершено. Посмотреть результаты», нужно кликнуть на эту ссылку для перехода к подробной информации по проекту. На выходе у меня получился такой результат:
Отчет по кластеризации ключевых слов в Serpstat
Отсортировав ключи внутри кластера по параметру «Сила связи», можно отобрать наиболее подходящие по тематике фразы, а переключившись с вкладки «Keywords» на вкладку «Метатоп», посмотреть список наиболее релевантных страниц в топе по данной группе запросов.
Полученные группы затем используются для точечного распределения по структуре сайта и оптимизации посадочных.
Как собрать семантику для страниц товаров и их категорий

Дооптимизация существующих страниц

Работа над сайтом должна быть постоянной и, даже сделав хорошую разовую работу, со временем всегда найдется, что улучшить. Так и с семантикой, дооптимизация существующих страниц позволяет получить прирост позиций и посещаемости в среднем на 20-30%. Проводить такую работу можно через несколько месяцев после их создания.

Для таких целей можно использовать данные по видимости в поиске через Google Search Console. Для этого нужно перейти в панель «Анализ поисковых запросов», установить переключатель отображения на «Страницы» и выбрать целевой URL в списке, а затем переключится на отображение запросов, по которым данная страница показывается в поиске:
Отчет по трафику и CTR в Google Search Console Таблица с количеством трафика, процентов отказов по старой статье
Так можно определить ключевые фразы, по которым есть хорошее число показов, но позиция недостаточно близка к топу, и, немного «подтянув» их, можно добиться большего числа переходов с поиска. Например, поработав со ссылочным и текстовыми факторами.

Особенно это актуально с учетом того, что часто страница начинает показываться в поиске по запросам, под которые вы изначально ее не оптимизировали, что увеличивает перспективы привлечения трафика.

Также для этих целей можно воспользоваться инструментом «Упущенные фразы» от Serpstat, который анализирует целевую страницу сайта, а затем выводит список запросов по которым в Топ-10 ранжируются страницы конкурентов, но не ранжируется анализируемая страница.

Выводы

Как видите, сам процесс сбора семантического ядра для сайтов услуг не особо отличается от формирования семантики для тех же интернет-магазинов, но некоторые особенности подхода все же важны. Необходимо стремиться к выделению отдельных групп запросов в виде четких посадочных, что повышает их релевантность для поиска и удобство для пользователей.

Кстати, именно этот аспект чаще всего игнорируют, ограничиваясь минимумом страниц, добавляя только основные и самые необходимые услуги. В результате теряются огромные возможности по привлечению дополнительного трафика, который мог бы принести новых клиентов и прибыль.

Определение основных маркеров, опорных запросов и их дальнейшее расширение — позволяет проработать действительно качественную и логичную структуру. А расстановка приоритетов дает возможность выстроить процессы в удобном формате, избегать авралов и начать постепенно внедрять стратегию оптимизации в реальность.
Надеюсь, эта статья будет для вас полезной и поможет в работе. Если есть что интересного добавить от себя — пишите в комментариях.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.03 из 5 на основе 55 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Проверка обратных ссылок

Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов

API для SEO

Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm