Какие страницы сайта нужно оптимизировать в первую очередь?

Продвигая сайт, специалист всегда должен погрузится в тематику, изучить конкурентов, понимать продукт и потребности потребителей. Первое, с чего мы начинаем в расстановке приоритетов, — это подробно обсуждаем нюансы.

Важно в начале работы с проектом обсудить:

Получив вводные данные от заказчика, необходимо составить свою стратегию по развитию проекта, в соответствии с которой планируете двигаться.

В зависимости от того, какой сайт мы берем в работу, будет отличаться и алгоритм действий. Разделим сайты по возрасту и направлению деятельности:

А теперь по каждому подробнее.

Работая с молодым сайтом, необходимо учитывать, что маленький возраст и низкая авторитетность домена не дадут ему быстро попасть в топ-10 по высокочастотным (ВЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам. А это, как правило, основные разделы сайта.

Поэтому лучше делать основной упор на низкочастотные (НЧ) запросы, они, как правило, распределены на карточках товаров и подразделах второго уровня на сайте. Поэтому в первую очередь лучше делать упор на низкочастотные (НЧ) запросы.

Ориентиром для определения частотности запросов будет являться значение точной частотности, если главный ключ кластера имеет точную частотность ниже 100−300, значит мы можем добавить данную страницу в стратегию по продвижению сайта. Как правило, такие запросы распределяются на карточках товаров и подразделах сайта.

Рассмотрим на примере интернет-магазина Профессиональной косметики.

У нас есть основной раздел: Бальзам для волос. На рисунке видим, что запрос «Бальзам для волос» СЧ с точной частотностью 1 600.

А есть подразделы с меньшей частотностью, но более целевым запросом: «Бальзам для поврежденных волос». На рисунке видим, что запрос «Бальзам для поврежденных волос» НЧ с точной частотностью 10.

Помимо этого, низкочастотные (НЧ) запросы более детальные и точные, что позволяет привести пользователя на нужный ему товар или раздел и помогает увеличивать количество конверсий на сайте.

Найти низкочастотные запросы можно с помощью Serpstat. Для этого вводим фразу в поисковую строку, выбираем базу данных и нажимаем «Поиск». Переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз». Выставляем фильтр по частотности, например, «до 100 запросов в месяц» (для каждой ниши этот показатель будет своим).

То же самое делаем в отчете «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Похожие фразы»:

А также смотрим поисковые подсказки по фразе:

На первом этапе создания структуры мы:

Чтобы найти конкурентов с помощью Serpstat, вводим адрес своего домена в поисковую строку сервиса, выбираем базу данных и нажимаем «Поиск». Переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты» и собираем список соперников в выдаче.

Если же по домену совсем мало данных, то вводим ключевой запрос и смотрим конкурентов по нему в отчете «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Конкуренты»:

Далее анализируем конкурентов, смотрим их структуру, категории и берем интересные фишки на заметку. Подробнее об анализе конкурентов вы можете прочитать в статье или скачать бесплатный e-Book.

Создаем структуру, чтобы максимально охватить весь спектр услуг и иметь возможность расширять по мере нахождения новых интересных кластеров.

Так как это сайт услуг, первое, что необходимо — это заполнить и оптимизировать основные услуги компании, чтобы пользователи, попадая на сайт, точно понимали:

И после детальной проработки основных разделов мы ищем возможности для расширения структуры сайта и привлечения трафика.

На примере сайта оценочной компании:

Основной раздел: Оценка стоимости машин и оборудования.

После настройки главного раздела мы расширяем и пополняем подразделы:

С действующим сайтом интернет-магазина/услуг всегда прилагается статистика и динамика роста позиций по сайту, и для того, чтобы расставить приоритеты по продвижению мы анализируем эти данные:

В «Стандартных отчетах→ Содержание→ Страницы входа», сравниваем динамику страниц, которые генерируют трафик на сайте. Сравниваем данные через сегменты с аналогичным периодом. Те страницы, по которым видим снижение посещаемости, добавляем в приоритетный план работ по сайту, чтобы восстановить и увеличить трафик.

«Стандартный отчет→ Источники→ Поисковые запросы» также будет информативным, если потеряны позиции по запросам. В сравнении сегментов по периодам будет видно, какие запросы стали приносить меньше трафика.

Этот отчет можно использовать и в связке с предыдущими данными. Выяснив, какие страницы приносят меньше трафика, переходим с этим URL в поисковые запросы и точно понимаем, какие ключи дали снижение трафика.

Используя раздел «Поисковые запросы→ Управление группами» находим целевые запросы по которым находимся за топ-10. Если этих запросов нет в кластере, то расширяем кластер, прорабатываем запрос в контенте и получаем новых пользователей.

Страницы с такими запросами имеют потенциал для увеличения трафика на сайте, соответственно включаем их в план развития проекта. В Фильтр вводим: URL содержит: адрес_страницы. Так Вебмастер покажет, какие позиции у страницы и по каким запросам. Для оптимизации берем страницы по которым видим перспективу роста по запросам за топ-10.

Работая над оптимизацией, необходимо отслеживать динамику роста позиций. Имея статистику по позициям сайта в выдаче, приоритезируем те разделы, по которым идет просадка позиций. Анализируем причины и оптимизируем их, чтобы восстановить упущенный трафик.

Например, если по вашему проекту у вас настроен проект в Мониторинге позиций Serpstat, вы можете быстро заметить просадку и взяться за работу по улучшению ситуации.

Чтобы найти в Serpstat страницы, которые проще будет вытащить в топ-10, вводим в поисковую строку адрес домена и переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Дерево сайта». Устанавливаем фильтр по позиции «с 11 по 20». Получаем список страниц, которые можно дооптимизировать и «вытащить» в топ-10. Также в Serpstat есть возможность провести анализ страницы.

Выбор приоритетов всегда должен быть согласован с клиентом, даже когда мы основываемся на имеющихся данных. Главная задача — приводить целевых клиентов, поэтому прорабатывать и выводить в топ-10 для привлечения клиентов необходимо те товары/услуги, которые максимально прибыльные бизнесу и заказчику. Тогда работа будет приносить не только удовольствие, но и увеличит доход и ваш и клиента.