Как создать механизм тегирования контента

SEO-тегирование контента используется в продвижении интернет-магазинов, порталов с объявлениями и информационных ресурсов.

Тегирование — это метод создания перечня товаров либо статей, которые объединены общим признаком:

Нажав на тег «МВФ», получим список статей на данную тему:

В некотором смысле тегами являются категории, названия производителей и фильтры по свойствам, поскольку они также объединяют товары в группы по какому-то критерию.

Иногда наиболее популярные теги собираются в единое облако тегов на сайте:

База для создания тегов — семантическое ядро. Все ключевые фразы, которые не являются стандартными категориями, добавляются в теги сайта.

После того, как семантика собрана, нужно объединить ключевые фразы в группы, которые будут продвигаться на одной странице. Такие группы становятся категориями в онлайн-магазине.

В некоторых ситуациях ключевым критерием для выбора категорий являются не кластеры семантики, а забота о посетителях и подбор наиболее традиционного, понятного пользователю термина для группы товаров.

Кластеризация обеспечивает систематизацию материала проекта для удобства использования посетителями. Если на ресурсе непонятная система навигации — пользователи уйдут на другие ресурсы. Поэтому нужно анализировать все возможные запросы пользователей и подбирать под каждую ключевую фразу максимально релевантную страницу.

Посетители, ожидающие после своего запроса увидеть ряд определенных товаров, не должны получать в результате отдельную карточку либо статью. Такой подход позволяет улучшить поведенческие показатели, поскольку пользователи получают результат, максимально соответствующий их запросу.

В Serpstat есть инструмент «Кластеризация» для удобной и быстрой работы с семантикой сайта.

Выберем в главном меню сервиса подраздел «Инструменты», затем «Кластеризация и текстовая аналитика»:

После этого нажмем «Создать проект»:

Укажем название нового проекта, добавим при необходимости домен и нажмем «Далее» :

После этого добавим необходимые ключевые слова вручную или импортируем их из файла и нажмем «Далее»:

На следующем этапе укажем поисковую систему и региональные настройки:

Затем нужно установить силу связи и тип кластеризации:

Сила связи указывает, насколько связаны между собой все кластеризуемые фразы. Это число одних и тех же страниц в ТОП-30 результатов выдачи поисковика по искомой паре ключевых фраз. Максимум — все тридцать одинаковых страниц.Сила связи принимает следующие значения в порядке увеличения:

• weak — при кластеризации для объединения требуется минимальное число общих страниц в ТОП-30 результатов поиска;
  
• medium — необходимо среднее количество общих результатов для объединения в кластер;
  
• strong — нужно максимальное число одинаковых страниц.
  
  

Тип кластеризации указывает необходимую точность кластеризации семантического ядра. Может принимать два значения:

• soft — для добавления запросов в кластер достаточно, чтобы хотя бы у одной пары фраз были одинаковые страницы в поисковой выдаче с учетом установленной силы связи;
  
• hard — система объединит фразы в кластер только при одинаковых URL-ах в ТОП-30 результатов поиска по всем запросам, также принимая во внимание силу связи.
  
  

При выборе силы связи и типа кластеризации нужно учитывать тематику семантического ядра. Для сходных по смыслу фраз рекомендуется установить силу связи «Strong», чтобы объединить в кластер максимально сходные запросы. Для кластеризации семантического ядра сайта с разноплановыми услугами или товарами подойдут настройки с силой «Weak» и типом «Soft».

В итоге получим иерархическое разделение на суперкластеры, состоящие из обычных кластеров, сходных по смыслу:

Можно расширить список тегов, используя информацию о поисковых запросах посетителей на сайте. Чтобы найти самые популярные поисковые запросы пользователей на ресурсе, нужно проанализировать данные Google Analytics. Для этого перейдем в раздел «Поведение», а затем «Поиск по сайту»:

Для получения отчета предварительно необходимо активировать мониторинг запросов посетителей таким образом:

• зайти в раздел «Администратор» и выбрать там необходимое представление:
  

• после добавления параметра нажмем «Сохранить».
  

Если поисковая система использует метод «Post», настроить отслеживание можно, следуя инструкциям Google.

При работе с тегированием на проекте необходимо учитывать, что все страницы должны содержать ЧПУ, уникальные заголовки и метатеги Title, Description. Текстовые описания страниц также должны быть уникальными. Желательно для удобства пользователей дополнить данные страницы фильтрами.

Ссылка с тегом на карточке товара не должна закрываться от индексирования, это благоприятно сказывается на продвижении, если не осуществляется слишком резкий прирост тегированных страниц. Такую ситуацию поисковики могут воспринимать как попытку необоснованного увеличения индекса, особенно неблагоприятно это для новых и не трастовых ресурсов.

Для автоматизации процесса создания тегов необходим скрипт, самостоятельно создающий, распределяющий и удаляющий теги со страниц при их добавлении или удалении в административной панели. Когда создается новая страница — скрипт подбирает релевантные теги из тех, которые есть в наличии.

При этом важно контролировать распределение тегов по страницам и не допускать появления дублей.

Также необходимо создать механизм отслеживания и исправления грамматических ошибок, чтобы избежать дублирования страниц из-за их наличия. Создается кластеризатор, посредством которого из множества ключевых фраз формируется список запросов без ошибок и связанные с этими ключами списки ошибочных запросов.

В итоге будет получен перечень ключевых фраз без ошибок, в котором к каждому запросу указывается список его модификаций с ошибками. После этого нужно для данного списка фраз настроить перенаправление на релевантные страницы с помощью 301 редиректа.

Тегирование играет важную роль в оптимизации проекта, предусматривающего большое количество разрозненной информации. Благодаря SEO-тегированию материал получается оптимально систематизировать и использовать в целях продвижения.

Для создания тегирования контента на ресурсе можно использовать самостоятельно созданные скрипты либо готовые решения — плагины, модули и расширения.