Как подобрать приоритетные для оптимизации страницы с помощью текстовой релевантности?

Чтобы ответить на данный вопрос, для начала, давайте разберемся:

Текстовая релевантность — это соответствие ключевого запроса, вводимого пользователем поисковой системы, тексту документа полученного с сайта. Другими словами, это польза, которую несет самая подходящая страница сайта для читателя или потенциального клиента. И чем эта польза выше «в глазах поисковых систем», тем выше будет позиция.

Самую подходящую, или «релевантную страницу», определяют алгоритмы поисковых систем, или (в очень редких случаях) специально обученные люди — асессоры. И важно понимать, что для каждого запроса, будет своя релевантная страница. А бывает так, что даже меняя порядок слов в ключевом запросе, меняется и сама релевантная страница с сайта, особенно это актуально для трех и более ключевых слов в запросе.

Наряду с текстовыми факторами ранжирования, которые влияют на релевантность страницы, во всех поисковых системах существует множество других факторов: рейтинг сайта, количество и качество беклинков и т.д. Все они оказывают влияние на выбор той или иной страницы в качестве релевантной определенному поисковому запросу.

Для самых популярных поисковиков, например — Google — насчитывается более 200 различных метрик качества, и обобщенно их можно отнести к внешним и внутренним факторам ранжирования.

Данные метрики качества поиска постоянно улучшаются с целью исключения манипуляции результатами поисковой выдачи, но несмотря на это, общий принцип оптимизации страниц сохраняется.

К основным внешним факторам относятся:

Ваша задача сделать так, чтобы сниппет вашей страницы был самым привлекательным и кликабельным в результатах поиска.

Для этого необходимо заниматься улучшением представления сайта в поиске и работать над заголовоком и описанием, favicon, вывести картинки, быстрые ссылки, товарный сниппет, вывод рейтинга и адреса компании в случае необходимости.

Вы должны знать, что даже если на странице вашего сайта нет упоминания определенного ключевого слова, но оно есть в анкоре (тексте) гиперссылок, которые ведут на ваш веб-ресурс, то данные анкоры считаются частью вашего документа и влияют на общую текстовую релевантность.

Создав новую страницу на сайте обязательно добавьте ее на индексацию и проследите, чтобы она оставалась в результатах поиска.

К основным внутренним факторам относятся:

Тексты должны писаться для людей и быть уникальными:

<h1>Главный заголовок</h1> (всего 1 на странице)

<p>текст</p>

<h2>Подзаголовок</h2>

<p>текст</p>

<h3>Подзаголовок</h3> (необязателен, но требуется для )

<p>текст</p>

Рекомендую в статье использовать списки, таблицы, выделять важные моменты жирным шрифтом, делать внутреннюю перелинковку, добавлять картинки, видео и другие нужные по смыслу элементы.

Важно, чтобы посетители совершали целевые действия и не возвращались в поисковую выдачу, или на сайты конкурентов с таким же запросом.

Алгоритмы поиска следят за статистикой вашего сайта: достижением конверсий, показателями отказа, временем нахождения на сайте, количеством переходов по внутренним страницам и другими параметрами.

Если данные показатели хуже, чем на аналогичных сайтах конкурентов, страница вашего ресурса будет опускаться вниз в поисковой выдаче.

Это совокупность факторов, на основании которых посетитель принимает решение выбрать ваш сайт для совершения своего целевого действия или нет. Целевым действием может быть регистрация на сайте, заполнение формы, получение коммерческого предложения и т.д.

Когда мы говорим о релевантности контента для посетителя, мы должны учитывать два правила:

Оба правила должны полностью выполняться для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

В первом случае, нам необходимо выяснить, какая страница на данный момент является самой релевантной в рамках всего сайта по определенному запросу.

Таким образом, самая первая найденная страница и будет самой релевантной для данного ключевого запроса и показываться в результатах поиска.

Примечание: бывает, что с сайта показывается не одна, а сразу несколько страниц по запросу.

Во втором случае, важно понимать, является ли ваша страница конкурентоспособной. Для этого следует изучить странички топовых конкурентов и посмотреть, за счет чего они выехали на верхние позиции. Увидеть объективную ситуацию по выдаче можно с помощью Serpstat. Введите ключевой запрос в поисковую строку, выберите регион, нажмите поиск «Поиск» и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры». Вы увидите самые популярные страницы по искомой фразе.

Далее необходимо решить, а действительно ли ваша страница должна быть самой релевантной в отношении нужного запроса или нет. И об этом поговорим в следующем пункте.

Как я и говорил ранее, самую релевантную страницу выбирает поисковый робот. Но надо понимать, что выбор происходит в основном за счет текстовой релевантности, а именно наличию запрашиваемых ключевых слов на странице, и внутренней перелинковки.

Далее, в отношении релевантной страницы со стороны поиска, начинают учитываться множество метрик: внешние и внутренние поведенческие факторы, коммерческие факторы в случае сайтов услуг или продаж и т.д. В результате анализа алгоритмами поиска, может так получиться, что выбранная автоматически самая подходящая страница сайта занимает низкие позиции в поисковой выдаче. И в ряде случаев, это происходит за счет неправильно выбранной или оптимизированной страницы.

На предыдущих глав, надеюсь вы поняли, что такое «текстовая релевантность», осталось рассмотреть способы ее повышения, и сделаем это мы на примере конкурентов.

На что необходимо обратить внимание при анализе сайтов конкурентов с точки зрения контента и обязательно добавить на своей релевантной странице в случай отсутствия: