Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать?

Специалисты разделились: есть рекомендации реализовывать быстро и сейчас, есть и диаметрально противоположные, по принципу «не трогай, пока работает» — ведь, перевод, например, уже годами существующего русскоязычного сайта с наработанным ссылочным весом на украинскую версию может иметь последствия в виде падения большой части трафика (за исключением брендовых запросов). В данной статье подробно разберем эту тему.
Однако, давайте немного отойдем от вопроса соблюдения законов и посмотрим на ситуацию с точки зрения коммерции и выгоды.
Где искать выгоду
В среднем за период с 2017 по 2020 количество запросов, содержащих украинский «купить», составляет около 10−15% от общего количества таких запросов.





Ситуация глобально по Украине понятна, рассмотрим ситуацию регионально. Возьмем для примера несколько разных регионов — Киевскую область, Харьковскую, Одесскую и Тернопольскую (красным выделены запрос «купити», синим «купить»).
И если выбирать «среднюю температуру по палате», то перспективы привлечения 10% трафика может достаточно скептически оцениваться по сравнению с затратами на разработку украиноязычной версии сайта, а также перевода всего массива контента (особенно, если речь идет об интернет-магазине с миллионом товаров, оптимизированными категориями товаров и текстами на них, с развитым блогом).
Впрочем, использование украиноязычной семантики, к примеру, на территории Тернопольской области, в перспективе может привлечь почти две трети потенциальной аудитории в этом регионе.
Если же говорить о вопросах цены, то ситуация говорит сама за себя — продвигать украиноязычные запросы дешевле. Так, ставка для показа объявления отличается вдвое:

Товары и сфера услуг
Ситуация #1
Возникает вопрос — что Марии может в перспективе дать оплата работы разработчиков и SEO-специалистов для реализации украиноязычной версии категории «женские платья»?
Результаты по запросу «купить платье» будут выглядеть так:

Лидерами по запросам «купити плаття» и «купити сукню» стали Хмельницкая, Ровенская, Тернопольская, Ивано-Франковская, Львовская, Закарпатская и Волынская области, динамика популярности — от 51 до 84% от общего количества. Таким образом, трафик из семи областей потенциально можно привлечь, используя украиноязычную семантику.
Доля популярности этого запроса в Киевской области составляет, например, 16% (+ 2% на запрос «купити сукню»), в Черкасской — 29%, Полтавской — 13%.
«А как насчет вариативности запросов, насколько я смогу продвинуть категорию, ведь у меня есть платья разные — красные, летние, теплые?» — спрашивает Мария.
Обращаемся к сервису Serpstat и получаем следующую картину:

Для сравнения, результаты по запросу «купить платье»: 50000 запросов, из них 579 — частотность более 100.
При этом, динамика популярности, для сравнения, запросов «купить платье» и «купити плаття» возрастает примерно в одном темпе (начиная с 2010 года):

Однако, если у Марии ниша конкурентная, частотность запросов высокая — в сфере предоставления услуг ситуация отличается.

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Ситуация #2
Сравниваем два запроса «репетитор английский» и «репетитор англійська» и получаем интересную картину — в течение последнего года оба запросы периодически догоняют друг друга.



Учитывая динамику популярности, а также на частотность запросов, для предпринимателя Ивана разработка украинской версии и дальнейшее использование украиноязычных запросов может работать как, фактически равноценная декомпенсация в периоды спада популярности русскоязычных запросов.
Вместо выводов
Впрочем, с точки зрения коммерции, разработка украинской версии и использование украиноязычных запросов (или только использование украиноязычной семантики при продвижении сайта) — это возможности. И прежде всего — возможности получить источник дополнительного трафика, плюс к тому «механизму», который уже налажен и приносит доход. Потому, без учета всех описанных моментов можно потерять львиную долю потенциальных покупателей и целевой аудитории в тех регионах, где сейчас превалируют украиноязычные запросы.
Другой фактор, о котором нельзя не упомянуть — рост лояльности к бизнесу со стороны украиноязычных пользователей.
Минусы и плюсы есть везде, решающую роль, разумеется, сыграет правильное SEO продвижение конкретного проекта. А вот где именно ставить запятую в загадке про украиноязычную семантику под названием «игнорировать нельзя реализовывать» — выбор за вами.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.