Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
1437
SEO Читать 11 минут

Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать?

Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать?
Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать?
 Александра Жаркова
Александра Жаркова
SEO-специалист агентства Seomarket
С тех пор как закон о поддержке украинского языка (5670-д) вступил в силу, владельцы сайтов активно бросились делать украиноязычные версии ресурсов. Ведь закон, в том числе, предусматривает, что именно украинская версия должна быть основной и открываться по умолчанию, а все остальные версии — это лишь альтернативный вариант.

Специалисты разделились: есть рекомендации реализовывать быстро и сейчас, есть и диаметрально противоположные, по принципу «не трогай, пока работает» — ведь, перевод, например, уже годами существующего русскоязычного сайта с наработанным ссылочным весом на украинскую версию может иметь последствия в виде падения большой части трафика (за исключением брендовых запросов). В данной статье подробно разберем эту тему.
Безусловно, для владельцев уже не новых сайтов, у которых на данный момент русская версия сайта основная (и при этом на сайте нет версии украинской) — в этой ситуации имеют несколько вариантов развития событий, которые, так или иначе, несут риски (как в виде штрафов в случае отказа от выполнения по букве закона, так и в виде проседания трафика — в чем, конечно же, не заинтересован любой, кто имеет за цель получение прибыли). Все оптимальные варианты как можно решить это с минимизацией убытков для бизнеса — уже описано в материале «Закон об украинском языке 5670-д и влияние на SEO».

Однако, давайте немного отойдем от вопроса соблюдения законов и посмотрим на ситуацию с точки зрения коммерции и выгоды.

Где искать выгоду

Рассмотрим рост запроса «купить» и сравним его с украиноязычным запросом «купити». Cравнение этих поисковых запросов может дать общую картину для понимания динамики использования украиноязычных запросов по типу «купити + [что именно]».

В среднем за период с 2017 по 2020 количество запросов, содержащих украинский «купить», составляет около 10−15% от общего количества таких запросов.
сравнение частотности украиноязычных и русскоязычных запросов
Впрочем, если обратить внимание на Google Trends, то мы сразу увидим, что за последние 5 лет запрос «купити» стабильно растет и сейчас вырос более чем вдвое — с 35 баллов по динамике популярности — до 95−100 баллов. Это означает, что результаты выдачи на украиноязычные запросы становятся все более популярными для пользователей.
google trends популярность украиноязычных запросов
Если же сравнить с динамикой популярности запроса «купить», то ситуация более ровная, с 69 баллов до 92 — за аналогичный период.
google trends популярность русскоязычных запросов
Более того, если сравнить эти запросы, украинский запрос «купити» растет медленно, однако, стабильно, без резких скачков и просадок.
google trends сравнение украиноязычных и русскоязычных запросов
Если рассмотреть региональные особенности, ситуация примерно следующая:
региональные особенности использования русскоязычных и англоязычных запросов
Понятно, что в соотношении количество запросов на украинском языке превалирует в западных регионах, однако в восточных доля запроса «купити» составляет от 2 до 10 баллов. Как мы уже упоминали, украиноязычные запросы составляют около 10−15% от общего количества вместе с запросами на русском языке (естественно, в зависимости от ниши).

Ситуация глобально по Украине понятна, рассмотрим ситуацию регионально. Возьмем для примера несколько разных регионов — Киевскую область, Харьковскую, Одесскую и Тернопольскую (красным выделены запрос «купити», синим «купить»).
Доля украиноязычных регионов кардинально отличается по территориальному принципу.

И если выбирать «среднюю температуру по палате», то перспективы привлечения 10% трафика может достаточно скептически оцениваться по сравнению с затратами на разработку украиноязычной версии сайта, а также перевода всего массива контента (особенно, если речь идет об интернет-магазине с миллионом товаров, оптимизированными категориями товаров и текстами на них, с развитым блогом).

Впрочем, использование украиноязычной семантики, к примеру, на территории Тернопольской области, в перспективе может привлечь почти две трети потенциальной аудитории в этом регионе.

Если же говорить о вопросах цены, то ситуация говорит сама за себя — продвигать украиноязычные запросы дешевле. Так, ставка для показа объявления отличается вдвое:
цена за клик для русскоязычных и украиноязычных запросов
Как использовать Google Trends для анализа ключевых фраз

Товары и сфера услуг

Рассмотрим оба типа запросов в языковом срезе на конкретных примерах:

Ситуация #1

Представим себе предпринимательницу Марию, у которой есть интернет-магазин женской одежды. Мария в раздумьях, оптимизировать ли ей страницу по продаже платьев, ведь основная версия сайта на русском языке, а сам сайт существует уже несколько лет.

Возникает вопрос — что Марии может в перспективе дать оплата работы разработчиков и SEO-специалистов для реализации украиноязычной версии категории «женские платья»?

Результаты по запросу «купить платье» будут выглядеть так:
Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать? 16261788455511
Как видим, доля украиноязычных запросов «купити плаття» + «купити сукню» составляет около 35% от общего количества таких запросов.

Лидерами по запросам «купити плаття» и «купити сукню» стали Хмельницкая, Ровенская, Тернопольская, Ивано-Франковская, Львовская, Закарпатская и Волынская области, динамика популярности — от 51 до 84% от общего количества. Таким образом, трафик из семи областей потенциально можно привлечь, используя украиноязычную семантику.

Доля популярности этого запроса в Киевской области составляет, например, 16% (+ 2% на запрос «купити сукню»), в Черкасской — 29%, Полтавской — 13%.

«А как насчет вариативности запросов, насколько я смогу продвинуть категорию, ведь у меня есть платья разные — красные, летние, теплые?» — спрашивает Мария.

Обращаемся к сервису Serpstat и получаем следующую картину:
анализ ключевых фраз serpstat
Количество ключевых запросов составляет более 16 000, из которых у 140 — частотность более ста. Сюда же, как синоним, запрос «купити сукню» — более три тысячи запросов, 15 из них — с частотностью больше ста.

Для сравнения, результаты по запросу «купить платье»: 50000 запросов, из них 579 — частотность более 100.

При этом, динамика популярности, для сравнения, запросов «купить платье» и «купити плаття» возрастает примерно в одном темпе (начиная с 2010 года):
анализ ключевых фраз serpstat
Такие данные позволяют прогнозировать плавное наращивание популярности запроса в последующие годы.

Однако, если у Марии ниша конкурентная, частотность запросов высокая — в сфере предоставления услуг ситуация отличается.
Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать? 16261788455511
Хотите узнать, как с помощью Serpstat проанализировать и собрать кючевые фразы?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Ситуация #2

Представим себе руководителя небольшой команды репетиторов по английскому языку Ивана, у которого есть сайт-визитка на русском языке, но он хочет понять, есть потенциал получать больше заказов.

Сравниваем два запроса «репетитор английский» и «репетитор англійська» и получаем интересную картину — в течение последнего года оба запросы периодически догоняют друг друга.
Google trends сравнение русских и украинских запросов
Посмотрим и на частотность запросов в сервисе Serpstat:
Serpstat сравнение русских и украинских запросов
Serpstat сравнение русских и украинских запросов
Запрос «репетитор англійська» — почти 3000 ключевых слов, из них 8 — с частотностью выше ста; запрос «репетитор английский» — более 13 000, из них 29 — с частотностью более 100.

Учитывая динамику популярности, а также на частотность запросов, для предпринимателя Ивана разработка украинской версии и дальнейшее использование украиноязычных запросов может работать как, фактически равноценная декомпенсация в периоды спада популярности русскоязычных запросов.
Как правильно собирать ключевые фразы для SEO: пошаговая инструкция

Вместо выводов

Возвращаясь к началу разговора — вопрос разработки украинской версии сайта для тех, у кого ее сейчас нет, безусловно, в том числе лежит в плоскости соблюдения законодательства (или его несоблюдения и потенциальной уплаты штрафов в будущем).

Впрочем, с точки зрения коммерции, разработка украинской версии и использование украиноязычных запросов (или только использование украиноязычной семантики при продвижении сайта) — это возможности. И прежде всего — возможности получить источник дополнительного трафика, плюс к тому «механизму», который уже налажен и приносит доход. Потому, без учета всех описанных моментов можно потерять львиную долю потенциальных покупателей и целевой аудитории в тех регионах, где сейчас превалируют украиноязычные запросы.

Другой фактор, о котором нельзя не упомянуть — рост лояльности к бизнесу со стороны украиноязычных пользователей.

Минусы и плюсы есть везде, решающую роль, разумеется, сыграет правильное SEO продвижение конкретного проекта. А вот где именно ставить запятую в загадке про украиноязычную семантику под названием «игнорировать нельзя реализовывать» — выбор за вами.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.09 из 5 на основе 19 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки