Украиноязычные запросы в SEO: игнорировать нельзя реализовывать?

Безусловно, для владельцев уже не новых сайтов, у которых на данный момент русская версия сайта основная (и при этом на сайте нет версии украинской) — в этой ситуации имеют несколько вариантов развития событий, которые, так или иначе, несут риски (как в виде штрафов в случае отказа от выполнения по букве закона, так и в виде проседания трафика — в чем, конечно же, не заинтересован любой, кто имеет за цель получение прибыли). Все оптимальные варианты как можно решить это с минимизацией убытков для бизнеса — уже описано в материале «Закон об украинском языке 5670-д и влияние на SEO».

Однако, давайте немного отойдем от вопроса соблюдения законов и посмотрим на ситуацию с точки зрения коммерции и выгоды.

Рассмотрим рост запроса «купить» и сравним его с украиноязычным запросом «купити». Cравнение этих поисковых запросов может дать общую картину для понимания динамики использования украиноязычных запросов по типу «купити + [что именно]».

В среднем за период с 2017 по 2020 количество запросов, содержащих украинский «купить», составляет около 10−15% от общего количества таких запросов.

Впрочем, если обратить внимание на Google Trends, то мы сразу увидим, что за последние 5 лет запрос «купити» стабильно растет и сейчас вырос более чем вдвое — с 35 баллов по динамике популярности — до 95−100 баллов. Это означает, что результаты выдачи на украиноязычные запросы становятся все более популярными для пользователей.

Если же сравнить с динамикой популярности запроса «купить», то ситуация более ровная, с 69 баллов до 92 — за аналогичный период.

Более того, если сравнить эти запросы, украинский запрос «купити» растет медленно, однако, стабильно, без резких скачков и просадок.

Если рассмотреть региональные особенности, ситуация примерно следующая:

Понятно, что в соотношении количество запросов на украинском языке превалирует в западных регионах, однако в восточных доля запроса «купити» составляет от 2 до 10 баллов. Как мы уже упоминали, украиноязычные запросы составляют около 10−15% от общего количества вместе с запросами на русском языке (естественно, в зависимости от ниши).

Ситуация глобально по Украине понятна, рассмотрим ситуацию регионально. Возьмем для примера несколько разных регионов — Киевскую область, Харьковскую, Одесскую и Тернопольскую (красным выделены запрос «купити», синим «купить»).

Доля украиноязычных регионов кардинально отличается по территориальному принципу.

И если выбирать «среднюю температуру по палате», то перспективы привлечения 10% трафика может достаточно скептически оцениваться по сравнению с затратами на разработку украиноязычной версии сайта, а также перевода всего массива контента (особенно, если речь идет об интернет-магазине с миллионом товаров, оптимизированными категориями товаров и текстами на них, с развитым блогом).

Впрочем, использование украиноязычной семантики, к примеру, на территории Тернопольской области, в перспективе может привлечь почти две трети потенциальной аудитории в этом регионе.

Если же говорить о вопросах цены, то ситуация говорит сама за себя — продвигать украиноязычные запросы дешевле. Так, ставка для показа объявления отличается вдвое:

Рассмотрим оба типа запросов в языковом срезе на конкретных примерах:

Представим себе предпринимательницу Марию, у которой есть интернет-магазин женской одежды. Мария в раздумьях, оптимизировать ли ей страницу по продаже платьев, ведь основная версия сайта на русском языке, а сам сайт существует уже несколько лет.

Возникает вопрос — что Марии может в перспективе дать оплата работы разработчиков и SEO-специалистов для реализации украиноязычной версии категории «женские платья»?

Результаты по запросу «купить платье» будут выглядеть так:

Как видим, доля украиноязычных запросов «купити плаття» + «купити сукню» составляет около 35% от общего количества таких запросов.

Лидерами по запросам «купити плаття» и «купити сукню» стали Хмельницкая, Ровенская, Тернопольская, Ивано-Франковская, Львовская, Закарпатская и Волынская области, динамика популярности — от 51 до 84% от общего количества. Таким образом, трафик из семи областей потенциально можно привлечь, используя украиноязычную семантику.

Доля популярности этого запроса в Киевской области составляет, например, 16% (+ 2% на запрос «купити сукню»), в Черкасской — 29%, Полтавской — 13%.

«А как насчет вариативности запросов, насколько я смогу продвинуть категорию, ведь у меня есть платья разные — красные, летние, теплые?» — спрашивает Мария.

Обращаемся к сервису Serpstat и получаем следующую картину:

Количество ключевых запросов составляет более 16 000, из которых у 140 — частотность более ста. Сюда же, как синоним, запрос «купити сукню» — более три тысячи запросов, 15 из них — с частотностью больше ста.

Для сравнения, результаты по запросу «купить платье»: 50000 запросов, из них 579 — частотность более 100.

При этом, динамика популярности, для сравнения, запросов «купить платье» и «купити плаття» возрастает примерно в одном темпе (начиная с 2010 года):

Такие данные позволяют прогнозировать плавное наращивание популярности запроса в последующие годы.

Однако, если у Марии ниша конкурентная, частотность запросов высокая — в сфере предоставления услуг ситуация отличается.

Представим себе руководителя небольшой команды репетиторов по английскому языку Ивана, у которого есть сайт-визитка на русском языке, но он хочет понять, есть потенциал получать больше заказов.

Сравниваем два запроса «репетитор английский» и «репетитор англійська» и получаем интересную картину — в течение последнего года оба запросы периодически догоняют друг друга.

Посмотрим и на частотность запросов в сервисе Serpstat:

Запрос «репетитор англійська» — почти 3000 ключевых слов, из них 8 — с частотностью выше ста; запрос «репетитор английский» — более 13 000, из них 29 — с частотностью более 100.

Учитывая динамику популярности, а также на частотность запросов, для предпринимателя Ивана разработка украинской версии и дальнейшее использование украиноязычных запросов может работать как, фактически равноценная декомпенсация в периоды спада популярности русскоязычных запросов.

Возвращаясь к началу разговора — вопрос разработки украинской версии сайта для тех, у кого ее сейчас нет, безусловно, в том числе лежит в плоскости соблюдения законодательства (или его несоблюдения и потенциальной уплаты штрафов в будущем).

Впрочем, с точки зрения коммерции, разработка украинской версии и использование украиноязычных запросов (или только использование украиноязычной семантики при продвижении сайта) — это возможности. И прежде всего — возможности получить источник дополнительного трафика, плюс к тому «механизму», который уже налажен и приносит доход. Потому, без учета всех описанных моментов можно потерять львиную долю потенциальных покупателей и целевой аудитории в тех регионах, где сейчас превалируют украиноязычные запросы.

Другой фактор, о котором нельзя не упомянуть — рост лояльности к бизнесу со стороны украиноязычных пользователей.

Минусы и плюсы есть везде, решающую роль, разумеется, сыграет правильное SEO продвижение конкретного проекта. А вот где именно ставить запятую в загадке про украиноязычную семантику под названием «игнорировать нельзя реализовывать» — выбор за вами.