Как оптимизировать страницы пагинации интернет-магазина, которые будут приносить трафик и продажи

Данные по проекту:

Пагинация — это порядковая нумерация страниц, которые зачастую являются ссылками. Ее используют на различных платформах: сайтах, страницах, блогах.

При создании интернет-магазина на сайте появляются категории с товарами. Если товаров больше десятка, то их размещение на одной странице нелогично. На это есть причины:

Магазин расположен на CMS, которая присваивает пагинации такие же данные, как и на основной странице каталога:

Однако дублирование данных плохо сказывается на поисковом продвижении.

SEO-специалист добавляет к основе метаданных слова «страница № ...», тем самым делая метаданные уникальными.

Прописывается строка: <meta name="robots" content="noindex,follow" />. Она помещается на все страницы пагинации в разделе head, кроме главной категории.

На всех страницах пагинации проставляется rel="canonical". При этом указывается, что основная каноническая страница — это главная категория.

Для первой страницы в head вставляем такую строку: <link rel="next" href="https://site.com/page2.html">. Для каждой последующей страницы указываем ссылку на следующую и предыдущую страницу. Для второй страницы пагинации в разделе head должно быть прописано:

И так далее по аналогии.

Зачастую кнопка «Показать больше» в каталоге товаров.

В роботсе прописывается правило, которое гласит: страницы навигации закрыты от индексации и в поиске не участвуют.

Мы пошли по примеру №1: оптимизировали все страницы пагинации, по шаблону прописали метатеги и оставили описание категории только на главной странице.

Однако затем, расширяя семантику сайта через Serpstat и копаясь в ключевых словах, я увидел запросы связанные с мотозапчастями в разных городах. Потом промониторил самые большие города Украины на частоту Мотозапчасти + «город».

Проанализировав позиции нашего сайта по этим же критериям и геопозициям я обнаружил, что он находится на 20−30-ой позициях, и не получает трафик. Решил оптимизировать страницы пагинации основной категории под геозапросы.

Страницу пагинации легко найти по ключевым словам «запчасти на скутер» или подобным хвостам, (скрин внизу).

Уровень спроса: высокий

Однако оптимизация страницы под город (на примере Харькова), даст возможность увеличить трафик, а следовательно — продажи. Например, пользователь ищет в поиске «Мотозапчасти Харьков» и видит сниппет, соответствующий его запросу. Даже если при переходе на сайт он видит, что магазин далек от Харькова, то все равно может найти нужные ему товары и сделать покупку.

Страницы пагинации ничем не отличается от главной страницы категории https://motozilla.com.ua/category/zapchasti/?page=2. На ней присутствуют:

Спустя время после оптимизации мы заняли топовые позиции по некоторым городам. Динамику роста позиций видно на скриншоте ниже.

Но остались и те, по которым показатели были невысокими.

Дальше — больше!

Мы планируем провести ряд улучшений для того чтобы не только закрепиться на топовых позициях, а и выйти на новый уровень. Что именно планируем сделать?

Аналитические данные наглядно объясняют, какое количество трафика и продаж существует на этих страницах.

Пагинация для страницы https://motozilla.com.ua/category/zapchasti/ делали с помощью кода и помощи программиста. Тогда мы не знали, что плагин SEO-пагинация может решить все наши задачи по работе с пагинацией.

Что дает плагин?

Плагин дает все то, без чего невозможны проработки страниц и создание уникального контента. Вам необходим зайти через аккаунт админа на нужную категорию, нажать «редактировать» и создать странички пагинацией с помощью меню с плагина.

Через плагин мы будем оптимизировать категорию «Мотошлемы» и так далее, где есть спрос с геопривязкой. Уникальных URL и описаний на нашем сайте пока нет. Но метаописания уникализированы и есть шаблонное описание категории на три предложения.

Позиции по семантическому ядру связанные с «Мотошлемы + город» сейчас плохие (оптимизация через плагин по мотошлемам в процессе). Но, имея минимальную работающую модель, и постепенно улучшая качество нашей работы, мы уверены: дальше — больше!

Не всегда стоит заморачиваться созданием поддоменов или подпапок под геотрафик. В большинстве случаев для интернет-магазинов достаточно точечной оптимизации страниц пагинации под геозапросы и оптимизации страниц в связке «ключевое слово + город, где есть поисковый спрос».