Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
2094 11 5
SEO Читать 6 минут 27 марта 2019

Интервью с Энн Смарти:
Все, что вам нужно знать о Featured Snippets

Интервью с Энн Смарти:  кратко все, что вам нужно знать об избранных сниппетах

Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
На прошлой неделе на нашей англоязычной страничке в Twitter мы провели чат с Энн Смарти, экспертом по диджитал-маркетингу и SEO из США. Энн рассказала нам об идеальном избранном сниппете, типах контента, который вам нужен, чтобы туда попасть, и дала рекомендации по оптимизации для Google.
Я собрала интересные вопросы пользователей и ответы Энн и перевела их для вас. Получилась вот такая статья. Надеюсь, вы найдете для себя что-то новое ;)
Вопрос:
Какова структура идеального сниппета?
Энн Смарти:
Наиболее подходящей структурой для избранного сниппета является формат «вопрос-ответов». Конечно, не все ответы такого формата попадут на нулевую позицию. Но если вы фокусируетесь именно на такой форме, то шансов попасть на нулевую позицию гораздо больше. Однако, при составлении текста нужно следовать некоторым правилам:
  • Каждый вопрос должен быть подзаголовком H3 − H2.
  • Ответ всегда должен следовать за каждым вопросом (подзаголовком).
  • Ответ должен быть кратким и точным (фактическим).
  • Каждый ответ должен соответствовать цели поиска (например, если запрос подразумевает определение — дайте его).
ВОПРОС:
Какой тип контента имеет больше шансов попасть в избранный сниппет?
ЭНН СМАРТИ:
Контент в форме «вопрос-ответ» лучше всего подходит для избранного сниппета. Главное правило — нужно предоставлять лучший формат контента для каждого типа запроса. Для некоторых запросов — списки Google (features lists), для некоторых — таблицы и т. д. Изучение этих данных поможет найти идеальный формат для наилучшего ответа на каждый запрос. Featured Snippet Tool позволяет анализировать типы избранных сниппетов, которые появляются по ваших важным ключевым запросам.
ВОПРОС:
Нужно ли быть на первой позиции Google, чтобы попасть в избранный сниппет?
ЭНН СМАРТИ:
Большинство избранных URL-адресов уже занимают первое место, поэтому ключевой момент — это достижение высоких позиций. Тем не менее есть много случаев, когда избранные сниппеты формируются из информации на сайтах, которые занимают 2−5 позиции органической выдачи, редко — ниже. Featured Snippet Tool показывает те случаи, когда страница, из которой сформировался избранный сниппет, находится в выдаче ниже вашей, как «низко висящий фрукт».
ВОПРОС:
Возможно ли попасть в избранный сниппет Google, если авторитет страницы еще недостаточно высокий?
ЭНН СМАРТИ:
Вы можете проанализировать эти запросы, используя фильтры Serpstat. Выполните поиск по ключевому слову, а затем добавьте фильтры → Наличие элементов в выдаче→ Содержит → Избранные сниппеты → Применить фильтры.

Вы также можете отфильтровать результаты по «Сложности фразы», чтобы увидеть те запросы, которые имеют наименьшую конкуренцию. По ним будет проще всего попасть на нулевую позицию. Это идеальный путь для страниц с невысоким авторитетом.

Избранные сниппеты Google часто появляются для ключевых фраз с длинным хвостом и низкой конкуренцией в органическом поиске, поэтому ваша страница может не расти в позициях.
ВОПРОС:
Может ли высокий CTR помочь в избранный сниппет?
ЭНН СМАРТИ:
Ответ прост: никто не знает. У нас есть предположение, что кликабельность в поисковой выдаче влияет на позиции, однако мы точно не знаем, как именно. Все, что мы можем сказать — любые положительные сигналы (обратные ссылки, переходы по ссылкам, взаимодействие со страницей после щелчка по ссылке) улучшают ранжирование и помогают попасть в избранный сниппет.
ВОПРОС:
Могут ли избранные сниппеты уменьшить трафик?
ЭНН СМАРТИ:
Многие люди не понимают, что избранные сниппеты могут украсть трафик из всех результатов поиска в целом (они устраняют необходимость в клике, особенно если они очень хорошо отвечают на запрос). В целом, избранные сниппеты помогают увеличить трафик. Особенно если сайт получит избранную ссылку, когда он занимает 2−5 позицию. Так что в некоторых случаях, когда избранный сниппет отображается по вашему запросу, вы можете увидеть уменьшение количества кликов.
ВОПРОС:
Почему Google показывает избранные сниппеты для постов, которые не всегда имеют самые высокие позиции?
ЭНН СМАРТИ:
Google обычно пытается найти ответ на странице, которая уже находится на первой позиции, но это не всегда возможно. Поэтому они ищут страницу, где есть четкий краткий ответ, который будет иметь смысл, если вырвать его из контекста. Такое часто встречается для запросов, связанных с ценообразованием (например, в нише по благоустройству дома, когда есть множество факторов, от которых зависит цена).

Для how-to и сравнений Google сложно обозначить четкие критерии выведения в сниппет ответов. Иногда ответ на вопрос четкий и ясный, но слишком длинный, детальный, сложный для того, чтобы выводиться в сниппете. Когда вы работаете с большим количеством данных, этапов, объяснений, возьмите за привычку прописывать короткое содержание или выводы, чтоб дать поисковику удовлетворительный ответ, подходящий для сниппета.
ВОПРОС:
Как оптимизировать расширенные сниппеты в Google?
ЭНН СМАРТИ:
Подводя итоги, обозначу основные правила:
  1. Всегда разбивайте контент подзаголовками H2 − H3 (каждый подзаголовок — это вопрос), чтобы помочь поисковой системе.
  2. Под каждым подзаголовком давайте краткий, ясный, фактический ответ, который будет релевантен запросу пользователя (например, если запрос подразумевает число — дайте это число!). Подробнее вы всегда можете уточнить дальше в статье после подзаголовка.
  3. Всегда пишите краткие и четкие определения понятий.
  4. Используйте маркированные списки для шагов и таблицы для информации о ценах.
  5. Давайте ответы на вопросы! Это не только позволит вам попасть в блок быстрых ответов, но и улучшит общее качество вашего контента.
Мы надеемся, что этот чат будет вам полезен! Следите за обновлениями в Serpstat, чтобы быть в курсе всех наших обновлений и интересных событий :)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4 из 5 на основе 37 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов