Интервью с Энн Смарти:
Все, что вам нужно знать о Featured Snippets

Наиболее подходящей структурой для избранного сниппета является формат «вопрос-ответов». Конечно, не все ответы такого формата попадут на нулевую позицию. Но если вы фокусируетесь именно на такой форме, то шансов попасть на нулевую позицию гораздо больше. Однако, при составлении текста нужно следовать некоторым правилам:

• Каждый вопрос должен быть подзаголовком H3 − H2.

• Ответ всегда должен следовать за каждым вопросом (подзаголовком).

• Ответ должен быть кратким и точным (фактическим).

• Каждый ответ должен соответствовать цели поиска (например, если запрос подразумевает определение — дайте его).

Контент в форме «вопрос-ответ» лучше всего подходит для избранного сниппета. Главное правило — нужно предоставлять лучший формат контента для каждого типа запроса. Для некоторых запросов — списки Google (features lists), для некоторых — таблицы и т. д. Изучение этих данных поможет найти идеальный формат для наилучшего ответа на каждый запрос. Featured Snippet Tool позволяет анализировать типы избранных сниппетов, которые появляются по ваших важным ключевым запросам.

Большинство избранных URL-адресов уже занимают первое место, поэтому ключевой момент — это достижение высоких позиций. Тем не менее есть много случаев, когда избранные сниппеты формируются из информации на сайтах, которые занимают 2−5 позиции органической выдачи, редко — ниже. Featured Snippet Tool показывает те случаи, когда страница, из которой сформировался избранный сниппет, находится в выдаче ниже вашей, как «низко висящий фрукт».

Вы можете проанализировать эти запросы, используя фильтры Serpstat. Выполните поиск по ключевому слову, а затем добавьте фильтры → Наличие элементов в выдаче→ Содержит → Избранные сниппеты → Применить фильтры.

Вы также можете отфильтровать результаты по «Сложности фразы», чтобы увидеть те запросы, которые имеют наименьшую конкуренцию. По ним будет проще всего попасть на нулевую позицию. Это идеальный путь для страниц с невысоким авторитетом.

Избранные сниппеты Google часто появляются для ключевых фраз с длинным хвостом и низкой конкуренцией в органическом поиске, поэтому ваша страница может не расти в позициях.

Ответ прост: никто не знает. У нас есть предположение, что кликабельность в поисковой выдаче влияет на позиции, однако мы точно не знаем, как именно. Все, что мы можем сказать — любые положительные сигналы (обратные ссылки, переходы по ссылкам, взаимодействие со страницей после щелчка по ссылке) улучшают ранжирование и помогают попасть в избранный сниппет.

Многие люди не понимают, что избранные сниппеты могут украсть трафик из всех результатов поиска в целом (они устраняют необходимость в клике, особенно если они очень хорошо отвечают на запрос). В целом, избранные сниппеты помогают увеличить трафик. Особенно если сайт получит избранную ссылку, когда он занимает 2−5 позицию. Так что в некоторых случаях, когда избранный сниппет отображается по вашему запросу, вы можете увидеть уменьшение количества кликов.

Google обычно пытается найти ответ на странице, которая уже находится на первой позиции, но это не всегда возможно. Поэтому они ищут страницу, где есть четкий краткий ответ, который будет иметь смысл, если вырвать его из контекста. Такое часто встречается для запросов, связанных с ценообразованием (например, в нише по благоустройству дома, когда есть множество факторов, от которых зависит цена).

Для how-to и сравнений Google сложно обозначить четкие критерии выведения в сниппет ответов. Иногда ответ на вопрос четкий и ясный, но слишком длинный, детальный, сложный для того, чтобы выводиться в сниппете. Когда вы работаете с большим количеством данных, этапов, объяснений, возьмите за привычку прописывать короткое содержание или выводы, чтоб дать поисковику удовлетворительный ответ, подходящий для сниппета.

Подводя итоги, обозначу основные правила:

1. Всегда разбивайте контент подзаголовками H2 − H3 (каждый подзаголовок — это вопрос), чтобы помочь поисковой системе.
2. Под каждым подзаголовком давайте краткий, ясный, фактический ответ, который будет релевантен запросу пользователя (например, если запрос подразумевает число — дайте это число!). Подробнее вы всегда можете уточнить дальше в статье после подзаголовка.
3. Всегда пишите краткие и четкие определения понятий.
4. Используйте маркированные списки для шагов и таблицы для информации о ценах.
5. Давайте ответы на вопросы! Это не только позволит вам попасть в блок быстрых ответов, но и улучшит общее качество вашего контента.