– Читать 10 минут –

22 ноября 2018

Как оптимизировать страницы пагинации после обновления алгоритмов Google

Как SEO-оптимизировать страницы пагинации для Google и Яндекса

ЧЕК-ЛИСТ: ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ — ССЫЛКИ

Инструкцию одобрил
Head of SEO в Ольшанский и Партнеры

Алексей Матвейчук

Страницы пагинации применяют, чтобы не перегружать одну страницу большим количеством контента, ускорить загрузку и улучшить юзабилити сайта. Если не оптимизировать такие страницы, на сайте будет формироваться большое количество частичных дублей, что ухудшит его позиции в SERP.

Обновление:

В данной статье указаны рекомендации о разметке, которые были актуальны на момент написания материала (ноябрь 2018 года). В марте 2019-го Google обновил свои алгоритмы и теперь не использует данные атрибуты. Rel="next" и rel="prev" больше не являются сигналами для поискового робота, советы по их применению удалены из официальной справки.

«Мы заметили, что уже несколько лет не используем rel next и rel prev в процессе индексации, поэтому решили, что можем также удалить эту документацию», — прокомментировал в Твиттере Senior Webmaster Trends Analyst в Google Джон Мюллер.

Теперь Google рекомендует вебмастерам по возможности размещать все позиции на одной странице, но уверяет, что проблемы с индексированием пагинации не возникнут.

«Используйте пагинацию. Googlebot достаточно умен, чтобы найти вашу следующую страницу, просматривая ссылки на странице. Нам не нужны явные сигналы "prev, next". И да, [у вас] есть и другие веские причины, чтобы по-прежнему добавлять их (например, доступность [сайта] для людей с ограниченными возможностями)», — добавил Web Performance Engineer Google Илья Григорик.

Что такое пагинация в SEO?

Это порядковая нумерация страниц, которая зачастую применяется, чтобы разбить содержимое крупного каталога (товаров, статей, комментариев и пр.) на несколько страниц.

Неправильная настройка пагинации может негативно сказаться на месте сайта в выдаче. Существуют следующие риски:

дублирование существующего контента, которое ведет к санкциям от поисковиков;
некорректно размеченные страницы пагинации в большинстве случаев не будут сканироваться роботами дальше первой или второй страницы. Как результат, они не будут попадать в индекс.

Рассмотрим основные способы оптимизации таких страниц для Google подробно, а также оценим различие между ними для SEO.

Google и страницы пагинации

Google предлагает несколько способов такой оптимизации, о чем сообщает официальная справка:

Не вносить изменений.
Установить кнопку для разворота остальных позиций «Показать еще» в связке со специальным атрибутом в коде «rel="canonical"».
Применить атрибуты, которые связывают веб-страницы между собой: «rel="next"» и «rel="prev"».

Мы рекомендуем

Вариант #1.

«rel="next"» и «rel="prev"» + «rel="canonical"» на первую страницу пагинации. Если не оптимизировать текстовую составляющую страниц пагинации, робот будет сканировать все страницы (в том числе и карточки товара на страницах разбивки), но в индекс будет попадать только 1 страница.

Вариант #2.

«rel="next"» и «rel="prev"» + «rel="canonical"» на саму себя. Например, для второй страницы:

<linkrel="canonical" href="http://site.com/canonical-link.html/?page=2">

Если провести текстовую оптимизацию основных SEO блоков — например, каждую страницу оптимизировать под определенный город — в индекс будут попадать все страницы пагинации. В качестве дополнительного плюса Ваш сайт может начать ранжироваться по новым ключам.

Мы не рекомендуем

Закрывать страницы пагинации от индексации любым известным для Вас способом (robots.txt, noindex, nofollow, через «Параметры URL»).

Устанавливать кнопку для разворота остальных позиций «Показать еще» в связке со специальным атрибутом в коде «rel="canonical"».

Пускать все на самотек.

Кнопка «Показать все» и атрибут rel="canonical"

Значение «rel="canonical"» показывает краулеру каноническую веб-страницу: в поиске будет одна основная страница, а все остальные будут считаться ее копиями, не участвуя в ранжировании. Взамен каноническая URL чаще сканируется поисковыми краулерами.

Этим атрибутом вы сообщаете, что все веб-страницы, отвечающие за пагинацию, доступны по единому URL, который и следует индексировать.

Схема внедрения атрибута «rel="canonical"» выстраивается пошагово:

создается общая страничка по всему кластеру товаров, например, все единицы из категории «Пальто»;
добавляется кнопка «Показать все», «Смотреть все» или схожая по смыслу, которая добавляет поочередно товары;
веб-страницу указывают канонической для поиска, прописав специальное значение «rel="canonical"» в части head.

С технической стороны выходит, что мы создаем общую страничку для раздела пальто по адресу: http://example.com/palto/?&show-all, отмечая на других страницах канонику на общий URL:

rel="canonical" href="http://example.com/palto/?&show-all"

Теперь весь ассортимент товарных позиций, как в нашем образце, станет индексироваться посредством кнопки «Показать все».

Недостатков такого способа — несколько.

Большое количество товаров трудно свести на одной страничке. Так как она получит плохую скорость загрузки. Это вынуждает ограничиться в качестве изображений и объеме опубликованного контента. Возможно, этот факт повлияет на привлекательность сайта для пользователей, снизит поведенческие факторы и успех в ранжировании.

Если на веб-сайте присутствуют фильтры и сортировки, то образуется много динамических страниц, каждой из которых придется прописать канонический атрибут. Объем работы серьезный, потребуется много времени на реализацию.

На большинстве CMS метод применить невозможно вообще. Подобный подход больше применим для небольших по объему сайтов, желательно без динамических страниц.

В некоторых случаях перенаправление ставится на общую страницу, как описано выше, а иногда — на первую страницу пагинации. Google хочет видеть одну общую страницу с кнопкой «Развернуть товары».

Однако такое перенаправление именно на первую страницу не описано в Google, как рекомендуемое. Поэтому есть сомнения насчет того, насколько положительно этот подход сработает на ранжировании в Google.

Атрибуты «rel="next"» и «rel="prev"» в Google

Значения «rel="next"» и «rel="prev"» показывают поисковым ботам Google, что страницы связаны. То есть создается цепочка страниц, из которой робот понимает, что посетителя следует переслать на первую из них, например. Для внедрения указанных фрагментов применяются HTML-ссылки или HTTP-заголовки.

Метод считается наиболее подходящим для использования в Google, поскольку поисковик самостоятельно будет определять более подходящую страницу из равных по приоритету. Обычно склоняясь к той, которая содержит наибольшее количество позиций, чтобы дать пользователю максимально широкий выбор.

Минус этой манипуляции: минусов для поисковой системы Google нет.

Плюс такого приема: хорошие позиции, которые сайту реально получить по низкочастотным запросам. Как правило, низкочастотные запросы могут привлекать трафик, который завершается конверсией в покупателей.

Иерархия веб-страниц такова:

http://example.com/category/

http://example.com/category/page-2

http://example.com/category/page-3

Обратите внимание, что адрес первой веб-страницы — именно http://example.com/category/, а не http://example.com/category/page-1. Это важно: новички допускают здесь ошибки. В результате создаются дубли, несколько URL ведут на одну и ту же страницу.

Чтобы при возвращении со второй страницы на первую не возникал дубль по адресу http://example.com/category/page-1, из ссылок удаляют параметр «page-1», устанавливая с веб-страниц, содержащих этот параметр, перенаправление (301 редирект) на http://example.com/category/.

Учтите, что статический текст нужно убирать со всех нумерованных страниц, за исключением первой. Не допускайте, чтобы один и тот же текст размещался под разными URL-адресами. Это снизит уникальность, что негативно влияет на SEO продвижение.

Разбив страницы по нумерации, размещаем «link» в начальном разделе head с первой веб-страницы на вторую:

link rel="next" href="http://example.com/category/page-2/"

Затем на страничке «page-2» совершаем похожее действие только уже с указанием «page-3», не забывая прибавить теперь значение прошлой страницы:

link rel="prev" href="http://example.com/category/" (ссылка на первую веб-страницу, предыдущую по отношению к «page-2»)
link rel="next" href="http://example.com/category/page-3/" (ссылка на следующую по нумерации «page-3»)

По такому принципу далее прописываем ссылки. Первая страница включает значение атрибута «next», последняя должна завершаться атрибутом «prev».

Важно выделить, что указывать канонику через «rel="canonical"» вместо этих мета-тегов — не лучший выход, поскольку будет создан беспорядок среди разных атрибутов. В результате приоритетные для индексирования страницы могут вылететь из SERP.

Помните, что «rel="next"» и «rel="prev"» не воспринимаются роботами как директивы, они — скорее дополнительная помощь для Google. Значения атрибутов равны между собой.

Учтите, что если на веб-ресурсе присутствуют динамические параметры (образованные при сортировках или фильтрах), которые совсем не меняют содержимое контента — другими словами пассивные параметры, как идентификатор сеансов, — такие web-страницы обязательно должны содержать связку через «next» и «prev».

Ошибки при разметке страниц, например, отсутствие атрибутов, означают, что Google самостоятельно определит судьбу веб-страниц в индексе.

При этом Google допускает употребление атрибутов «rel="next"» и «rel="prev"» одновременно с «rel="canonical"»:

Атрибут «rel="canonical"» в справке Google Search Console

Это дает пищу для размышления о новых способах оптимизации пагинации для корректного отображения в поиске.

Помните, что в карту веб-сайта «sitemap.xml» страницы пагинации не добавляют.

Заключение

Страницы, отвечающие за пагинацию, помогают облегчить навигацию пользователя по сайту, разбивая нагрузку на ресурс.

При правильной настройке индексирования в Google это хорошо влияет на SEO оптимизацию. Неправильная настройка индексации пронумерованных страниц, способна:

продублировать контент, а это — вероятность получить санкции от поисковых систем и понижение ранжирования;
повлечь долгое индексирование, которое ухудшит SEO.

Но каждый поисковик имеет свое видение того, как он будет индексировать такие страницы. Это необходимо учитывать.

Варианты идеальной настройки пагинации для Google мы рассмотрели выше.
Можно также провести SEO-аудит страницы.

Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat

" title = "Как SEO-оптимизировать страницы пагинации 16261788191704" />

«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.

Начать работу со «Списком задач»

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.42 из 5 на основе 12 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы