Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
12068 1
How-to Читать 11 минут

Как оптимизировать страницы пагинации после обновления алгоритмов Google

Как SEO-оптимизировать страницы пагинации для Google и Яндекса
ЧЕК-ЛИСТ: ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ — ССЫЛКИ
Инструкцию одобрил
Head of SEO в Ольшанский и Партнеры
Страницы пагинации применяют, чтобы не перегружать одну страницу большим количеством контента, ускорить загрузку и улучшить юзабилити сайта. Разметка куаЕсли не оптимизировать такие страницы, на сайте будет формироваться большое количество частичных дублей, что ухудшит его позиции в SERP.
Обновление:

В данной статье указаны рекомендации о разметке, которые были актуальны на момент написания материала (ноябрь 2018 года). В марте 2019-го Google обновил свои алгоритмы и теперь не использует данные атрибуты. Rel="next" и rel="prev" больше не являются сигналами для поискового робота, советы по их применению удалены из официальной справки.

«Мы заметили, что уже несколько лет не используем rel next и rel prev в процессе индексации, поэтому решили, что можем также удалить эту документацию», — прокомментировал в Твиттере Senior Webmaster Trends Analyst в Google Джон Мюллер.

Теперь Google рекомендует вебмастерам по возможности размещать все позиции на одной странице, но уверяет, что проблемы с индексированием пагинации не возникнут.

«Используйте пагинацию. Googlebot достаточно умен, чтобы найти вашу следующую страницу, просматривая ссылки на странице. Нам не нужны явные сигналы "prev, next". И да, [у вас] есть и другие веские причины, чтобы по-прежнему добавлять их (например, доступность [сайта] для людей с ограниченными возможностями)», — добавил Web Performance Engineer Google Илья Григорик.

Указанные в статье рекомендации для Яндекса по-прежнему актуальны и проверены опытными SEO-специалистами.

Что такое пагинация в SEO?

Это порядковая нумерация страниц, которая зачастую применяется, чтобы разбить содержимое крупного каталога (товаров, статей, комментариев и пр.) на несколько страниц.

Неправильная настройка пагинации может негативно сказаться на месте сайта в выдаче. Существуют следующие риски:

  • дублирование существующего контента, которое ведет к санкциям от поисковиков;

  • некорректно размеченные страницы пагинации в большинстве случаев не будут сканироваться роботами дальше первой или второй страницы. Как результат, они не будут попадать в индекс.

Рассмотрим основные способы оптимизации таких страниц для Google и Яндекса подробно, а также оценим различие между ними для SEO.

Google и страницы пагинации

Google предлагает несколько способов такой оптимизации, о чем сообщает официальная справка:

  1. Не вносить изменений.

  2. Установить кнопку для разворота остальных позиций «Показать еще» в связке со специальным атрибутом в коде «rel="canonical"».

  3. Применить атрибуты, которые связывают веб-страницы между собой: «rel="next"» и «rel="prev"».

Мы рекомендуем

Вариант #1.

«rel="next"» и «rel="prev"» + «rel="canonical"» на первую страницу пагинации. Если не оптимизировать текстовую составляющую страниц пагинации, робот будет сканировать все страницы (в том числе и карточки товара на страницах разбивки), но в индекс будет попадать только 1 страница.

Вариант #2.

«rel="next"» и «rel="prev"» + «rel="canonical"» на саму себя. Например, для второй страницы:
<linkrel="canonical" href="http://site.com/canonical-link.html/?page=2"> 
Если провести текстовую оптимизацию основных SEO блоков — например, каждую страницу оптимизировать под определенный город — в индекс будут попадать все страницы пагинации. В качестве дополнительного плюса Ваш сайт может начать ранжироваться по новым ключам.

Мы не рекомендуем

1
Закрывать страницы пагинации от индексации любым известным для Вас способом (robots.txt, noindex, nofollow, через «Параметры URL»).
2
Устанавливать кнопку для разворота остальных позиций «Показать еще» в связке со специальным атрибутом в коде «rel="canonical"».
3
Пускать все на самотек.

Кнопка «Показать все» и атрибут rel="canonical"

Значение «rel="canonical"» показывает краулеру каноническую веб-страницу: в поиске будет одна основная страница, а все остальные будут считаться ее копиями, не участвуя в ранжировании. Взамен каноническая URL чаще сканируется поисковыми краулерами.

Этим атрибутом вы сообщаете, что все веб-страницы, отвечающие за пагинацию, доступны по единому URL, который и следует индексировать.

Схема внедрения атрибута «rel="canonical"» выстраивается пошагово:

  • создается общая страничка по всему кластеру товаров, например, все единицы из категории «Пальто»;

  • добавляется кнопка «Показать все», «Смотреть все» или схожая по смыслу, которая добавляет поочередно товары;

  • веб-страницу указывают канонической для поиска, прописав специальное значение «rel="canonical"» в части head.
С технической стороны выходит, что мы создаем общую страничку для раздела пальто по адресу: http://example.com/palto/?&show-all, отмечая на других страницах канонику на общий URL:
rel="canonical" href="http://example.com/palto/?&show-all"
Теперь весь ассортимент товарных позиций, как в нашем образце, станет индексироваться посредством кнопки «Показать все».

Недостатков такого способа — несколько.
1
Большое количество товаров трудно свести на одной страничке. Так как она получит плохую скорость загрузки. Это вынуждает ограничиться в качестве изображений и объеме опубликованного контента. Возможно, этот факт повлияет на привлекательность сайта для пользователей, снизит поведенческие факторы и успех в ранжировании.
2
Если на веб-сайте присутствуют фильтры и сортировки, то образуется много динамических страниц, каждой из которых придется прописать канонический атрибут. Объем работы серьезный, потребуется много времени на реализацию.
3
На большинстве CMS метод применить невозможно вообще. Подобный подход больше применим для небольших по объему сайтов, желательно без динамических страниц.
В некоторых случаях перенаправление ставится на общую страницу, как описано выше, а иногда — на первую страницу пагинации. Google хочет видеть одну общую страницу с кнопкой «Развернуть товары», а Яндекс предпочитает видеть только первую страницу пагинации, на которую указывают остальные данным атрибутом.

Однако такое перенаправление именно на первую страницу не описано в Google, как рекомендуемое. Поэтому есть сомнения насчет того, насколько положительно этот подход сработает на ранжировании в Google.

Атрибуты «rel="next"» и «rel="prev"» в Google

Значения «rel="next"» и «rel="prev"» показывают поисковым ботам Google, что страницы связаны. То есть создается цепочка страниц, из которой робот понимает, что посетителя следует переслать на первую из них, например. Для внедрения указанных фрагментов применяются HTML-ссылки или HTTP-заголовки.

Метод считается наиболее подходящим для использования в Google, поскольку поисковик самостоятельно будет определять более подходящую страницу из равных по приоритету. Обычно склоняясь к той, которая содержит наибольшее количество позиций, чтобы дать пользователю максимально широкий выбор.

  • Минус этой манипуляции: Яндекс не понимает атрибуты: «rel="next"» и «rel="prev"», поэтому приходится ограничивать индексацию через мета-теги «noindex/nofollow».

  • Плюс такого приема: хорошие позиции, которые сайту реально получить по низкочастотным запросам. Как правило, низкочастотные запросы могут привлекать трафик, который завершается конверсией в покупателей.
Иерархия веб-страниц такова:
    Обратите внимание, что адрес первой веб-страницы — именно http://example.com/category/, а не http://example.com/category/page-1. Это важно: новички допускают здесь ошибки. В результате создаются дубли, несколько URL ведут на одну и ту же страницу.

    Чтобы при возвращении со второй страницы на первую не возникал дубль по адресу http://example.com/category/page-1, из ссылок удаляют параметр «page-1», устанавливая с веб-страниц, содержащих этот параметр, перенаправление (301 редирект) на http://example.com/category/.

    Учтите, что статический текст нужно убирать со всех нумерованных страниц, за исключением первой. Не допускайте, чтобы один и тот же текст размещался под разными URL-адресами. Это снизит уникальность, что негативно влияет на SEO продвижение.

    Разбив страницы по нумерации, размещаем «link» в начальном разделе head с первой веб-страницы на вторую:
    link rel="next" href="http://example.com/category/page-2/"
    Затем на страничке «page-2» совершаем похожее действие только уже с указанием «page-3», не забывая прибавить теперь значение прошлой страницы:
    link rel="prev" href="http://example.com/category/" (ссылка на первую веб-страницу, предыдущую по отношению к «page-2»)
    link rel="next" href="http://example.com/category/page-3/" (ссылка на следующую по нумерации «page-3»)
    По такому принципу далее прописываем ссылки. Первая страница включает значение атрибута «next», последняя должна завершаться атрибутом «prev».

    Не закройте по неосторожности пронумерованные веб-страницы для всех поисковых краулеров: сделайте это только для Яндекса. При этом позвольте поисковым ботам проходить по ним через мета-тег «follow».

    Важно выделить, что указывать канонику через «rel="canonical"» вместо этих мета-тегов — не лучший выход, поскольку будет создан беспорядок среди разных атрибутов. В результате приоритетные для индексирования страницы могут вылететь из SERP.
    Помните, что «rel="next"» и «rel="prev"» не воспринимаются роботами как директивы, они — скорее дополнительная помощь для Google. Значения атрибутов равны между собой.
    Учтите, что если на веб-ресурсе присутствуют динамические параметры (образованные при сортировках или фильтрах), которые совсем не меняют содержимое контента — другими словами пассивные параметры, как идентификатор сеансов, — такие web-страницы обязательно должны содержать связку через «next» и «prev».

    Ошибки при разметке страниц, например, отсутствие атрибутов, означают, что Google самостоятельно определит судьбу веб-страниц в индексе.

    При этом Google допускает употребление атрибутов «rel="next"» и «rel="prev"» одновременно с «rel="canonical"»:
    Атрибут «rel="canonical"» в справке Google Search Console
    Это дает пищу для размышления о новых способах оптимизации пагинации для корректного отображения в поиске.

    Помните, что в карту веб-сайта «sitemap.xml» страницы пагинации не добавляют.

    Яндекс и страницы пагинации

    Яндекс совершенно иначе работает со страницами пагинации. Такие атрибуты как «rel="next"» и «rel="prev"» он абсолютно не понимает, но взамен включил поддержку атрибута «rel="canonical"».

    Благодаря канонической веб-странице Яндекс различает, какую страницу из всех предпочтительнее индексировать. Это помогает избежать дублирования контента, но в целом поисковый робот считает ссылку не строгой директивой, а всего лишь предлагаемым вариантом, что позволяет его игнорировать.

    Основные причины, по которым возможно игнорирование, Яндекс перечисляет в справке:
    Игнорирование «rel="canonical"​» в Яндексе
    Основная рекомендация Яндекса о том, как правильно обращаться со страницами нумерации, опубликована в советах Платона для интернет-магазинов по индексированию.

    Стратегия выглядит так. Надо настроить канонику через «rel="canonical"» тега «link» для первой страницы, а остальные нумерации оставить неканоническими. По словам Платона, такая схема постарается не допустить дублирование содержимого контента, поэтому стоит подстраховаться мета-тегами «noindex/follow».

    Становится очевидно, что подходы у поисков существенно отличаются. Поэтому можно попробовать угодить всем поисковикам, насколько это реально: первую страницу делаем канонической, со второй и далее используем сочетание «rel="next"» и «rel="prev"» + закрытие через «noindex/follow» для Яндекса.

    Так Яндекс получит свою заветную каноническую страницу и не будет получать дубли контента на последующих, а Google обретет вспомогательные атрибуты, которые помогут ему связать страницы.

    Заключение

    Страницы, отвечающие за пагинацию, помогают облегчить навигацию пользователя по сайту, разбивая нагрузку на ресурс.

    При правильной настройке индексирования в Google и Яндекс это хорошо влияет на SEO оптимизацию. Неправильная настройка индексации пронумерованных страниц, способна:

    • продублировать контент, а это — вероятность получить санкции от поисковых систем и понижение ранжирования;

    • повлечь долгое индексирование, которое ухудшит SEO.

    Но каждый поисковик имеет свое видение того, как он будет индексировать такие страницы. Это необходимо учитывать.

    Варианты идеальной настройки пагинации для Google и Яндекса мы рассмотрели выше. Как и способ, который должен максимально удовлетворить обе поисковые системы и улучшить позиции сайта в выдаче.
    Можно также провести SEO-аудит страницы.
    Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
    «Список задач» в Serpstat
    «Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
    о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
    Начать работу со «Списком задач»

    Сэкономьте время на изучении Serpstat

    Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

    Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

    Оцените статью по 5-бальной шкале

    3.9 из 5 на основе 10 оценок
    Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

    Поделитесь статьей с вашими друзьями

    Войти Регистрация

    Вы исчерпали лимит запросов.

    Или email
    Забыли пароль?
    Или email
    Optional
    Back To Login

    Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

    Вы уверены?

    Awesome!

    To complete your registration you need to enter your phone number

    Назад

    Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

    Your phone Resend code Осталось запросов

    Что-то пошло не так.

    Свяжитесь с нашей службой поддержки
    Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
    Выберите один из проектов

    Знакомство с Serpstat

    Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

    Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

    Имя

    Email

    Телефон

    Будем рады вашему комментарию
    Увеличить лимиты

    Улучшить тариф

    Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

    Зарегистрироваться

    Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

    Пригласить
    Просмотр Редактирование

    E-mail
    Сообщение
    необязательно
    E-mail
    Сообщение
    необязательно

    У вас закончились лимиты

    Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

    Я хочу больше лимитов
    Открыть чат технической поддержки