Михаил Шакин: Google Core Update, сбор семантики, локальный поиск и крутые SEO-фишки

— Думаю, обновление будет продолжать затрагивать тематики, где необходим экспертный контент, как это было с медицинским апдейтом. Возможные тематики, которые будут затронуты в этот или следующие апдейты — юриспруденция, психология.

— Краткие обзоры на русском — Google Medic Update: почему сайты клиник теряют трафик. Разбор примера и Медицинский апдейт: 5 месяцев спустя.

Хорошая статья на английском — Complete Guide To August 1st Google Medic Update.

Кейс по успешному восстановлению сайта — How a physician review site recovered from Google's 'medic' update.

— Я считаю, что немного повысился уровень «радара» Google в отношении некачественных ссылок. Многие оптимизаторы по привычке делали много низкосортных ссылок. Если делать акцент на качестве, то все будет нормально, ссылки не будут попадать под радары Google.

— Ребята сделали отличный чек-лист по Local SEO — 30 simple steps your business can take to boost local SEO.

Суть Local SEO в том, чтобы получать ссылки и текстовые упоминания с сайтов в нужном регионе, а также правильно оптимизировать сайт под него. Я обращаю внимание в первую очередь на то, как оптимизируют и продвигают свои сайты ведущие конкуренты, то есть анализирую сайты конкурентов. Изучаю 10-20 конкурентов, делаю выводы и применяю полученную информацию на продвигаемом сайте. Это дает как находки в оптимизации, так и позволяет собрать необходимую базу сайтов, с которых нужно получить ссылку.

Приведу пару полезных статей по теме локального продвижения из своих закладок:

• The Ultimate Guide To Local SEO.

• How much more traffic should you actually be getting.
  

— Наиболее популярная партнерка — Amazon.com. Конкуренция есть, в денежных тематиках очень высокая. Еще есть много других партнерок, например, от крупных сетевых магазинов в Америке — Wallmart, Target и т.д.

Интересное направление — делать сайты под Clickbank. Это аналог Admitad у нас, где можно найти различные цифровые товары, книги, курсы и получать комиссию 50−70% и больше.

Еще в разных тематиках у крупных ресурсов есть свои тематические партнерки, например, от крупных часовых магазинов. Сейчас на продвижении есть несколько таких сайтов.

— Увеличение кликабельности в выдаче естественными способами, без накрутки. Например, провести A/B-тестирование и сделать более привлекательный сниппет сайта. Увеличение CTR в выдаче на 3% дает, в среднем, прирост на 1 позицию в Google, согласно исследованиям.

— Есть отличный способ попасть в топ раньше всех:

— Нужно учитывать, что Page Speed Insights показывает не фактическую скорость загрузки, а скорость загрузки с точки зрения робота Google. Лучше всего использовать и Page Speed Insights, и другие инструменты, например, GTmetrix.

Мое мнение: если ваш сайт загружается быстрее, чем конкуренты, то от этого на первое место он не попадет. Но если ваш сайт загружается медленнее, чем они, то позиции и посещаемость его понизятся.

— У меня недавно была такая задача на одном клиентском сайте. Пробовали разные решения, в итоге лучшим оказался статический рендеринг с подключением CDN и кэширования.

— Причиной может быть прошлое сайта, когда он попал под радары поисковиков. Некоторые фильтры снять практически невозможно, проще и быстрее создать новый сайт.

В случае, если с прошлым все нормально. Если нет внутренних проблем, то возможная причина во внешних факторах. Например, даже несколько некачественных ссылок могут давать негативный эффект и мешать продвижению.

Также полезно сравнить график апдейтов поисковиков с появлением проблем у продвигаемого сайта. Возможно, что он попал под раздачу. Нужно узнать позиции сайта в поиске.

— У форумов, в первую очередь, нужно решить вопрос с полнотой индексации, чтобы роботы сканировали все страницы сайта.

Надо создать страницы-локомотивы, которые будут привлекать ссылки и социальные сигналы. Это могут быть статьи в рамках конкурса, где форумчане стараются делиться ценной информацией. Далее, эти страницы желательно подпитать внешними ссылками, а также получить на них естественные социальные сигналы.

По новостникам: нужно попасть во всевозможные новостные агрегаторы типа Google Новостей. При правильном подходе это позволит получать отличные ссылки с перепечаток новостей. Для создания эффекта «снежного кома» самые важные новости нужно продвигать с помощью контекстной рекламы.

Новостникам очень важно с самого начала формировать постоянную аудиторию, которая будет возвращаться на сайт снова и снова. Для этого хорошо подходит e-mail рассылка.

— Для этого отлично подходит создание блога или раздела статей. Например, сайт по детским коляскам. Создается статья вида «15 лучших детских колясок до $300», и в ней даются ссылки на коммерческие страницы.

Одновременно создается точно такое же видео в виде видеоверсии статьи. В итоге, в топ попадает не только статья с блога коммерческого сайта, но и видеоролик с Youtube.

— По многим запросам выводится блок карт, что может дать дополнительных посетителей. По брендовым запросам может выводиться карточка компании справа от выдачи, что тоже очень полезно. Я сторонник того, чтобы добавлять коммерческие сайты в Google Мой Бизнес.

— Экспериментов, которые вычисляли передаваемый вес по таким ссылкам, я не проводил и не встречал. Думаю, вес перетекает по любым ссылкам.

Я бы не заморачивался с такой схемой. По соотношению затраты времени-эффект намного выгоднее заняться получением хороших ссылок или добавлением нового контента.

— Первое: для успеха надо очень основательно заняться тем, чтобы у сайтов вообще не было никаких общих признаков. Иначе значительная часть усилий по их созданию и продвижению обречена на провал. Либо алгоритмы поисковиков вычислят, либо конкуренты настучат.

Только после того, как все сайты будут абсолютно разными без общих признаков, можно приступать к продвижению. Продвижение тоже должно быть без общих признаков.

На мой взгляд, намного проще и эффективнее создать 2−3 сайта. Весь топ занять вряд ли удастся в современных реалиях.

Честно говоря, я бы от сотрудничества с таким клиентом отказался. Ничего хорошего из этой схемы не выйдет.

Второе: многие биржи не работают с тематикой фармы. Я бы строил свою сетку сайтов, или покупал услуги по ссылкам на форумах и в телеграме.

— В нынешних условиях поисковых алгоритмов я бы сделал акцент не на свой сайт, а на связку «Видеоканал на YouTube + группы в соцсетях + Instagram».

Для того, чтобы сайт отдельного мастера (и любой другой) начал получать ощутимое количество посетителей, нужно несколько месяцев или даже лет в зависимости от тематики.

Видео же может начать делать это уже через несколько часов после публикации.

— Тут можно написать целую статью ;) Но я выделю два основных совета.

Мне помогает систематизация информации в Evernote. Делаю там вложенные метки, и всегда быстро могу найти нужное. Сохраняю все интересные статьи и видео, которые мне встречаются.

Если прохожу какой-либо курс, читаю книгу или смотрю видео, то стараюсь делать либо очень краткий конспект, либо записываю самые ценные идеи, которые я увидел.

Когда есть свободное время, я читаю свои заметки в Evernote, тем самым освежая знания. Одним словом, повторенье — мать ученья :)