Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
7520 111
SEO Читать 13 минут

Михаил Шакин: Google Core Update, сбор семантики, локальный поиск и крутые SEO-фишки

Рубрика Serpstat #Экспет_на_связи
Google Core Update, сбор семантики, локальный поиск и крутые SEO-фишки
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
В нашем чате любителей Серпстатить регулярно проводится рубрика #эксперт_на_связи. Мы зовем к себе именитых специалистов, которые в реальном времени отвечают на вопросы участников чата, делятся опытом и интересными лайфхаками.

На прошлой неделе у нас «в гостях» был Михаил Шакин — известный SEO-эксперт и автор блога Shakin.ru. Участники чата узнали много полезных приемов. А это статья для тех, кто не успел поучаствовать в обсуждении ;)
— Чего ожидать от Google Core Update 2019? Что оно затронет? К чему готовиться?
— Думаю, обновление будет продолжать затрагивать тематики, где необходим экспертный контент, как это было с медицинским апдейтом. Возможные тематики, которые будут затронуты в этот или следующие апдейты — юриспруденция, психология.
— Можно подробнее про медицинский апдейт? Где почитать?
Краткие обзоры на русском Google Medic Update: почему сайты клиник теряют трафик. Разбор примера и Медицинский апдейт: 5 месяцев спустя.

Хорошая статья на английскомComplete Guide To August 1st Google Medic Update.

Кейс по успешному восстановлению сайтаHow a physician review site recovered from Google's 'medic' update.
— Вы разделяете мнение, что начиная с медицинского апдейта, значимость средненьких ссылок и PBN стала падать?
— Я считаю, что немного повысился уровень «радара» Google в отношении некачественных ссылок. Многие оптимизаторы по привычке делали много низкосортных ссылок. Если делать акцент на качестве, то все будет нормально, ссылки не будут попадать под радары Google.
— Расскажите про особенности локального продвижения США (сайты услуг, справочники услуг под определенный штат). Возможно, в виде чек-листа, на что обратить внимание при оптимизации?
— Ребята сделали отличный чек-лист по Local SEO — 30 simple steps your business can take to boost local SEO.

Суть Local SEO в том, чтобы получать ссылки и текстовые упоминания с сайтов в нужном регионе, а также правильно оптимизировать сайт под него. Я обращаю внимание в первую очередь на то, как оптимизируют и продвигают свои сайты ведущие конкуренты, то есть анализирую сайты конкурентов. Изучаю 10-20 конкурентов, делаю выводы и применяю полученную информацию на продвигаемом сайте. Это дает как находки в оптимизации, так и позволяет собрать необходимую базу сайтов, с которых нужно получить ссылку.

Приведу пару полезных статей по теме локального продвижения из своих закладок:
Партнерские программы под США. Какие наиболее популярные сейчас? Большая ли конкуренция? Продвигаете ли сейчас такие CPA-сайты?
— Наиболее популярная партнерка — Amazon.com. Конкуренция есть, в денежных тематиках очень высокая. Еще есть много других партнерок, например, от крупных сетевых магазинов в Америке — Wallmart, Target и т.д.

Интересное направление — делать сайты под Clickbank. Это аналог Admitad у нас, где можно найти различные цифровые товары, книги, курсы и получать комиссию 50−70% и больше.

Еще в разных тематиках у крупных ресурсов есть свои тематические партнерки, например, от крупных часовых магазинов. Сейчас на продвижении есть несколько таких сайтов.
— Поделитесь самым быстрым и простым способом дотянуть сайт из топ-20 до топ-10 (Google, русскоязычный сегмент, без бирж ссылок).
— Увеличение кликабельности в выдаче естественными способами, без накрутки. Например, провести A/B-тестирование и сделать более привлекательный сниппет сайта. Увеличение CTR в выдаче на 3% дает, в среднем, прирост на 1 позицию в Google, согласно исследованиям.
— Какие есть хитрые техники сбора семантики в нишах, где сервисы, вроде Serpstat, не дают search volume (объем запросов)? Фактически я говорю о растущих рынках, за которыми не успевает аналитика.
— Есть отличный способ попасть в топ раньше всех:
1
Берем популярную модель наушников, образно говоря, Name 2. Смотрим по Google Trends, что она сейчас популярна.
2
Создаем сайт или лендинг под следующую модель, например, Name 3 или Name 4.
3
Наполняем, оптимизируем и ставим ссылки. В итоге оказываемся в топе раньше, чем крупные сайты сделают обзоры.
Так можно несколько тысяч долларов заработать даже за неделю пребывания в топе. Потом, конечно, крупные сайты вытеснят. Однако, такие сайты или лендинги нужно ставить на поток. Поисковые запросы берем все по нынешней модели и меняем их на будущую.

Также берем подходящие вопросы по answerthepublic.com, меняем модель на будущую и используем на продвигаемой странице в виде блока ответов на вопросы.
Page Speed Insights: стоит ли обращать на него внимание? Именно этот инструмент влияет на ранжирование по фактору скорости загрузки? Или можно «просто расслабиться», как пишут некоторые?
— Нужно учитывать, что Page Speed Insights показывает не фактическую скорость загрузки, а скорость загрузки с точки зрения робота Google. Лучше всего использовать и Page Speed Insights, и другие инструменты, например, GTmetrix.

Мое мнение: если ваш сайт загружается быстрее, чем конкуренты, то от этого на первое место он не попадет. Но если ваш сайт загружается медленнее, чем они, то позиции и посещаемость его понизятся.
— Как увеличить рендеринговый бюджет при большом количестве javascript-элементов на сайте?
— У меня недавно была такая задача на одном клиентском сайте. Пробовали разные решения, в итоге лучшим оказался статический рендеринг с подключением CDN и кэширования.
— Что делать, если сайт упорно не хочет выходить в топ? В сторону каких проблем смотреть?
— Причиной может быть прошлое сайта, когда он попал под радары поисковиков. Некоторые фильтры снять практически невозможно, проще и быстрее создать новый сайт.
В случае, если с прошлым все нормально. Если нет внутренних проблем, то возможная причина во внешних факторах. Например, даже несколько некачественных ссылок могут давать негативный эффект и мешать продвижению.

Также полезно сравнить график апдейтов поисковиков с появлением проблем у продвигаемого сайта. Возможно, что он попал под раздачу. Нужно узнать позиции сайта в поиске.
— Какие особенности продвижения форумов и новостных сайтов?
— У форумов, в первую очередь, нужно решить вопрос с полнотой индексации, чтобы роботы сканировали все страницы сайта.

Надо создать страницы-локомотивы, которые будут привлекать ссылки и социальные сигналы. Это могут быть статьи в рамках конкурса, где форумчане стараются делиться ценной информацией. Далее, эти страницы желательно подпитать внешними ссылками, а также получить на них естественные социальные сигналы.

По новостникам: нужно попасть во всевозможные новостные агрегаторы типа Google Новостей. При правильном подходе это позволит получать отличные ссылки с перепечаток новостей. Для создания эффекта «снежного кома» самые важные новости нужно продвигать с помощью контекстной рекламы.

Новостникам очень важно с самого начала формировать постоянную аудиторию, которая будет возвращаться на сайт снова и снова. Для этого хорошо подходит e-mail рассылка.
— Реально ли по информационному запросу в Google войти в топ-5 коммерческому сайту? Что для этого посоветуете?
— Для этого отлично подходит создание блога или раздела статей. Например, сайт по детским коляскам. Создается статья вида «15 лучших детских колясок до $300», и в ней даются ссылки на коммерческие страницы.

Одновременно создается точно такое же видео в виде видеоверсии статьи. В итоге, в топ попадает не только статья с блога коммерческого сайта, но и видеоролик с Youtube.
— Насколько важно в Google по коммерческим запросам нахождение сайта в Google Бизнес?
— По многим запросам выводится блок карт, что может дать дополнительных посетителей. По брендовым запросам может выводиться карточка компании справа от выдачи, что тоже очень полезно. Я сторонник того, чтобы добавлять коммерческие сайты в Google Мой Бизнес.
— Перетекает ли в Google вес одинаково по хлебным крошкам, как по структуре URL?
— Экспериментов, которые вычисляли передаваемый вес по таким ссылкам, я не проводил и не встречал. Думаю, вес перетекает по любым ссылкам.

Я бы не заморачивался с такой схемой. По соотношению затраты времени-эффект намного выгоднее заняться получением хороших ссылок или добавлением нового контента.
— Такая ситуация: клиент, чтобы заполонить топ, создал более 20 сайтов по фарм-тематике (сайты на русском языке).

Вопросы:

1. Как такие сайты продвигать, если у них все одинаково: запросы, категории, страницы, товары?
2. Какие биржи можно посоветовать под такую тематику?

Первое: для успеха надо очень основательно заняться тем, чтобы у сайтов вообще не было никаких общих признаков. Иначе значительная часть усилий по их созданию и продвижению обречена на провал. Либо алгоритмы поисковиков вычислят, либо конкуренты настучат.

Только после того, как все сайты будут абсолютно разными без общих признаков, можно приступать к продвижению. Продвижение тоже должно быть без общих признаков.

На мой взгляд, намного проще и эффективнее создать 2−3 сайта. Весь топ занять вряд ли удастся в современных реалиях.

Честно говоря, я бы от сотрудничества с таким клиентом отказался. Ничего хорошего из этой схемы не выйдет.

Второе: многие биржи не работают с тематикой фармы. Я бы строил свою сетку сайтов, или покупал услуги по ссылкам на форумах и в телеграме.
Подскажите этапы продвижения услуг в сфере бьюти-индустрии отдельного мастера?
— В нынешних условиях поисковых алгоритмов я бы сделал акцент не на свой сайт, а на связку «Видеоканал на YouTube + группы в соцсетях + Instagram».

Для того, чтобы сайт отдельного мастера (и любой другой) начал получать ощутимое количество посетителей, нужно несколько месяцев или даже лет в зависимости от тематики.

Видео же может начать делать это уже через несколько часов после публикации.
1
Я бы собрал все возможные поисковые запросы, почистил бы их на неподходящие.
2
Распределил запросы по группам (провел бы кластеризацию).
3
Под каждую группу запросов записывал бы видео, в названии и описании которого я бы использовал запросы из этой группы.
Нужно учитывать, что по коммерческим запросам видео выводятся редко, поэтому нужно делать акцент на информационных запросах вида «Как делать маникюр в 2020 — советы профи».
4
Для продвижения в определенном городе я бы добавлял название города.
5
Сайт я бы тоже сделал, но для долговременной перспективы. В первые 2-3 месяца ссылки на него я бы не размещал, а занялся бы его наполнением и улучшением.
6
Одновременно можно заниматься развитием групп в соцсетях, а также ведением Instagram.
 
Можно топ советов для начинающих и не очень сеошников от Михаила Шакина?
— Тут можно написать целую статью ;) Но я выделю два основных совета.
1
К цели можно идти разными путями. Одни идут долго, другие быстро. Чтобы прийти быстро, нужно знать короткий путь. Можно изучать
тонны информации и видео в интернете, проводить эксперименты и т.д. Это займет годы.

Я пришел к выводу, что для ускорения процесса надо покупать знания других людей, специалистов в нужном вам направлении. Например, покупать консультации и курсы, ездить на конференции.

Я уже много лет активно занимаюсь привлечением трафика с YouTube. Но там столько нюансов, что все освоить не успеть физически. Попался на днях один курс, решил его купить, чтобы ускорить получение знаний.
2
Информации сейчас очень много. Вы уже не вспомните ни одну статью и ее важные детали, которую читали год назад. Аналогично с видео.
Мне помогает систематизация информации в Evernote. Делаю там вложенные метки, и всегда быстро могу найти нужное. Сохраняю все интересные статьи и видео, которые мне встречаются.

Если прохожу какой-либо курс, читаю книгу или смотрю видео, то стараюсь делать либо очень краткий конспект, либо записываю самые ценные идеи, которые я увидел.

Когда есть свободное время, я читаю свои заметки в Evernote, тем самым освежая знания. Одним словом, повторенье — мать ученья :)
Мы благодарим Михаила за прекрасные ответы и полезные SEO-инсайты. Надеемся, что вы нашли для себя что-то полезное ;)

А наша рубрика продолжается! Если вы хотите увидеть в ней какого-то эксперта или поучаствовать сами — пишите имя в комментариях под статьей и наш SMM-специалист свяжется с вами. И вступайте в наш уютный чат, чтобы быть в курсе всех последних новостей.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.07 из 5 на основе 27 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.