SEO, 25 января 2019 | 11366 | Читать 14 минут – Прочитать позже

Эксперт на связи: Игорь Шулежко
отвечает на актуальные
вопросы в SEO

Худшие кошмары специалистов, которые перестали использовать Serpstat

Анастасия Сотула

Редактор блога Serpstat

В декабре в нашем телеграм-чате мы запустили рубрику #эксперт_на_связи. В рамках данной рубрики каждый участник чата может задавать вопросы ведущим SEO-экспертам в течение двух часов и получить ответ в реальном времени.

На прошлой неделе у нас «в гостях» был Игорь Шулежко — SEO Manager из TemplateMonster.com и основатель крупного сообщества в Телеграм SEO БУРЖ чат. Игорь получил множество интересных вопросов от участников чата и дал на них не менее интересные ответы. Мы попросили Игоря несколько дополнить ответы и сделали на их основании полноценную статью ;)

— Подскажите, стоит ли верить данному утверждению «Google: noindex, follow is the same as noindex,nofollow in the long run».

— Все просто: если бот бегает по ссылкам ваших noindex, nofollow страниц — то все ок. Я не во всем доверяю работникам Google. Бывали случаи, что один говорит одно, другой — другое. Нужно проводить эксперименты и все проверять.

— Как у вас построен процесс регулярных проверок сайта? Что автоматизировано? Есть ли регулярные чек-листы для себя или для новичков? Например, проверка ошибок в Search Console, регулярное сканирование сайта, отслеживание on-page ошибок и т.д.

— Чек-листы есть. В JetOctopus парсим сайт, смотрим перелинковку в нем и онпейдж, также выгружаем логи сервера и запросы из Google Search Console. В QlikView грузим данные из CRM, Google Analytics. Сейчас интегрируем сюда еще Search Console. Автоматизировано 404 — собираем все данные из Analytics и Search Console.

— Расскажите, как делать правильную пагинацию на сайте магазина, чтобы она удовлетворяла одновременно и Google и Bing. Если мы хотим иметь плавную прокрутку с lazyload (бесконечный скроллинг) и одновременно — пагинацию. Как сделать, чтобы не настраивать отдельный ответ для каждого поисковика:

какой canonical и с каких страниц давать (со второй и последующих страниц пагинации);
как быть с viewall;
какие особенности для prev и next вы можете обозначить;
покажите, пожалуйста, пример идеальной реализации.

— Наилучшим решением будет действовать по такой схеме:

Lazyload нужно реализовывать вместе с пагинацией. Боты не понимают lazyload и соответственно не смогут нормально индексировать товары за первой страницей.
Если есть страница viewall — лучше ставить canonical на такую страницу со всех страниц.
Если нет страницы viewall — делайте noindex, follow для страниц пагинации. Однако, только при условии, что нужен трафик с карточек товаров, которые на второй странице. Бывают такие категории товаров, где трафик из Google поиска на карточки товара получить нереально. Например, категория мягких игрушек, тут вообще нереально получить трафик, так как нет семантики. В таком случае лучше делать через lazyload без пагинации.
Используйте prev и next.

Идеальный вариант пагинации зависит от сайта, но в качестве примера могу предложить такой, когда трафик по карточкам товара нельзя собрать:

И такой, когда важно, чтоб карточки товара нормально индексировались:

— В чем видите перспективы развития e-commerce в Украине и как выигрывать у маркетплейсов?

— «В чем видите перспективы развития e-commerce в Украине?» — это слишком обширный вопрос, но в целом e-commerce от года к году растет.

Маркетплейсы можно побеждать нишевыми сайтами. Если вы будете создавать узкоспециализированные сайты под определенный город, или бренд, или нишу — тогда можно конкурировать с маркетплейсами и классифайдами.Вот пример монобрендовых сайтов в выдаче, какой из них официальный — нужно догадываться:

— Как вы считаете, можно ли отдать проработку структуры огромного каталога и фильтров, семантики и LSI-копирайтинга подрядчику и не потерять в качестве? Если да — кто они? :)

— Я думаю, что все можно отдать на аутсорс, но я не сторонник доскональности. Это непозволительная роскошь в интернет-коммерции, если исходить из принципа Парето 80/20: «Верно направленные 20% усилий — это 80% результата, а остальные 80% усилий дают всего лишь 20% результата». Хотя лично у меня опыта отдать проект на аутсорс не было, мы все делали сами — in-house.

Как вариант — смотреть в область тех ребят, кто ведет крупные проекты, например, — Netpeak.

— Если кластеризатор скинул порядка 40 запросов на 1 посадочную страницу, как их все отработать на одной странице e-commerce (не писать же 5к знаков в описании товарной категории или позиции)?

— В западном SEO уже нормально, когда на одной странице 10К и более слов. Вот интересный пример. По запросу wordpress themes. В топ-10 есть сайты, у которых более 10К слов, что весьма и весьма много.

И, если посмотреть через Serpstat один из таких URL, то в топ-20 под США он ранжируется более, чем по 1,5К запросов:

То есть 40 запросов на одну посадочную страницу — вполне нормально.

— Как лучше отработать разные написания одного товара (тот же многострадальный Bosch)? Вы когда-то предлагали вариант через отзывы? Есть еще варианты?

— Google такое давно нормально понимает, но, чтобы увеличить вхождение, лучше отзывов ничего нет. Так как это будет странно, если вы будете писать Сяоми, Ксяоми, Ксиоми и т.д. на странице. В отзывах же это смотрится гармонично и не раздражает других пользователей.

— Назовите топ-5 белых методов линкбилдинга, которые стоит применять для больших e-commerce сайтов.

— Ну белого линкбилдинга как бы нет... Любые ссылки, на которые вы можете оказать влияние, — вне закона по правилам Google. Но я попытаюсь сформулировать:

Мониторить упоминания бренда — просить сделать ссылку.
- Настроить Google Alerts, смотреть, когда приходят упоминания вашего бренда и постоянно связываться, чтобы проставили ссылку.
Гостевой пост: добавляем в него список полезных ресурсов по теме и в одну из этих ссылок делаем на свой сайт.
- Тот же самый getresponsing, только делаем ссылку более естественной, добавляя в статью список полезных материалов или список материалов на основании чего сделана статья. Так Википедия делает внизу статьи.
Аутрич всех вендоров и подрядчиков с той целью, чтоб они написали где-то на сайте в рубрике «наши партнеры» и «наши клиенты». Для вендоров — «нашу продукцию можно купить в таких интернет-магазинах».
- Нужно выгрузить всех поставщиков продукции, зайти на их официальный сайт и попросить, чтоб они проставили ссылку с их официального сайта на их же продукцию, только на вашем сайте. Это очень хорошо работает в e-commerce.
- Тоже самое сделать со всеми подрядчиками, которые оказывают какие-то услуги для вашего интернет-магазина. Например, студии дизайна, фотографы и тд. Попросить, чтоб они указали вас, как клиентов в блоке «наши клиенты».
Выпускать качественный контент наподобие того, как делает Adidas, или делать инфовбросы, как Citrus с Meizu.
Делать полезные сервисы для пользователей — на одних калькуляторах можно долго ехать.

На самом деле схем больше, это первое, что пришло в голову.

— Игорь, где посоветуете покупать дропы под СНГ? Как проверяете .net, .com, .biz на тематичность/язык, если их большое количество (например выгрузка из ExpiredDomains)?

— Наравне с ExpiredDomains можно еще и через Domcop. Как проверяете .net, .com, .biz на тематичность/язык, автоматизировано — никак. Потом вручную проверяем по анкорам и веб-архиву. Также есть хорошая статья на эту тему.

— Какие методы продвижение для Китая используете ?

— Продвижение под Китай возможно только в тех регионах, где есть Google — Гонконг и Тайвань. То есть не для материкового, так как там Google забанен. Используем все те же методы, что и в обычном бурже:

переводим контент на китайский;
трекаем, по каким ключам он стал показываться в Search Console;
дооптимизируем посадочные страницы;
линкбилдинг пока не используем, едем на внутренней перелинковке.

— На какие параметры стоит обращать внимание при написании текстов?

— По ТЗ у всех свои процессы. Я действую по такой схеме:

Отталкиваясь от семантики, даю копирайтеру структуру текста: заголовки и подзаголовки. Объем текста — смотрю по топу и даю копирайтеру ориентировочный показатель.
В некоторых абзацах прошу написать об определенных вещах. Также порой расписываю по абзацам сколько текста в предложениях/словах. Но это если что-то замороченное.
Ключевые фразы не даю вообще.
После написания вычитываю текст и все, что можно удалить из текста в виде воды — прошу убрать или переделать. Если это не родной язык — отдаю пруфридеру, также прошу, чтоб обращал внимание на воду.
Текст дооптимизирую уже после написания. Ключи смотрю по показам в Google Search Console и нативно вписываю. Основные запросы стараюсь внедрять в H-заголовки, так как сигналы сильнее.

Иногда копирайтер не понимает, что и как писать. В таком случае я его меняю. Также бывает копирайтер устает писать про одно и то же, выгорает — тоже нужно менять.

— Какие вы знаете методы автоматизации для аутрич, можно ли полностью автоматизировать закупку?

— Не делю этот процесс. Но из того, что у нас — парсинг топа, парсинг имейлов, массовая рассылка с первым письмом.

— Перетекают ли подокументные санкции в Google по 302-му редиректу? Рекомендуешь ли ты вообще пользоваться 302 вместо 301? Если да, то когда это может быть актуально?

— Сам не делал. Где-то такое слышал. Не уверен, но вроде Витя Карпенко говорил, что 302 редирект ничем не хуже 301 редиректа. Ссылочный вес также перетекает в Google.

— SPA сайт, у которого нет вариантов реализовать рендеринг на сервере. Какие методы применить, чтобы улучшить индексацию? Мобильная версия на SPA. Десктоп (не SPA) индексируется нормально. Alternate настроен.

— Как вариант — сделать AMP, чтоб оно индексировало, а при клике на AMP страницах редиректить на мобильную SPA. Просто мы никак не можем повлиять на рендеринг JS для бота Google, и таким образом весь контент будет попадать в индекс Google крайне долго (это еще при условии, что бот в принципе поймет документ).

— Какие каналы продвижения курсов образования в области e-commerce вы можете посоветовать?

— Могу порекомендовать Projector и WebPromoExperts.

— Что думаете насчет проверки уникальности текста самим Google? Сильно ли она отличается от проверки text.ru, content-watch и прочих сервисов? Есть ли какие-нибудь данные о том, сколько процентов по этим сервисам должно быть, чтобы Google счел текст плагиатом или наоборот?

— Я сам порой не понимаю. Думаю, что для Google уникальность — вторично. Важнее авторитетность ресурса и то, насколько контент помогает решать задачу пользователя. Мюллер как-то заявил, что сайты, которые дублируют контент с другого сайта, но добавляют полезную информацию, будут ранжироваться выше, чем первоисточники.

То есть, если другой сайт заимствует изображения с вашего сайта, но создает дополнительную ценность, описательный контент, то страница конкурентов будет ранжироваться выше вашего сайта благодаря дополнительной ценности. Это случится даже не смотря на то, что ваш контент — первоисточник.

То есть, если вы «надергаете» кучу контента из разных источников и сделаете полезную подборку для пользователя — это нормально с точки зрения Google.

Но не забывайте, что вы всегда можете подать DMCA жалобу, если у вас украли контент (или ее получить :) ).

А вот данных, сколько процентов контента по text.ru или content-watch должно быть уникальным, я не встречал. Думаю, что и нет такого.

— Сайт-доска объявлений. Каким контентом дополнить страницу, помимо самих объявлений? Хочется дать дополнительную ценность.

— Смотрите в сторону OLX и lun.ua. У них есть обрывки сниппета самого объявления — это отличный контент, который наполнен LSI-фразами и к тому же лежит в основной области контента.
Также вы можете тянуть какие-то данные из базы, чтобы это представить пользователям в удобном виде: диапазон цен, как быстро продается в этой категории товар, топовых продавцов и т.д.

— Как лучше сделать переезд с домена, где была мобильная версия сайта на основной домен?

— Сделаете адаптивную верстку и удалите мобильную версию Этого достаточно. Весь поддомен можно удалить через Google Search Console. Добавьте поддомен в GSK. В сервисе Remove URLs нажмите «Далее» и весь поддомен деиндексируется.

— Если домен свежезарегестрированный, можно ли редиректами с трастовых дропов улучшить траст для Google, и куда в таком случае редиректить на страницы категорий, главную или конкретные страницы товаров? Не получит ли сайт при этом санкции в дальнейшем?

— Да, можно получить траст и ссылочный вес для продвижения в Google. Редиректить можно как на главную, так и на категории. Единственное, что трекайте через Google Search Console 404 софт ошибки.

Ну а санкции за все могут быть :)

Вот видео в тему этого вопроса:

Soft 404 ошибка — угроза SEO продвижению!

301 редирект и SEO

Мы благодарим Игоря за то, что поделился своим опытом с нашими пользователями и дал крутое интервью. Надеемся, что вы нашли для себя что-то полезное ;)

А наша рубрика продолжается! Если вы хотите увидеть в ней какого-то эксперта или поучаствовать сами, — пишите имя в комментариях под статьей и наш SMM-специалист свяжется с вами. И вступайте в наш уютный чат, чтобы быть в курсе всех новостей.

Вступить в чат

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.69 из 5 на основе 61 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Проверка обратных ссылок

Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов

API для SEO

Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Эксперт на связи: Игорь Шулежко отвечает на актуальные вопросы в SEO

Используйте лучшие SEO инструменты

Рекомендуемые статьи

Эксперт на связи: Игорь Шулежко
отвечает на актуальные
вопросы в SEO