Эксперт на связи: Игорь Шулежко
отвечает на актуальные
вопросы в SEO

— Все просто: если бот бегает по ссылкам ваших noindex, nofollow страниц — то все ок. Я не во всем доверяю работникам Google. Бывали случаи, что один говорит одно, другой — другое. Нужно проводить эксперименты и все проверять.

— Чек-листы есть. В JetOctopus парсим сайт, смотрим перелинковку в нем и онпейдж, также выгружаем логи сервера и запросы из Google Search Console. В QlikView грузим данные из CRM, Google Analytics. Сейчас интегрируем сюда еще Search Console. Автоматизировано 404 — собираем все данные из Analytics и Search Console.

— Наилучшим решением будет действовать по такой схеме:

1. Lazyload нужно реализовывать вместе с пагинацией. Боты не понимают lazyload и соответственно не смогут нормально индексировать товары за первой страницей.
2. Если есть страница viewall — лучше ставить canonical на такую страницу со всех страниц.
3. Если нет страницы viewall — делайте noindex, follow для страниц пагинации. Однако, только при условии, что нужен трафик с карточек товаров, которые на второй странице. Бывают такие категории товаров, где трафик из Google поиска на карточки товара получить нереально. Например, категория мягких игрушек, тут вообще нереально получить трафик, так как нет семантики. В таком случае лучше делать через lazyload без пагинации.
4. Используйте prev и next.

Идеальный вариант пагинации зависит от сайта, но в качестве примера могу предложить такой, когда трафик по карточкам товара нельзя собрать:

— «В чем видите перспективы развития e-commerce в Украине?» — это слишком обширный вопрос, но в целом e-commerce от года к году растет.

Маркетплейсы можно побеждать нишевыми сайтами. Если вы будете создавать узкоспециализированные сайты под определенный город, или бренд, или нишу — тогда можно конкурировать с маркетплейсами и классифайдами.Вот пример монобрендовых сайтов в выдаче, какой из них официальный — нужно догадываться:

— Я думаю, что все можно отдать на аутсорс, но я не сторонник доскональности. Это непозволительная роскошь в интернет-коммерции, если исходить из принципа Парето 80/20: «Верно направленные 20% усилий — это 80% результата, а остальные 80% усилий дают всего лишь 20% результата». Хотя лично у меня опыта отдать проект на аутсорс не было, мы все делали сами — in-house.

Как вариант — смотреть в область тех ребят, кто ведет крупные проекты, например, — Netpeak.

— В западном SEO уже нормально, когда на одной странице 10К и более слов. Вот интересный пример. По запросу wordpress themes. В топ-10 есть сайты, у которых более 10К слов, что весьма и весьма много.

— Google такое давно нормально понимает, но, чтобы увеличить вхождение, лучше отзывов ничего нет. Так как это будет странно, если вы будете писать Сяоми, Ксяоми, Ксиоми и т.д. на странице. В отзывах же это смотрится гармонично и не раздражает других пользователей.

— Ну белого линкбилдинга как бы нет... Любые ссылки, на которые вы можете оказать влияние, — вне закона по правилам Google. Но я попытаюсь сформулировать:

1. Мониторить упоминания бренда — просить сделать ссылку.
   
   
   • Настроить Google Alerts, смотреть, когда приходят упоминания вашего бренда и постоянно связываться, чтобы проставили ссылку.
     
2. Гостевой пост: добавляем в него список полезных ресурсов по теме и в одну из этих ссылок делаем на свой сайт.
   
   
   • Тот же самый getresponsing, только делаем ссылку более естественной, добавляя в статью список полезных материалов или список материалов на основании чего сделана статья. Так Википедия делает внизу статьи.
     
3. Аутрич всех вендоров и подрядчиков с той целью, чтоб они написали где-то на сайте в рубрике «наши партнеры» и «наши клиенты». Для вендоров — «нашу продукцию можно купить в таких интернет-магазинах».
   
   
   • Нужно выгрузить всех поставщиков продукции, зайти на их официальный сайт и попросить, чтоб они проставили ссылку с их официального сайта на их же продукцию, только на вашем сайте. Это очень хорошо работает в e-commerce.
     
   • Тоже самое сделать со всеми подрядчиками, которые оказывают какие-то услуги для вашего интернет-магазина. Например, студии дизайна, фотографы и тд. Попросить, чтоб они указали вас, как клиентов в блоке «наши клиенты».
     
4. Выпускать качественный контент наподобие того, как делает Adidas, или делать инфовбросы, как Citrus с Meizu.
   
5. Делать полезные сервисы для пользователей — на одних калькуляторах можно долго ехать.
   

На самом деле схем больше, это первое, что пришло в голову.

— Наравне с ExpiredDomains можно еще и через Domcop. Как проверяете .net, .com, .biz на тематичность/язык, автоматизировано — никак. Потом вручную проверяем по анкорам и веб-архиву. Также есть хорошая статья на эту тему.

— Продвижение под Китай возможно только в тех регионах, где есть Google — Гонконг и Тайвань. То есть не для материкового, так как там Google забанен. Используем все те же методы, что и в обычном бурже:

• переводим контент на китайский;
  
• трекаем, по каким ключам он стал показываться в Search Console;
  
• дооптимизируем посадочные страницы;
  
• линкбилдинг пока не используем, едем на внутренней перелинковке.

— По ТЗ у всех свои процессы. Я действую по такой схеме:

1. Отталкиваясь от семантики, даю копирайтеру структуру текста: заголовки и подзаголовки. Объем текста — смотрю по топу и даю копирайтеру ориентировочный показатель.
   
2. В некоторых абзацах прошу написать об определенных вещах. Также порой расписываю по абзацам сколько текста в предложениях/словах. Но это если что-то замороченное.
   
3. Ключевые фразы не даю вообще.
   
4. После написания вычитываю текст и все, что можно удалить из текста в виде воды — прошу убрать или переделать. Если это не родной язык — отдаю пруфридеру, также прошу, чтоб обращал внимание на воду.
   
5. Текст дооптимизирую уже после написания. Ключи смотрю по показам в Google Search Console и нативно вписываю. Основные запросы стараюсь внедрять в H-заголовки, так как сигналы сильнее.

Иногда копирайтер не понимает, что и как писать. В таком случае я его меняю. Также бывает копирайтер устает писать про одно и то же, выгорает — тоже нужно менять.

— Не делю этот процесс. Но из того, что у нас — парсинг топа, парсинг имейлов, массовая рассылка с первым письмом.

Полностью автоматизировать закупку ссылок можно — SAPE :)

— Сам не делал. Где-то такое слышал. Не уверен, но вроде Витя Карпенко говорил, что 302 редирект ничем не хуже 301 редиректа. Ссылочный вес также перетекает в Google. Для Яндекса пару лет назад были странности в 302, сейчас не знаю.

— Странность была в том, что сниппет в Яндексе формировался из контента страницы которую редиректили.

Пример: редиректишь карточку стиральной машины на категорию, в сниппете Яндекса были данные не категории, а карточки. Мы долго не понимали почему, а потом написали платонам и нам объяснили. С тех пор не использую 302.

— Как вариант — сделать AMP, чтоб оно индексировало, а при клике на AMP страницах редиректить на мобильную SPA. Просто мы никак не можем повлиять на рендеринг JS для бота Google, и таким образом весь контент будет попадать в индекс Google крайне долго (это еще при условии, что бот в принципе поймет документ).

— Могу порекомендовать Projector и WebPromoExperts.

— Я сам порой не понимаю. Думаю, что для Google уникальность — вторично. Важнее авторитетность ресурса и то, насколько контент помогает решать задачу пользователя. Мюллер как-то заявил, что сайты, которые дублируют контент с другого сайта, но добавляют полезную информацию, будут ранжироваться выше, чем первоисточники.

То есть, если другой сайт заимствует изображения с вашего сайта, но создает дополнительную ценность, описательный контент, то страница конкурентов будет ранжироваться выше вашего сайта благодаря дополнительной ценности. Это случится даже не смотря на то, что ваш контент — первоисточник.

То есть, если вы «надергаете» кучу контента из разных источников и сделаете полезную подборку для пользователя — это нормально с точки зрения Google.

Но не забывайте, что вы всегда можете подать DMCA жалобу, если у вас украли контент (или ее получить :) ).

А вот данных, сколько процентов контента по text.ru или content-watch должно быть уникальным, я не встречал. Думаю, что и нет такого.

— Смотрите в сторону OLX и lun.ua. У них есть обрывки сниппета самого объявления — это отличный контент, который наполнен LSI-фразами и к тому же лежит в основной области контента.
Также вы можете тянуть какие-то данные из базы, чтобы это представить пользователям в удобном виде: диапазон цен, как быстро продается в этой категории товар, топовых продавцов и т.д.

— Сделаете адаптивную верстку и удалите мобильную версию m.site.ru. Этого достаточно. Весь поддомен можно удалить через Google Search Console. Добавьте поддомен в GSK. В сервисе Remove URLs нажмите «Далее» и весь поддомен деиндексируется.

— Да, можно получить траст и ссылочный вес для продвижения в Google. Редиректить можно как на главную, так и на категории. Единственное, что трекайте через Google Search Console 404 софт ошибки.

Ну а санкции за все могут быть :)

Вот видео в тему этого вопроса: