Дмитрий Иванов: что вы не знали в SEO, но стеснялись спросить

— Яндекс сейчас может вытворять странные вещи. У нас с одним проектом схожая ситуация, а студент недавно скинул итог многочасовой переписки с Яндексом:

— Keycollector, Key Assort, Labrika, Serpstat, Excel, Скоринг семантики. Еще Муравейник Тулс. Все данные из сервисов используем для аналитики и приоритизации семантического ядра с целью выявить самые лучшие запросы для продвижения.

Кластеризацию делаем не в сервисах, а в Key Assort. В любом случае все руками переделывать, так зачем платить больше :)

— Аудит складывается из трех частей:

• подготовка;

• сбор данных;

• интерпретация.
  

Растолкать сайт по сервисам и софту занимает полчаса максимум, ждать пока соберутся данные — 24 часа, в зависимости от размера сайта. Интерпретация и написание технического задания— 20−30 часов. Длительность сильно зависит от размера сайта и его специфики.

Например, мы продвигали «Складчину». Это форум, с кучей мусора, дублей, ошибок и прочего. Во-первых, куча страниц, во-вторых, своя специфика по текстам ссылкам и так далее. На полноценный аудит ушло около двух рабочих месяцев.

— Чтобы быть требовательным к себе и не терять хватку я ушел в преподавание. Онлайн-курсы около 7 лет уже веду, в прошлом году ушел в СПБгУ. Мне будет очень стыдно, если студент задаст вопрос по SEO, а я буду мяться в ответ и ничего не смогу сказать.

Это как фитнес-тренер не может выглядеть отстойно, если хочет давать пример. Приходится читать чаты, следить за трендами. Это намного быстрее чем получать инфу из новостных порталов и прочего. Времени много не отнимает, я читаю по диагонали. Кроме того, постоянная практика в агентстве. А на конференциях только в кулуарах бывает проскакивает полезная информация.

— Мы ориентируемся на такие ключевые параметры:

— Да, для прогноза поискового спроса, например. В Яндексе я могу собрать данные по вордстату за два года:

— Два варианта есть. Первый: посмотреть сервис OverLead, там реализована вот такая штука:

— Как быстро начать смотреть за приростом трафика — вопрос опыта. Вы применяете некую технику, назовем ее «техника мощного енота», в нее включается текстовая оптимизация и покупка ссылок. Вы реализуете ее на странице и смотрите, когда пойдет результат.

К другой странице применяете технику «недостаточно мощного енота», и, например, только правите текст. Смотрите дает ли это результат и когда. Более успешную технику масштабируете. Как только перестает работать — идете к следующей технике.

— Да, ссылочное ставим. Разобью на три части:

• классические арендные покупные;

• крауд маркетинг;

• дропы и PBN.
  
  

Арендные ссылки после минусинсков стали использовать все реже в отрасли. Но, на самом деле, они ничем не отличаются от крауда в том понимании, которое есть сейчас. Мне еще ни одна команда и не один сервис по крауду не смогли предоставить пример хороших нативных ссылок на форумах. Хоть ты тресни: все одинаковое и у всех по разной цене. Одинаковый мусор, который неизвестно дает результат или нет.

Мы потратили около 3 млн рублей на такие ссылки. Дало ли результат — неизвестно. Настоятельно рекомендую не повторять за мной, а проверять эффективность крауда. Делать чистый эксперимент, отслеживать позиции, трафик. Так как я начинаю склоняться к тому, что это пустая трата денег. Мне, к сожалению, потребовалось на это просадить кучу денег :(

Арендные ссылки с SAPE с нужными анкорами работают не хуже, а в некоторых случаях даже лучше. Это исключительно практический опыт.

Дропы и PBN — другой разговор, в зависимости от бюджетов проекта. Иногда просто подбираем дропы, восстанавливаем трафик потом редиректами (часто) или сквозными ссылками (редко) ставим ссылки на основной проект.

Анкоры выбираем по следующему принципу: снимаем анкор-лист по топ-10 конкурентов → делаем распределение по количеству слов в анкоре: dofollow, nofollow, анкор, безанкор → копируем.

Динамика простановки ссылочного профиля определяется по схожему принципу: анализу конкурентов, трафика, входящих и исходящих.

Мы сперва полностью восстанавливаем трафик на дропе, иногда прокачиваем его ссылочным (дополнительно), только потом используем 301 редирект.

Риски при такой стратегии минимальны, но выходит долго и плохо масштабируется.

— В том числе и они, классическая ссылочная кампания в SAPE, с разбавками, размывками и так далее. Для Google очень хорошо работает. Да и Яндекс давненько не банил такое.

— Честно говоря, хоть анкор, хоть безанкор — толку нет. Сейчас очень много сервисов и команд, но когда хоть один покажет мне достойную работу, буду менять свое мнение. Я не фанатик, который просто ругает крауд просто так. Я — человек, спустивший кучу денег на это и не получивший результата.

— Сейчас не осталось проектов внутри моей команды, все отдали на аутсорс. Развиваем смежное с SEO-направление и понемногу отдаем буржовые проекты. По нишам не подскажу :(

— Все на одну. За постраничный редирект один раз мы получили фильтр от Google.

— Обычно точечно выбираем конкурентов. Спрашиваем у нашего заказчика, проверяем видимость. Автоматически у нас всегда 2-3 сайта вылезают не в тему, поэтому просто вручную находим ребят, которые растут.

В начале сотрудничества делаем снепшот выдачи и через пару месяцев мониторим, кто вырос больше всех.

Это довольно простая процедура, советую всем сделать. Пару тысяч основных запросов снепшотятся, потом проверяем что к чему.

— Начинаем с 10 сайтов, потом постепенно становится видно, кто в стагнации, и убираем, остается 3-5.

— Похоже на взлом или вирус, если на эти страницы ведут еще ссылки, то возможно накрутка подсказок идет.

— Не могу тут подсказать. Единственное, стоит логи сервера посмотреть, код, скрипты. У программиста должна быть процедура «лечения», она не сильно хитрая. Но я в этом не специалист.

Зайдите в Google Search Console (новую версию). Открываете отчет «Покрытие». Найдите пример такого URL и нажимаете на лупу. У вас появляется окно с вот таким вот блоком «Как обнаружено» и посмотрите. Просканируйте весь сайт, уверен, что там есть ошибка в коде или еще где.

— Да делаем, это хорошая схема, но расскажу боль. У нас было 3 сайта. Все разное: регистратор, домены, все контакты, заходили в админку только с виртуалок, никак не пересекались.

Мы спрятали вообще все, потом нас склеили. Оплатили хостинг сайтов с одного Яндекс Кошелька. Создавать сайты вдогонку к основному всегда выгодно, но надо быть очень хитрыми жуками с большим опытом :)

— Проверка будет идти по общей аудитории этих сайтов, если условно разбить на сегменты посетителей одного и второго сайта и, если они пересекаются, то может поклеить. Не будет проверки по товарам, услугам и так далее, исключительно по аудитории.

Бывает что сайты полностью одинаковые, но в разных регионах спокойно висят себе без склейки. Бывает, что сайты вообще разные, до мелочей, но одна аудитория, а потом Яндекс находит компромат, то все клеится.

Как в моем случае, где нас склеили за то, что оплачивали хостинг с одного Яндекс Кошелька.

— Да, по Cкладчинам у нас как раз несколько копий сайта жили в Google без проблем.

— Половина, у нас весьма требовательные ожидания по результату. Но надо ставить вопрос по-другому: сколько получают результат.

— У нас высокий стартовый чек на услуги и при старте сотрудничества я говорю, что первые полгода результата ждать не стоит. Претензий на этот счет еще ни разу не выслушивал: результат есть всегда, но он меньше, чем ожидаемый заказчиком. Просто за 6 месяцев сотрудничества мы обучаем клиента, показываем, что SEO — это совместный труд. Когда он видит, сколько работ проведено, пыл затухает. И это становится объективно очень хорошим результатом. Вот доклад на эту тему.

— А какой регион? Какой продукт? Региональная привязка корректна? В справочник привязались? Ограничения в robots.txt и sitemap не стоят? Код проверяли на наличие запретов в X-Robots-Tag ? И какие статьи там ? Может словили Баден-Баден? Фрагменты и пассажи текста находятся через поиск ?

— Попробуй сделать турбо-страницы, они иногда стимулируют рост в Яндексе. Сайт на WordPress, шаблон ? Про X-Robots читай здесь.

— Попробуй фрагменты текста поискать в Яндексе, есть в топе ? Если не находит, то очень вероятен хостовый баден. Он не отображается в Вебмастере и вообще никаких признаков не подает. Нюанс, что сайт должен ранжироваться на 30+ местах.

— Надо тексты смотреть, искать переспам. Найти самые очевидные и закрыть в noindex или переписать.

Мы закрывали в noindex тексты раньше, переписывали заголовки, помогало. Не видел кейсов, подтверждающих обратное. Потом постепенно переписывали спамные тексты и убирали noindex.

— Да, конечно.