Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
3556 2 2
SEO Читать 16 минут 6 марта 2019

Дмитрий Иванов: что вы не знали в SEO, но стеснялись спросить

Дмитрий Иванов: что вы не знали в SEO, но стеснялись спросить
Customer Success Manager at Serpstat
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Вы уже знаете, что с декабря прошлого года в нашем телеграм-чате регулярно проводится рубрика #эксперт_на_связи. Мы приглашаем «в гости» ведущих специалистов, и они отвечают на вопросы участников в реальном времени на протяжении двух часов.

На этот раз у нас был Дмитрий Иванов — CEO & Founder Иванов.SEO. Дмитрий получил множество вопросов и поделился своим опытом с участниками чата. Я собрала все данные и получилась целая статья! Надеюсь, вы найдете ответы на интересующие вас вопросы ;)
— Здравствуйте, Дмитрий. Есть такая проблема: сайт на WordPress, домен немолодой, провели редизайн. Но в Яндексе происходит что-то странное: мы выпускаем материал, по всем ключам заходим в топ-10 (а то и топ-3) на несколько дней, потом вываливаемся из сотни и не возвращаемся даже в топ-50. В чем причина и как можно повлиять?
— Яндекс сейчас может вытворять странные вещи. У нас с одним проектом схожая ситуация, а студент недавно скинул итог многочасовой переписки с Яндексом:
Отвечают, что сайт нерелевантен. Не конкретные страницы, а сайт целиком. Как это корректно интерпретировать, мне пока в голову не приходит. Я бы рекомендовал посмотреть в очевидные места, типа sitemap и тому как он генерируется, кроме того глянуть в аптайм сайт. Банальные вещи, но без вводных данных сложно сказать больше.
— Какие сервисы и софт используете в агентстве регулярно?
— Keycollector, Key Assort, Labrika, Serpstat, Excel, Скоринг семантики. Еще Муравейник Тулс. Все данные из сервисов используем для аналитики и приоритизации семантического ядра с целью выявить самые лучшие запросы для продвижения.

Кластеризацию делаем не в сервисах, а в Key Assort. В любом случае все руками переделывать, так зачем платить больше :)
— Сколько в среднем времени вы выделяете на SEO-аудит в агентстве?
— Аудит складывается из трех частей:
  • подготовка;
  • сбор данных;
  • интерпретация.

Растолкать сайт по сервисам и софту занимает полчаса максимум, ждать пока соберутся данные — 24 часа, в зависимости от размера сайта. Интерпретация и написание технического задания— 20−30 часов. Длительность сильно зависит от размера сайта и его специфики.

Например, мы продвигали «Складчину». Это форум, с кучей мусора, дублей, ошибок и прочего. Во-первых, куча страниц, во-вторых, своя специфика по текстам ссылкам и так далее. На полноценный аудит ушло около двух рабочих месяцев.
Что делаете, чтобы не терять экспертизу в SEO? Ведешь сам проекты? Что читаешь? Ходишь на сеошные тусовки кроме конференций?
— Чтобы быть требовательным к себе и не терять хватку я ушел в преподавание. Онлайн-курсы около 7 лет уже веду, в прошлом году ушел в СПБгУ. Мне будет очень стыдно, если студент задаст вопрос по SEO, а я буду мяться в ответ и ничего не смогу сказать.

Это как фитнес-тренер не может выглядеть отстойно, если хочет давать пример. Приходится читать чаты, следить за трендами. Это намного быстрее чем получать инфу из новостных порталов и прочего. Времени много не отнимает, я читаю по диагонали. Кроме того, постоянная практика в агентстве. А на конференциях только в кулуарах бывает проскакивает полезная информация.
Подскажите основные параметры по которым вы делаете скоринг? Какие имеют наибольший вес в ваших расчетах?
— Мы ориентируемся на такие ключевые параметры:
1
Спрос. Задача найти запросы обладающие высокой частотностью, хорошей полнотой и трендом роста поискового спроса, либо стабильностью. Иногда добавляем суммарную частотность за 24 месяца. Нужно найти запросы не пустышки со стабильным или растущим вордстатом.
2
Коммерция. Запросы, которые с высокой вероятностью окажутся более конверсионными и целевыми, с точки зрения продаж.
3
Актуальность. Пример: если у нас сайт по продаже только обычных огурцов, не надо лезть в малосольные. Как это определить? Посмотреть сайты прямых конкурентов, которые в топе. Они ранжируются по малосольным? Если да, мы тоже можем. Сюда включена типизация страниц.
4
Конкурентность. Если выдача забита агрегаторами, авито, авто.ру, сервисами яндекса, принимается решение не лезть в выдачу по этим запросам.
5
Трафиконосность. Чем больший потенциальный трафик может принести запрос, тем он лучше.
6
Позиции. Если запрос находится, например, на 10-20 позиции, его намного проще дотолкать до топа.
Все в сводим в синергию. И считаем находим лучшие из запросов.
Скоринг англоязычных запросов чем-то существенно отличается от русскоязычных?
Да, для прогноза поискового спроса, например. В Яндексе я могу собрать данные по вордстату за два года:
фильтры
и из него сделать прогноз с учетом сезонности.
фильтры
По каждому запросу посчитать прогнозный спрос по конкретным словам.
фильтры
И по всей семантике целиком. Это нужно,чтобы определить пики сезонности и потенциал запроса для продвижения в целом. Так, например, выглядит прогноз по запросу. Есть ли смысл его продвигать?
фильтры
В Google можно получить данные по сезонности, но только за деньги и недешево. Тогда увеличивается себестоимость скоринга.
Скажите, как систематизировать проверку трафика по группе статей, после точечной оптимизации каждой устаревшей публикации? Как с подобными задачами справляетесь вы?
Два варианта есть. Первый: посмотреть сервис OverLead, там реализована вот такая штука:
фильтры
Он отслеживает изменения на сайте и сопоставляет с приростом или падением трафика.

Другой вариант через API-метрики собирать данные по трафику страницы в динамике времени и стягивать это все в дашборд. Вот вариант которым мы пользуемся, описанный Костей Солодянниковым.

Google Data Studio очень понятный и интуитивный, с помощью него можно не просто красивые отчеты лепить, но и информативные дашборды для учета трафика.
Через какой промежуток времени стоит начинать анализировать дооптимизированные публикации?
— Как быстро начать смотреть за приростом трафика — вопрос опыта. Вы применяете некую технику, назовем ее «техника мощного енота», в нее включается текстовая оптимизация и покупка ссылок. Вы реализуете ее на странице и смотрите, когда пойдет результат.

К другой странице применяете технику «недостаточно мощного енота», и, например, только правите текст. Смотрите дает ли это результат и когда. Более успешную технику масштабируете. Как только перестает работать — идете к следующей технике.
Работаете ли со ссылочным для продвигаемых проектов в ру-сегменте? Если да, то как отбираете доноров? В чем отличие доноров под Yandex и Google, анкор-листа, динамики?
— Да, ссылочное ставим. Разобью на три части:
  • классические арендные покупные;
  • крауд маркетинг;
  • дропы и PBN.

Арендные ссылки после минусинсков стали использовать все реже в отрасли. Но, на самом деле, они ничем не отличаются от крауда в том понимании, которое есть сейчас. Мне еще ни одна команда и не один сервис по крауду не смогли предоставить пример хороших нативных ссылок на форумах. Хоть ты тресни: все одинаковое и у всех по разной цене. Одинаковый мусор, который неизвестно дает результат или нет.

Мы потратили около 3 млн рублей на такие ссылки. Дало ли результат — неизвестно. Настоятельно рекомендую не повторять за мной, а проверять эффективность крауда. Делать чистый эксперимент, отслеживать позиции, трафик. Так как я начинаю склоняться к тому, что это пустая трата денег. Мне, к сожалению, потребовалось на это просадить кучу денег :(

Арендные ссылки с SAPE с нужными анкорами работают не хуже, а в некоторых случаях даже лучше. Это исключительно практический опыт.

Дропы и PBN — другой разговор, в зависимости от бюджетов проекта. Иногда просто подбираем дропы, восстанавливаем трафик потом редиректами (часто) или сквозными ссылками (редко) ставим ссылки на основной проект.

Анкоры выбираем по следующему принципу: снимаем анкор-лист по топ-10 конкурентов → делаем распределение по количеству слов в анкоре: dofollow, nofollow, анкор, безанкор → копируем.

Динамика простановки ссылочного профиля определяется по схожему принципу: анализу конкурентов, трафика, входящих и исходящих.

Мы сперва полностью восстанавливаем трафик на дропе, иногда прокачиваем его ссылочным (дополнительно), только потом используем 301 редирект.

Риски при такой стратегии минимальны, но выходит долго и плохо масштабируется.
— Вы утверждаете, что в Google работают ссылки с SAPE. Cквозные?
— В том числе и они, классическая ссылочная кампания в SAPE, с разбавками, размывками и так далее. Для Google очень хорошо работает. Да и Яндекс давненько не банил такое.
— Вы делали безанкор или коммерцией тоже пробовали?
Честно говоря, хоть анкор, хоть безанкор — толку нет. Сейчас очень много сервисов и команд, но когда хоть один покажет мне достойную работу, буду менять свое мнение. Я не фанатик, который просто ругает крауд просто так. Я — человек, спустивший кучу денег на это и не получивший результата.
Работаете ли в теме трафика под бурж? Если да, то какие ниши потенциально интересны?
— Сейчас не осталось проектов внутри моей команды, все отдали на аутсорс. Развиваем смежное с SEO-направление и понемногу отдаем буржовые проекты. По нишам не подскажу :(
— Делаете постраничный редирект или все на одну страницу?
— Все на одну. За постраничный редирект один раз мы получили фильтр от Google.
Анализ конкурентов — избитая тема. Вы ориентируетесь на среднее значение или выбираете самых успешных конкурентов?
— Обычно точечно выбираем конкурентов. Спрашиваем у нашего заказчика, проверяем видимость. Автоматически у нас всегда 2-3 сайта вылезают не в тему, поэтому просто вручную находим ребят, которые растут.

В начале сотрудничества делаем снепшот выдачи и через пару месяцев мониторим, кто вырос больше всех.

Это довольно простая процедура, советую всем сделать. Пару тысяч основных запросов снепшотятся, потом проверяем что к чему.
Просто спустя пару месяцев «лидеры» могут измениться. Вы лидеров постоянно мониторите или изначально выбрали 3-5 сайтов и на них постоянно ориентируетесь?
— Начинаем с 10 сайтов, потом постепенно становится видно, кто в стагнации, и убираем, остается 3-5.
Может вы подскажете: сайт на WordPress, новый домен, в индекс постоянно залетает куча спамных страниц.
Похоже на взлом или вирус, если на эти страницы ведут еще ссылки, то возможно накрутка подсказок идет.
Нет ссылок на эти страницы, оно на главную выходит хорошо. Как с этим побороться? Как программисту найти такую ошибку?
— Не могу тут подсказать. Единственное, стоит логи сервера посмотреть, код, скрипты. У программиста должна быть процедура «лечения», она не сильно хитрая. Но я в этом не специалист.

Зайдите в Google Search Console (новую версию). Открываете отчет «Покрытие». Найдите пример такого URL и нажимаете на лупу. У вас появляется окно с вот таким вот блоком «Как обнаружено» и посмотрите. Просканируйте весь сайт, уверен, что там есть ошибка в коде или еще где.
— Создаете ли вы 3-5 сайтов для клиента чтобы увеличивать его прибыль? Когда первый в топе уже по всему что можно. Делали ли 2 разных сайта одной компании для разных поисковых систем (один для Яндекса, второй для Google)?
— Да делаем, это хорошая схема, но расскажу боль. У нас было 3 сайта. Все разное: регистратор, домены, все контакты, заходили в админку только с виртуалок, никак не пересекались.

Мы спрятали вообще все, потом нас склеили. Оплатили хостинг сайтов с одного Яндекс Кошелька. Создавать сайты вдогонку к основному всегда выгодно, но надо быть очень хитрыми жуками с большим опытом :)
Влияет ли сейчас на сайт такой фактор ранжирования: у одного крупного заказчика есть несколько сайтов по разным тематикам и на всех этих сайтах одинаковая контактная информация с одинаковыми номерами телефонов + страницы с практически одной и той же информацией по контактным менеджерам. Большая ли вероятность того что Яндекс понизит сайт в выдаче и будет считать эти сайты аффилиатами?
— Проверка будет идти по общей аудитории этих сайтов, если условно разбить на сегменты посетителей одного и второго сайта и, если они пересекаются, то может поклеить. Не будет проверки по товарам, услугам и так далее, исключительно по аудитории.

Бывает что сайты полностью одинаковые, но в разных регионах спокойно висят себе без склейки. Бывает, что сайты вообще разные, до мелочей, но одна аудитория, а потом Яндекс находит компромат, то все клеится.

Как в моем случае, где нас склеили за то, что оплачивали хостинг с одного Яндекс Кошелька.
В Яндексе склейка популярная тема, но в Google это больше исключение чем правило. Или вас и в Google склеили?
Да, по Cкладчинам у нас как раз несколько копий сайта жили в Google без проблем.
— Какой процент проектов у вас не достигает поставленного результата?
— Половина, у нас весьма требовательные ожидания по результату. Но надо ставить вопрос по-другому: сколько получают результат.
— Как выкручиваетесь?
— У нас высокий стартовый чек на услуги и при старте сотрудничества я говорю, что первые полгода результата ждать не стоит. Претензий на этот счет еще ни разу не выслушивал: результат есть всегда, но он меньше, чем ожидаемый заказчиком. Просто за 6 месяцев сотрудничества мы обучаем клиента, показываем, что SEO — это совместный труд. Когда он видит, сколько работ проведено, пыл затухает. И это становится объективно очень хорошим результатом. Вот доклад на эту тему.
— Есть домен .com ему уже скоро 2 года, проект по нему ведется последние полгода, в Google отлично ранжируется. Но вот в Яндексе совершенно глхуло: за полгода видимость сайт равна 0, было всего лишь 4 запроса. По Вебмастеру все отлично,все страницы в индексе. Как с этим быть?
— А какой регион? Какой продукт? Региональная привязка корректна? В справочник привязались? Ограничения в robots.txt и sitemap не стоят? Код проверяли на наличие запретов в X-Robots-Tag ? И какие статьи там ? Может словили Баден-Баден? Фрагменты и пассажи текста находятся через поиск ?
— Региональной привязки нет. Сайт — статейник. Все вышеуказанное проверили, про X-Robots-Tag впервые слышу. Было подозрение, что фильтр, но в качестве текстов уверен.
— Попробуй сделать турбо-страницы, они иногда стимулируют рост в Яндексе. Сайт на WordPress, шаблон ? Про X-Robots читай здесь.
— Уже есть турбо-страницы. Сайт на WordPress, шаблон премиальный, Google все отлично, но Яндекс не пускает.
— Попробуй фрагменты текста поискать в Яндексе, есть в топе ? Если не находит, то очень вероятен хостовый баден. Он не отображается в Вебмастере и вообще никаких признаков не подает. Нюанс, что сайт должен ранжироваться на 30+ местах.
— Как избавляться?
— Надо тексты смотреть, искать переспам. Найти самые очевидные и закрыть в noindex или переписать.

Мы закрывали в noindex тексты раньше, переписывали заголовки, помогало. Не видел кейсов, подтверждающих обратное. Потом постепенно переписывали спамные тексты и убирали noindex.
— А AMP дают прирост в коммерции?
— Да, конечно.
Спасибо всем, кто задавал вопросы нашему эксперту и, конечно, Дмитрию за подробные и качественные ответы! Надеюсь, что вы нашли что-то полезное для себя ;)

А наша рубрика продолжается! Если вы хотите увидеть в ней какого-то эксперта или поучаствовать сами, — пишите имя в комментариях под статьей и наш SMM-специалист свяжется с вами. И вступайте в наш уютный чат, чтобы быть в курсе всех новостей.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.69 из 5 на основе 46 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов