Баннерная слепота: почему пользователи игнорируют баннеры и как это исправить?

Причина возникновения баннерной слепоты — особенности сканирования пользователем информации на странице. Люди стараются как можно быстрее отыскать данные, за которыми они и пришли на сайт, не отвлекаясь на посторонние элементы.
Новички просматривают страницу целиком, поэтому шанс, что они заметят объявление и даже им заинтересуются, выше, чем в случае с более опытными пользователями.
Почему пользователи игнорируют баннеры?

Якоб Нильсен, основатель и руководитель компании «Nielsen Norman Group», провел исследование, в котором выявил, как скользит взгляд на сайте. Если коротко, то пользователь рисует глазами букву F: сначала смотрит вверху по горизонтали, спускается ниже, снова смотрит вправо примерно до середины страницы, а потом опять опускает взгляд.
Исключения, конечно, есть, однако в большинстве случаев баннеры остаются незамеченными:


Как бороться с баннерной слепотой?



Пример: однотонный фон, рекламируемый товар, название бренда и предложение в двух словах. Хорошим решением станет векторная графика. Обилие и яркость элементов больше не привлекают пользователей, сейчас они тяготеют к простоте:


Вместо заключения




Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.