Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
10987 7
PPC Читать 5 минут 30 марта 2018

Инструкция по подбору картинок для контекстной рекламы в Яндексе и Google

Как добавить картинки для контекстной рекламы в Яндекс и Google
Иллюстрация: Мария Марикуца
Автор статьи о подборе картинок для контекстной рекламы Google и Яндекс
Мария Иванова
Менеджер по маркетингу и PR в eLama
Непросто привлечь внимание целевой аудитории к своему предложению. Как отстроиться от конкурентов и стимулировать пользователей чаще переходить на сайт через контекстную рекламу? Здесь могут помочь правильно подобранные изображения.
В контекстной рекламе изображения добавляют только к объявлениям в партнерских сетях: рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. В апреле изображения можно будет использовать также в поиске Директа (об этом подробнее расскажем на вебинаре).

В этой статье мы собрали несколько полезных рекомендаций по грамотному выбору изображений для рекламных объявлений.
#1

Проанализируйте объявления конкурентов

Ваш креатив должен обязательно отличаться от объявлений конкурентов: в этом поможет необычный текст и оригинальное изображение.

Использовать в рекламе фото человека уместно, если он известен целевой аудитории: выступает на конференциях, публикует книги и статьи, проводит вебинары и пр.
Пример картинок для медийной рекламы в Яндекс
Когда вы изучите рекламу конкурентов, постарайтесь не использовать в своих объявлениях похожие картинки и изображения в той же цветовой гамме. Ваша цель — выделяться на фоне конкурентов.

Как проанализировать рекламу конкурентов в сетях:
1
Установите отдельный браузер (например: Яндекс.Браузер, Google Chrome или Mozilla Firefox)
2
Не входите в почту и социальные сети через этот браузер
3
Введите поисковые запросы из списка ваших ключевых слов
Органическая выдача Яндекса по запросу Прихожая
4
Посещайте сайты вашей тематики
5
Оцените объявления конкурентов в блоках Яндекс.Директа
Пример контекстной рекламы конкурентов по запросам: спальни, гостиные, прихожие, детские комнаты
#2

Выберите подходящее по формату изображение

Изображения в Директе используются в текстово-графических и графических объявлениях. Рекламодатели могут создать баннеры для РСЯ с помощью Конструктора графических объявлений в интерфейсе Директа или отрисовать их самостоятельно.
Форма и размер изображения для рекламы в Яндекс.Директ
В КМС Google изображения используют в графических объявлениях различных размеров и в адаптивных объявлениях, которые подстраиваются под каждый сайт.

Все изображения должны соответствовать определенным стандартам качества: быть четкими и понятными. Обращайте внимание на сочетание цветов, чтобы текст был виден на фоне картинки. Не стоит использовать пестрые картинки: баннер должен быть лаконичным и визуально привлекательным.
Пример рекламного банера ZARA HOME в КМС Google
Выбирайте иллюстрацию исходя из ваших бизнес-задач. Для рекламы товара включайте в картинку его фото, а для формирования имиджа создавайте брендовые баннеры с красивым изображением высокого качества.
Рекламное объявление с картинкой
#3

Изучите технические требования

У рекламных систем есть определенные требования к размеру и разрешению. Их необходимо учитывать, чтобы успешно пройти модерацию. Картинки в объявлениях должны быть непосредственно связаны с рекламируемыми товарами и услугами.
Контекстная реклама в Google
Самостоятельно отрисованный баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон, при этом цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Google запрещает использовать мерцающие и мигающие изображения и прочие раздражающие эффекты, а также изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.

Объявления при разворачивании не должны выходить за пределы блока, чтобы не закрывать контент сайта. Некачественные изображения с низким разрешением не пройдут модерацию.
Таргетированная реклама на тематических сайтах
#4

Разберитесь с юридической стороной вопроса

Найти качественные фотографии в интернете, не нарушая авторских прав, бывает нелегко. Чтобы не нарушать права автора, воспользуйтесь специальными хранилищами бесплатных фото (например, фотобанками Unsplash, Pixabay, Pexels) или создайте свои уникальные изображения.

Лучше использовать специально отснятые фотографии, чтобы уникальный визуальный контент привлекал потенциальных клиентов.
Как найти качественные и бесплатные картинки для контекстной рекламы
#5

Не забудьте протестировать то, что получилось

Чтобы понять, какие объявления работают лучше, создайте несколько вариантов с разными картинками. Измеряйте конверсию с каждого из них и постепенно отказывайтесь от изображений в рекламе с низкой эффективностью.
Тестирование изображений для рекламы на разных устройствах Тестирование изображений для рекламы на мобильных устройствах Тестирование изображений для рекламы в соцсетях
Добавляйте в группу максимальное количество разных форматов, чтобы объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках Директа и AdWords.

Заключение

Качественные и оригинальные изображения сделают ваше объявление более заметным и интересным для пользователей. Чтобы правильно подобрать изображение, воспользуйтесь нашим чек-листом:
1
Изучите рекламу конкурентов и выделяйтесь на их фоне используйте другие картинки и цветовую гамму.
2
Помните о стандартах качества изображений. Ориентируйтесь при выборе на ваши бизнес-задачи.
3
Следите за тем, чтобы изображения были связаны с рекламируемым товаром или услугой, а созданные объявления корректно отображались на рекламных площадках.
4
Не забывайте про технические требования рекламных систем.
5
Используйте для баннеров отснятые фотографии или бесплатные картинки из хранилищ.
6
Тестируйте разные креативы, чтобы выбрать для показа в сетях наиболее эффективные.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4 из 5 на основе 22 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов