Инструкция по подбору картинок для контекстной рекламы в Яндексе и Google

Когда вы изучите рекламу конкурентов, постарайтесь не использовать в своих объявлениях похожие картинки и изображения в той же цветовой гамме. Ваша цель — выделяться на фоне конкурентов.

Как проанализировать рекламу конкурентов в сетях:

Изображения в Директе используются в текстово-графических и графических объявлениях. Рекламодатели могут создать баннеры для РСЯ с помощью Конструктора графических объявлений в интерфейсе Директа или отрисовать их самостоятельно.

В КМС Google изображения используют в графических объявлениях различных размеров и в адаптивных объявлениях, которые подстраиваются под каждый сайт.

Все изображения должны соответствовать определенным стандартам качества: быть четкими и понятными. Обращайте внимание на сочетание цветов, чтобы текст был виден на фоне картинки. Не стоит использовать пестрые картинки: баннер должен быть лаконичным и визуально привлекательным.

Выбирайте иллюстрацию исходя из ваших бизнес-задач. Для рекламы товара включайте в картинку его фото, а для формирования имиджа создавайте брендовые баннеры с красивым изображением высокого качества.

У рекламных систем есть определенные требования к размеру и разрешению. Их необходимо учитывать, чтобы успешно пройти модерацию. Картинки в объявлениях должны быть непосредственно связаны с рекламируемыми товарами и услугами.

Самостоятельно отрисованный баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон, при этом цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Google запрещает использовать мерцающие и мигающие изображения и прочие раздражающие эффекты, а также изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.

Объявления при разворачивании не должны выходить за пределы блока, чтобы не закрывать контент сайта. Некачественные изображения с низким разрешением не пройдут модерацию.

Найти качественные фотографии в интернете, не нарушая авторских прав, бывает нелегко. Чтобы не нарушать права автора, воспользуйтесь специальными хранилищами бесплатных фото (например, фотобанками Unsplash, Pixabay, Pexels) или создайте свои уникальные изображения.

Лучше использовать специально отснятые фотографии, чтобы уникальный визуальный контент привлекал потенциальных клиентов.

Чтобы понять, какие объявления работают лучше, создайте несколько вариантов с разными картинками. Измеряйте конверсию с каждого из них и постепенно отказывайтесь от изображений в рекламе с низкой эффективностью.

Добавляйте в группу максимальное количество разных форматов, чтобы объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках Директа и AdWords.

Качественные и оригинальные изображения сделают ваше объявление более заметным и интересным для пользователей. Чтобы правильно подобрать изображение, воспользуйтесь нашим чек-листом: