18603 2
PPC Читать 5 минут

Инструкция по подбору картинок для контекстной рекламы в Яндексе и Google

Как добавить картинки для контекстной рекламы в Яндекс и Google
Иллюстрация: Мария Марикуца
Автор статьи о подборе картинок для контекстной рекламы Google и Яндекс
Мария Иванова
Менеджер по маркетингу и PR в eLama
Непросто привлечь внимание целевой аудитории к своему предложению. Как отстроиться от конкурентов и стимулировать пользователей чаще переходить на сайт через контекстную рекламу? Здесь могут помочь правильно подобранные изображения.
В контекстной рекламе изображения добавляют только к объявлениям в партнерских сетях: рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. В апреле изображения можно будет использовать также в поиске Директа (об этом подробнее расскажем на вебинаре).

В этой статье мы собрали несколько полезных рекомендаций по грамотному выбору изображений для рекламных объявлений.
#1

Проанализируйте объявления конкурентов

Ваш креатив должен обязательно отличаться от объявлений конкурентов: в этом поможет необычный текст и оригинальное изображение.

Использовать в рекламе фото человека уместно, если он известен целевой аудитории: выступает на конференциях, публикует книги и статьи, проводит вебинары и пр.
Пример картинок для медийной рекламы в Яндекс
Когда вы изучите рекламу конкурентов, постарайтесь не использовать в своих объявлениях похожие картинки и изображения в той же цветовой гамме. Ваша цель — выделяться на фоне конкурентов.

Как проанализировать рекламу конкурентов в сетях:
1
Установите отдельный браузер (например: Яндекс.Браузер, Google Chrome или Mozilla Firefox)
2
Не входите в почту и социальные сети через этот браузер
3
Введите поисковые запросы из списка ваших ключевых слов
Органическая выдача Яндекса по запросу Прихожая
4
Посещайте сайты вашей тематики
5
Оцените объявления конкурентов в блоках Яндекс.Директа
Пример контекстной рекламы конкурентов по запросам: спальни, гостиные, прихожие, детские комнаты
#2

Выберите подходящее по формату изображение

Изображения в Директе используются в текстово-графических и графических объявлениях. Рекламодатели могут создать баннеры для РСЯ с помощью Конструктора графических объявлений в интерфейсе Директа или отрисовать их самостоятельно.
Форма и размер изображения для рекламы в Яндекс.Директ
В КМС Google изображения используют в графических объявлениях различных размеров и в адаптивных объявлениях, которые подстраиваются под каждый сайт.

Все изображения должны соответствовать определенным стандартам качества: быть четкими и понятными. Обращайте внимание на сочетание цветов, чтобы текст был виден на фоне картинки. Не стоит использовать пестрые картинки: баннер должен быть лаконичным и визуально привлекательным.
Пример рекламного банера ZARA HOME в КМС Google
Выбирайте иллюстрацию исходя из ваших бизнес-задач. Для рекламы товара включайте в картинку его фото, а для формирования имиджа создавайте брендовые баннеры с красивым изображением высокого качества.
Рекламное объявление с картинкой
#3

Изучите технические требования

У рекламных систем есть определенные требования к размеру и разрешению. Их необходимо учитывать, чтобы успешно пройти модерацию. Картинки в объявлениях должны быть непосредственно связаны с рекламируемыми товарами и услугами.
Контекстная реклама в Google
Самостоятельно отрисованный баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон, при этом цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Google запрещает использовать мерцающие и мигающие изображения и прочие раздражающие эффекты, а также изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.

Объявления при разворачивании не должны выходить за пределы блока, чтобы не закрывать контент сайта. Некачественные изображения с низким разрешением не пройдут модерацию.
Таргетированная реклама на тематических сайтах
#4

Разберитесь с юридической стороной вопроса

Найти качественные фотографии в интернете, не нарушая авторских прав, бывает нелегко. Чтобы не нарушать права автора, воспользуйтесь специальными хранилищами бесплатных фото (например, фотобанками Unsplash, Pixabay, Pexels) или создайте свои уникальные изображения.

Лучше использовать специально отснятые фотографии, чтобы уникальный визуальный контент привлекал потенциальных клиентов.
Как найти качественные и бесплатные картинки для контекстной рекламы
#5

Не забудьте протестировать то, что получилось

Чтобы понять, какие объявления работают лучше, создайте несколько вариантов с разными картинками. Измеряйте конверсию с каждого из них и постепенно отказывайтесь от изображений в рекламе с низкой эффективностью.
Тестирование изображений для рекламы на разных устройствах Тестирование изображений для рекламы на мобильных устройствах Тестирование изображений для рекламы в соцсетях
Добавляйте в группу максимальное количество разных форматов, чтобы объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках Директа и AdWords.

Заключение

Качественные и оригинальные изображения сделают ваше объявление более заметным и интересным для пользователей. Чтобы правильно подобрать изображение, воспользуйтесь нашим чек-листом:
1
Изучите рекламу конкурентов и выделяйтесь на их фоне используйте другие картинки и цветовую гамму.
2
Помните о стандартах качества изображений. Ориентируйтесь при выборе на ваши бизнес-задачи.
3
Следите за тем, чтобы изображения были связаны с рекламируемым товаром или услугой, а созданные объявления корректно отображались на рекламных площадках.
4
Не забывайте про технические требования рекламных систем.
5
Используйте для баннеров отснятые фотографии или бесплатные картинки из хранилищ.
6
Тестируйте разные креативы, чтобы выбрать для показа в сетях наиболее эффективные.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.94 из 5 на основе 47 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm