PPC, 28 октября 2019 | 26509 56 | Читать 9 минут – Прочитать позже

Как создать эффективный рекламный баннер: реальные примеры

Андрей Чорный

CEO в Plerdy

Баннеры — один из старейших приемов в интернет рекламе. Они дают максимальный охват аудитории, а если нет проблем с дизайном, то и высокий CTR. Ситуацию не портит даже то, что многие пользователи устанавливают блокировщики рекламы.

Один из основных аргументов в пользу этого типа рекламы — высокое соотношение эффективности к затратам на их создание, баннеры используют все без исключения компании, в том числе и топы с миллиардной выручкой. В этой статье я расскажу, как создать эффективный рекламный баннер.

Содержание

Каким должен быть баннер: основные тренды дизайна
Примеры Google Ads баннеров
Pop-up окна как лекарство от «баннерной слепоты»
Примеры использования pop-up окон и обычных баннеров

Заключение

Каким должен быть баннер: основные тренды дизайна

Дизайн баннера во многом определяется тем, как посетитель сайта будет с ним взаимодействовать. Обычно человек не фокусирует внимание на этом элементе, максимум — скользнет взглядом. Эффективность работы баннера напрямую зависит от того, сможет ли он за эти несколько секунд завладеть вниманием человека. Если да — скорее всего человек кликнет по нему, то есть сделает первый шаг по воронке продаж.

Исходя из этого сформулируем основные требования к дизайну баннеров:

Они не должны выглядеть как простые картинки. Баннер должен быть кликабельным.

Нужен четкий и понятный посыл, доносящий вашу идею до посетителя страницы. Никакого мелкого текста, обилия небольших элементов. Человек зашел на сайт в поисках нужной ему информации, он не ищет ваш баннер специально, так что и вчитываться в него не будет.

Дизайн должен «цеплять».

Из текущих трендов в дизайне баннеров выделим:

Интерактивные элементы. Если баннер будет реагировать на поведение человека, это привлечет внимание. В ИКЕА, например, пошли дальше и сами над собой пошутили — сделали баннер в виде инструкции по созданию баннера.

Максимальная информативность и сторителлинг (серия баннеров).

Ретро-стиль. Без привязки к определенному временному отрезку.

Комбинация разных типов шрифтов, использование текста, стилизованного под рукописный.

Стилизация под рисунок.

Так называемый «плоский дизайн» — использование простых элементов, контрастных цветов.

Также отслеживайте популярные мемы — их можно внедрить в дизайн баннера и неплохо на этом сыграть. Внимание и высокий CTR гарантированы.

Ну вы поняли ;D

Смелость и откровенная провокация также хорошо вознаграждаются. Только не перестарайтесь, в случае со слоганом «Сосну в подарок» (предновогодняя реклама) дело дошло до проверки правоохранителями на предмет пристойности.

Разбор полетов: маркетинговые и SEO-ошибки на сайтах крупных компаний

Инструкция по подбору картинок для контекстной рекламы в Google

Примеры Google Ads баннеров

Правильно подобранный размер позволяет максимально эффективно использовать купленную рекламную площадь. Также размер этого элемента влияет на восприятие контента посетителем. В идеале баннер должен не выглядеть незаметным, но и не раздражать.

Так как этот элемент используется в рекламе давно, уже сформированы стандартные размеры баннеров. В подавляющем большинстве случаев используется один из стандартных типоразмеров.

Средний прямоугольник (728х90)

Его еще называют leaderboard из-за того, что размещается этот элемент чаще всего в верхней части страницы. При таком расположении пользователь гарантированно заметит его.

В середине текста этот элемент не используется. Отвлекает от ознакомления с материалом и пользователь, вероятнее всего, пропустит его.

Реже leaderboard размещается в конце страницы. Зависит от глубины скроллинга — если этот показатель на уровне 50-60%, большая часть посетителей просто не увидит его.

Inline rectangle (300х250)

Прямоугольник среднего размера — один из самых популярных типов баннеров. Его часто интегрируют в текст, он не вызывает раздражения и смотрится на странице органично.

Размещаться этот элемент может в любой части страницы. Чаще отдают предпочтение верхней половине, чтобы увеличить вероятность реакции посетителя на баннер.

На мобильных устройствах баннеры этого типа используются и для органичного разделения текста.

Чаще всего сочетаются баннеры разных типов. Например, leaderboard никак не мешает восприятию inline rectangle, это не ухудшает юзабилити. Рисунок выше — пример использования двух типов баннеров на одной странице.

Объявление на половину страницы (300х600)

Довольно массивный баннер. В силу своих размеров не интегрируется в текст, чаще всего его располагают с правой-левой стороны от текстовой части.

Чтобы поле баннера не выглядело пустым используйте качественные фото, анимацию. Не забудьте про «call to action», посетитель сайта должен сразу понять, что ему предлагают.

Выше — пример неплохого дизайна. Верхняя часть баннера — изображение продукта (поиск пиццерий), анимация показывает, что предлагается, а нижняя часть — призыв к действию. Баннер гарантированно не спутают с простой картинкой, видна его кликабельность.

Для смартфонов этот баннер не подходит.

Широкий небоскреб (160х600)

Напоминает предыдущий тип баннера с той разницей, что небоскреб почти вдвое уже. Принцип использования тот же, что и у объявления на половину страницы — небоскреб размещается в верхней боковой части сайта.

Для смартфонов широкий небоскреб не подходит, его невозможно интегрировать в текст без ухудшения юзабилити. Учитывая площадь экрана, размещать его сбоку от текста также не стоит.

Широкий небоскреб применяется в случаях, когда в боковой части остается свободное место, но объявление на половину страницы не помещается.

Pop-up окна как лекарство от «баннерной слепоты»

Один из недостатков стандартного показа баннеров в том, что посетители страницы на подсознательном уровне отфильтровывают их как заведомо бесполезные. Это явление называется «баннерной слепотой».

Использование pop-up окон гарантирует, что посетитель обратит внимание на рекламный баннер. Они используются:

для показа особо важной информации, например, по текущим скидкам, акциям;

для сбора контактной информации о посетителях.

Преимущество поп-ап окон в том, что рекламный баннер не отображается на сайте постоянно. Иногда делают так, что пользователь не сможет взаимодействовать с сайтом, пока не отреагирует на поп-ап окно — это одновременно и преимущество, и недостаток.

Можно выбрать и компромиссный вариант — ненавязчивое уведомление, например, о скидке или проводящейся акции.

Можно настроить его показ в зависимости от:

устройства, с которого пользователь зашел на сайт (с мобильного или обычного ПК);

времени, например, показывать только под конец месяца;

скроллинга страницы, окно может появляться, например, при скролле 50% страницы;

действия посетителя, например, при переходе на страницу определенной категории на сайте интернет-магазина.

Для использования pop-up форм не нужна помощь программиста. Сервис Plerdy предлагает конструктор, с помощью которого умные формы можно добавить к сайту самостоятельно.

Баннерная слепота: почему пользователи игнорируют баннеры и как это исправить?

Читать!

Примеры использования pop-up окон и обычных баннеров

Ниже вы найдете несколько примеров удачного использования этих элементов для сбора контактных данных и в целях оповещения о важных событиях:

при переходе в категорию «Товары для дома» в интернет-магазине Rozetka появляется баннер, сообщающий о скидке на пылесос и возможности купить его в кредит;

Примеры использования pop-up окон и обычных баннеров

на сайте Фокстрота используется тот же прием — в разделе со смартфонами сообщают о розыгрыше 25 iPhone XR;

на OLX видим 2 стандартных небоскреба, расположенных симметрично прямо на главной странице. Рекламируется возможность поиска работы с этим сервисом;

на lamoda.ua активно собирают контактную информацию. При переходе в любую категорию товаров появляется поп-ап форма, сообщающая о скидке в 15%, чтобы ее получить нужно всего лишь оставить email.

Эти элементы используются и на других топовых украинских веб-ресурсах. Они эффективны, нужно только проработать дизайн и не испортить юзабилити сайта.

10 эффективных дизайн-инструментов
для маркетологов

Читать!

Заключение

Баннеры — элементы, использующиеся в рекламе с 1994 г., они работают и сейчас, обеспечивая приток новых клиентов. В 2014 г. в Google Media Lab проводилось исследование эффективности баннерной рекламы. Из участвовавших в исследовании компаний 82% использовали баннеры. Используют этот прием и в самой корпорации Google, так, во второй половине 2014 г. креативные баннеры повысили упоминание бренда «Android Wear» в интернете на 15,8%.

В рекламе успешные компании используют эти элементы двумя способами:

баннеры как реклама на сторонних сайтах. Это дешево, достигается охват огромной аудитории, если с креативом в дизайне нет проблем, повышается узнаваемость бренда, приходят новые клиенты;

показывая нужную информацию на своем сайте через поп-ап формы. Посетитель гарантированно не пропустит их.

Баннерная реклама подойдет и владельцам уже состоявшегося бизнеса и тем, кто только делает первые шаги, еще не привлек солидную аудиторию. Из обязательных требований — креатив и умение чувствовать настроение клиента.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.34 из 5 на основе 29 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

Тренды ключевых слов

Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом

Проверка частотности

Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта