Почніть шукати ключові слова
Використовуйте Serpstat, щоб знаходити найкращі ключі
Як сформувати контент-стратегію у FinTech: техніка хмарочоса + лайфхаки від Serpstat
Поділимося лайфхаками, як скласти контент-маркетингову стратегію для фінтех-компанії за допомогою техніки хмарочоса.
Що враховувати при складанні контент-стратегії для фінтех?
Згідно з матеріалами дослідження, фінтех-компанії здебільшого тяжіють до аналітичних висновків, коментарів та відео. Контент відіграє центральну роль для залучення нової аудиторії, розвитку лояльності до майданчика, на якому розміщено контент, а також до продукту, формування уявлень користувачів про продукт або послугу.
- Інформативні сторінки авторів із біографією, фото та іншими статтями, а також блок про автора у статті. На сторінках сайту можна не лише розповісти про кваліфікацію спеціаліста та додати фото, а й доповнити розділ сертифікатами та дипломами, конференціями, на яких виступав автор, розповісти про отримані нагороди та гранти, навести коментарі.
- Унікальність і корисність контенту, який є релевантним запиту, відповідає на запитання аудиторії й при цьому відповідає цілям компанії. Особливістю фінтех-контенту є Data-based content – контент, заснований на аналізі даних, що підтверджують його достовірність.
- Актуальність, про яку говорить дата публікації та оновлення статті.
- Посилання на достовірні та авторитетні джерела даних.
Як скласти контент-стратегію для Fintech?
- Знайти популярний контент конкурентів, на який добре посилаються або який отримує трафік.
- Адаптувати ідеї конкурентів під свій продукт, доповнити формати та рубрики та скласти контент-план.
- Перепакувати контент та запустити дистрибуцію за допомогою лайфхаків, які продовжать життя контенту та залучать більше аудиторії.
Крок 1. Аналіз найкращих сторінок конкурентів
Залиште заявку на безкоштовну демонстрацію, щоб отримати рекомендації з ваших задач.
- Навчальні How to-статті
- Дослідження та інфографіки
- Нішеві кейси
- Інтерв'ю з лідерами думок
- Опитування читачів
- Глосарії термінів
- Бази знань та академії
- Подкасти
- Відео, вебінари, стріми
- Лід-магніти (матеріали, доступні за передплатою)
- Продуктові апдейти
- Новини у ніші
- Тренди та ситуативний контент
- Калькулятори
- Квізи та тести
- Рецензії та огляди
- Майнд-карти
- Комікси
- Чек-листи
- Підсумки року
- Шаблони
- Оновлення
- Інтерв'ю
- % знижка
- Масштабне дослідження
- Кейс використання
- Новий гайд
- Чек лист
- …з прикладами…
- Відео
- нам довіряють … клієнтів
- з графіками та діаграмами
- візуальний гайд
- Без комісій
- Шаблон бізнес/контент/маркетинг плану
- Швидкі посилання
- Хлібні крихти (Breadcrumbs)
- Також шукають (People also ask)
Крок 2. Як скласти контент-план на основі контенту конкурентів
Важливо пам'ятати, що контент знаходить читача на певній стадії, етапі знайомства із продуктом чи проблемою. Тому є безліч варіантів адаптації контенту конкурента під шлях користувача, сегмент цільової аудиторії або формат контенту.
Приклад: ми знайшли статтю конкурента на тему «Як заощадити»? Які теми та формати ми можемо внести до нашого контент-плану?
Тому для етапу знайомства чи стадії обізнаності ми повинні підготувати такий контент, який вирішував це завдання і відповідав на біль і потреби читача на цьому етапі. Це статті такого типу:
- 10 порад з економії домашнього бюджету.
- Що має знати кожен під час планування бюджету?
- Про які статті витрат усі забувають?
- Секрети планування бюджету – від 10 експертів.
Під час аналізу конкурентів зверніть увагу, яка цільова дія контенту для цього етапу воронки. Що саме очікується від читача: перехід на іншу статтю за цією ж темою, підписка на розсилку, коментар у статті.
Далі переходимо до етапу користувача, на якому він, можливо, щось чув про ваш продукт або підбирає для себе готове рішення (етап розгляду або оцінки). Тут читач очікує побачити приблизно такий контент:
- Складаємо власний бюджет: топ 5 додатків.
- Як вибрати програму для планування витрат.
- 5 відмінностей між продуктом 1 та 2: що краще?
- Що таке лізинг та чим він відрізняється від кредиту?
- Книги про фінанси, які варто прочитати?
CTA можуть бути направлені на запит вайт-пейпера, реєстрацію і т.д.
Третій етап нашої спрощеної воронки: контент, який «допомагає» ухвалити рішення після прочитання статті (етап рішення, конверсії). Підходить для підігрітих читачів, які вже знайомі з вашим продуктом, з чітко сформованою потребою і перебувають у процесі розгляду альтернатив.
- Як використовувати продукт для планування витрат?
- Топ 10 можливостей продукту, без яких не обійтись
- Кейс: Як представник цільової аудиторії щось зробив за допомогою продукту та досяг результату
Наприклад, статтю з розділу How to «Торгівля криптовалютними ф'ючерсами для початківців» або будь-який матеріал з нішевого трейдингу можна запакувати в цілу академію або серію відеоуроків.
- 7 причин продавати свої NFT на маркетплейсі Binance NFT
- Простий та докладний посібник з POAP NFT
- Все про білі списки NFT і як у них потрапити за 3 простих кроки
- Як дробові NFT змінюють NFT-простір
- Як продавати ігрові NFT та конвертувати отриману криптовалюту у фіат
Крок 3. Дистрибуція та перепакування контенту
Перепакування – це процес мінімальної зміни контенту з метою отримання нового. Перепакування економить час, оскільки обробити вже зібрані матеріали простіше, ніж створити контент з нуля.
Перепакування контенту для соцмереж та розсилок дозволяє використовувати різні підходи та формати, тому взаємодія з аудиторією буде якіснішою. Не всі люблять читати лонгріди, деякі віддають перевагу «конспектам» статей, інфографіки чи відео.
Основні способи перепакування:
- Адаптація під майданчик
- Перепакування у новий формат
- Поділ великого формату на дрібні
- Об'єднання дрібних форматів у великі
Приклад. На підставі статті у форматі How to «Що таке NFT і як створити свою колекцію інтернет-мистецтва?» можна зробити серію постів у соцмережах або розсилок:
- пост 1: NFT — суть і привабливість для початківця крипто-бізнесмена
- пост 2: NFT майданчик, який допоможе інвестувати вже зараз
- пост 3: Де і як заробляти початківцю NFT-інвестору?
Крім того, статтю у форматі How to можна переробити в кейс, якщо додати приклади з практики. А якщо ви запросите кількох експертів прокоментувати тему, отримайте раундап.
Провели вебінар — перепакуйте його в статтю та цикл постів для соцмереж. Запис вебінару можна подати як лід-магніт або подати в текстовому форматі серії листів розсилки. Питання та відповіді експертів у твіттері чи телеграмі – чудовий матеріал для статей.
Продовжуємо далі перепакування статті «Що таке NFT і як створити свою колекцію інтернет-мистецтва?» в інші формати:
- Вебінар: Інвестиції у NFT: правила та принципи
- Лід-магніт: Покрокова інструкція для початківця NFT-інвестора + чек-лист
- Розсилка: NFT-event: Вебінар із крипто-інвестором, відкрий свій перший NFT Boх
- короткий анонс статті.
- конспект статті у форматі «проблема – рішення».
- цитата від експерта з коментарем автора як анонс статті
- картки з основними ідеями статті. 5 - добірка корисних матеріалів на цю тему
Головне підбирати лише актуальні матеріали та опрацьовуємо структуру. За цим принципом можна зробити дайджести чек-листів, інструкцій, вайт-пейперів, списків корисних інструментів, кейсів і т.д. Знайдіть загальну ознаку та згенеруйте новий контент практично без зусиль.
Висновки
Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!
Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.
Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.
Використовуйте кращі SEO інструменти
SЕО аудит сайту
Використовуючи SEO аудит сайта, ви дізнаєтесь і зможете виправити усі помилки що заважають просуванню
Пакетний аналіз доменів
Отримайте всю інформацію про конкурентів за допомогою пакетного аналізу доменів
Інструменти ШІ для контенту
Інструменти ШІ для контенту – покращуйте якість та швидкість роботи з текстом
Локальне SEO
Отримайте нових клієнтів за допомогою потужного автоматизованого інструменту локальне SЕО
Рекомендовані статті
Кейси, лайфхаки, дослідження та корисні статті
У вас немає часу стежити за новинами? Не турбуйтеся! Наш редактор підбере статті, які неодмінно допоможуть вам у роботі. Приєднуйтесь до нашої затишної спільноти :)
Натискаючи кнопку, ви погоджуєтеся з нашою Політикою конфіденційності